Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты исследования рынка рекламы в России по итогам девяти месяцев 2019 года. За этот период доходы телеканалов упали на 7% и составили 119–121 млрд ₽; радиостанций — на 5% (до 10,9–11,1 млрд ₽). Самое серьёзное падение доходов от рекламы у периодических печатных изданий — на 18%, (до 10,5–10,7 млрд ₽).

Доходы российских видеоблогеров падают несмотря на то, что аудитория YouTube на фоне самоизоляции растёт. Как сообщает газета «Коммерсантъ», доходы блогеров от рекламы на YouTube упали на 40% из-за падения активности большинства рекламодателей. Менее популярные блогеры, пишет издание со ссылкой на данные компании Yoola, согласны снизить цены до 50% и даже работать по бартеру.

В прошлом году объем рынка интернет-рекламы вырос на 87% до $187 млн, а в текущем может достичь $300 млн, согласно оценкам агентства MindShare Interaction (MI, принадлежит холдингу WPP). В отличие от АКАР, профессиональной ассоциации участников рынка рекламы, MI включает в свои подсчеты и показатели медийной, и показатели контекстной рекламы. И в 2006 г. оценки объемов последней оказались выше.

Это интересный результат, поскольку годом ранее эксперты утверждали, что «медийка» и «контекст» соответствуют 60% и 40%. Они прогнозировали, что в 2006-м оба сегмента сравняются, но в итоге MI указывает на 55%-ю долю контекстной рекламы в общей сумме расходов рекламодателей.

$72 млн – таков размер неаудированной выручки «Яндекса» в 2006 году, сообщает компания, подводя предварительные финансовые итоги. По сравнению с прошлогодним показателем, это более чем вдовое больший результат. Напомним, в 2005 году выручка «Яндекса» составила $35,6 млн при чистой прибыли $13,6 млн.

Указана структура приведенных доходов, более 80% которых составили продажи контекстной рекламы – поисковой (включая Яндекс.Маркет) и тематической (включая «Рекламную сеть Яндекса»). Остальное принесла медийная (баннерная) реклама – ее продажи компания за год удвоила.

Ассоциация Коммуникационных агентств России опубликовала статистику по рекламному рынку России за январь-сентябрь 2007 года. Как и следовало ожидать, интернет остаётся самым перспективным и быстроразвивающимся направлением во всей рекламной индустрии.

За девять месяцев 2007 года обороты медийной интернет-рекламы (без учёта контекстной рекламы) составили 2,6–2,7 млрд рублей, что на 53% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Для сравнения, весь рекламный рынок России вырос за год на 24%.

Про учебу и работу темы уже были, вот решил дополнить топик, исследовать рекламный рынок ФРГнета, сколько стоит медийка в интернете на основных ресурсах, если мы хотим провести рекламную кампанию. Часть 1я — сколько мы потратим. Часть вторая в скором времени будет рассматривать обратную сторону — сколько мы сможем заработать, как веб-мастера.

Неужели кризис кончился? — недоумевают аналитики. Ни с того ни с сего крупнейший портал в Рунете объявил о повышении расценок на все площадки на главной странице и в разделе «Почта». Тарифы с 1 сентября увеличиваются на 40%. Нужно отметить, что главная страница и «Почта» приносят Mail.ru почти половину рекламной выручки.

Коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков в интервью газете «Ведомости» объясняет это решение повышением спроса. Мол, спрос на рекламу растёт даже летом! Более того, на многие позиции формируется настоящая очередь из рекламодателей. Вот список тех, кто в нынешнем году увеличил свои бюджеты на почтовом портале: Procter & Gamble, Coca-Cola, МТС и автодилер «Рольф».

Правда, в начале 2009 г. расценки на главной странице портала снизились на 25% (в разделе «Почта» не пересматривались), поэтому реальное подорожание по сравнению с уровнем 2008 г. будет всего на 5%.

Никто из конкурентов Mail.ru даже не думает о возможности повышать цены — ни «Рамблер», ни «Яндекс». Агентство IMHO VI снизило цены с начала года на 20-40% в зависимости от площадки, и пока не собирается повышать их вновь.

«Почему бюджет уходит,
А быть может не уходит.
А быть может улетает,
В даль маня»
(Вольная интерпретация одной песни про любовь)

В своем последнем июльском отчете, посвященном глобальному рынку рекламы, агентство ZenithOptimedia (входящее в структуру транснационального коммуникационного холдинга Publicis Groupe) провело обзор мировых рекламных рынков, сделав прогнозы относительно их судьбы под влиянием захлестнувшей мир финансовой рецессии. Прогноз в меру неутешителен и предполагает падение глобального рекламного рынка в этом году на 8,5% с последующим подъемом и возобновлением роста не ранее 2011 года.

Российский рынок рекламы, согласно прогнозу, по итогу 2009 года ожидает падение от 15 до 24%. Интересующему нас сегменту интернет-рекламы отведено от 0 до 12% роста. Что подтверждается результатами первого полугодия, и само по себе совсем неплохо.
Если не думать о том, что имелись предпосылки для несколько большего.

Сегодня — ровно 5 месяцев со дня старта рекламной кампании нашего интернет-молла. Кампания проходила в несколько этапов, разных и по целевым сообщениям, и по объемам рекламных вложений. Ранее мы не проводили масштабных онлайн-кампаний, и многое было вновинку, какие-то результаты нас очень удивили.

Решили поделиться своими наблюдениями в надежде, что они окажутся хабра-полезными.

1. Самые дешевые клики — на Яндексе и Google (здравствуй, капитан Очевидность). Кроме цены, контекстная реклама дает определенный порог качества – средняя длительность посещения 1-3 минуты, 3-5 просмотренных за посещение страниц. Средняя цена клика на Яндексе – 8 рублей, на Google – 5 рублей.

2. Рамблер гораздо менее эффективен по сравнению с Яндексом и Google (еще раз привет, капитан). Убедились в этом на собственном опыте. Получили примерно в 5 раз меньше посещений, чем прогнозировали. Тем не менее, средняя цена клика также не слишком высока – 9 рублей.

3. Много посещений приносит медийная реклама (баннеры и поп-андеры) на Одноклассниках и ВКонтакте, но цена этим посещениям – грош, ведь средняя длительность пребывания на сайте не превышает 30 секунд, и процент отказов около 90%. Больше не будем покупать такую рекламу. Рекомендовали работать с приложениями на ВКонтакте, но честно говоря, даже не хочется пробовать после такого первого опыта.

Евгений Этин — о бюджетах в digital-маркетинге, о способах мотивации менеджеров, о возможности выхода на мировой рынок, о преимуществах ведения бизнеса под крылом мощного международного игрока и об уменьшении актуальности вирусного маркетинга.

Мария Черницкая — о текущем состоянии российского рынка контекстной рекламы и его будущем, об агентстве iConText и его бизнесе, о том, почему автоматизированные системы продвижения не заменят менеджеров с головой, почему PR в интернете лучше, чем SEO, и о различиях в рекламных технологиях между Россией и Западом.

Google приобрёл компанию Admeld, которая должна помочь поисковому гиганту упростить процесс покупки медийной рекламы.

Приобретение, слухи о котором появились ещё на прошлой неделе, в понедельник было подтверждено в официальном блоге Google. Сообщалось, что сумма сделки составила около 400 миллионов долларов, хотя Google не подтверждала эту информацию.

По словам вице-президента Google по медийной рекламе Нила Мохана, крупные веб-издатели часто жалуются на то, что управление рекламой всё ещё сложно и неэффективно. Достаточно взгляда на схему рынка интернет-рекламы, чтобы понять, что запутаться очень легко.

В студии «Финам FM» — генеральный директор компании Ingate Development Андрей Смурыгов. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они обсуждают рекордные показатели российской интернет-рекламы, признание Павла Врублевского в организации DDoS-атаки на конкурента, предложение президента России по регулированию авторских прав в интернете (комментарий по теме дает гендиректор РАЭК Сергей Плуготаренко), неожиданное развитие противостояния антимонопольной службы и компании Ru-Center, IPO компании Groupon и инвестиции с участием российского капитала в Alibaba, гиганта китайского интернет-рынка.

В студии «Финам FM» — Дмитрий Репин, генеральный директор центра Digital October, и Дмитрий Мендрелюк, глава ИД «Компьютерра». Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они обсуждают заметное падение биржевых котировок Groupon, интеграцию соцсетей «Одноклассники» и «Мой мир», возврат «ВКонтакте» к последовательной работе с медийной рекламой, планы по выпуску собственного смартфона Facebook, закрытие авторитетного интернет-издания «Вебпланета» и итоги ежегодного конкурса «Премия Рунета». Дополнительные комментарии по новостям дают руководитель соцсети «Одноклассники» Илья Широков, гендиректор компании Umisoft Сергей Котырев и главный редактор интернет-издания Roem.ru Юрий Синодов.

Сегодня нам, компании Maxifier Development, исполняется 6 лет… Ну ладно, соврал, не сегодня. На самом деле случилось это недели две назад, но только сейчас, когда я возвращаюсь из нашего нью-йоркского офиса обратно в родную Самару, наконец-то дошли руки что-то написать по этому поводу.

За шесть лет мы прошли путь от идеи на бумажке до международной компании стоимостью в десятки миллионов долларов. Создали сложный программный продукт в области оптимизации Интернет-рекламы, которым ежедневно пользуются крупные медиа-компании в Европе и Америке и уже подтягивается Россия. Открыли офисы в США, Японии и Англии.

И совершили 1001 ошибку на этом пути, делая многие вещи медленнее и хуже, чем могли и должны были делать. Но только сейчас у нас накопилось достаточно мужества и сил, чтобы признать это публично, поделиться нашими успехами и неудачами, научить на своем опыте других и, получив отзывы, лучше научиться самим.

Я надеюсь, что теперь мы будем регулярно публиковать статьи, связанные как с нашей предметной областью, так и просто посвященные вопросам разработки, менеджмента, взаимодействия с клиентами и прочим «интересностям» в ИТ. Но в этой, начальной статье хочется просто оглянуться назад, на основные вехи развития нашей компании.

В Интернете уже есть немало подборок очень интересных багов – самых забавных и тех, что принесли максимальный урон (например, здесь).

Но чужие грабли, конечно, учат не так надёжно, как собственные, отрегулированные под твой рост, с резной ручкой и острыми зубьями, те, что любовно сконструированы кривыми руками разработчиков и тщательно разложены коварными пользователями.

Поэтому поздравляю всех, кто причастен к процессу производства, нахождения и исправления багов. Кстати сказать, нашей командой тестировщиков я, конечно, горжусь. Эти люди способны выловить все возможные баги – от примитивно-типовых до непредсказуемо-магических – и каждый день делают это весьма успешно. Поэтому рассказывать про каждодневные победы не буду. Наоборот, в честь праздника опишу самые эпичные наши ошибки и факапы.

Здесь я осознанно не привожу случаи, когда проблема на стороне пользователя или связана с недопониманием продавца, такие ситуации, конечно, заслуживают отдельного исследования, а сегодня – только наши собственные ошибки и ляпы.

Чтобы сохранять некоторую интригу, каждый случай будет состоять из двух частей – как это выглядело изначально, и что мы выяснили в итоге.
Итак —

Технология продажи рекламы с помощью аукциона в реальном времени (Real-time Bidding — RTB) появилась, когда накопилась критическая масса данных, доступных для анализа автоматическими системами, которые выбирают площадки для размещения рекламы, и, с другой стороны, объем доступных рекламных «онлайн-площадей» (далее мы будем пользоваться термином «рекламный инвентарь»).

Сегодня различные поставщики данных позволяют рекламодателям всё более эффективно размещать свою рекламу, а огромное количество доступного рекламного инвентаря, позволяет покупать показы самой релевантной аудитории. Общая ликвидность рынка онлайн-рекламы еще никогда не была столь высока — найти вариант выгодного размещения могут и небольшой стартап, и крупнейшее агентство, «ведущее» клиента уровня Fortune 500.

При этом, рекламодатель, зная какой аудитории он хочет показать свою рекламу (например, баннеры), при огромном количестве доступных рекламных площадок не может самостоятельно определить, на каких из этих сайтов действительно присутствуют нужные для бизнеса люди. Для проведения даже небольшой кампании, рекламодателю пришлось бы провести переговоры как минимум с несколькими площадками, определить стоимость размещения и контролировать его эффективность. Даже настроить идентичный таргентинг на разных площадках — уже задача не из легких.

Технология RTB помогла рекламодателям находить лучшие рекламные предложения, используя одну точку входа — специальные программы получают данные от различных площадок и подключенных рекламных сетей, анализируют поведение аудитории и покупают показы наиболее целевым людям.

Однако к такой конфигурации системы рынок пришел далеко не сразу.

Как сообщает РБК со ссылкой на публикацию в Financial Times, ряд крупнейших международных корпораций, таких как Google, Amazon, Microsoft, Taboola, заключили конфиденциальные сделки с компанией Eyeo, разрабатывающей популярное расширение для браузеров AdBlock Plus, блокирующего рекламные объявления.

По данным разработчика, расширение для браузеров Google Chrome и Mozilla Firefox было установлено более 300 миллионов раз, а активно пользуются инструментом блокировки нежелательных рекламных сообщений более 50 миллионов человек. Судя по всему, основные продавцы контекстной и медийной рекламы в Интернете, рынок которой оценивается в $120 миллиардов по данным на 2014 год, всерьез озабочены проблемой блокировки рекламы в браузерах пользователей.

Этот год начался непросто сразу по нескольким факторам: укрепляющийся доллар, падающий рубль, санкции направленные против крупнейших отечественных предприятий. Было бы странно, если бы все это не сказалось на состоянии российского рынка интернет-рекламы, который чувствителен и к мировой экономической ситуации, и к уровню расходов крупнейших гос. корпораций.

Ну а пока Goldman Sachs Global Investment Research публикует собственные аналитические записки, прогнозирующие сокращение рынка рекламы в России на 15% в рублевом выражении, а отношение рекламных затрат к ВВП страны вернется к уровню 2001 года – мы решили пойти иным путем.

«Мегамозг» задал несколько простых вопросов представителям рекламных агентств, работающих в России, для того чтобы выслушать их мнение по-поводу наиболее острых вопросов, стоящих сегодня перед представителями рекламной индустрии.

На вопросы ответили представители трех разных компаний: «КупиСлова», участник Dentsu Aegis Network компания iProspect и Resolution Media. Мы систематизировали их ответы на каждый из вопросов для того, чтобы вы могли самостоятельно сравнить ответы, поступающие из разных по своей структуре компаний, работающих на одном рынке — интернет-рекламы.