Как стать автором
Обновить
  • по релевантности
  • по времени
  • по рейтингу

Сайт: анализ предпочтений посетителя

Чулан
Моя идея не является новой в глобальном смысле этого слова. Она также не является универсальной или законченной. Но, как мне кажется, в некоторых случаях и на некоторых типах сайтов, она может быть очень кстати.

Есть некоторые виды сайтов, где на одной странице располагается содержимое, более или менее отличное по тематике (блоги, объявления). Определять предпочтения посетителя сайта можно при помощи несложного клиентского скрипта. Для этого страничный скрипт может анализировать:
  • моменты «остановки» пользователя на чтение тех или иных частей страницы (скролирование — останов — скролирование)
  • в моменты «останова» — анализ положений мыши (курсор зачастую находится внутри или рядом с объектом интереса). Учитывать этот фактор следует с набором оговорок, а также меньшей степенью доверия.
Введение последовательного уточнения и эвристики, как мне представляется, позволит в кратчайший срок выявлять предпочтения пользователя и динамически предоставлять ему целевые элементы страницы, подгружая их через AJAX (отправили URL, контекст и положение скроллера — получили набор элементов). Это могут быть как более подходящие заметки/постинги/объявления, ссылки на контекстные внутренние страницы, так и реклама, либо просто полезные ссылки.
Всего голосов 1: ↑1 и ↓0 +1
Просмотры 236
Комментарии 2

Теория эволюции медиаплана, или освоение целевой аудитории

Чулан
Основной движущей силой эволюции по Дарвину является естественный отбор. Этот принцип применим и к рекламной кампании, для подготовки и запуска которой, применяется экспертный отбор мест размещения для эффективного решения задач рекламодателей (медиапланирование). Естественный отбор складывается уже после запуска рекламной кампании и последующем анализе возврата инвестиций.
Задачи у рекламодателей различные (получить 500 заказов, вывести на рынок новый бренд и пр.), все они решаются посредством донесения рекламного сообщения до целевой аудитории. В контекстной рекламе роль коммуникатора между рекламодателем и целевой аудиторией выполняют системы размещения контекстной рекламы. Если следовать в направлении охвата целевой аудитории, то у рекламной кампании будет два вектора развития: площадки и тип трафика. В приведенной схеме эволюции медиаплана зафиксирован рекомендуемый порядок подключения площадок (развитие вширь) и трафика (развитие вглубь). В рекомендациях учтены: распределение поискового трафика, советы площадок, соотношение объема целевой аудитории на площадках, а также многолетний практический опыт автора.

Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑5 и ↓1 +4
Просмотры 405
Комментарии 2

А почему на самом деле я пользуюсь линуксами?

Настройка Linux *
Из песочницы
Не удержалась написать, прочитав мнение хабравчанина redlaber на эту тему.

Сразу скажу, что пишу этот пост не инвайта ради (хотя буду рада таковому), но для того, чтобы поделиться своим, сильно отличающимся от redlaber мнением. И даже не только по этой причине, но и потому, что такое мнение почему-то я почти ни где не встречаю, а оно ведь должно быть если и не единственным правильным, то на мой взгляд очень близким к эталонному.
Читать дальше →
Всего голосов 54: ↑28 и ↓26 +2
Просмотры 2.5K
Комментарии 105

Почему девушки не играют в видео игры?

Разработка игр *
Из песочницы
Хотела написать что-то умное, но потом решила схалявить, так что поговорим вот о чём — почему же у нас девушки не играют в компьютерные игры? Нет, некоторые, конечно, могут и сильному полу фору дать в какой-нибудь стрелялке. Но чаще всего это не так. Девушка самозабвено и с предвкушением выбирающая в магазине очередной шутер, или пусть даже РПГ, или вообще какую-то игру — редкое зрелище. Почему?
Мне вот как-то говорили даже, что был такой доклад на КРИ — почему девушки не играют. Сказали, доклад был странный, и какой-то феминистически настроенный, с главным месседжем — девушки не играют потому, что игры делают тупые мужики. Ну это со слов очевидцев, сама я не берусь утверждать, был ли доклад плох или хорош — не присутсвовала.
И всё же подумалось, а кстати, почему не играют? Так я стала раскладывать всё по полочкам, и вырисовалась такая картинка.

Читать дальше →
Всего голосов 227: ↑192 и ↓35 +157
Просмотры 38K
Комментарии 158

Идея с шансом на успех: шесть правил

Блог компании Nevosoft
Виталий Романов, наш генеральный директор, сформулировал шесть основных правил, которые надо соблюдать, «придумывая» игру. Они помогут начинающим разработчикам определиться с концептом, чтобы сделать по-настоящему успешный проект.

image

Любая игра начинается с идеи, с сакраментальной фразы «а давайте сделаем». Дальше обычно следует животрепещущие описание проекта и судорожный поиск издателя, который дал бы под эту идею бюджет. К сожалению, большинство таких историй заканчивается грустно, а в итоге плохо всем – и разработчикам, и издателям. При этом взаимное недопонимание еще на уровне идеи можно было бы разрешить, если бы разработчики смогли чуть более серьезно все преподнести.
Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑5 и ↓4 +1
Просмотры 1.9K
Комментарии 9

Целевая аудитория: весь мир

Социальные сети и сообщества
Многим из нас нередко приходят в голову новые идеи. Сайтов, программ, услуг, готового бизнеса, стартапа, наконец. Нередко бывает так, что идея направлена вроде бы на любого человека. Или, скажем, ваша потенциальная аудитория — “от 20 до 40, активные мобильные пользователи интернета”. Это сотни миллионов человек.

В любом how-to по маркетингу, вы найдете утверждение, что целевая аудитория должна быть определена максимально четко и по-возможности компактно. И тут-то начинает трещать шаблон: как же так? Мой замечательный продукт нужен всем, почему вместо 100 миллионов пользователей мне предлагают ограничить свой замечательный бизнес кругом в “три с половиной человека”, потеряв тем самым 99% потенциальной прибыли?
Узнать, почему здесь эта картинка
Всего голосов 61: ↑42 и ↓19 +23
Просмотры 23K
Комментарии 16

Путь к контекстной рекламе лежит через REG.RU

Блог компании REG.RU
image

Контекстная реклама уже давно стала одним из самых популярных инструментов интернет-продвижения и с каждым годом наращивает обороты. Только в России за 2012 год на контекстную рекламу было потрачено более 44,3 миллиарда рублей.

Закономерен рост популярности контекстной рекламы, ведь, умело используя ее, можно практически с ювелирной точностью попасть в свою целевую аудиторию. При этом необязательно обладать миллионными рекламными бюджетами – объявления успешно крутят как крупные компании, так и начинающие предприниматели.
Читать дальше →
Всего голосов 8: ↑2 и ↓6 -4
Просмотры 4.1K
Комментарии 3

Тематическая контентогенерация в интернете. Взгляд в будущее

Веб-аналитика *
Фундаментальный конфликт

Борьба интернет-ресурсов за пользователей (за авторов контента и аудиторию читателей) приводит к тому, что авторский контент не попадает в поле внимания максимального объема своей целевой аудитории. Авторы не могут быть активными сразу на всех площадках и вынуждены фокусироваться на определенных.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑6 и ↓1 +5
Просмотры 3.8K
Комментарии 2

Китай представил собственную национальную операционную систему

Софт
Китайская национальная операционная система China Operating System (СOS) призвана потеснить лидеров рынка Android и iOS.



В Китае была представлена новая, одобренная правительством, мобильная операционная система. Операционка получила название China Operating System, или COS, платформа основана на Linux и разработана Китайской академией наук в сотрудничестве с Liantong Network Communications Technology, расположенной в Шанхае. Эта ОС с открытым исходным кодом (базируется на открытом ядре) предназначена разрушить монополию Apple и Google на китайском рынке мобильной связи.

Китайские разработчики утверждают, что новая система надежнее и безопаснее, чем Android, и более гибкая, по сравнению с iOS. Предполагается, что она станет основным конкурентом этим продуктам – для начала, на местном рынке.
Читать дальше →
Всего голосов 76: ↑69 и ↓7 +62
Просмотры 68K
Комментарии 136

Геймеры. Разница интересов

Разработка игр *
Из песочницы
image

В интернете есть множество статей на тему: А в какие игры интересны девушкам? Нормальны ли люди играющие по 10-20 часов в сутки? Почему компьютерные игры стали так популярны? и т.п. Статей очень много, но, как мне кажется, все они… предвзяты. Вы скажете, что в Дотку режутся лишь школьники? Вам тут же назовут множество примеров высоковозрастных геймеров. Считаете, что девушек интересуют лишь Sims? Скажите это тем девчатам, что гоняются в мачете за «бывалыми вояками» в Battlefield. В этой статье я попытаюсь классифицировать компьютерных геймеров по типам/полу/играм. Итак, кто во что играет?
Читать дальше →
Всего голосов 64: ↑13 и ↓51 -38
Просмотры 17K
Комментарии 19

Развитие успешного международного бизнеса с Google Play

Блог компании Google Developers Разработка веб-сайтов *Поисковые технологии *Клиентская оптимизация *Разработка под Android *
Перевод
Привет, Хабрахабр! За один только прошлый год мы зарегистрировали 50 миллиардов установок приложений из Google Play, и мы не намерены на этом останавливаться: за это надо сказать спасибо вам, разработчикам, создающим отличные продукты.

В феврале мы объявили, что выплатили авторам приложений более семи миллиардов долларов и расширили свой рынок за счёт таких регионов, как Индия, Южная Азия и Средний Восток, так что теперь разработчики приложений Android могут найти своих клиентов в 190 странах мира.

Мы уже рассказывали про нововведения в Android М, сегодня же поговорим о других новинках, которые мы представили на конференции Google I/O, а точнее — а новых инструментах, которые помогут вам развивать бизнес: точнее прогнозировать последствия решений, основываясь на более точных данных и эффективнее привлекать пользователей интересным контентом.
Читать дальше →
Всего голосов 18: ↑16 и ↓2 +14
Просмотры 17K
Комментарии 5

Просто о сложном: как презентовать сложный продукт

Блог компании SkyBase
Меня часто просят рассказать, в чем суть нашего сервиса. Спрашивают и друзья, и потенциальные клиенты, и просто люди, с которыми знакомлюсь на деловых мероприятиях.

Я долго не могла научиться правильно отвечать на этот вопрос. Получалось либо слишком серьезно (платформа для автоматизации учета и бизнес-процессов), либо слишком узко (в нашем сервисе можно настроить CRM с учетом специфики компании), либо приходилось очень долго объяснять, пока у собеседника не возникало более или менее полное представление о возможностях SkyBase.

А недавно ответ родился сам собой — в виде такой вот простой и понятной картинки.

Если вы разрабатываете сложный продукт, для которого еще не придумано короткое и понятное всем определение, то наверняка сталкивались с такой же проблемой. Приходится искать способ как-то донести суть продукта до вашей целевой аудитории. Я расскажу, какие были сложности в нашем случае и какое мы в итоге нашли решение.
Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑10 и ↓0 +10
Просмотры 4.6K
Комментарии 1

Цыпа-дрипа ЦА-ЦА-ЦА

Блог компании Юлла Управление e-commerce *Управление продажами *Управление персоналом *
Как вы поняли из заголовка, речь сегодня пойдет о ЦА (целевой аудитории). Ничто так не веселит клиента, как попытка продать ему товар, ЦА которого он не является. Не стоит продавать валидол спортсменам. Или спортивное питание любителям пива. Весело? А то… В секторе продаж ПО и Б2Б, почему-то, некоторые компании забывают об этом. И вот мы слышим со всех сторон: “Лучшая CRM в РФ”, “CRM для всех”, “СRM №1”. Умный человек сразу задается вопросом. Лучшая для кого? Чтобы у вас не осталось таких вопросов мы решили четко описать нашу ЦА. Тогда “наши” клиенты сразу поймут, что это их CRM, а “не наши” клиенты не будут тратить свое драгоценное время на тестирование и пробный запуск YoollaCRM, сразу перейдя к другим решениям.
image
Читать дальше →
Всего голосов 15: ↑9 и ↓6 +3
Просмотры 1.4K
Комментарии 2

Исследователи определили социально-демографические характеристики читателей российских онлайн-изданий

Управление медиа *
Аналитическая компания Data Centric Alliance (DCA) исследовала социально-демографические характеристики читателей российских онлайн-изданий. Это позволило определить, какие издания предпочитают мужчины, а какие — женщины, что читают граждане с большим доходом и граждане со скромным заработком. Для анализа исследователи выбрали 30 самых цитируемых интернет-ресурсов за май 2015 года, по версии «Медиалогии».
Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑10 и ↓1 +9
Просмотры 1.9K
Комментарии 0

Узнай свою целевую аудиторию или умри: 34 жизненно важных вопроса

Блог компании Boosta.ru Growth Hacking *Интернет-маркетинг Повышение конверсии *
Хорошо ли вы знаете своих клиентов? Чтобы иметь успешный бизнес, вы должны знать абсолютно всё о клиенте. А чтобы знать всё, нужно задавать правильные вопросы.



Если вы не задаёте вопросы своей целевой аудитории, то все, что вы делаете – это лишь предположения.

На посадочной странице вы описываете свою компанию – клиенту плевать на это. Он хочет знать, какую выгоду получит.

Вы рассказываете ему про «уникальные» технологии – клиенту плевать на это. Он хочет знать, как это улучшит его жизнь.

Вы описываете товар заумными словами – клиент не понимает вас и уходит к конкуренту. Конкурент «говорит» на его языке.

Вы создаёте бизнес, выстраиваете стратегию, создаёте сайт в соответствии со своими предположениями, взглядами и понимаем потребностей – вы допускаете ошибку.

Должно быть наоборот. Вы задаёте правильные вопросы целевой аудитории. Получаете ответ. Из ответов на правильные вопросы вы выстраиваете стратегию работы с клиентами, создаёте структуру сайта, описываете свой продукт/услугу. Таким образом, вы ориентируетесь на клиента. И это правильный подход, который позволяет создать успешный бизнес.

Проверьте, насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию. Задайте ей эти 34 вопроса.

Читать дальше →
Всего голосов 10: ↑10 и ↓0 +10
Просмотры 6.9K
Комментарии 0

НЕ целевая аудитория

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг
Казалось бы, что нет в мире более системообразующего понятия, чем целевая аудитория. Но после двукратной выработки экспертных «десяти тысяч часов» в профессии сегодня определение ЦА выглядит все более и более расплывчатым. Проанализировав около сотни метрик, я пришел к выводу, что наиболее обоснованным подходом является выделение единой общей для всех не целевой аудитории сразу для всех существующих и дальнейших проектов — это неплатежеспособные дети дошкольного возраста. Все. Остальные сегменты и категории людей могут и будут покупать или пользоваться услугами любых информационных систем при должном походе.

image
Читать дальше →
Всего голосов 11: ↑9 и ↓2 +7
Просмотры 3.3K
Комментарии 1

Сегментация целевой аудитории для контекстной рекламы: пошаговый пример

Блог компании Yagla Growth Hacking *Интернет-маркетинг Контекстная реклама Управление медиа *


Представьте, что вы ищете в Яндексе-Гугле чехол для телефона, а вам показывают рекламу сотового поликарбоната. Промах с аудиторией в контексте — деньги на ветер.

Чтобы не «отапливать космос» своими бюджетами, смотрите простую схему выявления потребностей и сегментации целевой аудитории в контекстной рекламе.
При подготовке новых РК она позволит создавать объявления с высокой конверсией, в действующих кампаниях — расширить охват и снизить стоимость клика.
Читать дальше →
Всего голосов 4: ↑4 и ↓0 +4
Просмотры 26K
Комментарии 2

Как делать нативную рекламу в России?

Блог компании Surfingbird Интернет-маркетинг Контент-маркетинг Управление медиа *

image

Когда говорят о «нативной рекламе», часто непонятно, что имеют в виду. Публикацию в СМИ? Спецпроект? А еще есть видеореклама, она тоже бывает нативной. А реклама в Фейсбуке нативная?

Еще у «нативной рекламы» 100500 синонимов: спонсорский контент, спецпроект, рекламный материал и все то же самое на английском.


Нативная реклама — это когда пользователю удобно и интересно контактировать с брендом. Какая реклама по форме — зависит от целей.





Поэтому, чтобы начать делать нативную рекламу...

 

Определитесь с целями


Зачем вам реклама? Она решает бизнес-задачу? Например, завоевать доверие клиентов или повысить продажи.

Или вами движет чувство прекрасного и жажда охвата, шеров и всеобщего веселья, в центре которого ваш бренд? Цель определяет формат, в котором вы будете работать.
Читать дальше →
Всего голосов 12: ↑10 и ↓2 +8
Просмотры 7.2K
Комментарии 0

Как сократить рекламный бюджет в 33 раза и получить в 1,7 раза больше заявок. Кейс Билайн

Блог компании Yagla Интернет-маркетинг Контекстная реклама Повышение конверсии *Управление медиа *


Бюджет на контекст «сливают» все. Без исключения. У кого-то утечка на пару тысяч в месяц, у кого-то пробоина как в «Титанике». Разные масштабы, проблемы одни и те же. В отношении гигантов рынка считается, что их маркетинг идеален, а рекламные кампании отдают золотым блеском. На самом деле и они допускают грубые ошибки.

В этом кейсе мы показываем одну простую идею, которая позволила увеличить количество лидов почти в 2 раза в компании Билайн. При том, что рекламный бюджет сократили в 33 раза. Механика работает и в корпорациях, и в микро-бизнесах. В чем дело? Открывайте и смотрите сами.
Читать дальше →
Всего голосов 25: ↑10 и ↓15 -5
Просмотры 4.3K
Комментарии 8
1