Мы в агентстве People & Screens много лет работаем с онлайн-бизнесами в качестве рекламного партнера. Когда у нас появилась идея оценить вклад медийной рекламы в продажи интернет-магазинов, она казалась нереализуемой и даже безумной. Как только мы поняли, что все элементы мозаики можно найти и сложить вместе, то решили попробовать. Первые гипотезы начали подтверждаться, вместе с компанией Data Insight мы углубились в эту историю и за несколько месяцев кропотливой работы создали такое исследование, которое, по сути, является прикладным рабочим инструментом – модель оценки эффективности рекламы в 12 товарных категориях e-commerce. В этой статье мы расскажем о результатах и используемых методах анализа.