Комментарии 54
Как всегда — реклама на миллион долларов, хотя и не ново. Всё равно суперски!
Один умный дядька заработал миллион, продавая книгу «Что мужчины знают о женщинах». Книга выпускалась в вакуумной упаковке. После вскрытия оказывалось, что внутри тысяча чистых страниц.
Пруф?
Например вот: www.giftguru.ru/p864.html
Как известно, один из способов заработать миллион — написать книгу о том, как заработать миллион (=
Можно использовать по назначению, не боясь испачкаться.
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
Не вижу ничего простого.
Напишу подробней. Белый лист не означает, что это просто придумать, реализовать, пройти с этим белым листом все круги ада. Потом нужно еще придумать, где это разместить. Баннеры, ситилайты и прочая наружка отпадает. Следовательно, нужно еще объяснить, что этот прототип рекламы стоит того, чтоб отдать за него деньги, но в тоже время иметь возможность разместить его только в печатных изданиях. Белый лист — это изящно, минималистично, дерзко, да, но не просто.
Вообще ненавижу эту пословицу, так как она охватывает только обывательское мнение по каждому вопросу, типа, легко же сдизайнить белый лист (хотя профессионалу, скажем, не тяжело и все остальное), но не учитывает, сколько было проделано труда для того, чтоб к нему прийти, и идея это только начало пути. И так по каждому вопросу, а на такие вот «гениально простые» решения уходит еще больше времени и усилий, так как нужно взять весь объем смысловой нагрузки и вместить его в что-то, что обыватель назовет очень простым и быстро обратит внимание на первом ассоциативном уровне, что позволит ему добраться до второго и понять, что от него хотят. В данном случает ассоциация первого уровня подсказывает, что это просто не допечатанная страница\брак на производстве\прочее. Главное, что это необычно. Первые ассоциации заставляют его присмотреться ближе и заметить надпись «Write the future» и всемирно известный «росчерк» имитирующий крыло богини Ники. Это, естественно, у обывателя вызывает восторг и желание понять, что же этим хотят ему дизайнеры Найки. И тут он включает мозг и ассоциации второго уровня подсказывают ему, что он якобы сам может заполнить страницы периодических изданий будущего, если добьется чего-то, ну и, конечно, если будет покупать продукцию Найки :)
Вы еще думаете, что это все просто? Тогда объясните в чем простота. В том, что дизайнеру не пришлось практически ничего рисовать разве что :) Но если бы только в этом заключалась работа гениальных рекламных компаний, многие из нас уже бы имели такие компании :)
Вы еще думаете, что это все просто? Тогда объясните в чем простота. В том, что дизайнеру не пришлось практически ничего рисовать разве что :) Но если бы только в этом заключалась работа гениальных рекламных компаний, многие из нас уже бы имели такие компании :)
я не думаю что исполнителям этой концепции пришлось доказывать найку эффективность такой рекламы.
мне кажется на таком высоком уровне все делается намного проще.
разработали концепцию (что на самом деле просто, сложность лишь в том чтобы не усложнять)
показали, утвердили, сделали
это же не десятибаксовый баннер на флеше, который делает фрилансер-десятиклассник, тут дядьки серьезные, которые знают цену времени и идеям
так что все гениально на самом деле просто. а вот сделать просто надо либо уметь либо постараться.
мне кажется на таком высоком уровне все делается намного проще.
разработали концепцию (что на самом деле просто, сложность лишь в том чтобы не усложнять)
показали, утвердили, сделали
это же не десятибаксовый баннер на флеше, который делает фрилансер-десятиклассник, тут дядьки серьезные, которые знают цену времени и идеям
так что все гениально на самом деле просто. а вот сделать просто надо либо уметь либо постараться.
А им и не пришлось доказывать эффективность, не они то это придумали, а вот тому, кто это сделал впервые скорее всего пришлось. Им это уже было просто сделать, но уже их работа совсем не гениальна.
Согласен, но просто оно только на обывательском уровне. Собственно для обывателя и делается :)
Я бы перефразировал: «Все гениальное кажется простым». Так точнее, но, естественно, не так привлекательно — нет былого эпатажа :)
а вот сделать просто надо либо уметь либо постараться
Согласен, но просто оно только на обывательском уровне. Собственно для обывателя и делается :)
Я бы перефразировал: «Все гениальное кажется простым». Так точнее, но, естественно, не так привлекательно — нет былого эпатажа :)
Простота в том, что реклам с пустыми страницами уже было стопиццот. Разумеется, и гениальностью тут не пахнет. Потырить чужую идею — что в этом гениального?
Kак там, у Маяковского: «Тот, кто первым открыл, что дважды два — четыре, был
великий математик. Даже если он считал окурки. А тот, кто потом считал дважды
два по таблице умножения — был вообще не математик. Даже если он считал
паровозы».
Kак там, у Маяковского: «Тот, кто первым открыл, что дважды два — четыре, был
великий математик. Даже если он считал окурки. А тот, кто потом считал дважды
два по таблице умножения — был вообще не математик. Даже если он считал
паровозы».
Скопировать просто, да, особенно, если идея уже себя как-то показала. Но тогда это и не гениально, собственно. Тут я согласен. Но, допустим, они это сделали первыми. Гениально? Допустим, да. Просто? Нет. Почему до этого не просто додуматься, я написал выше. И так почти со всеми «гениально простыми» идеями. За что вышеприведенную пословицу я и не перевариваю.
А то, что именно они это сделали первыми я не утверждаю. Найки не найки, не в этом суть дела, суть в самой идее и ее появлении.
А то, что именно они это сделали первыми я не утверждаю. Найки не найки, не в этом суть дела, суть в самой идее и ее появлении.
Мой знакомый говорит: «Все гениальное — просто. просто п%%дец»
Тут могла быть ваша реклама :)
По ТВ есть рекламный ролик — пельмени какие-то. когда ролик начинается — невольно все смотрят на телевизор — потому что там «15 секунд тишины» — только буквы на экране и ни одного звука. Тот же принцип — и ведь действительно привлекает внимание.
Я лично рекламу люблю, но причем тут хабр?
На Хабре много людей, кто не только занимается программированием, но и открытием собственных компаний/студий/стартапов, т.е. ведение бизнеса. Интересные идеи в рекламе никому не помешают :)
На Хабре много людей, не только занимающихся программированием, но и время от времени кушающих. Интересные идеи, как приготовить лосося никому не помешают :)
Может я чего то недопонимаю.
На хабре присутствуют блоги «Дизайн», «Брендинг» — но что-то я не нахожу блога «Готовим дома» или нечто похожее.
На мой взгляд Ваша аналогия несколько не соответствует текущему положению на Хабре. Если статья соответствует теме блога — она (на мой взгляд) имеет право на существования, в рамках тематического блога.
На хабре присутствуют блоги «Дизайн», «Брендинг» — но что-то я не нахожу блога «Готовим дома» или нечто похожее.
На мой взгляд Ваша аналогия несколько не соответствует текущему положению на Хабре. Если статья соответствует теме блога — она (на мой взгляд) имеет право на существования, в рамках тематического блога.
Я бы не называл Найков пионерами в таком формате рекламы. Это уже было до них, я лично видел в какой-то немецкой газете, и в сети пробегало не раз. Кстати, на мой вкус, очень раздражающая реклама — я купил газету, я ожидаю от неё информации, пусть и скучной, да пусть даже рекламы — но информативной, которая что-то расскажет или будет мотивировать. И тут я получаю два чистых листа за мой счет и маловнятное предложение «Написать своё будущее». Где написать? Кому? Зачем?
Если это рекламная газета, то, как правило она бесплатная и Вы ничего не теряете. Если же нет (в чем я сомневаюсь), то там все равно была бы реклама ненужная на весь лист, платите Вы не за рекламу в таких газетах, а за статьи «как мне бросить своего парня и остаться при этом друзьями».
Конечно не ново. У Адиков была рекламная компания несколько лет назад. Там они белым по белому писали.
Натолкнуло на идею как эту идею локализовать для интернета. Например заходим на сайт The New York Times, там баннер Nike, он говорит введите свое (друга) ФИО, и загрузите фотку. Как только ты вводишь данные, получаешь уникальную ссылку на интересную новость, в которой ты (друг) являешься ньюсмейкером.
блин, перед тем, как зашел под кат — пришлось вычитать и перевести все заголовки на первом рисунке, пытаясь отыскать рекламу nike.
Большинсво читателей наверное подумали: Что за херь, а где программка на ТВ? :)
НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
зато в магазине, увидев знакомый значок и слоган, у вас могут появится положительные эмоции (если реклама понравилась), и появится симпатия к кроссовкам данной фирмы. Скорее всего ;)
зато в магазине, увидев знакомый значок и слоган, у вас могут появится положительные эмоции (если реклама понравилась), и появится симпатия к кроссовкам данной фирмы. Скорее всего ;)
Забавная аббревиатура — WTF (Write The Future). Обычно ассоциируется с другой расшифровкой.
Вообще-то да, это сильно не ново, первая реклама такого типа была напечатана примерно 50 лет назад, вот она:
Это очень известная и очень успешная рекламная компания, классика, тогда она действительно взорвала мозг. Любой рекламщик ее видел и знает. Так в данном случае можно сказать, что все новое — это незабытое старое.
Это очень известная и очень успешная рекламная компания, классика, тогда она действительно взорвала мозг. Любой рекламщик ее видел и знает. Так в данном случае можно сказать, что все новое — это незабытое старое.
Ну, совсем не то. Идея и задумки очень разные. Просто исполнение похоже.
Полностью согласен — на одной реклама Nike, а на другой VW, это две очень разные компании. А сама идея не забить все рекламное пространство текстом и картинками, а оставить максимум свободного места — это немного похоже.
Сейчас, просмотрев десяток журналов, можно найти нечто подобное, а вот в 1960-м году это было действительно гениально. Об этой рекламе писал еще Огилви.
Сейчас, просмотрев десяток журналов, можно найти нечто подобное, а вот в 1960-м году это было действительно гениально. Об этой рекламе писал еще Огилви.
Ну, никто и не говорит, что сам подход новый и инновационный. Да, а эта реклама VW — действительно классика, порвала шаблон своего времени.
Тут есть другой фактор, который выделяют эту рекламу от Найки. Заметьте, они опубликовали ее в газете. Газеты (по крайней мере, такие мейнстримовые как NZ Herald) не предназначены для рекламы брендов. В них в 99% случаев — реклама местных компаний, реклама товаров, распродаж, услуг, специальных предложений… «Гиганты» рынка там редко появляются, в особенности те, что тратят делают высококачественную рекламу за огромные деньги.
А тут — бах, Найки на очередном развороте. Какой-нибудь работяга, листая за завтраком свежий выпуск, обращая внимание на новые скидки на масло в супермаркете и ожидая последней страницы с кроссвордом и Sideswipe (специальная местная рубрика, помесь башорга и колонки с анектодами), запросто мог поперхнуться своим дешевым кофе, увидев внезапно пустые страницы с одним лишь «Write The Future» и фирменным росчерком Найки. Его здесь не ожидали ни в каком виде, а он еще и усилил эффект неожиданности. Это было очень круто сделано.
Тут есть другой фактор, который выделяют эту рекламу от Найки. Заметьте, они опубликовали ее в газете. Газеты (по крайней мере, такие мейнстримовые как NZ Herald) не предназначены для рекламы брендов. В них в 99% случаев — реклама местных компаний, реклама товаров, распродаж, услуг, специальных предложений… «Гиганты» рынка там редко появляются, в особенности те, что тратят делают высококачественную рекламу за огромные деньги.
А тут — бах, Найки на очередном развороте. Какой-нибудь работяга, листая за завтраком свежий выпуск, обращая внимание на новые скидки на масло в супермаркете и ожидая последней страницы с кроссвордом и Sideswipe (специальная местная рубрика, помесь башорга и колонки с анектодами), запросто мог поперхнуться своим дешевым кофе, увидев внезапно пустые страницы с одним лишь «Write The Future» и фирменным росчерком Найки. Его здесь не ожидали ни в каком виде, а он еще и усилил эффект неожиданности. Это было очень круто сделано.
Я и не говорил, что некруто, но это все-таки грамотное использование знаний и наработок прошлого.
Кстати, насколько я знаю, Найки — это, фактически, бухгалтерская контора, она не занимается ни производством (и никогда не занималась), ни (сейчас уже) рекламой, так что и к этой отношения не имеет. Скорее всего это местные ребята.
Кстати, насколько я знаю, Найки — это, фактически, бухгалтерская контора, она не занимается ни производством (и никогда не занималась), ни (сейчас уже) рекламой, так что и к этой отношения не имеет. Скорее всего это местные ребята.
Цитата: В газетах нередко применяют такие изобразительные элементы рекламных материалов, как линейки, рамки, пробельный материал, «воздух». Некоторые рекламодатели закупают целую газетную полосу ради того, чтобы напечатать на ней где-то в углу или внизу одну фразу типа «Смирновская водка в рекламе не нуждается » — (именно такой прием впервые и использовал П. Смирнов еще в дореволюционной России, производивший знаменитую водку).
Это ж классика…
«По многочисленным просьбам наших читателей мы начали выпускать нашу газету в рулонах и без текста».
Начало положено.
«По многочисленным просьбам наших читателей мы начали выпускать нашу газету в рулонах и без текста».
Начало положено.
Слоган побуждает к действию, как и предыдущий JUST DO IT!
Но почему write?
Но почему write?
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Nike: Write The Future