Насколько я понял, «Вебальта» открыла в публичный доступ сервис контекстной рекламы «Оптимист», весь такой вебдванулевый и технологичный. Ранее он был запаролен, после публикации статьи на «Хабре» о «Вебальте», но теперь пароля нет, у меня даже получилось разместить рекламу в результатах поиска, с Божьей Помощью, конечно же.

Пока всё сообщество обсуждает дизайн «Вебпланеты», запустился новый сайт «Бегуна».
Забавно наблюдать, как буквально на глазах прилинковываются отдельные разделы. Вот только что не работал сайт без «www». Оп! и все на месте. Ну, и так далее.
Сейчас я смотрю, чего нового придумали Липка, «Махаон» и сам «Бегун».
Во-первых, дизайн стал более свободным и текстовым. Картинок мало, букв много.
Во-вторых, формы регистрации с подсказками в левой колонке. Хорошая идея, по-моему. Взял на заметку.
Всплывающее окно логин/пароль. Видел и в других местах уже, конечно, но никак не могу понять, насколько это полезно. С одной стороны, не занимает места в дизайне, с другой стороны, новичок может найти не сразу.
Появились страницы агентств, где мы (видимо) сможем публиковать свои новости.
Появился раздел «Личный опыт» (ой! а где ссылки на другие истории?). Давно ожидаемый и предсказуемый ход.
Про остальное говорить пока сложно: многие разделы пока не наполнены, ссылки идут на тестовую площадку.

Но значительно интереснее, каким будет новый интерфейс рекламодателей.
Он же будет новым, да?

P.S. кстати, а что «Бегун» уже анонсировал открытие украинского офиса?
P.P.S. Ждем перехода на рубли.

«РБК.Исследования рынков» опубликовал несколько полезных документов от компании «Бегун»:
1. Самые активные сегменты рынка контекстной рекламы
2. Самые дорогие ключевые слова в системе «Бегун»
3. Средние цены за переход для различных сегментов рынка контекстной рекламы
4. Проведение рекламных кампаний в Интернете промышленными предприятиями

Оказывается, сервисы контекстной рекламы и вправду ведут борьбу с демпингом.
Сегодня пришло письмо:

Kомпания «Бегун» лишает аккредитации и прекращает работу с рекламным агентством «Аэра» г. Москва, в связи с нарушением последним Дилерского Договора.
Напоминаем, что согласно пункту 3.1 Приложения 1 Дилерского Договора, Дилер не имеет права предоставлять своим клиентам скидки на переходы и показы в системе «Бегун».
Предоставление скидок своим клиентам ведет к повышению нездоровой конкуренции между Дилерами, что снижает цены на рынке и лишает прибыли как Дилеров, так и компанию «Бегун».

Яндекс тоже вынес их из списка аккредитованных агентств, но пресс-релизов официальных заявлений распространять не стал.

Недельный оборот «Яндекс.Директа», системы показа контекстной рекламы, превысил 1 миллион долларов. За два с половиной года с момента запуска системы этот показатель вырос в 100 раз, сообщает пресс-релиз «Яндекса».

Наиболее востребованные сегодня рекламодателями и пользователями темы объявлений — автомобили, недвижимость и туризм. Самые конкурентные темы (аукционная стоимость одного перехода на сайт рекламодателя достигает наибольших значений) — промышленное оборудование, недвижимость, мебель.

Ежедневно через «Яндекс.Директ» показывается около 80 тысяч объявлений от десятка тысяч клиентов. Контекстная реклама — основной источник доходов компании «Яндекс», в 2005 году ее доля в общей выручке компании составила около 80%.

Американский предприниматель, который публиковал через систему Google AdWords некорректную рекламу, признан виновным и приговорен к штрафу в размере $2000. Судя по всему, это первый случай, когда суд выносит решение о неправильном выборе ключевых слов и штрафует за это.

Судебный процесс состоялся в штате Нью-Гемпшир. В качестве обвиняемого выступил житель Портсмута, частный предприниматель Сет Трауб (Seth Traub), который через систему контекстной рекламы Google AdWords рекламировал «антишпионское ПО» – программу Spyware Cleaner производства Secure Computer, причем использовал для этого ключевые слова «Microsoft spyware cleaner», «Microsoft antispyware» и др.

Суд рассмотрел дело и принял решение, что предприниматель неправомерно использовал в своей рекламе ключевое слово «Microsoft», и к тому же рекламировал программные продукты, которые не выполняли поставленную задачу.

Два крупнейших портала российского интернета — Mail.Ru и «Яндекс» — договорились о стратегическом партнерстве в области поисковых технологий и контекстной рекламы. Согласно договоренности, с начала 2006 года на портале Mail.Ru установлен поисковый механизм, разработанный компанией «Яндекс», а на страницах с результатами поиска вся контекстная реклама будет размещаться при помощи системы «Яндекс.Директ».

В конце 2005 года у Mail.Ru закончился контракт с поставщиком поискового решения, компанией Google, и руководством компании было принято решение изучить все существующие конкурентоспособные предложения в этой области. В качестве потенциальных партнеров рассматривались несколько крупных российских и зарубежных поисковых систем, в том числе и прежний поставщик.

«Решение о выборе Яндекса в качестве партнера, предоставляющего систему продажи контекстной рекламы, а также поисковое решение, было принято исходя из совокупности многих факторов, — говорит генеральный директор компании Mail.Ru Дмитрий Гришин. — С одной стороны — это возможность предложить пользователям портала качественный поисковый механизм, адаптированный для русскоязычных пользователей; с другой — за счет этого сотрудничества мы планируем значительно повысить наши доходы от продажи контекстной рекламы».

Ассоциация коммуникационных агентств России оценивает рынок медийной интернет-рекламы в 2005 году в 50 млн долларов. Общий же объем рынка в 2005 году, включая контекстную рекламу, по мнению АКАР, составляет 85 млн долларов, сообщает «МедиаРеволюция».

В отчете «Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2010 года» (файл MS Word) сформулированы очень оптимистичные ожидания относительно роста рынка интернет-рекламы. Так, в 2010 году, по мнению АКАР, объем медийной части рынка составит 500 млн долларов, а общий объем (включая контекстную рекламу) — 700 млн долларов.

Самый быстрый (70%) рост бюджетов на медийную интернет-рекламу ожидается в 2006 году, а к 2010 году доля интернета в рекламных бюджетах составит почти 5%.

В апреле «Яндекс.Директ» предложил всем пользователям функцию автоматической оптимизации ключевых фраз. Нашлось много желающих переложить рутинную работу на программу — функция «Автофокус» включена в более чем 30 % работающих рекламных кампаний на «Директе».

За два месяца «автоматической фокусировке» подверглись более 50 тысяч фраз, показы по которым находились на пороге отключения или были уже отключены за низкий CTR. Интересно, что для 2/3 хватило одного уточнения, чтобы объявления стали показываться с разумной кликабельностью. Как правило, это были слишком «широкие» фразы, которые «Автофокус» соптимизировал, добавив парочку уточняющих минус-слов. Остальные фразы проходили повторное уточнение, либо признавались нерелевантными и больше не уточнялись.

Компания «Артон консалтинг» опубликовала исследование аудитории, реагирующей на контекстную рекламу. В выборке участвовали более 27 тыс человек, пришедших на сайты рекламодателей по ссылкам с контекстной рекламы (19 разных рекламных кампаний в течение марта 2006 года).

Как сообщает пресс-релиз исследователей, в результате анализа статистики выяснилось, что контекстная реклама приводит на 10%-20% более заинтересованную в предложениях рекламодателей аудиторию, чем медийная (баннерная) реклама. Если же сравнивать аудиторию контекстной рекламы с людьми, пришедшими из результатов поиска, то можно отметить, что качество контекстной рекламы по параметру глубина просмотра несколько ниже (в среднем на 3-5%), но по возвратам (доля посетителей, повторно посетивших сайт в течение следующего месяца) существенно выигрывает (в среднем на 18%).

Кроме того, исследователи сравнили популярные рекламные системы «Яндекс.Директ» и «Бегун». Согласно полученным результатам, более чем в половине случаев качество аудитории «Яндекс.Директа» оказалось выше, чем «Бегуна». В среднем разница составляет 5% (с колебаниями до 10% как в большую, так и в меньшую стороны). По мнению исследователей, это связано с тем, что в «Яндекс Директе» большую роль играет показ рекламы под запрос ключевых слов в результатах поиска, в то время как аудитория «Бегуна» в среднем только на 50% состоит из поисковой рекламы (оставшуюся часть аудитории сервис собирает на информационных ресурсах, показывая рекламу в зависимости от контента страницы).

6 июля 2006 года у рекламных площадок «Бегуна» появилась возможность демонстрировать уменьшенное изображение сайта рекламодателя рядом с текстом объявления. Партнеры компании, использующие технологию «Бегун.Автоконтекст», могут активировать соответствующую опцию в своем интерфейсе и добавить превью сайтов в рекламную выдачу.

«Последние исследования независимой компании «Артон-Консалтинг» еще раз подтвердили, что сегодняшние инструменты контекстной рекламы идентичны по эффективности, — комментирует Алексей Басов, генеральный директор ЗАО «Бегун». — Активность аудитории, привлеченной с поиска и тематических сайтов, различается в пределах 5%. Опираясь на независимые исследования и обратную связь с пользователями сервиса, «Бегун» активно инвестирует в развитие технологии «Автоконтекста», добавляя в него новые разработки, направленные на увеличение доходов партнеров и отдачи для рекламодателей».

В июне 2006 года суммарный доход участников рекламной сети «Бегун» превысил $1,5 млн. В эту сумму не входит комиссия системы. Большая часть партнеров использует технологию «Бегун.Автоконтекст», которая анализирует содержимое страницы и интересы посетителя.

«Сегодня «Бегун» является крупнейшей рекламной сетью Рунета по количеству участников и их совокупному доходу, — комментирует Алексей Басов, генеральный директор ЗАО «Бегун». — Мы активно инвестируем не только в расширение сети, но и в технологии, повышающие качество рекламы и доходы партнеров. Значительная часть наших партнеров за первое полугодие заработали больше, чем за весь 2005 год. Столь стремительные темпы роста показывают, насколько велик спрос со стороны клиентов »Бегуна« на качественную, активную аудиторию».

«Машинист справок не даёт, все вопросы к Яндексу», — гласят рекламные постеры в метро, размещенные у кнопок связи с машинистом. «Яндекс» начал рекламировать себя в оффлайне — контекстно, как он любит.

«Мы считаем, что хорошая реклама должна быть контекстной, — говорит Михаил Ушаков, руководитель пресс-службы компании, — на этом строится весь бизнес «Яндекса». Мы придумали веселую идею и решили поделиться ею с нашей аудиторией. Такая контекстная идея, кстати, не одна – нашу рекламу можно видеть не только у кнопки вызова машиниста в метро, но и в других местах».

«Хабрахабр» поинтересовался у Михаила – действительно ли компания рекламирует поисковик на телевидении, как о том пишут люди, и его ответ был: «Если пользователи рассказывают о нашей рекламе на телевидении, значит, мы там действительно рекламируемся». О времени начала кампании в метро Михаил сказал, что стартует она в тот момент, когда рекламу начинают видеть ее адресаты: «Так, можно сказать, что кампания началась, когда наши пользователи начали её обсуждать».

Quintura Search объявляет о присоединении к системе контекстной рекламы «Бегун».

Контекстные объявления «Бегуна» транслируются в правом окне программы Quintura Search над результатами поиска, независимо от выбранной поисковой системы. Визуальная карта в левом окне позволяет формировать «даже самые детальные поисковые запросы».

«Соединение в программе Quintura Search смыслового, визуального поиска Quintura и контекстной рекламы «Бегуна» предоставляет пользователю точную коммерческую информацию — рекламные объявления, которые наиболее релевантны его поисковому запросу, — сказал Яков Садчиков, президент и генеральный директор компании Quintura. — Мы планируем развивать наше сотрудничество с компанией «Бегун» и скоро сможем предложить рекламодателям инновационные рекламные продукты, позволяющие значительно повысить CTR».

Теперь на портале МЕТА объявления каталога объединили с Метаконтекстом. Оплата за объявления теперь производится за клик, причем минимальная стоимость клика — 25 коп (5 центов.) в каталоге и 50 коп (10 центов) в поиске.

Раньше стоимость одного перехода в наших компаниях была в пределах полуцента, за счет правильно настроенных рубрик и красиво написанных объявлений. Сейчас стоимость возросла в 10 раз.

Более того, МЕТА задалась целью поднять визуально как можно выше бесплатную выдачу. В результате размер объявления сократился с 450 до 100 символов и из выдачи пропал URL сайта! Количество объявлений в блоке — не более 4-ох!

---

---
После 1-го февраля МЕТА обещает поменять ценовую политику:

* Для объявлений в четверке цена за клик устанавливается таким образом: цена за клик каждого следующего объявления на 0.05 гривен (1 цент) выше, чем цена, необходимая для того, чтобы вес объявления был выше, чем у предыдущего объявления.

* В случае, если объявление будет иметь более высокий CTR, чем у конкурентов, то оно сможет занять место выше при более низкой цене за клик. Объявления с низким CTR по рубрике каталога будут опускаться вниз вне зависимости от назначенной цены за клик.

Вопрос ко всем рекламодателям Меты.УА:
Насколько практичнее стало работать с новой системой? Увеличилось ли качество отдачи от этот канала продвижения?

UPD. Примечние:
По просьбам, привожу соответствие:
5 коп. UA = 1 цент. USA

x-post: sundr0p.livejournal.com/384297.html

По данным исследования, проведенного совместно Яндексом, Рамблером, Бегуном и АКАР, рынок контекстной рекламы в Рунете соcтавил 110 млн. долл., что более чем в два раза превысило прошлогодний показатель (45 млн. долл.). Впервые за всю историю показатели рынка контекста превзошли объемы медиа-рекламы как по темпу роста, так и по абсолютному объему. Рынок медийки в Интернете составил по данным АКАР 100 млн. долл. за 2006 год, показав рост в 1.6 раз по сравнению с прошлым годом.

Внедрение на портале Yahoo рекламной платформы под кодовым названием Project Panama планируется в июле-сентябре 2006 г. Работа над проектом продолжалась два года и потребовала десятков миллионов долларов. Но инвестиции окупятся сполна, уверены в Yahoo.

Когда рекламная платформа будет интегрирована с поисковой системой Yahoo, пользователи вряд ли заметят разницу. Результаты обычного поиска совершенно не изменятся. Но вот контекстная реклама должна стать немножко точнее, интереснее. Это «немножко» позволит поднять CTR и принесет Yahoo сотни миллионов долларов дополнительной прибыли.

По мнению независимых аналитиков из RBC Capital Markets, сразу после внедрения новой рекламной платформы Yahoo сможет увеличить доходы от показа рекламы на 20%, что принесет около $125 млн дополнительной прибыли в первый же квартал и около $600 млн в течение года. Трудно переоценить важность программного обеспечения, которое генерирует такой доход.

Увеличение CTR станет возможным благодаря тому, что в проекте «Панама» реализованы новые алгоритмы оценки релевантности контекстной рекламы и позиций каждого объявления в списке. Первое место в списке должны занимать не обязательно самые дорогие объявления, а наиболее релевантные. По ним будет больше переходов и они принесут больше прибыли. Первой компанией, которая реализовала такие алгоритмы, стала Google. Yahoo потратила годы, чтобы разработать аналогичную модель.

Новая рекламная платформа отличается также более высокой стабильностью и рассчитана на более высокие нагрузки. Предыдущая система работала бессменно с 2003 г., когда Yahoo купила ее разработчика, компанию Overture, за $1,6 млрд.

Среди новых способностей проекта «Панама» — указание географического региона для демонстрации объявлений, а также подробная статистика для рекламодателя, каким образом демонстрировались его объявления (Quality Index). Кроме того, до начала рекламной кампании система демонстрирует, сколько показов и сколько переходов сможет генерировать данное рекламное объявление по данной цене, что позволит маркетологам проводить предварительные расчеты и планирование. «Панама» также сократит срок между подачей рекламы и началом ее показа до нескольких минут.

Все эти функции появятся сразу после внедрения «Панамы», а вот изменение системы ранжирования состоится позже (когда именно — пока неизвестно).

Как бы там ни было, Yahoo осознает, что конкурировать придется не только с Google, но и с Microsoft, которая разработала и недавно внедрила на портале MSN рекламную платформу третьего поколения Microsoft adCenter. Там, кроме географического региона, рекламодатель может указывать также пол, возраст и другие характеристики целевой аудитории. По своим характеристикам Microsoft adCenter лучше, чем Google AdWords и лучше, чем проект «Панама». Проблема в том, что поисковик MSN очень сильно уступает в популярности своим конкурентам Yahoo и Google.

Новый сервис Google Trends показывает историю популярности любого поискового запроса. Пики на графике сопровождаются комментариями в виде заголовков новостей. Это похоже на Google Zeitgeist, но только для любого слова.

История популярности того или иного поискового запроса показывается за несколько лет, начиная с января 2004 г. При этом можно выбрать для более тщательного изучения любой месяц в течение 2005 и 2006 гг. В каком-то смысле утилита Google Trends похожа на известный инструмент для изучения ключевых слов Google Keyword. Там тоже выдается статистика по ключевым словам и указывается их популярность, но нет столь подробной исторической ретроспективы.

Некоторые пики на графике сопровождаются ссылками на заголовки новостей, что во многих случаях позволяет объяснить причину столь резкого роста популярности того или иного поискового запроса.

Интересная особенность Google Trends — статистика по регионам. Она показывает, в каких странах и городах данный поисковый запрос наиболее популярен. Иногда вскрываются весьма любопытные факты. Например, оказывается, что Россией больше всего интересуются индусы и итальянцы, а русскими девушками — жители Пакистана, ОАЭ, Ирана, Турции и Саудовской Аравии.

Сервис позволяет сравнивать друг с другом две или больше поисковых фразы. Они сравниваются как по общему количеству поисковых запросов, так и по регионам, где они популярны.

Единственный недостаток Google Trends — то, что он не выдает конкретных цифр по количеству поисковых запросов. Тем не менее, этот сервис может быть полезен для исследователей и маркетологов, изучающих рынок. Например, они могут изучать, как меняется популярность различных продуктов со временем, а также сравнивать между собой конкурирующие марки.

После года бета-тестирования состоялся официальный запуск поискового сайта Snap.com с обновленным дизайном, созданным специально для пользователей широкополосного доступа. Основатель этого стартапа — знаменитый Билл Гросс. В свое время он основал, среди прочих, компанию GoTo.com (переименована в Overture), которая изобрела контекстную рекламу и совершила революцию в интернет-экономике. Сейчас они хотят совершить революцию на рынке поиска в интернете.

По словам директора Snap.com, новый стартап основан в тот самый день, когда компания Overture была продана Yahoo. В свое время GoTo.com стал первым в интернете поисковым сайтом, который реализовал показ контекстной рекламы по ключевым словам с продажей ключевых слов на аукционе. Сейчас движок Overture обеспечивает показ всей контекстной рекламы на портале Yahoo, а изобретенная ими модель контекстной рекламы используется повсеместно и приносит миллиарды долларов.

Новый поисковик Snap.com, основанный в том же «инкубаторе» Idealab, обещает стать еще более инновационным, чем GoTo.com. По сути, это первый поисковик, созданный специально для пользователей широкополосного доступа. Здесь множество разнообразных Ajax-примочек. Страница с результатами поиска представляет собой две колонки: в левой — сами результаты, навигация по которым возможна прямо с клавиатуры; в правой — окно предварительного просмотра с изображением найденного сайта. Щелкнув по картинке, вы попадаете на этот сайт, причем он открывается в этой же правой колонке, так что его можно просмотреть, не покидая поисковик.

Среди других интересных функций — автозаполнение при вводе поискового запроса (как Google Suggest). В этом случае предлагаются наиболее вероятные варианты из числа популярных запросов. Например, если набрать слово «frog», то первым вариантом будет «crazy frog».

По словам директора Snap.com, список самых популярных поисковых запросов составлен на базе информации о серфинге около 2 млн пользователей. Среди этих данных, полученных от интернет-провайдеров, есть информация о времени, проведенном каждым пользователем на том или ином сайте. Данный параметр используется при ранжировании результатов поиска.

Модель контекстной рекламы используется здесь весьма оригинально. Оплаченные результаты поиска смешаны с обычными результатами, правда, на них стоит специальная пометка. Рекламодатели оплачивают услуги поисковика по модели «pay-per-action» (PPA) — это расширенная версия модели «pay per-click». Модель PPA предусматривает оплату не только за переход по рекламной ссылке, но и за другие действия пользователя, например, заполнение анкеты или покупку продукта прямо с поискового сайта.

Реклама с наибольшим CTR получает лучшие позиции по сравнению с другими рекламными ссылками. Поскольку рекламные ссылки смешаны с нормальными, разработчики поставили задачу улучшить с их помощью качество обычного поиска.

Компания Google еще в феврале анонсировала, что в ближайшем будущем в сети AdSense появятся баннеры с видеорекламой. В начале лета мы, наконец, увидели их. Теперь число форматов рекламы в сети AdSense включает в себя текст, графику, флэш-анимацию и видео.

Видеореклама в сети Google AdSense выглядит как обычный графический баннер. Для начала просмотра видеоролика нужно щелкнуть по нему. Во время просмотра (максимальная продолжительность видео — две минуты) можно отрегулировать или выключить звук, нажать на паузу или перейти по ссылке на сайт рекламодателя. Образец такой видеорекламы, например, здесь.

Традиционно, видеоролики считаются не совсем обычным рекламным форматом для интернета. В то же время это самый привычный формат рекламы для некоторых рекламодателей, которых текстовые баннеры никак не удовлетворяют. По мере того, как увеличивается количество широкополосных каналов доступа в интернет, видеореклама в Сети встречается все чаще и чаще. Теперь даже самые мелкие рекламодатели могут создавать свои видеоролики.

Видео в сети Google AdSense на первое время будет доступно только заказчикам из США, Канады и Японии, но очень скоро распространится и на другие регионы, в том числе на Россию.

Как и на другие форматы, на видеорекламу распространяется принцип ценовой конкуренции за право размещения на сайтах в рекламной сети AdSense. При этом доступно размещение рекламы по модели оплаты как CPC, так и CPM. Для всех объявлений имеется возможность геотаргетинга. Рекламодатель может использовать таргетинг по ключевым словам или указывать конкретные группы сайтов, отдельные сайты и даже отдельные веб-страницы для показа баннеров. Единственное требование — чтобы эти сайты и веб-страницы были зарегистрированы в рекламной сети AdSense.

Единственный сайт в рекламной сети, где видеореклама запрещена — это сайт google.com (в I кв. 2006 г. один этот сайт принес 58% из $2,25 млрд рекламных доходов Google). Среди результатов поиска в ближайшее время видеороликов точно не будет.