Сегодня я поделюсь с Вами несколькими простыми способами увеличения показателя CTR в контекстных объявлениях.
Кстати, CTR – это отношение числа кликов к числу показов объявления (Как правило, высокий CTR уменьшает стоимость за клик)
В качестве «подопытного кролика», я рассмотрю площадку «Вконтакте».
Итак, поехали!
Небольшая справка: Сервис «Вконтакте» предоставляет возможность размещения, так называемых, «таргетированных объявлений». Эти объявления можно настроить таким образом, чтобы они показывались только нужной аудитории (например, замужние женщины от 35 лет). Т.е. рекламодатель может выделить свою «целевую аудиторию» и отсечь лишние показы и клики.
На всякий случай, подготовил пример такого объявления (в красной рамке):
А теперь, как и обещал, приведу несколько способов по увеличению показателя CTR (и как следствие, снижения цены за клик)
Способ №1: Ежедневно «перезаводим» объявления
Если Вы просто «зальёте» объявление на площадку и оставите его на несколько дней, то, вероятнее всего, у объявления начнёт падать CTR и повышаться CPC (цена за клик).
Я попытался разобраться в причинах такой динамики и вот, что мне удалось выяснить:
Способ №2: «Играемся» с аудиторией
Есть ещё один интересный и доступный способ. «Играясь» с различными параметрами целевой аудитории, тоже можно снижать цену за клик.
Рассмотрим на примере.
Возьмем объявление и попробуем снизить цену за клик, при этом изменяя только один параметр «пол».
В случае если мы выставим «мужской» пол, то «прогнозатор» цены за клик, выдаст от 20.39 до 34.94 руб.
А теперь возьмем то же самое объявление, только поменяем «Пол» на женский.
Как Вы можете видеть, «прогнозатор» выдал уже меньшее значение: от 18.92 до 26.80 рублей.
Безусловно, я понимаю, что и охват аудитории может быть разным (где то больше, где то меньше). Но наша цель, снизить цену за клик (что и удалось сделать).
Таким образом, подведём итоги.
Чтобы поддерживать высокий показатель CTR, нужно
1) Перестать лениться и ежедневно работать с объявлениями (копировать, выключать неэффективные и т.д.);
2) Постоянно экспериментировать(Менять заголовки и тексты объявлений, настраивать различный таргетинг и т.д.);
В этой статье приведена лишь малая часть из тех способов, которые мы используем при работе с контекстной рекламой. В дальнейших постах, будут рассмотрены другие способы и площадки.
Кстати, а как Вам удаётся снижать цену за клик?
Кстати, CTR – это отношение числа кликов к числу показов объявления (Как правило, высокий CTR уменьшает стоимость за клик)
В качестве «подопытного кролика», я рассмотрю площадку «Вконтакте».
Итак, поехали!
Небольшая справка: Сервис «Вконтакте» предоставляет возможность размещения, так называемых, «таргетированных объявлений». Эти объявления можно настроить таким образом, чтобы они показывались только нужной аудитории (например, замужние женщины от 35 лет). Т.е. рекламодатель может выделить свою «целевую аудиторию» и отсечь лишние показы и клики.
На всякий случай, подготовил пример такого объявления (в красной рамке):
А теперь, как и обещал, приведу несколько способов по увеличению показателя CTR (и как следствие, снижения цены за клик)
Способ №1: Ежедневно «перезаводим» объявления
Если Вы просто «зальёте» объявление на площадку и оставите его на несколько дней, то, вероятнее всего, у объявления начнёт падать CTR и повышаться CPC (цена за клик).
Я попытался разобраться в причинах такой динамики и вот, что мне удалось выяснить:
- Объявление охватывает целевую аудиторию за 2-3 дня. Далее, наблюдается спад кликов, из-за того, что это объявление уже многие видели и оно «замылилось».
А если вы будете копировать свои объявления 1 раз в день (при этом выключая старые «замыленные»), то Вас неминуемо ждёт успех: цена за клик будет достаточно низкой; - Автоматической системе управления рекламой, нужно время, чтобы собрать статистику по Вашему объявлению.
Но эту «систему» можно немного надурить: как только объявление набрало более-менее значимую статистику, то мы снова «перезаводим» это объявление и цена за клик, снова уменьшается (или, по крайней мере, не повышается);
Способ №2: «Играемся» с аудиторией
Есть ещё один интересный и доступный способ. «Играясь» с различными параметрами целевой аудитории, тоже можно снижать цену за клик.
Рассмотрим на примере.
Возьмем объявление и попробуем снизить цену за клик, при этом изменяя только один параметр «пол».
В случае если мы выставим «мужской» пол, то «прогнозатор» цены за клик, выдаст от 20.39 до 34.94 руб.
А теперь возьмем то же самое объявление, только поменяем «Пол» на женский.
Как Вы можете видеть, «прогнозатор» выдал уже меньшее значение: от 18.92 до 26.80 рублей.
Безусловно, я понимаю, что и охват аудитории может быть разным (где то больше, где то меньше). Но наша цель, снизить цену за клик (что и удалось сделать).
Таким образом, подведём итоги.
Чтобы поддерживать высокий показатель CTR, нужно
1) Перестать лениться и ежедневно работать с объявлениями (копировать, выключать неэффективные и т.д.);
2) Постоянно экспериментировать(Менять заголовки и тексты объявлений, настраивать различный таргетинг и т.д.);
В этой статье приведена лишь малая часть из тех способов, которые мы используем при работе с контекстной рекламой. В дальнейших постах, будут рассмотрены другие способы и площадки.
Кстати, а как Вам удаётся снижать цену за клик?