Шоковая реклама

    Сидел вот я на работе, писал реферат к сессии на одну волнующую меня тему. Очень уж хочется мне поговорить о рекламе. И подумалось мне, что лучшего места, чем хабра не сыскать.

    Итак, реклама.

    Реклама вошла в нашу жизнь и заняла в ней твёрдую нишу. Она окружает нас на улице, в печатных изданиях, в средствах массовой информации и интернете. Хотим мы этого или нет, реклама влияет на наше восприятие и на выбор в приобритении товара или услуг.
    Но многие ли из нас задумываются о качестве того, что нас окружает, и о том, что нас будет окружать в дальнейшем. А ведь этот вопрос очень важен. К чему движется реклама? Пойдёт ли она по правильному пути, или по пути наименьшего сопротивления.

    В чём заключается основной принцип рекламы? Она должна обращать на себя внимание и запоминаться. Чтобы добиться подобного эффекта, людям приходится придумывать всё новые и новые способы привлечение внимания. И мы сейчас не говорим о рядовых рекламных конторках и качестве их продукции. Нет, речь о крупных рекламных агенствах, которые используют в своей работе такие термины, как «новаторство» и «креативность».
    И плодом усилий этих новаторов стала Шоковая реклама. Поговорим немного подробнее о том, что же это такое.
    Первым человеком, вышедшим на эту нишу со своими идеями стал Оливьеро Тоскани. Почти десять лет он создавал скандальную рекламу для Benetton. Многие его работы сопровождались судами и поднимали большой переполох. На весь мир известны изображения спаривающихся коней; фотографии половых органов представителей разных рас; фото могильных крестов или только что появившегося на свет ребёнка с необрезанной ещё пуповиной. Очень бурную реакцию церкви вызвал образ целующихся представителей хрестьянской веры.

    Тоскани
    Последней работой для компании Benetton стали фотографии смертников. Людей приговорённых к смертной казни с перечнем их преступлений. После этого ряд торговых центров США отказались от сотрудничества с компанией Benetton, а в Италии и Англии рекламу Тоскани запретили.
    Тем не менее, за время сотрудничества Тоскани с Benetton продажи компании очень сильно поднялись, узнаваемость брэнда была достигнута, а зона продаж увеличилась в 10 раз. Из этого можно заметить, что рекламные акции достигли успеха.
    Сейчас можно долго обсуждать скандальность Оливьеро Тоскани. Факта это не изменит. Он был первым и, наверно, его эксперимент имел право на существование. Само по себе новаторство не плохо. Но во что превращается шоковая реклама в наше время? Ведь Тоскани в большинстве случаев не просто показывал людям скандальные картинки с логотипом рекламируемой компании. Этот человек зачастую пытался в рекламе поднимать определённые социологические проблемы. Такие как межрассовая толерантность, СПИД, война. То есть, этот человек считал, что реклама, как и любой другой канал информации, должна использоваться для острой социальной информации. Это его и отличает от огромного количесва последователей, идущих по пути наименьшего сопротивления.
    Так называемые креативщики отлично уловили одно – скандальность поднимает рейтинги и привлекает внимание. Для этого необходимо шокировать человека. А каким путём – это уже вопрос вторичный. И тут мы уже приходим к вопросу, который каждый решает для себя сам. К вопросу нравственности и морали. Будет ли ваш «шок» нести идею, будет ли он остроумен и актуален, или это будет просто попытка стать не таким как все и привлечь внимание хоть как-то. Ведь по сути, шоковая реклама – это как прогулка по тонкой линии. Одно лишнее движение, и вы окажетесь по ту сторону дозволенного. Такая участь может постигнуть даже тех, кто хочет сказать своим тварением что-то осмысленное. А о тех, у кого нет за душой никакой идеи я и говорит не хочу.

    Обратимся за примерами.
    Рекламное агентство smashLAB запустило серию плакатов под слоганом «Our Creative Comes From Within» (Наша креативность идет изнутри). Клиент и исполнитель в данном случае само агентство, а кампания служит целям саморекламы своих креативных способностей. И вот примеры работ:

    Итак, что же мы тут видим? Не будем пока что затрагивать нравственные аспекты. Поговорим об идее. С одной стороны идея оригинальна, кто-то может сказать, что она креативна. Но так ли это?
    На самом же деле в погоне за оригинальностью рекламщики сами себе подписали смертный приговор. Изображённые продукты жизнедеятельности человеческого организма относятся далеко не к лучшему, из того, на что способен человек. И если это та «креативность», которую нам предлагает агенство smashLAB, пускай даже раскрашенная во все цвета радуги, то место ей как раз в том «креативном» унитазе со второй картинки.
    Обратимся к ещё одному примеру – рекламе «ABC Cooking School» (Кулинарная Школа ABC).



    Что мы видим здесь, и какие чувства у нас это вызывает? Картинки примерно такой же отвратности, что и предыдущие, должны, по мнению западных рекламщиков, рекламировать кулинарную школу. И если в примере smashLAB идея прослеживатеся чётко, то тут её нужно искать. А логическая цепочка выглядит примерно так: домашнее животное оравилось, съев оставленную на столе еду. А если хозяева её не доели и даже не убрали со стола, то и сами скорее всего побежали к унитазу. Вывод – пора идти в кулинарную шкоду ABC.
    Итак, идея не лежит на самой поверхности, и далеко не каждый поймет подобный ход мысли. Ведь давно доказанно, если в рекламе (фильме, книге) что-то можно понять не так, это обязательно поймут не так. Но даже, если поймут именно заложенный рекламщиками смысл, то теперь логотип рекламируемой кулинарной школы и её название у людей всегда будет ассоциироваться с, извиняюсь, блюющими животными. Почему-то я сомневаюсь, что клиент хотел такого эффекта.

    Но, вернёмся к шоку. Являются ли представленные примеры настоящей шоковой рекламой? Ведь они из ряда вон оригинальные, определённо – запоминающиеся и обращающие на себя внимание. Для меня ответ – нет. На мой взгляд, создатели этой продукции являются так называемыми псевдоноваторами, пытающимися всеми доступными способами привлечь к себе внимание, отбрасывая такие понятия, как нравственность и эстетика. А без них я себе не помышляю качественной рекламы. Ведь настоящая, хорошая и продуманная реклама – это такой же вид искусства, как кинематограф или литература.
    Я не говорю, что шокировать потребителя нельзя. Иногда даже необходимо. К примеру в социальной рекламе, да и не только. Но этот шок должен быть оправданным. Такая реклама должна не просто быть, она должна заставлять человека думать, и думать о вещах достойных внимания. Цель должна оправдать средства.

    Моё мнение — не надо пытаться выделиться, лишь бы выделиться. Не надо новаторства ради новаторства.

    P.S.
    Это мой первый топик, так что прошу не избивать, если вдруг что-то сделал не так.
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 55

      0
      В рекламе как на войне. Или ты, или тебя. И оружие, конечно же, можно выбирать любое...
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          +1
          Изнежилось человечество совсем. А ведь всего каких-то 300 лет назад собственных 7 летних детей в публичные дома продавали за бесценок, и убивали десятками безвольных рабов по настроению, а теперь не можем уже блевотину по телевизору смотреть. Боже, куда мы катимся?
            0
            Это вы в шутку, или серьёзно?
              0
              Серьезно, так и было.
                0
                Как было, я знаю. Мне вот интересно, вам и правда большое удовольствие доставляет смотреть на блевотину по телевизору?
                  0
                  Если честно у меня нет телевизора. Но если я увижу блевотину на улице, меня это не шокирует, и я не пойду по этому поводу в суд.
                    +1
                    Ну давайте не будем сравнивать блевотину на улице и в рекламе. Совершенно некоректное сравнение. Если так разобраться, реклама нам навязывается. Отмахнуться от неё мы не можем. А с наблевавшего под столб пьянчуги ничего не возьмёшь. Бывает со всеми. Вот только если этот пьянчуга каждый день будет приходить ко мне в дом и блевать в коридоре под дверью, это уже другое дело, не находите?
                      +2
                      Что значит навязываеться, кто то насильно привязал к стулу и вставил спички в глаза? Давайте действительно не будем сравнивать. Телевизор ведь не пахнет, и запачкаться в этом не возможно, и что самое поразительное эта блевотина исчезает сама через 10 секунд, или по малейшему желанию большого пальца вашей руки.

                      Мне просто надоели эти вопли по поводу разврата по каждой мелочи. О боже, у нее декольте в этом мультфильме очень глубокое, чему наших детей учат и т.д. Разврат появился не от того что люди стали хуже, а от того что люди стали считать это развратом. Я не говорю что это плохо или хорошо. Но не надо путать причину со следствием.
                        0
                        Вы знаете, так уж повелось, что мне приходится ездить на работу в общественном транспорте, да и вообще появляться в общественных местах. И там я от рекламы отделаться не могу одним нажатием на кнопку power.

                        А блевотина, которая не пахнет в телевизоре, иногда может выглядеть значительно реалистичнее, чем та настоящая, что находится на улице. И появляться она будет на экране с завидным постоянством, в отличии от той, что под забором засохнет на следующий день.

                        И уж рекламу я не счиаю мелочью. Если вы не видите, что её стнаовится всё больше и больше в самых неожиданных местах, то это не моя вина. А разврат... да, он имеет место быть. И в чём-то этот процесс надо ограничить. Я не сторонник жёстких рамок. Но тем не менее эти рамки должны быть. И должна быть цензура. Хотя бы минимальная. И не только в рекламе. Во всём. Для того, чтобы у людей банально не портился апетит во время просмотра рекламных роликов, для того чтобы группы "Фактор 2" не существовало в принципе.

                        Или вы хотите вернуться в те времена, когда 7 летних детей продавли в бордели за копейки?

                        А глубокое декольте, это очень даже хорошо ;)
                          0
                          Да, мне тоже довелось поездить в транспорте. К большому сожалению не разу не видел развратной рекламы, обычно уродливые листовки, уж лучше бы разврат...

                          По поводу реальной\нереальной предлагаю дискурсию прекратить, ибо не по теме.

                          Реклама двигатель торговли, сейчас в этом веке не проблема сделать, сейчас проблема продать, по этому кол-во рекламы совершенно не удивительно. Я еще раз говорю что этот процесс ограничивается постоянно, именно поэтому вещи все больше вылезают за рамки. Не из-за размера вещей, а из за размера рамки.

                          Нет, я конечно не хочу вернуться в те времена, я живу в современном обществе и я впитал его мораль. Жил бы я в те времена, я бы не за что не променял их на сейчас.

                          По поводу декольте поддерживаю. ;)
                            0
                            У каждого _свои_ рамки, меня, например, тошнит когда вижу по ТВ "дом-2". Запретим?
                              0
                              :)
                              Неплохо было бы :). А вы не согласны, что это разжижитель мозга? Я бы такое дерьмо не показывал. Я считаю, что те люди, которые владеют средствами массовой информации, несут на себе определённую отвественность. И они должны не разжижать наш мозг, а развивать его. Не обязательно это должны быть какие-то высокоинтелектуальные передачи. Можно и развлекать людей. Но не тем убожеством, что ведёт Ксения Собчак.

                              Это, конечно, в идеале. А так, деньги решают всё. В итоге по телевизору "Дом 2", на сцене "Фактор 2", в кино "Даже не думай (и 2 тоже)".

                              Приятно, конечно, иногда отключить мозг и посмотреть какой-то боевичёк. Но включать-то свой носитель информации тоже надо.
                          0
                          У вас есть выбор - либо смотреть ТВ, либо нет. Забавно, вы считаете ТВ-контент качественно отличается от рекламы-"блевотины"?
                            0
                            Ещё раз. Последний.
                            Я говорю о рекламе вообще, а не только о телевизионой рекламе.
                            Что касается меня, я телевизор смотрю очень редко и только те конкретные передачи или фильмы, которые меня интересуют. И то, что я смотрю, на мой взгляд качественно отличается от той "блевотины".

                            С другой стороны, было бы очень неприятно, если бы я любил повалаться перед телевизором и мне бы пришлось сделать этот выбор и больше не смотреть телевизор из-за рекламы.
                0
                а где-нибудь есть информация о результатах этих рекламных кампаний? кто знает, может европейцев (или американцев, откуда там эти компании тут не уточняется) это как раз шокирует как надо?
                  0
                  К сожалению, такими сведениями не располагаю. На эти работы наткнулся случайно, гуляя по сети.
                  +4
                  да, шоковая реклама — это тонкий инструмент, применять который нужно уметь. в данном случае - применено не в тему.

                  а вот — очень понравившийся мне пример
                    0
                    Хотя это скорее не пример, поскольку рекламу бренда и социалку спида сравнивать нельзя.
                      0
                      Да, согласен, хорошо.
                        0
                        Да, хорошо. Грамотно. Социальная реклама зачастую бывает таковой... в отличии от коммерческой.
                      0
                      Лично я против блевотины по телевизору (хотя я его и не очень-то и смотрю его). Рекламу всё-таки надо как-то ограничивать рамками цензуры. ИМХО.
                        0
                        Да, в принципе, и блевотина может быть оправдана. В редких случаях, но может. Только за ней должно что-то стоять.
                        Я в принципе не против небольшого хулиганства. Но это не должно быть постоянным явлением, и у него должны быть рамки.
                      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                          +1
                          Шоковая реклама - ох...ть:)
                            +1
                            Так и не понял, почему Тоскани новатор и молодец, а последователи - мерзавцы.
                              0
                              Скажем так, Тоскани, конечно, тоже тот ещё перец. Хулиганил он будь здоров, и иногда, по-моему, тоже рамки переходил. Но, зачастую, он пытался таки выразить что-то важное, обратить внимание общества на острые проблемы. А последователи... Я не говорю, что все, но многие, не то что мерзавцы, но идей никаких в массы не несут, а просто пытаются быть не как все. А чем выделиться, их не сильно волнует. Главное, чтобы заметили.

                              Интересен, кстати, ещё тот факт, что в России сотрудничество Тоскани и Тинькоффа не дало результата. Оливьеро генерировал идеи, но в итоге ни одна из них света не увидела, так как Тинькофф их все зарубил. Комментировали, вроде, что все идеи Тоскани слишком прямолинейны для России. Хотя, когда только начинали несостоявшееся сотрудничество, оба были друг от друга в восторге.
                              0
                              Я думаю, что любая реклама имеет право на существование. Лишь бы брэнды сами осознавали, что "шок" есть риск, и вставляя блювотину в рекламу, оин могут как привлечь клиента, так и оттолкнуть навсегда.
                              Да и потом, эффект шоковой рекламы зависит от аудитории. Пенсионеров я думаю шокировать не следует, так же как и взрослых людей. А вот молодёжь шокируется на ура. Поэтому шоковая реклама главным образом справедлива в молодёжной среде.
                                0
                                В принципе, согласен. Если такую рекламу запускать, то она должна найти свою аудиторию.
                                0
                                http://www.popularmechanics.com/technolo…
                                приятно шокирован :)
                                  0
                                  Ценой в $10K? :)
                                    0
                                    да ...
                                    цена, конечно оперкот по отвисшей от шока челюсти :)
                                    нокаут! :)
                                  0
                                  >>фотографии половых органов представителей разных рас;
                                  я конечно могу ошибаться, но по-моему у Тоскани были фотографии сердец, а не
                                    0
                                    У него много чего было - и сердца, и половые органы, и могилы..
                                    На сайте его студии можно увидеть. Tсли долго ждать, конечно.
                                    0
                                    вроде и согласен с большинством тезисов, а осадочек остался. только сформулировать сложно, в чем именно я с вами не согласен :)

                                    а по поводу кала, блевотины... их художествнной ценности и результативности... на данных примерах... ээ...имхо, ни чуть не хуже "сусу за копейки" и "вы еще кипятите?". и даже лучше, т.к. 1 - это постеры и они не задалбывают с экранов ТВ, 2 - при всей отвратительности они гораздо менее пошлы чем "сосу за копеки".
                                      0
                                      Про "Вы ещё кипятите" и остальной шлак "порошковых" реклам я и не говорю. Это просто чудовищно. Тут уж и правда, не знаешь, что лучше.
                                      0
                                      У вас по Фрейду возникают издержки, связанные с представлением (дизайнеры все сделали за вас), которые, в зависимости от констраста с вашим Я, выведутся из организма либо в негодовании (а, значит, вас не считали целевой группой), либо в восхищении этой работой.
                                      Отличная реклама.
                                        0
                                        Вот вам шоковая реклама:
                                        Шоковая реклама
                                        А вы все - блевотина, блевотина!
                                          0
                                          5 баллов :). Спасибо. Посмеялся.
                                          0
                                          Реклама «Bentley»

                                            0
                                            Хмм... Как-то я не совсем улавливаю смысл этой рекламы. В чём фишка? "Мы такие охрененные, что кладём болт на всех"?
                                              0
                                              Полностью смысл можешь уловить прочитав тему на одном форуме.
                                                0
                                                Если честно, нагло, по-хулигански, но шикарно.
                                                  0
                                                  А тут еще и ответ от Камаза ;)
                                                    0
                                                    Посмеялся :)
                                                      0
                                                      Знаю, это было давно, но, по ссылке ответ от Камаза сейчас не найти. Может знаете, где ту картинку сейчас достать можно, ато гугл мне не помог?
                                                        0
                                                        Мне тоже что-то не помог, извините.
                                                          0
                                                          Жаль, но всё же спасибо )
                                                      0
                                                      Кстати, это не фейк.
                                                        0
                                                        Не фейк, имеется в виду Камаз?
                                                          0
                                                          Bentley.
                                                            0
                                                            :)
                                                            А я то уж подумал :).
                                                    0
                                                    http://injun.ru/?p=177 сюда сходите, посмотрите ;) Это финиш в мерянье пиписьками у автоконцернов
                                                      0
                                                      Человек с таким ником особенно неравнодушен к автоконцерным шуткам.
                                                        0
                                                        Ник происходит от ФИО и к автоконцерну имеет опосредованное отношение :)

                                                Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                                Самое читаемое