Как стать автором
Обновить
  • по релевантности
  • по времени
  • по рейтингу

Blogs & Brands

Чулан
Почти год назад, а точнее, 8 сентября 2005 года на международной конференции Baltic PR Weekend Мэтью Андерсон, директор Ogilvy PR Worldwide в регионе EMEA, выступил с докладом «Эпоха личных рекомендаций: как блоги и новые виды СМИ меняют структуру коммуникаций». Попугав пиарщиков страшилками, Мэтью привлек внимание специализированных изданий (маркетинг, PR, реклама) к так называемым consumer generated media: форумам, чатам и блогам.

За последний год в России и Украине вышло очень много публикаций на общую тему «Блоги и бренды». Разложив все публикации по папочкам, можно выделить основные темы (и мифы), циркулирующие в СМИ, и проиллюстрировать каждую.

Тема 1. Блоги — новые СМИ

Возможно, рациональное зерно в этом есть. Если этот тезис верен, то, получается, что у нас теперь есть миллионы СМИ, которые мы никак не можем контролировать, которые мы даже не в состоянии свести в одну базу, и, следовательно, которым не можем передать наши «ключевые сообщения». Выходит, что негативная информация о брендах будет вечно циркулировать по этим consumer generated media, погребая под собой всякие надежды на успех торговых марок. More…
Но здесь вступает в силу закон жизненного цикла любой новости, а, следовательно, и любой заметки в блоге. И закон этот говорит, что новость в Сети «живет» до 36 часов. После этого критического отрезка времени обращения к новости сводятся к минимуму, и информация устаревает. Да, есть показательные примеры того, как информация, помещенная в блоги, приводила к обвалу продаж (классический пример с замками Kryptonite), но такие примеры, по сути, ничем не отличаются от последствий работы «сарафанного радио». Просто это «радио» вышло на новый уровень и стало теперь «сарафанное интернет-радио».
Блоги можно относить к consumer generated media, но они не могут конкурировать со СМИ, хотя бы потому, что аудитория блогов мизерная по сравнению с аудиторией любых других СМИ. Примечательно еще то, что блоги никогда только «своими силами» не влияли на позиции брендов на рынке. Действительно значимые события происходили только после того, как информация попадала из блогов в СМИ. Но она ведь может туда и не попасть…

Тема 2. Онлайновые сообщества – те же фокус-группы

На этом тезисе некоторые предприниматели пытаются построить инновационный исследовательский бизнес. Суть метода исследования проста: собрать все, что пишут блогеры об интересующей компании, провести количественный и качественный анализ, нати инсайт.

Идея кажется удачной. Более того, для упрощения анализа уже созданы специальные ресурсы, вроде Soapbox. Зарегистрировавшись на сайте, вы получаете возможность создавать собственный круг друзей, с которыми будете обсуждать те или иные аспекты различных товаров, услуг, бизнесов и т. д. Написав обзор, его можно сделать доступным для всех. Для просмотра общедоступных обзоров регистрироваться не надо. Можно даже не читая впечатления человека от того или иного товара сразу определить — доволен он или нет, по небольшой иконке справа от названия обзора. Если иконка зеленая (большой палец руки поднят вверх), то описываемый товар или услуга понравилась, если красная (большой палец руки опущен вниз) — нет.
И еще один примечательный пример. Недавно в социальной сети MySpace появилась новая услуга. Рекламодатель получает возможность зарегистрировать в роли обычного «пользователя» собственный бренд. Такого «юзера» могут «зафрендить» другие пользователи. И, если вы думаете, что такой услугой будут пользоваться только аутсайдеры рынка, то вы ошибаетесь. В числе брендов-«пользователей» уже можно встретить Honda, Burger King и Starbucks.
Примеры интересные, но сложность с перенесением фокус-групп в блоги состоит в том, что в блогах человек не может говорить о себе с высокой степенью открытости. Блоги – это игра на публику.

Тема 3. Блоги всемогущи, потому что им доверяют

Этот тезис можно встретить в большей части публикаций, но он не совсем верен. Читатель действительно доверяет блогам только тех людей, с которым он лично знаком. В отношении других его отношение не отличается от отношения к интернет-СМИ. К тому же, рядовой читатель не сильно доверяет незнакомым авторам.

Повторюсь: доверие к сообщениям в блогах ни чем не отличается от доверия, которое вызывают у человека обычные слухи. Поэтому влияние блогов сравнимо с влиянием слухов. Но… В отличие от слухов, которые очень трудно отследить, сообщения в блогах «поймать» очень просто. Для этого даже существуют специальные поисковые машины Google и «Яндекс».

У умного маркетолога теперь есть возможность знать все, что говорят о бренде, даже если для этого придется залезть в чью-то личную жизнь.
Тема 4. Все это ненадолго

Если рассматривать блоггерство как тренд, то некоторые аналитики видят в этом тренде очередной «мыльный пузырь», и предвидят крах онлайновых социальных сетей, подобно краху доткомов в 2000-м. Поживем — увидим.
Всего голосов 4: ↑4 и ↓0 +4
Просмотры 206
Комментарии 25

Трансюмеризм: живи в медиа-пространстве, потребляй экспириенс

Чулан
Перевод
(Текст статьи приводится в сокращении)

Когда мы в 2003 говорили о трансюмеристах и трансюмеризме (transumerism) (спасибо консалтинговой компании Fitch за этот прекрасный термин), то рассматривали этот тренд исключительно в отношении потребителей, которые находятся в каких-то промежуточных состояниях. Например, это путешественники и множество инновационных решений для шоппинга в аэропортах, железнодорожных станциях и отелях, которые разработаны именно для человека в медиа-пространстве. И хотя это сторона трансюмеризма остаётся по-прежнему актуальной, настало время распространить этот тренд также и на тех, кто никуда не едет, поскольку потребители медленно, но верно копируют поведение путешественников в своей обыденной жизни. Более того, с точки зрения нашей экспириенс-экономики (Experience Economy), временность и промежуточность становятся всё более ценными, или даже почитаемыми, состояниями.

Читать дальше →
Всего голосов 6: ↑2 и ↓4 -2
Просмотры 256
Комментарии 0

Entrepreneurship Corner: подкасты от Stanford University

Чулан
Открыл для себя интересный ресурс Entrepreneurship Corner Стэнфордского Университета. На сайте собраны аудио и видео подкасты, в которых известные люди Силиконовой Долины рассказывают различные аспекты своей работы, своей жизни, много внимания уделяется стартапам и «зелёной» энергии.

Например, IDEO's General Manager Tom Kelley в своем выступлении Young at Heart: How to Be an Innovator for Life рассказывает о 5-ти вещах, упражнениях, которые помогут вам улучшить вашу креативность, добиться больше успеха во всех аспектах вашей жизни.

1. Думай как путешественник
2. Воспринимай жизнь как эксперимент
3. Воспитывайте отношение к мудрости
4. Используйте свой мозг и свой «черепаший разум»
5. Следуйте за своими страстными увлечениями

Ну и подытоживает рассказ фраза, которая, думаю, не единожды звучала: «Blur the line between work and play!»
Всего голосов 5: ↑4 и ↓1 +3
Просмотры 189
Комментарии 0

Некоторые впечатления от тест-драйва Ubuntu 9.04 beta

Настройка Linux *

Понадобилось мне потестировать некоторый никсовый софт, и решил я на скорую руку поставить убунту. Думал ставить 8.10, но узнал что уже есть бета 9.04, финальная версия которой выходит 23 апреля, и поставил.

UPD: Изменил набор скринов, новая тема Dust Sand
Читать дальше →
Всего голосов 43: ↑24 и ↓19 +5
Просмотры 596
Комментарии 50

Делимся Турбо-опытом

Блог компании Opera
image


Уже попробовали Opera 10 бета и технологию Turbo? Тогда предлагаем небольшой фан. Если Turbo уже успела как-то помочь вам, или еще не успела, но вы уже знаете суть этой технологии, попробуйте выразить её в форме короткого любительского видео, небольшого фото, текста (кто-то умеет писать стихи?), рисунка, танца, аудиофайла или подкаста – как угодно.

Результаты творческого полёта можно выкладывать в своих блогах на MyOpera с тегом Turbo, давать на них ссылки в Twitter с хештегом #Turbo или публиковать линки в специальном разделе форума.

Раз в неделю администраторы сообщества MyOpera будут публиковать самые клёвые работы в блоге Choose Opera, давать ссылки на авторов и источник. Если это поможет вам увеличить трафик на ваши собственные ресурсы – будем только рады. Можете также дублировать ссылки на свой креатив в комментариях к этому посту.

Для затравки – ссылка на уже готовые работы.
Ждём ваших!
Всего голосов 22: ↑13 и ↓9 +4
Просмотры 765
Комментарии 4

Skype Outside

Мессенджеры *
В честь запуска версии Skype для Symbian и скорого запуска Skype Mobile для смартфонов в сети Verizon Wireless, Skype открыл у себя на сайте новый интерактивный проект – Skype Outside
В этот раз все немного сложнее, чем в случае с Phone Box Experiment (хотя многочисленные приветы, которые люди передавали через Роба друг другу, конечно, стали одним из источников вдохновения для этого проекта.

Итак, в пяти странах 5 художников ждут звонков, чтобы выслушать ваше послание миру (или кому-то персонально) и передать его, используя свой уникальный стиль и манеру самовыражения:

  • Келли Райан в Австралии использует в работе свет и тень (и все, что попадется под руку, чтобы свет и тень легли так как надо)
  • Tokyokamen – команда ребят в странных масках в Токио работает прямо на улицах города, удивляя и развлекая прохожих.
  • Пол Сивелл находится в Турции и занимается резьбой по дереву и работой с другими природными материалами.
  • Gonzalo — циркач, который устраивает перфомансы на улицах Барселоны: фокусы, трюки, гэги, акробатика – это все к нему.
  • Фил Хэнсон, Миннеаполис, США – пользуется шоколодам, снегом, углем, аэрографом и другими традиционными и не очень инструментами художника, чтобы превратить ваше послание в произведение искусства (ну если вы не против современного искусства).

У каждого из них есть Skype на мобильном телефоне (iPhone, N900, Symbian), чтобы принять ваш звонок, записать ваше задание или послание, и выполнить его по своему.

А увидеть то, как они это делают, можно на сайте Skype Outside или на их страничках в YouTube, где они выкладывают «отчеты» о проделанной работе.

Кто первый прославит Хабр на весь мир при помощи современного искусства? Я уже представляю себе как Гонзало пристает в прохожим с заклинанием хабрахабрахабрахабрахабр
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 825
Комментарии 0

Jiayu G4 — некогда китайский флагман

Блог компании Box Overview
Каждую неделю на Хабре появляются обзоры смартфонов и неважно noname-китаец это или представитель А-бренда. Но, что такое обзор? — В большинстве случаев автор на протяжении месяца, а то и меньше тестирует смартфон в различных жизненных условиях и выдает материал. Но далеко не все пытаются угнаться за новинками, иногда человеку важен обкатанный, проверенный сообществом аппарат. Ведь неизвестно как телефон будет работать спустя полгода и какие подводные камни всплывут в процессе последующей эксплуатации? Сегодня я постараюсь на личном примере рассказать об использовании китайского аппарата. Подопытным стал описаный мной более чем полгода назад, бюджетный флагман относительно недавних времен — Jiayu G4.

Читать дальше →
Всего голосов 31: ↑25 и ↓6 +19
Просмотры 62K
Комментарии 45

После года использования NodeJS для разработки

Node.JS *
Из песочницы
Предлагаю читателям «Хабрахабра» перевод понравившейся мне статьи «After a year of using NodeJS in production» за авторством Gavin Vickery. Это продолжение его статьи «Why I’m switching from Python to Node.js», которую он написал чуть больше года назад в ответ на разочарования при использовании Python и как обоснование перехода на Node.



Год разработки с штатными инструментами командной строки, клиентские проекты и выпуск обновлений для продуктов нашей компании, в двух словах, это то, чему я научился за это время. Я бы хотел поделиться опытом, но речь пойдет не столько про Node, сколько за весь JavaScript в целом.
Читать дальше →
Всего голосов 85: ↑72 и ↓13 +59
Просмотры 71K
Комментарии 178

Как улучшить процесс поиска новой работы? Взгляд изнутри

Блог компании Parallels Фриланс Управление персоналом *Карьера в IT-индустрии
image
Поиск работы — далеко не всегда увлекательный и приятный процесс. Масса собеседований, странных вопросов, тестовых заданий и проверок от HR, team-лидов, службы безопасности и других сопричастных, способны превратиться в долгое и безрезультатное испытание. Как этого избежать и на что обратить внимание, мы попросили рассказать HR-менеджера Parallels Екатерину Фирсову.
Читать дальше →
Всего голосов 21: ↑13 и ↓8 +5
Просмотры 11K
Комментарии 24

История одной игры или 4х стратегия, которая началась 20 лет назад и жива до сих пор

Разработка игр *Дизайн игр *
Из песочницы
В этой статье хочу рассказать об игре которая была создана в 1998 году и через 16 лет получила своё развитие, была издана и успешно продавалась. Примечательно тут то, что игра была написана одним человеком. Речь о Remember Tomorrow (Polaris Sector).
Всего голосов 32: ↑32 и ↓0 +32
Просмотры 22K
Комментарии 56

Три года автотестов: как повысить скорость и не только

Блог компании Skyeng Разработка веб-сайтов *Тестирование IT-систем *PHP *Тестирование веб-сервисов *


Привет, я Алексей, full-stack разработчик платформы Vimbox. Когда я пришел в Skyeng, здесь решали, стоит ли тратить время на систему автотестов и попросили меня поделиться опытом с предыдущей работы. А такой опыт у меня был: к моменту ухода с предыдущего места мы написали на php и крутили больше 3 тысяч тестов. В итоге я сделал небольшую внутреннюю презентацию, рассказывающую о граблях, на которые успел наступить за несколько лет разработки этих автотестов, борьбы за их скорость, читабельность кода и общую эффективность. Презентация показалась коллегам полезной, поэтому я переложил ее в текст, чтобы оказаться полезным также и более широкой аудитории.


Для начала – термины, о которых пойдет речь в статье:


  • Приемочный тест – end-to-end тест: здесь браузер или эмулятор браузера исполняет сценарий
  • Модульный тест (юнит тест) – тест метода
  • Функциональный тест – тест контроллера или компонента, если речь о фронтенде
  • Фикстура – состояние тестового окружения, необходимое для работы теста (глобальные переменные, данные в БД и прочие участники сценария теста)
Читать дальше →
Всего голосов 39: ↑36 и ↓3 +33
Просмотры 12K
Комментарии 18

Опыт разработки тестового задания на React для Aviasales

ReactJS *
Из песочницы

Привет, я хотел поделиться опытом разработки тестового задания для Aviasales.


Я недавно наткнулся на вакансию React разработчика в компанию Aviasales. Отправил заявку, после чего на следующий день мне ответил HR и сообщил, что я должен буду сделать тестовое задание. Я крайне не люблю делать тестовые задания, так как я должен потратить довольно много времени на их выполнение, а в случае неудачи это станет впустую. Но я согласился...

Читать дальше →
Всего голосов 20: ↑16 и ↓4 +12
Просмотры 8.3K
Комментарии 41

Базовое руководство по созданию сбалансированных команд разработчиков

Управление разработкой *Развитие стартапа Управление продуктом *Карьера в IT-индустрии IT-компании
Перевод
Общался недавно с миддлом из команды разработки, которая состояла из 6-ти сеньоров и одного миддла. По словам миддла, расти в этой команде было очень сложно по ряду причин:

  • отсутствие техлида. Формально техлид был. С очень высоким техническим уровнем. Но как руководитель, который мог заниматься ведением и развитием своей группы, он был полный ноль: не умел декомпозировать задачи, распределять их в соответствии с уровнем каждого члена, не занимался обучением группы, контроль деятельности группы осуществлялся в диктаторском режиме, софт скиллы отсутствовали и т.п.
  • большой разрыв между скиллами миддла и сеньорами. То, что было непонятно миддлу, приходилось изучать на 95% самостоятельно, потому что у сеньоров не было времени и желания помогать миддлу в обучении, отсутствовало парное программирование (при этом код-ревью было отличным с технической точки зрения), в результате скорость работы миддла не удовлетворяла руководство, хотя качество его кода было высоким.
  • отсутствие командного духа. Обстановка в группе была нездоровой, общение не партнерское или менторское, а с унижениями, насмешками, ошибки на этапе разработки были непростительны и т.п.

Одновременно с этим были установлены высокие требования по скорости выпуска продуктов, что с учетом факторов, приведенных выше, приводило к перманентному перенапряжению всех разработчиков.

Послушав этого миддла, я заинтересовался тем, как обстоят дела с балансированием команд разработки специалистами разного уровня, есть ли смысл создавать команды, состоящие из одних сеньоров, и как повышать свой уровень в таких командах на примере компаний из, например, Кремниевой Долины.
В результате я наткнулся на статью, перевод которой приведен под катом.

Прошу участников сообщества привести в комментариях свои мысли, как бы они действовали, будучи в описанной позиции миддла: как обучаться, как вести себя с другими членами команды и любые другие ваши мысли.

Переведено @middle_java
Читать дальше →
Всего голосов 20: ↑18 и ↓2 +16
Просмотры 10K
Комментарии 30

A bit about our currently nameless game company, and what we’re working on at the moment

Разработка игр *Unity *Тестирование игр *Дизайн игр *Логические игры

Hey everyone! I represent a game studio without a name, and the project we’re working on goes by the technical name of "CGDrone". I started writing this article earlier today, having tortured myself for ages with sketches, colours, algorithms and correcting bugs in rotations based on quaternions (the last one just about finished me off). You can probably understand I needed a break.

I’ve often come across stories people have posted online about how they made their game, the difficulties they faced, and the result they achieved at the end. Likewise, our team has its own story, and I’d like to share a bit about it.

Read more
Всего голосов 2: ↑2 и ↓0 +2
Просмотры 879
Комментарии 0

Мой питомец — LinguaPlayer

Развитие стартапа

Сегодня в пятничном формате хотел бы рассказать об одном из своих пет-проектов, чем интересным пришлось заниматься во время работы над ним и какие вопросы мне так и не удалось решить для его дальнейшего развития.

Как многие в наши дни, я учу английский. Думаю, так же многие знают, что эффективным подходом в этом деле является максимальное погружение в среду. Интерфейс телефона на английском, записи в блокноте на английском, смотреть кино на английском с английскими субтитрами. Смотря кино в оригинале, рано или поздно возникает потребность перевести то или иное слово или фразу, которые мелькают на экране каждые несколько минут.

Так мне и пришла идея видеоплеера с переводимыми субтитрами — LinguaPlayer.

Читать далее
Всего голосов 8: ↑7 и ↓1 +6
Просмотры 1.9K
Комментарии 10

Как я (не)попробовал поиграться с SAS свитчами

SAN *Компьютерное железо DIY или Сделай сам

У меня стоят нотификации ebay на некоторое количество старого серверного железа, которое уже никому не нужно, но в обычной ситуации продолжает стоить неприлично. Для домашней лабы и желания поиграться - цена неоправданна совсем, но периодически всплывают очень интересные варианты. В этих-же email-ах есть "похожее". И в какой-то момент я увидел в этом "похожем" предложение на SAS switch (LSISAS6160). У продавца было 3 штуки, каждая по $80. Главной потенциальной проблемой было то, что они были без БП, а он там внешний (12А 75W), думаю - разобраться и найти аналог не проблема. Понимая, что один - это мало, так как будут эксперименты, и зная нашу таможню - я предложил у него купить сразу все три оставшихся, но по $65. Он согласился. Ехало это всё примерно месяц.

tl;dr Как сжечь старое серверное железо без фирменного блока питания

И как-же что-то пошло не так
Всего голосов 6: ↑3 и ↓3 0
Просмотры 4.9K
Комментарии 43

Best practices в Code Review

Программирование *Совершенный код *Проектирование и рефакторинг *Отладка *
Из песочницы

Правильный процесс ревью кода — это процесс итеративного улучшения продукты и контроля.
Контроля того, что:
1) Cоблюдены общие правила и договорённости
2) Решение не избыточное и масштабируемое.
3) Решение покрывает все критерии приемки указанные в описании к задаче

Для начала будет хорошо задать в своей команды такие вопросы:
1) Сколько времени занимает ревью кода для средней (сферической в вакууме) задачи
2) Как вы минимизируете время ревью?
3) Как вы определяете, что ревью конкретной задачи сделано правильно?

Читать далее
Всего голосов 18: ↑18 и ↓0 +18
Просмотры 6.3K
Комментарии 18