Как стать автором
Обновить

Как видео-SEO окончательно вылезти из пелёнок?

Время на прочтение 5 мин
Количество просмотров 1.2K
Автор оригинала: Shane Snow
Это мой перевод статьи. Оригинальная статья от Shane Snow.

video SEO imageПубликация видео в сети была детской забавой на протяжении многих лет и видеоролики занимали высокие места в поисковых системах в лучшем случае каким-то загадочным образом, а в худшем просто терпели крах. Рост объёмов публикаций видео в сети ускоряется быстрее, чем когда-либо, и хотя видео-SEO, кажется, осталось позади всей отрасли, оно, наконец, начинает догонять, благодаря некоторым интересным технологиям, которые, мы надеемся, дадут дополнительные стимулы издателям создающим замечательный видео-контент.

Поскольку начался новый год и мы вступаем в новое десятилетие, обратим свой взор на состояние видео SEO уже сейчас.

Распространение видео в сети


Схема - объёмы видео в сети
Если вы сегодня создаёте видео, нет недостатка в местах, где его можно разместить. Хотя YouTube остаётся доминирующим игроком в отрасли, Vimeo, Blip.tv, Viddler, Metacafe, и множество других сайтов (большинство из них бесплатны), дробят рынок. Благодаря этим сервисам не нужно создавать или использовать собственный видеоплеер, равно вся нагрузка ложится на их сервера, а не на ваши собственные.

Подобно тому, как существует большая конкуренция на арене видеосервисов, конкуренция между самими видеороликами растет со страшной силой. Представитель YouTube Аарон Замос (Aaron Zamost) сказал: «более 20 часов видео загружаются на сайт каждую минуту, и около 1200 лет видео, загружается в год».

Сотни приёмов и ухищрений существуют для оптимизации веб-страниц под поисковые системы, однако область видео-SEO состоит всего только из нескольких рекомендаций и большого количества танцев с бубном.

«Делайте чёткие описания и заголовки, создавайте так много соответствующих тегов, как только можете. Например, если вы создали видео, которое показывает, как завязать галстук-бабочку, ваше название должно быть таким: „Как завязать галстук-бабочку“. Это очень важно, потому что это то, чему целевой зритель, вероятно, хотел научиться. Думайте образами — галстук, костюм, как стильно одеваться, как завязать галстук, как завязать галстук-бабочку, и т.д.

Важно также отметить, что многие пользователи, которые ищут видео, просто хотят развлечься, и могут не искать ничего конкретного. Так что если вы создали уникальный контент, подумайте о том, как пользователь, с наибольшей вероятностью, сможет его найти. Теги общего характера, вроде „прикольное видео“, могут быть очень эффективны.»

Многие издатели, однако, озабочены получением ссылок и трафика на свой сайт, а не только на их YouTube страницу. Рант Фишкин (Rand Fishkin), директор и соучередитель многомиллионного SEO агентства SEOmoz, подчеркивает важность размещения видео на своём собственном сайте и предоставления видео-карты (video sitemap) сайта поисковым системам.

«Результаты поиска видео, часто гораздо проще ранжировать, чем стандартные результаты поиска, но есть некоторые „колдобины“ которые придётся объезжать» — сказал Фишкин в своём письме.

Однако то, что пользователи «делятся» своими видео-находками в том виде, что размещают их на своих блогах и сайтах с помощью встраиваемого (EMBEDDED) кода, часто приводит к тому, что «самый сок» ссылок отходит на сторону (тем же YouTube или Metacafe), туда где действительно лежит видео. Жизненно важной частью SEO стратегии является то, чтобы другие сайты ссылались на ваш сайт. Если люди ссылаются на ваш контент на YouTube, ваш сайт мало от этого выиграет(если вообще что-то получит), ни «ссылочной ценности», ни высокого положения в поисковиках вам не светит, и это может стать препятствием для веб-издателей.

Новые разработки


В связи с тем, что роботы поисковых машин понимают только сам текст, они не могут оценить качество видео, содержимое внутри нго — только ссылки на него и содержание вокруг него, такое как название или теги. Люди давно бьются над этой проблемой, и за последнее время появилось несколько реалистичных решений.

Во-первых, в YouTube теперь имеется возможность ставить подписи (captions) на видео. Сопровождающие подписи поверх видео могут быть привязаны к определённому кадру и пользователи теперь могут искать определённый участок видео по текстовому запросу.
Эти подписи могут быть проиндексированы поисковыми движками, что означает, что содержимое самого видео может теперь учитываться при ранжировании. Хотя первоначально нужно было создавать собственные подписи, YouTube теперь может делать подписи автоматически! (прим. пер. Здесь речь идёт об автоматическом переводе речи в текст) Но как с любым автоматическим переводом, может потребоваться вмешательство человека, для устранения ошибок «машины» в тексте.

Создание описания к видео было обычной SEO практикой в прошлом, но привязка описаний к таймлинии видеоролика определённо стало существенным усовершенствованием. Еще одна компания недавно наткнуться на похожее решение для видео-SEO, это расположенная в Нью-Йорке "SpeakerText". SpeakerText позволяет создавать такие же видео-подписи, что и подписи на YouTube, но в дальнейшем передаёт SEO-власть в руки издателей в рамках концепции, которую они называют «QuoteLinks».

Просто говоря, после того, как ваше видео будет «отСпикерТекстино», вы можете встроить его в свой сайт с приложенной стенограммой. Посетители могут выбрать кусок стенограммы, скопировать его и вставить в свой собственный блог или на сайт в виде ссылки на тот момент в видео, в котором появляется эта подпись. Ссылка ведёт на ваш сайт, не на YouTube. В данный момент SpeakerText работает только с YouTube, но компания утверждает, что планирует предоставить сервис для других платформ в будущем.

«Каждый раз, когда кто-то цитирует стенограмму, она ссылается обратно на первоисточник, и это хорошо для конечного пользователя, потому что он может увидеть её в контексте» — говорит генеральный директор Мэт Мирлс (Matt Mireles), "… и издатель опубликовавший видео также будет вознаграждён, потому, что он не только напрямую раздаёт вирусный трафик, но и ссылки пользователей создают ему огромный SEO эффект."

SpeakerText бесплатен, если вы создаёте стенограмму сами, а также, вы можете приобрести услугу расшифровки прямо на сайте и это обойдётся вам в половину от обычной стоимости таких услуг. SpeakerText использует армию «узбеков» из Mechanical Turk для расшифровки.

Будущее


Так, что же ждёт видео-SEO дальше?

Фишкин считает, что новые платформы, такие как iPad и Android Marketplace имют огромное значение для будущего. «Я считаю, что уход видео из открытого интернета, к закрытым сервисам (интересный сдвиг, кстати) может привести к существенным последствиям в будущем» — сказал он.

Замос говорит, что: «социальные элементы играют всё более важную роль в развитии новых возможностей на YouTube, особенно в области поиска.» Учёт социальных тенденций в поисковых алгоритмах, может вызвать большие изменения, во всей SEO индустрии.

Что бы ни случилось дальше — ясно, что видео-SEO, наконец начинает догонять остальное SEO. По такими сервисами как SpeakerText и подписям (captions) на YouTube, призванными устранить проблему невозможности поиска внутри видеоконтента, можно предположить, что в будущем, вероятно, появятся автоматизированные и более точные системы текстовой разметки видео и возможно, в конечном итоге, возможность редактирования видео прямо в сети.

На какие изменения вы расчитываете? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Теги:
Хабы:
+2
Комментарии 3
Комментарии Комментарии 3

Публикации

Истории

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн