Неожиданный эффект от неожиданной рекламы

    Реклама есть двигатель торговли. Об этом говорят классики, им вторят еще не ставшие классиками, об этом знают уже все. Вопрос рекламы сам по себе велик, и уже есть специальные кафедры в специальных институтах, изучающие рекламу, анализирующие ее эффект. Я о рекламе знаю очень мало, но на мою жизнь она влияет очень сильно. Я владелец интернет-магазина.

    Как владелец интернет-магазина, я практически все свое свободное время уделяю рекламе. Я не имею образования в этой сфере, имею очень малую практику, но рекламой в любом случае приходится заниматься. Без рекламы на форумах мой магазин не привлек бы и доли моих покупателей. Без сервиса «Google-покупки» никто бы и не догадался, что в моем магазине есть качественные палатки дешевле, чем у других.

    Но реклама требует времени, вложений. Сервис «Google Adwords» однажды выкачал из моего кармана две тысячи рублей за два дня. И по этой причине я свернул попытки делать себе платную рекламу — не тот у меня уровень, чтобы «башлять» по тридцать тысяч в месяц на продвижение и услуги СЕО-специалистов. Да и СЕО, как таковое, в некоторых местах мне не кажется честным занятием.

    Как вдруг на фестивале Пустые Холмы кто-то стал искать Валеру…


    Изначально история была не самой приятной. Я пообещал друзьям доставить на фестиваль Пустые Холмы несколько палаток. Да и захватил с собой еще десяток — на продажу. Но не смог выехать из Москвы.

    Моя любимая машина была разбита. А страховая тянула время сколько могла. И дотянула до того, что я в срочном порядке купил старый-престарый Фольцваген, чтобы было хоть на чем-то развозить товар. Вот на этом Фольцвагене я и решился на отчаянный шаг — съездить на фестиваль. Не учел я того, что подшипники задних колес износились настолько, что развалились буквально через двадцать километров пути.

    Весь вечер я возился с машиной, чтобы к утру она вновь была способна к развозам. И к утру я получил странную СМС: «Валера, ты где? Тебя тут все ищут». Позвонив друзьям, я в живую услышал нестройный хор толпы «Валера-а-а».

    На утро в интернете я прочел, что фестиваль превратился во флэш-моб. Суть его заключалась в том, что толпа, собравшаяся послушать музыку и развеяться, «ищет Валеру».

    Я опубликовал на своем сайте эту историю как курьез, но уже через пару дней с интересом отметил, что ко мне стали приходить люди по запросу «искали Валеру». Я посмеялся и продолжал окучивать форумы по прямому своему направлению — продаже туристического снаряжения.

    Подошло время фестиваля «Нашествие», на который тоже успешно был поставлен не один десяток палаток. И вдруг… «Валера-а-а» загремело и там.

    Я удивился, почесал голову и зарегистрировался на дюжине сайтов, где обсасывалась тема «поиск Валеры». Тем более, что появились сайты, целиком и полностью посвященные этой теме. Я регистрировался и рассказывал свою историю, и тем же днем число посетителей резко выросло. С двухсот посетителей в день до шестисот. Порядка пяти покупателей в день признавались, что пришли ко мне на сайт, интересуясь поисками Валеры.

    Таким образом, случайность позволила мне приобрести интересный опыт в сфере рекламы. Я серьезно задумался о возможностях, которые может предоставить курьезная ситуация. Первые попытки отечественных рекламных агентств в целом не обеспечивали маркетинговых отдач от флэш-мобов. Да и кто сейчас помнит, какими были эти попытки? Я вспомню разве что идиотические акции компании «Евросеть». Сейчас это все идет под маркой «Было давно и не правда». Но мне кажется, что скоро мейнстрим вернется к этому направлению. Тем более, что лично я не потратил на «поиск Валеры» ни одного рубля.

    Комментарии 18

      0
      Обычная ситуация — сыграли на популярности запроса…
      Почти каждый день можно обнаружить подобные поиски.
        0
        Для меня, непосвященного, это несколько необычное дело. Вот бы почитать на эту тему.
        0
        Просто ВАЛЕРА это персонаж многих «фальклерных» историй сообществ любителей путешествовать «дикарями», и тому подобных.
        Естественно все это связано с палатками.
          +1
          Отличный пример вирусной рекламы. Если бы ещё это было срежиссировано, а не случайно, то был бы просто супер-пример.
            0
            Да, вирусная реклама дает очень хорошие всходы.
            Только вот мне почему-то она напоминает не очень честное SEO или неправдивую рекламу… Посетитель искал Валеру, а нашел, например, палатки.
              +1
              Ну, тетя Ася тоже не с тетями ассоциируется.
                +1
                И что? Каждый получил то, что хотел. Посетитель — интересующую его информацию «про Валеру», а заодно и что там есть палатки, а продавец — потенциального покупателя, которому запомнился бренд.
                Разумеется, не во всех отраслях вирусная реклама хороша и адекватно воспринимается. К примеру, я никогда не буду публиковать «блэк-джек со шлюхами» чтобы вызвать интерес к компании, но вот конкурс с призами, который может вызвать «вирусное» распространение — почему нет.
              0
              Валера, как непосредственный участник фестиваля, подтверждаю — вас искали! Неистово! все три дня фестиваля! На каждой машине по пыли было написано «Валера», «Здесь был Валера», «Валеры здесь нет» и т.д.
                0
                Родилась мысль продавать палатки с надписью на борту «Эксклюзив от Валеры».
                0
                Я и в Калуге не обломался Валеру поискать :D
                Пока электричку ждали :D
                • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                    0
                    Если честно, сам немного устал от того, что каждый знакомый бывший на фестивале или знакомый с историей говорит мне голосом ведущего телешоу «А вот и Валера-а-а».
                      0
                      очередная жертва пеара — слет сисадминов ДСА 2010…
                      в окрестностях палатки вопли прекратились только после угрозы задействовать бензопилу…

                  0
                  Смотрел сегодня на youtube ролики с нашествия и недоумевал — что за Валера в каждом втором комменте?) Классная история!
                    0
                    «ВАЛЕЕЕЕРААА! А вы не видели Валеру?»

                    +)
                    и я там был, мед с пивом был…
                      0
                      ВАЛЕРА!!!

                      У нас в лагере на Нашествии был Валерий Валерьевич у которого ДР был в день Нашествия. Как его все это достало )
                        +1
                        Ну, это уже просто судьба!
                        0
                        Ах ха по радио только что услышал про песню и вспомнил про пост

                        Группа «СерьГа» под впечатлением прошедшего 9, 10 и 11 июля в Большом Завидово фестиваля НАШЕСТВИЕ 2010 написала песню под названием «Валера – ты где?». Как вы уже успели догадаться, трек посвящен мифическому персонажу – Валере, который все три дня Главного приключения лета не давал спокойно жить всем гостям фестиваля

                        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                        Самое читаемое