Как стать автором
Обновить

Экстремальный доменный нейминг

Чулан
Хочу просто высказаться…

Из 10 доменов, которые я нахожу подходящими для проектов, 9 заняты гребаной рекламой и самой популярной строчкой «Buy this domain». Вот скажите мне, кроме как купить этот домен существуют ли какая-то возможность освободить этот домен от «захватчиков», которые тупо скупают все домены подряд и сделать на нем действительно то, про что название домена?

Какие можно принять законы, например, по поводу регистрации доменов?
Запарился заниматься неймингом, что посоветуете кроме как иметь миллион для доменных нужд?
Всего голосов 30: ↑24 и ↓6 +18
Просмотры 1K
Комментарии 60

Стартап: нейминг VS брендинг

Чулан
Данная заметка будет в первую очередь полезна руководителям стартапов в самом начале их нелегкого, но славного, бизнес-пути, когда они еще (в силу любых причин) не готовы тратить ресурсы на брендинг, но уже понимают необходимость этой работы в будущем.
Недавно, работая над стратегиями бренда и брендинга для одной крупной интернет-компании, я столкнулся с ситуацией, когда архитектура брендов была уже предопределена на этапе нейминга продуктов и самой компании (и изменить что-либо было уже нельзя), что, в итоге, повлекло за собой создание достаточно сложной и нетривиальной конфигурации брендов.
Этого можно было бы избежать (и тем самым облегчить всем жизнь), если на этапе нейминга во внимание принималась бы будущая конфигурация брендов и возможные последствия.
Конечно же, никакого противостояния (как неверно можно было бы интерпретировать заголовок данной заметки) между процессами брендинга и нейминга нет. Однако, если в самом начале жизни компании и продукта (когда обычно занимаются неймингом) упустить из вида его влияние на стратегию бренда (которую обычно начинают разрабатывать позже), то можно сильно сузить себе пространство вариантов в самом недалеком будущем…
Для начала кратко определю значение термина «бренд», которое я использую в своей работе.
Итак, бренд – это, с одной стороны, ожидание выгоды от определенного брендированного продукта (клиентом), с другой – обещание выгоды (со стороны компании).
Процесс разработки стратегии бренда – это процесс выработки обещания бренда (состоящий из анализа, исследования, синтеза и креативной работы) первым этапом которого идет определение или проектирование архитектуры брендов*.

Архитектура брендов
Архитектура брендов – это взаимосвязь (и взаимное влияние) брендов друг на друга в глазах потребителей, которым эти бренды предъявлены им одновременно. Например, Renault Megane (Renault – одновременно супербренд и корпоративный бренд, Megane – это подчиненный бренд) или Blogger/Gmail от Google (Blogger/Gmail – бренд-фасады, Google- одновременно бренд-основа и корпоративный бренд).
Итак, различают* 7 видов архитектуры брендов:
1. Одиночный бренд — нет архитектуры, в глазах потребителя одиночный бренд не связан ни с какими другими.
2. Иерархия брендов – классическая архитектура, в которой основной вес имеет супербренд, а подчиненные бренды обычно служат для более точного позиционирования с учетом функции или ЦА продукта (пример — Renault Megane).
3. Бренд-основа/бренд-фасад – более современная конструкция, при которой упор делается на бренд-фасад, а бренд-основа служит как бы для успокоения потребителей и/или придания некого смыслового background обещанию бренда-фасада и особо «не светится» (пример — Blogger/Gmail от Google).
4. Покровительство – покровительствующий бренд помогает (обычно не долго) опекаемому бренду «набрать обороты», выводит его «на орбиту».
5. Зонтичный бренд – архитектура, при которой разные продукты выходят под одним брендом (пример — Dunhill).
6. Co-branding – совместный брендинг. Один продукт под брендами двух разных компаний (компьютер HP с Windows Vista).
7. Сопровождающие бренды – архитектура, при которой главный бренд сопровождается вспомогательными (и чаще всего коротко срочными не продуктовыми) брендами. Это могут быть бренды акций, центров обслуживания (Apple Centers) и т.д.

Помимо этого можно выделить уровни бренда:
— коалиция компаний/брендов,
— корпоративный бренд,
— мультибренд,
— бренд серии товаров,
— отдельный бренд,
— бренд деятельности или процесса.

Итак, что учитывать при нейминге:
1. Бренд – это обещание.
2. Для разных продуктов/аудиторий возможно требуются разные обещания/бренды.
3. Одно название (имя) – это один бренд, т.е. одно обещание (!), независимо от того к чему оно относится (продукту или компании).
4. Прежде чем начать заниматься неймингом для компании и продуктов решите (исследуйте, спроектируйте) как будут соотноситься обещания брендов между собой в будущем.

5. Будет ли совпадать название компании и основного продукта или нет – этот аспект нейминга во многом предопределит будущую архитектуру брендов.

Рассмотрим два простых мини-кейса для иллюстрации

1. Архитектура корпоративного зонтичного бренда.
Архитектура брендов #1
Такая архитектура предполагает один бренд (и одно обещание) для компании и всех ёё продуктов. Если мы решим выпустить на рынок новый продукт, для которого не подойдет обещание, содержащиеся в бредне «Розовый слоник» (даже в качестве бренда-основы), тогда нам придется зарегистрировать новую компанию или же тщательно скрывать (что вряд ли удастся) название нашей компании-производителя (которое уже стало корпоративным брендом). В противном случае мы получим конфликт обещаний и сведем всю работу по выстраиванию бренда на нет.
Однако у такой архитектуры есть и свои плюсы, основной – дешевизна вывода на рынок нового продукта (под зонтичный бренд)
2. Архитектура одиночных брендов или корпоративный бренд-основа / бренд-фасад или иеррхия брендов.
Архитектура брендов №2
Данный нейминг позволит построить несколько брендовых архитектур. У нас есть свобода делать из «Синего воробья» корпоративный бренд (со своим обещанием!) или нет. Если нет – тогда мы имеем два одиночных никак не связанных бренда. Если делаем – тогда для каждого бренда продукта мы можем создать свою конфигурацию (обещаний), например такую:
Архитектура брендов №3
В данном случае мы будем должны сначала разработать стратегию корпоративного бренда «Синий воробей» учитывая его предполагаемое использование как бренда-основы и супербренда, далее мы сможем дать свое собственное яркое обещание бренду-фасаду «Желтый зайчик» (которое однако будет стыковаться с обещанием бренда-основы), и, наконец, сможем точнее спозиционировать «продукт Б» для его аудитории с помощью уточняющего обещания подчиненного бренда (серии) «Пестрый дрозд»
Заключение
Начиная новое дело важно заложить хорошую основу для всех слагающих успеха бизнеса. Хорошее название для компании и продукта – это не только повод поупражняться в креативе и проверка на чутье уместности и актуальности, но и во многом предопределение будущей архитектуры брендов, стратегии брендинга и, в итоге, количества, качества и лояльности ваших будущих потребителей.
* подробнее см. “Рождение брэнда” Дана Германа
Рейтинг 0
Просмотры 2.3K
Комментарии 0

О нейминге

Чулан
Мы все занимаемся неймингом, начиная с регистрации. Причем логин стнановится нашим лого, т.к. он индивидуален (на отдельном сервисе). Система подталкивает нас к созданию личного бренда.

Регистрация доменов и почты на популярных площадках, где, кажется, уже все занято, будоражит креативную мысль и появляются действительно красивые индивидуальные названия. Причем мы восхищаемся именно такими брендами, они являются частью современного веба.

«Как вы лодку назовете, так она и поплывет», поэтому в стартапостроении нейминг — важнейшая составляющая. «Яндекс» — это просто шедевр, созданный, когда многие домены-слова еще были свободны. Согласитесь, сервис с доменом БЛОГ привлевлекает меньше внимания, чем БЛОГР или iБЛОГ, а МЭЙЛ хорош потому, что вместе с личным логином получается красиво.

Предлагаю в комментах назвать примеры классного нейминга, желательно Вашего личного.
Всего голосов 8: ↑3 и ↓5 -2
Просмотры 867
Комментарии 6

Pizdaus.com или еще раз о нейминге.

Чулан
Просматривая ленту сайта KillerStartups, наткнулся на статью Pizdaus.com — The House of Great Photos

Что самое интересное, ведь как по смыслу подходит название стартапа к его сути ;)

И такие вещи встречаются постоянно. Буквально вчера прочитал, что японский интернет банк открывает представительство в США. Название этому банку — eBank. Да и в Америке есть сервисы со смешными для русского уха названими, например eBillMe.

Если вы встречали интересные названия, может поделитесь?! Большой интерес вызывают русские слова, которые за рубежом будут восприниматься неадекватно. Мало ли что, будем знать как не стоит называть свой сервис или компанию, планируя мировую экспансию… ;)
Всего голосов 44: ↑23 и ↓21 +2
Просмотры 1.2K
Комментарии 80

Маркетологи есть?

Чулан
В настоящее время пишу дипломную работу. Работаю над созданием бренда для одной известной компании.
На данный момент нахожусь на стадии имяобразования.
После анализа рынка, выявления целевой аудитории, заложения идеи, позиционирования появились следующие положения, которым должно отвечать имя продукта.
У меня есть кое-какие идеи, но очень хотелось бы послушать хабрачеловеков)) Как бы Вы назвали данный продукт?
положения вот какие:
1.Имя должно быть достаточно короткое. Короткое имя легче запомнится потребителю.

2.В имя должно быть заложено значение, смысл.

3.Отличное от других на рынке. По сути, на нашем рынке есть только один продукт с уникальным названием — бензин «Ultimate», что можно перевести как «последний, окончательный, предельный». Можно предположить, что потребители переводят данное название как «Ультиматум».

4.Имя должно устанавливать коммуникационный процесс с нашими целевыми потребителями. Поэтому оно должно быть близко им по духу.

5.Имя не должно вызывать негативных эмоций, ассоциаций.

6.По крайней мере написание имени должно быть латиницей. Это условие применяем из-за специфики нашей целевой аудитории.

7.Данное имя — английское слово должно быть несложным и понятным для наших потребителей, хотя и подразумевается, что наша целевая аудитория достаточно хорошо владеет английским.

8.Имя должно ассоциировать следующие эмоциональные ценности, заложенные в нашем продукте:
уверенность
результат
контроль
скорость
стремительность
ускорение
первенство
развитие
твердость
мощность
лидерство
элитность
премиум

Главная идея бренда: «достижение результата через контроль над ситуацией»

Заранее благодарен всем, кто постарается помочь) Извиняюсь, что не могу привести полностью проделанную работу…
Рейтинг 0
Просмотры 551
Комментарии 0

Не называйте себя Westwood!

Чулан
Сегодня наткнулся на яркий пример оригинального фирменного стиля для Westwood Hotel, который разработал дизайнер из Монреаля Julien De Repentigny:

image

img-fotki.yandex.ru/get/3003/adeator.5/0_1b966_3f6a783c_L.jpg

img-fotki.yandex.ru/get/3103/adeator.5/0_1b964_ee6f2fd4_L.jpg

img-fotki.yandex.ru/get/3102/adeator.5/0_1b963_5a5b909_L.jpg

img-fotki.yandex.ru/get/2714/adeator.5/0_1b962_75f0f2aa_L.jpg

Подход действительно весьма оригинальный как для гостиничного сегмента (рекомендую посмотреть и другие работы, которые дизайнер публикует на своем блоге (http://visualadvice.com/). Однако в этот ярком стиле есть одно огромное НО, которое как мне кажется и послужило желанием владельцев выделиться теперь уже хотя бы в стиле…

Главный вопрос, который возник у меня, заинтересованного гостиницей после того, как я попытался найти ее в Интернете, — а для какого именно отеля Westwood был вообще сделан этот стиль?

Если вы введете в Google «Westwood Hotel» то получите в массе ссылок как минимум 5 различных отелей Westwood в разных уголках мира абсолютно не связанных гостиничной цепочкой или единой концепцией. Зато название общее. И куда после этого ехать? Что смотреть? Где искать?

Вот вам и сила нейминга.

Вот вам и поисковое продвижение.

Выделяйтесь!
Всего голосов 16: ↑10 и ↓6 +4
Просмотры 625
Комментарии 9

Как мы придумывали имя, а потом рисовали логотип для Иконзы

Блог компании Фестиваль 404
imageМы решили сделать полезное веб-приложение, которое бы содержало коллекцию бесплатных иконок и позволяло бы эти иконки менять по своему желанию. Любому проекту нужно крутое название и запоминающийся логотип. Решили начать с нейминга…

Удачное название — половина успеха проекта. Оно должно быть оригинальным, отражать суть, быть не слишком длинным и произносимым на большинстве языков. Очень важным фактором было то, что у нас интернет-проект и нам нужно было зарегистрировать под него доменное имя, которое должно было быть свободным.

Мы начали мозговой штурм. Для начала выбрали ключевые характеристики нашего проекта: цветной, перекрашиваемый, изменяемый, полупрозрачный, гибкий. Долго вспоминали всяких животных и прочих существ. Вспомнили хамелеона, но сразу его отбросили, как не оригинального. Потом на ум пришли полупрозрачные гады. Например, медузы. Английское слово jellyfish мы отбросили как непроизносимое для русского человека. А вот слово meduza нам показалось интересным, только мы его превратили в meduzer. Это был первый рабочий вариант.
Читать дальше →
Всего голосов 116: ↑77 и ↓39 +38
Просмотры 4.2K
Комментарии 87

Брендогенератор

Чулан
Вы когда-нибудь регистрировали свою фирму? Наверняка вы долго придумывали, как её назвать. Мы придумали сервис для вас. Больше не нужно сидеть бессонными ночами над названиями новых направлений бизнеса и торговыми марками продуктов. Не нужно обращаться к профессиональным неймерам, никакого креатива, никаких скучных фокус-групп и исследований!

Наш вклад в развитие профессионального нейминга — сервис Брендогенератор.

Просто укажите чем будет заниматься ваша новая компания, географию её деятельности и бренд готов. Быстрые бренды от Брендогенератора!

Особую гордость вызывает то, что сервис написан на кохане.
Всего голосов 112: ↑71 и ↓41 +30
Просмотры 9.1K
Комментарии 96

Ищу сервисы/платформы для нэйминга и/или мозгового штурма

Я пиарюсь
Здравствуйте.

Так как я «начинающий стартапер», и чем больше мой проект обретает свои окончательные черты, тем насущнее дает о себе знать проблема наименования, т.е нейминга. Я бы хотел в этом посте собрать ссылки на онлайн-сервисы для нэйминга, ну или для мозгового штурма. Буду очень благодарен, если мне расскажут про то, чего я не знаю или не обратил еще внимания. Думаю, созданный таким образом каталог просто так не пропадет, а будет востребован (хотя бы для поиска идей или импульсов). Интересуют сервисы в зоне .ru, .de, .com, .org, .net, .info итд.

Вот список, собранный на данный момент
Всего голосов 26: ↑20 и ↓6 +14
Просмотры 2.4K
Комментарии 41

MFcast #10. Самый дешевый коммуникатор от Rover, новая «шоколадка» от LG и не только…

Чулан
Привет, Хабралюди! Когда-то ведущие этого подкаста выкладывали тут свой подкаст «Кадры» (пока его тематика не ушла совсем далеко от IT). А еще Olyapka   в свое время была одной из ведущих Radio-T, а freetonik   до сих пор активно участвует в жизни хабра. MFcast — подкаст о новостях из мира мобильных телефонов, который мы делаем совместно с сайтом MForum.ru. Вышло уже 10 выпусков, формат немного устоялся (это разговорное шоу по типу Radio-T) и мы решили представить его и вам :). Правда, в этой записи будут небольшие проблемы со звуком, но мы над этим работаем. Фид для подписки на подкаст — mfcast.rpod.ru/rss.xml

В этом выпуске:

— LG BL40 Chocolate: «плитка шоколада» с 4-дюймовым сенсорным экраном 800х345
Читать дальше →
Всего голосов 50: ↑35 и ↓15 +20
Просмотры 1.6K
Комментарии 50

Все хорошие названия для технологических компаний разобраны?

Я пиарюсь
image
Bebo, Etsy и Kijiji больше звучат как первый слова ребенка, чем как названия технологических компаний, но это так. Это прекрасный пример того, как сложно сейчас дать простое и «говорящее» название для стартапа.

В современных условиях очень сложно найти распространенное слово для того, чтобы назвать вашу компанию. Времена, когда компании назвали простыми словами, например Apple, давно прошли.

Основная причина такой ситуации, уменьшение количества свободных доменных имен. Сейчас в интернете зарегистрировано более 193 миллионов доменных имен и еще сотни тысяч приобретается каждый месяц. Как в такой ситуации выбрать себе хорошее название? Все зависит от того, как оценивать его качество.
Читать дальше →
Всего голосов 50: ↑31 и ↓19 +12
Просмотры 3.4K
Комментарии 25

Как придумать имя для нового продукта или проекта

Я пиарюсь
Нет, я не буду мусолить скучные теории. Уверен, всем нам для запуска нового продукта или сервиса достаточно самых простых и прозрачных критериев.

Вот, я и решил напомнить читателям критерии, сформулированные Гаем Кавасаки в его, уже превратившейся в классическую, книге The Art of the Start (или просто — «Стартап»).

За многие годы работы в корпоративном маркетинге я не видел более простых и работающих критериев.
Поэтому, именно они были использованы при разработке имени моего нынешнего стартапа.


Уверен, здесь ещё есть люди, которые не знакомы с этим подходом и он окажется им полезным.
Читать дальше →
Всего голосов 56: ↑41 и ↓15 +26
Просмотры 3.1K
Комментарии 42

Придумаем имена новооткрытым экзопланетам?

Космонавтика


В течение десятилетий названия для небесных тел / космических объектов создавали научные работники. Названия эти, само собой, каталожные, что-то вроде CFBDSIR2149, HD 189733b, 55 Cancri e, и Kepler-69c. Есть названия и посложнее. В общем-то, большую часть новооткрытых космических объектов продолжают именовать ученые, однако, для новооткрытых экзопланет сделали исключение. Для популяризации астрономической науки было решено привлечь обычных людей к созданию «красивых» имен для экзопланет. И сейчас любой из нас может предложить собственное название, правда, нужно следовать некоторым правилам.

Читать дальше →
Всего голосов 16: ↑12 и ↓4 +8
Просмотры 19K
Комментарии 19

Правильный нейминг или как выделиться среди толпы стартапов

Блог компании Метнись Кабанчиком Growth Hacking *Брендинг
После нашей первой публикации о истории создания стартапа “Метнись Кабанчиком” мы получили множество комментариев о названии нашего проекта. Как обычно, мнения аудитории разделились. Поэтому мы решили вне очереди опубликовать отдельный пост по неймингу и поделиться полученным опытом и наблюдениями.

Читать дальше →
Всего голосов 14: ↑10 и ↓4 +6
Просмотры 8.3K
Комментарии 26

Наши принципы нейминга

Блог компании Ultima Монетизация IT-систем *Брендинг
Название для яркого, сильного, агрессивного брэнда (а другие появляться не должны вовсе), согласно видению Ultima Consulting, должно отвечать следующим критериям:
Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑4 и ↓7 -3
Просмотры 3.2K
Комментарии 2

Что в имени? Анализ данных названий 5820 игр в Steam

Разработка игр *Брендинг Продвижение игр *
Перевод

«Что в имени»? Больше, чем можно подумать. Если вы уже давно работаете над своей игрой или находитесь на этапах планирования, то в какой-то момент вам всё равно придётся выбирать ей название. Названия видеоигр могут стимулировать воображение и вызывать ностальгические воспоминания.

В Steam ежегодно выпускается больше шести тысяч игр, но какая их часть вызывает интерес игроков? Давайте рассмотрим исследование, в котором мы изучили названия игр, выпущенных в прошлом году.

Почему названия важны?


Прежде чем переходить к цифрам, давайте вкратце обсудим то, почему название видеоигры — это очень важно. Хотя оно может казаться незначительной частью общих ощущений от игры, на самом деле название является ключом, особенно когда дело доходит до маркетинга. В бешеном мире цифрового маркетинга название, рекламный слоган и одно-два изображения могут оказаться единственным, что увидит потенциальный покупатель.

В магазине Steam название и небольшая картинка — это всё, чем может привлечь к себе игра. На ранних этапах цифрового маркетинга существовало гораздо меньшее количество выпущенных игр. Увеличившийся вал выпускаемых игр с уменьшившимся маркетинговым пространством делают название важным, как никогда.

Кроме того, следует рассмотреть множество других аспектов. Маркетинг «сарафанного радио», места в поисковых движках, возможность перепутать игру с другими и многое другое — вот причины, по которым стоит вложить дополнительные усилия, чтобы обеспечить названию игры «защиту от дурака».

Ну а теперь перейдём к данным.
Читать дальше →
Всего голосов 17: ↑17 и ↓0 +17
Просмотры 9.5K
Комментарии 12

Нейросеть, коллективный мозг и сайт из продуктового рабочего инструмента

Блог компании Ситимобил Графический дизайн *Дизайн

Чтобы провести конкурс для дизайнеров о будущем развитии транспорта, нам понадобилось всё. Сперва думали обойтись силами дизайнеров Ситимобила, но в какой-то момент пришло понимание, что уж для дизайнерского-то конкурса, можно ещё и робота привлечь, и копирайтеров позвать, и с разработкой не связываться.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑3 и ↓1 +2
Просмотры 1.4K
Комментарии 1

Джунам в Swift: как делать нейминг правильно?

Разработка под iOS *Xcode *Swift *

Занимаясь на курсах или обучаясь по различным туториалам, книгам и статьям, начинающие разработчики не слишком заботятся о том, как называть свои константы, переменные, классы, протоколы и т.п. во время написания кода. А ведь код пишется прежде всего для людей, а не для машины (машина понимает лишь язык нулей и единиц). Соответственно, для того, чтобы работать в команде, нужно позаботиться о том, чтобы код был понятен другим разработчикам (или понятен самому себе спустя несколько месяцев). Понятный код - один из важнейших критериев отбора джунов на работу. Ни один работодатель не захочет брать на работу кодера, у которого в коде "без бутылки не разберешься".

Читать далее
Всего голосов 9: ↑8 и ↓1 +7
Просмотры 5.3K
Комментарии 4
1