Как стать автором
Обновить
  • по релевантности
  • по времени
  • по рейтингу

Китайская антимонопольная служба планирует запретить использование больших данных и ИИ для воздействия на потребителя

Законодательство в IT

Китайская государственная служба по регулированию рынка (SAMR) опубликовала проект постановления, направленного на борьбу с недобросовестной конкуренцией в Интернете.

Текст проекта, среди прочего, содержит запреты на использование новых технологий в целях подавления конкурентов. Так, операторам онлайн-платформ планируется запретить использовать большие данные и алгоритмы их обработки с целью повлиять на выбор потребителя или отвлечь его внимание от аналогичного товара/услуг конкурентов.

Читать подробнее
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Просмотры 1.1K
Комментарии 0

Порталы, или брэндинг существующих сервисов?

Чулан
Если твоя целевая аудитрия — это молодняк, который тусит в Сети, а еще у тебя есть глаза, чтобы видеть, уши, чтобы слышать, и пальцы, чтобы серфить, то тебе давно понятно, что тратить миллионы на ТВ-ролики 30” и приставучих промоутеров унизительно глупо. А также все уже давно знают, что нафиг никому не нужно отправлять крышки в конвертах, чтобы выиграть футболку с логотипом (это не совсем правда, но ускорение именно в эту сторону).

Ясно как день божий, что для веб-молодежи нужно создавать brand experience в Сети. Позитивный опыт общения с маркой. Интерактив и все остальные умные слова, не лишенные смысла. «Чел в сети хочет иметь фан», говоря их языком. Значит нужно сделать ему настоящий, а не липовый фан, и никуда он от Вас не денется.

Нужно заметить, что это касается не только молодежной аудитории, однако молодняк — лучший пример.

Вот, скажем, компания решилась забыть про фантики, крышки и тридцатисекундный waste of money и создать опыт общения с маркой. В нашем случае, в интернете. Что делает эта компания в первую очередь? Она делает развлекательный портал. И что? А ничего. Почему? А вот почему.

Наиболее развернутый вариант сайта какого-нибудь напитка состоит гипотетически из:

— Флеш игры;
— Блога;
— Сайта знакомств;
— Сетевой игры;
— Возможности скачать контент (музыку, картинки, фильмы, рингтоны и прочее);
— Возможности послать открытку или прикол другу (хе-хе);
— Привязки к каким-нибудь SMS-механикам, типа участвуй в SMS-битве, смотри результаты онлайн.

И, конечно, рейтинги и голосования по всем этим пунктам.

Предположим, мы создали замечательный сайт, просто замечательный, проработанный на уровне экзекьюшна очень достойно. Почему же получается лажа и люди не идут на него в том количестве, в котором нам нужно?

Потому что, во-первых, и это главное — по каждому из вышеперечисленных пунктов у нашего новенького, неотесанного портала есть конкуренты. Харизматичные и лучшие в своей области. Ну кому нужен блог от пива Д, например, если есть ЖЖ и Дерти. О сайтах знакомств молчу — там целая мафия. Сетевые игры — тоже самое. Скачивать рингтоны и MP3 — да это целый бизнес и жесткая конкуренция! Есть прекрасные сайты открыток на любой вкус, а SMS-механики уничтожили некоторые телеканалы, поскольку кроме них там больше ничего увидеть нельзя.

Во вторых, вся рекламная сетевая псевдо-развлекуха будет выглядеть навязчивой и безапелляционной, не предлагающей выбора.

И куда вы, спрашивается, претесь со своим порталом? Не лучше ли каждый из вышеописанных сервисов брендировать и подстраивать под себя, организуя выгодные альянсы за деньги со специалистами – каждым в своей области?

Это вопрос, ответов не имеется. Посмотрим, как будут въедаться бренды в сетевую жизнь рунета в ближайшие годы, но все же хотелось бы сделать один, только один вывод: те, кто найдет в себе ум и смелость сделать это ненавязчиво, нерекламно и органично, будут смотреть свысока на идиотов, тратящих миллионы на промо-акции.

P.S. Компании, которые вели себя неправильно и делали дурацкие порталы, конечно, не упоминаются в целях политкорекции. Пиво Т, например, со своим сообществом. Поэтому в колонке никаких ссылок.
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 242
Комментарии 34

Маркетологи засылают “агентов влияния” в Интернет

Чулан
Россия с 10,8 млн интернет-пользователей занимает, по данныммаркетингового агентства comScore, 14-е место в мире. По оценке“Яndex”, в Рунете около 800 000 блогов и форумов. Самый популярныйсервер для размещения интернет-дневников — американский Livejournal.com(ЖЖ): на него приходится около 25% всех блогов. Объем рекламы в мировойблогосфере (сообществе тех, кто пишет и читает сетевые дневники) за2005 г. увеличился почти в два раза до $20,4 млн. В этом году онвырастет до $49,8 млн, прогнозирует компания PQ Media. С помощью поискапо блогам компании отслеживают отношение к их бренду: “Яndex” ежедневнополучает около 30 000 запросов на поиск брендов в блогах.

Уроки истории

“Самая гениальная балерина начала XX в. — это Анна Павлова”, — подумал я, доставая из холодильника очередную бутылочку удивительного Velle“, — пишет в своем сетевом дневнике некий Istorik. Упоминания об этом продукте есть в его рассуждениях об императоре Павле II, убийстве Распутина или петербургских привидениях. А рядом — ссылка на сайт www.velle.ru. Это не случайно: в реальной жизни Istorik — Вадим Рутковский, начальник отдела он-лайн-коммуникаций компании Velle. Он признается, что свой блог начал вести в апреле этого года для продвижения нового продукта, по вкусу похожего на йогурт, но приготовленного на основе овса с помощью овсяной закваски.

Сергей Выходцев, создатель брендов “Инвайт” и “Быстров”, а ныне владелец Velle, рассказал “Ведомостям”, что компания обратила внимание на блоги и форумы из-за снижения эффективности прямой рекламы. Впрочем, от прямой рекламы Velle не откажется — для продвижения продукта будет задействовано около 30 каналов, уточняет Выходцев. При этом он признается, что не читал блог своего подчиненного.

Рутковский замечает, что посчитал скучным рассказывать о профилактике дисбактериоза и пользе овсяного йогурта для кишечника и решил упоминать Velle в повествованиях об исторических событиях и персонажах. Дневник каждый день читает от 100 до 200 человек и их не смущает неуместность упоминаний о новом изобретении Выходцева: за время существования дневника посещаемость сайта Velle выросла в полтора раза, рассказывает Рутковский.

“Это пример довольно топорного использования блога”, — критикует проект Глеб Сахрай, гендиректор компании PR-Technologies. “Для продвижения продукта это все равно что мертвому припарки”, — соглашается Дмитрий Иванов, директор по маркетингу компании “АксионБКГ”. По его мнению, эффективнее было бы не упоминать название продукта в отвлеченном контексте, а давать читателям связанные с ним знания — о правильном питании, диетах. Однако, считает Сахрай, в одном Velle не ошиблась: разумнее создать свой блог, а не лезть со своим продуктом в чужой монастырь — уже сложившиеся интернет-сообщества. К примеру, участники популярных женских форумов Woman.ru или Devichnik.ru очень подозрительны и с позором изгоняют из своей компании тех, кто с ходу расхваливает или ругает какую-либо марку.

Блог, да не тот

Попытки компаний продвигать свой бренд с помощью виртуальных персонажей очень часто заканчиваются провалом. Это доказывает попавшая во французские газеты история компании L'Oreal. В начале 2005 г. производитель косметики объявил о запуске блога “Дневник моей кожи”: некая Клэр должна была в течение трех недель записывать в нем свои впечатления от использования скраба Vichy. Но буквально через несколько дней на L'Oreal обрушилось негодование интернет-пользователей. По их мнению, персонаж выглядел нереальным: девушка жаловалась на раннее старение кожи из-за богемного образа жизни и расхваливала скраб языком рекламных сообщений, публикуя при этом фотографии, на которых выглядела как профессиональная модель. “Компания номер один в мире косметики с неуважением отнеслась к правилам, принятым в блогосфере. В результате бренд-менеджер Vichy был вынужден опубликовать на сайте L'Oreal свои извинения перед интернет-аудиторией”, — писала газета Figaro. Проект пришлось срочно свернуть.

L'Oreal решила исправить ошибку и в мае 2005 г. наняла для продвижения скраба француженку Софи Кюн, известного консультанта по косметике, автора собственного популярного блога. Кюн призналась “Ведомостям”, что L'Oreal платила ей гонорары, размер которых она не раскрывает. “Я пробовала продукцию Vichy, описывала свои впечатления и объясняла, как ею пользоваться”, — рассказала она. По словам Кюн, если ей что-то не нравилось, она честно об этом сообщала читателям. По ее словам, совместный проект с L'Oreal был рассчитан на три месяца. Сейчас Кюн пишет отзывы о косметическом бренде Dior в специально созданном для этого блоге.

Сетевая компанейщина

Компании убеждаются, что создать дневник, интересный большому числу пользователей, непросто. В апреле 2006 г. Стокгольмская школа экономики пыталась рекламировать свою программу “Брендинг — корпоративная религия” в блоге на сервере Livejournal.com, рассказала вице-президент СШЭ Маргарита Адаева-Датская. В дневнике маркетолог школы рассказывал об особенностях и преимуществах программы. Однако превратить блог в площадку для общения не удалось, и уже через месяц от него пришлось отказаться. “Пока мы не понимаем законов жанра и не знаем, как завлечь в блог нашу целевую аудиторию — владельцев бизнеса, топ-менеджеров. Ведь, как правило, этим людям некогда сидеть в блогах”, — объясняет Адаева-Датская. Компания действительно ошиблась с выбором канала, считает Дмитрий Комендантов, директор по работе с клиентами “Имиджленд PR”: чтобы завлечь руководителей, нужно было использовать сайты вроде E-xecutive.ru, на которых они и общаются. Однако СШЭ не собирается полностью отказываться от блогов и рассматривает возможность продвижения в них программ MBA, рассчитанных на более молодую аудиторию.

Иванов из “АксионБКГ” уверяет, что в России есть и примеры успешного корпоративного блогинга — сетевых дневников, которые ведут сотрудники или руководители разных компаний, не скрываясь под псевдонимами. Успех, по его мнению, приносит наличие в блогах образовательных элементов. Так, сотрудники рекламного агентства “Два пилота” рассказывают о дизайнерской кухне, руководитель отдела франчайзинга сети закусочных “Стардог!s” — об актуальных проблемах ресторанного рынка. А дневник владельца и гендиректора компании Gameland Дмитрия Агарунова — кладезь информации об издательском деле и менеджменте. Блог сети магазинов “Республика”, принадлежащей компании “Дымов”, информирует читателей о книжных новинках.

Надо чаще встречаться

Есть и еще один способ продвижения в Сети — создание с ее помощью фан-клубов своего продукта. Так поступила компания “Фаюр-cоюз”, создав в Интернете осенью 2005 г. комьюнити (объединение “по интересам”) “Водка в тему” для популяризации своей марки “Пшеничная слеза”. Сначала дневник вели Ирина Бигдай, менеджер по PR “Фаюр-cоюза”, и два сотрудника агентства Mask Creative Group. Они приглашали читателей на вечеринку с бесплатной водкой и закуской, для участия в которой нужно было зарегистрироваться в комьюнити. Уже после первой вечеринки бренд “Пшеничная слеза” оказался на 6-м месте по популярности запросов “водка” в “Яндексе”, хотя до этого марка упоминалась в Сети только три раза, гордится Бигдай. Сейчас в фан-клуб входит 286 человек. В блоге они рассказывают о своих встречах, травят анекдоты и размещают стихи о водке. “Фаюр-cоюз” оплачивает не общение в блоге, а организацию самих дружеских встреч.

Среди первых членов комьюнити оказался один из самых известных персонажей Рунета — Руслан Паушу, ведущий под псевдонимом Гоблин Гага свой дневник на ЖЖ, который посетили, по данным LJplus.ru, более 500 000 человек. Паушу говорит, что включился в проект “Фаюра”, чтобы самовыражаться и расширять круг читателей собственного блога. По его мнению, бренд “Пшеничная водка” стал узнаваемым именно благодаря сетевым рассказам членов комьюнити. “Если ежедневная аудитория читателей сетевого дневника переваливает за 1000 человек, предпочтения автора становятся для многих равноценными советам хорошего друга”, — объясняет Комендантов из “Имиджленда”.

Паушу сообщил, что не прочь сотрудничать с другими компаниями: сейчас он ведет переговоры с табачной компанией, предлагающей ему продвигать ее бренд за месячное вознаграждение в $1500. По его словам, в Рунете есть около сотни блогеров “на окладе”. “Правда, это в основном политические проекты”, — замечает он. По оценке Паушу, такая работа оценивается в $500-5000 в месяц.

Сетевая тайна

Однако пока большей популярностью у маркетологов пользуются не “честные блогеры”, а тайные сетевые “агенты влияния”. Сотовый оператор UTEL, принадлежащий екатеринбургской компании “Уралсвязьинформ”, с их помощью выводил свой бренд на рынок. “Работа агентов заключалась в том, чтобы реагировать на любое недружелюбное высказывание в интернет-форумах в отношении нового оператора и сводить дискуссию к позитивному выводу или к нейтральной теме”, — объясняет Татьяна Хижнякова, креативный директор группы компаний “Ньютон”, заславшей агентов в Сеть за месяц до начала рекламной кампании UTEL. По ее словам, это в комплексе с другими приемами партизанского и игрового маркетинга помогло UTEL за четыре месяца занять 45% рынка услуг сотовой связи на Урале. А показатель узнаваемости новой марки достиг в среднем 58%, тогда как у “Билайна” через год после начала его работы в этом регионе он составлял около 48%.

“Агенты влияния” в Сети были подключены к продвижению очередной книги Оксаны Робски и романа “Духless” Сергея Минаева. Издательство “Росмэн”, выпустившее в декабре прошлого года роман Робски “Про любоff/on”, поручило нескольким своим сотрудникам размещать сообщения о книге на форумах, посвященных книгам, моде и другим интересным для дам вопросам, рассказал PR-директор издательства Алексей Шехов. Сообщения старались максимально адаптировать к интересам каждого сообщества. Например, на форуме молодых мам появлялась тема “Мы тут не спим ночами уже много месяцев, а эту Робски волнует перекраска собачки в малиновый цвет — мне бы ее проблемы!”. Продажи последней книги Робски оказались на 15% выше, чем у двух предыдущих романов. В издательстве считают, что этого результата помогли достичь тайные агенты.

В блогах и форумах можно найти более 4500 отзывов о романе Минаева “Духless”, выпущенного издательством “АСТ”. В издательстве соглашаются, что Интернет был одним из основных инструментов в продвижении этой книги. Сам Минаев — сетевой журналист, ведущий блог под псевдонимом Amigo 095, уточняет директор департамента рекламы и PR издательской группы “АСТ” Светлана Полякова.

Агентству “Ньютон” приходилось использовать “агентов влияния” и в конкурентной борьбе двух сетей АЗС. “В Екатеринбурге автозаправки крупной нефтяной компании — нашего клиента пользовались меньшей популярностью, чем АЗС конкурента, и перед нами поставили цель — изменить ситуацию”, — уточняет Хижнякова. Впрочем, клиент хотел не столько откусить долю у конкурентов, сколько отучить водителей покупать бензин на безымянных заправках, поэтому акция была рассчитана на небогатых потребителей. “Ньютон” создал пять виртуальных персонажей — посетителей автомобильных форумов. “Среди них была девушка на «десятке», которую ей подарили родители, пенсионер на «копейке», таксист”, — перечисляет Хижнякова. Все они жаловались, что на безымянной заправочной станции им залили “какую-то гадость” вместо бензина. “Обсуждения сводились к тому, что безопаснее заправляться в АЗС известных марок”, — добавляет Хижнякова.

В апреле этого года в Москве даже открылось агентство, специализирующееся на тайном продвижении в Сети, — “Скрытый маркетинг” (Hidding Marketing). Сегодня у него уже 50 клиентов и около 700 агентов в Сети, утверждает владелец и гендиректор компании Алексей Крихалев. Чаще всего, по словам Крихалева, он получает заказы на продвижение ПО, хотя среди клиентов есть и производители алкоголя, страховые компании, банки, автодилеры. Стандартный заказ обходится клиентам примерно в $1000 и включает 200 сообщений.

Ведомости, 10.08.2006
Всего голосов 4: ↑1 и ↓3 -2
Просмотры 292
Комментарии 1

Эффективность интернет-маркетинга клининговых услуг

Чулан
Интервью с менеджером по маркетингу компании Primex (клининговые услуги), Еленой Смирновой: «Примерно половина новых клиентов компании узнает об услугах через интернет».
— Елена, в каком году компания Primex создала свой сайт и почему именно в это время?
— Мы запустили сайт в 2001 году. Это был момент, когда уровень развития нашей компании и конкурентная среда созрели для ведения бизнеса в Интернет. Тогда это было вопросом престижа — иметь сайт, т.е. каждая уважающая себя компания создавала свой сайт.
— Почему вы выбрали Vipro в качестве поставщика услуг по продвижению сайта?
— Насколько я помню, мы даже не рассматривали других вариантов — нам просто порекомендовал, кто-то из наших партнеров. Поэтому мы решили не рисковать и доверили Vipro и создание сайта и продвижение сайта в поисковых системах. Старт было очень успешный, и на сегодняшний день я очень довольна работой Vipro.
— Приятно слышать, спасибо. А расскажите подробнее — какая часть ваших клиентов приходит через Интернет?
— Через сайт о наших услугах узнают примерно половина наших новых клиентов.
— Догадываюсь, за счет чего вы этого добиваетесь...
— Абсолютно верно. По ключевым для нас запросам, таким как мытье оконклининг, уборка помещений и пр. мы стабильно находимся в первой тройке сайтов выдачи поисковой системы Яндекс. Это обеспечивает нам примерно 140 посетителей в рабочий день.
— Неплохо для b2b-услуг. А какая часть из них обращается к вам по телефону или по почте?
— К сожалению, мы пока не ведем такой статистики. Однако, надеюсь, что в ближайшее время мы это изменим.
— Давайте попробуем сравнить эффективность интернет-рекламы по сравнению с другими каналами коммуникации. Какие еще рекламные или pr-технологии использует Primex?
— Здесь все просто. У нас 4 основных канала продвижения услуг: наружная реклама, участие в отраслевых выставках, Интернет и печатная реклама. Мы публикуем рекламные модули в журналах «Профессиональная уборка», «Свой бизнес», «Секрет фирмы» и пр. Плюс к этому время от времени выходят тематические публикации с упоминанием Primex в контексте клининговых услуг или развития франчайзинговой сети. В последнее время активно развивается франчайзинговая схема ведения бизнеса, поэтому журналисты, пишушие по теме, часто обращаются к нам за комментариями.
— С печатью и наружкой все ясно. А на выставках — вы арендуете стенды или промо-акции проводите?
— Конечно, арендуем стенды. При этом специально для участия в выставках мы приглашаем и обучаем молодых сотрудников. В последнее время — это студентки экономического и лингвистического факультетов МГУ. Таким образом мы убиваем двух зайцев — экономим время менеджеров по работе с клиентами и готовим себе квалифицированных специалистов. Например, одну из наших сотрудниц-студенток мы привлекаем к работе над развитием франчайзинговой сети в регионах. Как в Японии… только там уже со школы корпорации присматривают себе молодое поколение :-)
— Ок. Теперь, чтобы точнее оценить возврат инвестиций от интернет-рекламы, скажите, какая часть бюджета компании идет на Интернет-продвижение?
— Если мы говорим о годовом бюджете, то последние 2-3 года мы тратим более 35% маркетингового бюджета на Интернет.
Лично меня эти цифры кое в чем убеждают — вкладывая треть бюджета в Интернет, вы получаете 50% клиентов! Хотя рентабельность проектов, которые вы получаете от клиентов, пришедших через печать, может быть в среднем выше.

Беседовал Юрий Вильнид
Рейтинг 0
Просмотры 739
Комментарии 0

Меньше 10 дней осталось до eTARGET-2007

Я пиарюсь
«eTarget: Управление аудиторией и реклама в Интернете» — это центральное событие года в сфере рекламы и маркетинга в Рунете. Организаторы конференции компании «Ашманов и Партнеры», «Бегун», Mail.ru, Рамблер Интернет Холдинг, Subscribe.ru и Яндекс.

Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑9 и ↓1 +8
Просмотры 410
Комментарии 0

Сообщества. Баланс?

Чулан
Сообщества — великая сила (привет, маркетологи! :) ). Конечно, есть вариант сделать сайт (далее — Сайт), положить туда кучу всякого-интересного (по теме будущего нишевого бренда, назовем это так), сделать на сайте форум, закурить, и… И ждать :)

Вероятность того, что при соблюдении неких технических условий, вся эта кухня заработает — велика. Будем считать, что кухня таки запущена: люди приходят, завязался форум, релевантный контент постепенно пополняется, заработали слабые социальные связи — начали появляться интересующиеся предметной областью.

Будем считать, что Сайт (сообщество, не обязательно с web-2.0-прибабахами, но точно — с web-2.0-схемой, когда контент Сайта создается посетителями) создан не просто так, а с маркетинговым прицелом.

Пытливый ум (владельца Сайта) задастся целью — «развивать и применять в хозяйстве».

Поможем ему? :)
Читать дальше →
Всего голосов 13: ↑12 и ↓1 +11
Просмотры 367
Комментарии 32

Проект банковского B2C-сообщества, RFC

Чулан
Вот, после обеда накидано, ожидаются существенные комменты :)

Нижеследующий текст — некие общие замечания на предмет построения околобанковского B2C интернет-проекта. В замечания входят:
— предпосылки
— схема реализации
— бюджет :)
— сроки :))
Читать дальше →
Всего голосов 4: ↑1 и ↓3 -2
Просмотры 211
Комментарии 17

Повышение лояльности средствами интернет-сообществ. Применимость.

Чулан
В продолжение предыдущей темы, но — отдельно:

пара общих слов по поводу применимости сообществ для решения задач повышения лояльности к бренду (или их группе).

Сообщества будут работать там, где:
Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑4 и ↓2 +2
Просмотры 312
Комментарии 28

Интернет-рекламисты Украины обещают 100% рост в 2007 году

Чулан
24-25 мая в Киеве прошла III Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине» — крупнейшее в стране мероприятие, посвященное различным аспектам интернет-рекламы и бизнеса в онлайне, организованное IMA UaMaster.
подробнее о Конференции
Всего голосов 14: ↑7 и ↓7 0
Просмотры 572
Комментарии 7

Маркетинг в новом «online-разговорном мире». Те компании, которые не вхожи в этот мир, просто исчезнут

Чулан
Современное состояние Интернета характеризуется усилением «мощного глобального разговора». Через Интернет люди узнают и изобретают новые способы обмена соответствующими знаниями с ослепляющей скоростью. В результате рынки (где покупатели выбирают и приобретают) становятся «все умнее и умнее».  Перед маркетологами нового времени ставится новая задача: использовать эту мощь быстрее и сильнее, чем другие компании.
Рынки становятся сильно вовлеченными в этот разговор. Участники этого диалога общаются на особом, но всем понятном языке, языке естественном, открытом, честном, прямым и даже смешным, порой даже шокирующем. Будь то разъяснение или жалоба, шутка или серьезный отзыв – они не могут быть поддельными в нем. Таким образом в сфере бизнеса возникло понятие «разговорного маркетинга» — маркетинга призванного способствовать продвижению товаров и услуг посредством упомянутого глобального диалога.
Читать дальше →
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 456
Комментарии 3

Подготовка к «ИМУ» началась с опроса посетителей

Чулан
Началась подготовка 4 Международной конференции «Интернет-маркетинг в Украине» («ИМУ»), которая состоится в мае 2008 года в Киеве.
Читать дальше →
Всего голосов 28: ↑22 и ↓6 +16
Просмотры 198
Комментарии 27

Современный интернет-маркетинг начнется в Харькове

Чулан
13 марта 2008 года в Харькове состоится 2-й семинар «Современный интернет-маркетинг в Украине» — актуальное специализированное мероприятие, посвященное применению Интернета как специфического медиа и качественно более эффективного канала коммуникации с потребителем, нежели традиционная реклама.

Семинар пройдет при участии представителей информационно-поисковых систем Мета и Яндекс. Докладчиками выступят также специалисты по интернет-маркетингу, рекламе и PR компаний AdLabs-Украина, Promodo, Soft Skills Group и UaMaster.

В ходе 6-часового семинара [программа] будут предоставлены доклады об украинском Интернете, социально-демографических характеристиках пользователей, об имиджевой и «продающей» рекламе, поисковом продвижении, сайтостроении и оптимизации бизнес-процессов.

Семинар будет интересен маркетологам, рекламистам, руководителям соответствующих подразделений и руководителям компаний. Приглашаются также специалисты по интернет-маркетингу для обмена опытом с участниками семинара и его докладчиками.

Участие в семинаре бесплатное, для слушателей обязательна регистрация.

Место проведения семинара: выставочный комплекс “Радмир Экспохолл”, находящийся по адресу ул. Академика Павлова, 271 (рядом с метро “Академика Павлова”).
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Просмотры 210
Комментарии 2

Испытание нестандартных подходов к продвижению. Часть 1. Введение

Чулан
Уже довольно давно занимаюсь продвижением различных интернет-проектов и в большинстве случаев, это не собственные проекты – а проекты заказчиков. А чем занимается средне статистический заказчик? Да ничем интересным. :) Я в основном работаю с компаниями, представителями малого бизнеса, которые оказывают какие-то услуги (b2b, b2c), либо продают кем-то произведенные товары. В большинстве случаев все банально и скучно. Как правило, каждому заказчику присуще большинство следующих черт…
Читать дальше →
Всего голосов 45: ↑43 и ↓2 +41
Просмотры 671
Комментарии 65

Биржи ссылок – краткий обзор

Чулан
Недавно составлял обзор ссылочных бирж и решил обобщить информацию для статьи на Хабре. Такой краткий справочный материал на предмет «кто есть кто на рынке».



Биржа ссылок – сервис, который позволяет покупать и продавать ссылки (трафик).
Кто-то может назвать это «оплаченной рекламой» и он окажется прав, так как в таком определении и заключается главная суть сервиса.

Пользуясь биржами ссылок, вы освобождаетесь от очень важной части работы – вам не нужно самостоятельно искать рекламодателей (в случае, если у вас есть свой сайт, и вы хотите заработать на размещении на нем рекламных ссылок) или рекламные площадки (если у вас есть какой-либо проект, требующий продвижения в Интернете).

Существует два основных типа ссылочных бирж.
В первом типе оплата происходит за количество уникальных кликов (с уникального IP раз в 24 часа). Цена клика в данном случае – это разность между ценой рекламодателя и комиссией биржи за предоставление услуг. Как показывает практика, в среднем за один клик она составляет около 50 копеек (цены колеблются в основном от 0,1 до 1,2 рубля).
Во втором типе оплата происходит за время размещения рекламы на вашем ресурсе.

А теперь попробуем рассмотреть некоторые ссылочные биржи более подробно:

Читать дальше →
Всего голосов 28: ↑19 и ↓9 +10
Просмотры 8.5K
Комментарии 12

Интернет-маркетинг. Перспективы

Чулан
В последнее время, когда я общаюсь с людьми, которые хотят улучшить свой бизнес за счёт интернет-маркетинга, они задают мне вопрос примерно следующего содержания:
Не кажется ли Вам, что вся реклама в интернете не работает, и такие вещи, как вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, контекстная реклама и т. п. с каждым днём всё менее эффективны, так как у пользователей вырабатывается своеобразный иммунитет, и они всё это пропускают мимо себя, а если и замечают, то у них вырабатывается негативное отношение к бренду, мол «Опять мне что-то впарить пытаются»?


Вопрос встаёт такой достаточно часто, поэтому, хочется поговорить о перспективе рекламы, маркетинга и PR в интернете.
Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑6 и ↓6 0
Просмотры 444
Комментарии 12

Вторая всероссийская конференция "PR в Интернете"

Чулан
3 декабря в гостинице Коринтия Невский Палас в Санкт-Петербурге пройдет вторая конференция «PR в Интернете». В этом году мероприятие обещает собрать 250-300 участников. В сфере PR в Интернете (как и в практически любой другой интернет-отрасли) остро чувствуются нехватка ключевой информации и квалифицированных специалистов. Задача конференции и обучающих программ (семинаров, мастер-классов) — развить это направление в России, сформировать нормальные цивилизованные бизнес-процессы, подготовить и обучить корпоративных PR-специалистов, специалистов профессиональных PR-агентств, политконсультантов приемам и принципам ведения PR в Интернете, обсудить с коллегами важные актуальные тренды, разработать решение личных и общественных вопросов. Конференция является крупнейшим мероприятием в отрасли.

На конференции выступят такие специалисты, как: Сергей Юркевич (Председатель правления, Фонд поддержки нацпроектов; руководитель Центра интернет-маркетинга при Правительстве Москвы), Марина Соловьева (Operations Director Gemius, руководитель проекта Gemius & Ромир Мониторинг по исследованию Рунета), Алексей Саминский (Преподаватель ИМИСП), Сергей Рудняев (руководитель eMarka), Дмитрий Михалюк (Руководитель интернет-проектов ЦНТИ «Прогресс»), Евгений Шевченко (Генеральный директор IMA UaMaster), Роман Романов (PR-консультант ТРК «Пятый канал»), Дмитрий Чистов (Директор по спецпроектам ЗАО “Бегун”), Дмитрий Сатин (Руководитель UsabilityLab), Алексей Сулимов (Руководитель отдела маркетинга ООО «ЛивПроперти»), Андрей Беляк (PR-директор группы «Онэксим» Михаила Прохорова), Филипп Гуров (Управляющий партнер агентства “Гуров и партнеры”, автор книги “Продвижение бизнеса в Интернете”) и другие известные в области PR в Интернете специалисты.

Будут рассматриваться такие темы, как направления развития Рунета и актуальные тренды ближайшего времени, взаимодействие с онлайн-СМИ, специфика мониторинга в сети, создание и PR собственного проекта, использование социальных сетей в PR-целях, интернет-реклама, SEO на службе PR, провокационный PR, скандал как средство привлечения внимания, вирусный маркетинг, слухи и формирование информационного
фона, и другие.

В ходе конференции пройдет круглый стол по вопросам информационной войны, в ходе которого участники (среди которых будут люди из-за рубежа, а также российские чиновники) постараются выработать рекомендации по созданию правильного информационного фона как в рунетовском сегменте, так и в зарубежном.

РАСО
Всего голосов 6: ↑4 и ↓2 +2
Просмотры 183
Комментарии 7

Все на « Электронную торговлю-2008»!

Чулан
Логотип конференции Электронная торговля-2008Уже на этой неделе, 9 и 10 октября, в Москве пройдет конференция «Электронная торговля-2008», которая уже в четвертый раз соберет российских специалистов по интернет-коммерции. Но идти туда, несмотря на мой бойкий заголовок, разумеется нужно не всем. Несмотря на определенную популярность тем, заявленных для обсуждения с участниками, с каждым годом становится все очевиднее, что электронная торговля в нашей стране обретает самосознание и очертания полноценной отрасли экономики. И чтобы работать в ней, одного энтузиазма уже не хватит: у рынка появляется своя правовая база, в него приходит серьезный «оффлайновый» капитал, и необходимость новых нестандартных методик работы становится темой номер 1.

Начальник управления защиты прав потребителей Роспотребнадзора Олег Прусаков уже не в первый раз становится «гвоздем» мероприятия, снова выступая в роли «человеческого лица» самой активной регулирующей организации. А Константин Якунин, главный по качеству работы в «Почте России», выступит с докладом, видимо призванным хоть немного развеять представление, по которому работа с этой структурой выглядит как стихийное бедствие.
Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑3 и ↓5 -2
Просмотры 176
Комментарии 5

Интернет маркетинг во время кризиса

Чулан
Раз уж открыли такой блог на Хабре, то решил написать свое видение проблемы и ее решение. Это мои принципы антикризисного интернет маркетинга. Напишу кратко, чтобы не отнимать много времени, кому интересна развернутая статья, она есть на моем блоге.

Принцип 1: Оптимизируй, а не сокращай.


Почему маркетингу нужна оптимизация?
Во-первых,
Читать дальше →
Всего голосов 37: ↑23 и ↓14 +9
Просмотры 393
Комментарии 17

Семинар по Интернет-маркетингу: Гугл с внагрузками

IT-компании
На прошлой неделе я случайно увидел в Твиттере сообщение о VII бесплатном семинаре по Интернет-маркетингу. Бесплатное участие и докладчик из Гугл-Россия соблазнили мгновенно. Зарегистрировался и стал с небольшим волнением ждать заветной пятницы 20-го: в вебинарах до этого не участвовал, с гуглоидами не общался, поневоле ждал чего-то любопытненького, какой-то «клубнички». В хорошем смысле – по-нынешнему то бишь эксклюзива и инсайта. Хотя рассудок, пессимистятина такая, туманно кивал на «халяву», намекая на тщетность этих ожиданий. И оказался таки прав.

Пришла пятница. Подошло время. Пришёл я к начальнику IT-отдела и сказал: пора, дружок, тестировать канал и микрофон.
Читать дальше →
Всего голосов 32: ↑23 и ↓9 +14
Просмотры 440
Комментарии 9