
Сравнение выручки от рекламы на рынке инфлюенсеров, полученной в 2019 и 2020 годах. По данным от Instagram и YouTube. Источник: IAB.
Согласно исследованию доходов медийного рынка за 2019-2020 годы, которое провело российского отделение международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB), российские блогеры в 2020 году официально заработали почти в 1,6 раза больше (на 64 %), чем в 2019 году — 11,1 млрд рублей, против 6,8 млрд. Этот рынок показал хороший рост. Сказалась пандемия и массовый переход на удаленку пользователей.
Впервые легальные доходы российских блогеров от рекламы превысили рекламные доходы печатных СМИ, включая все газеты и журналы России. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2020 году газеты и журналы получили от рекламы 8 млрд рублей (почти на 50% меньше, чем в 2019), а эфирные радиостанции — 11,2 млрд рублей (на 30 % меньше, чем в позапрошлом году).