Компания МТС объявила о закрытии сделки по приобретению 67% акций группы Buzzoola, состоящей из двух ООО — «Баззула Интернет Технологии» и «Баззула Рекламные Технологии». Цель покупки — ускоренное развитие собственного AdTech-направления МТС.
Сервер Ad Exchange — не как у других
8 мин
Ad Exchange в рамках Real-Time Bidding (RTB) — одно из AdTech-решений, видоизменяющих рынок онлайн-рекламы. Его основная функция — стыковка большого количества SSP и DSP, которые не имеют прямой интеграции между собой, а также перепродажа разнообразного рекламного трафика между ними.
Благодаря заказу для рынка США мы с головой погрузились в специфику построения платформы Ad Exchange. И в этой статье представляем некоторые идеи и результаты.
Благодаря заказу для рынка США мы с головой погрузились в специфику построения платформы Ad Exchange. И в этой статье представляем некоторые идеи и результаты.
Практика тестирования бэкенда на Java + Rest-Assured
5 мин
В предыдущей статье я поделился своим опытом автоматизации на Robot Framework. Теперь же речь пойдет о несколько другом подходе к тестированию API для проекта на Kotlin.
Воспользовавшись свободой выбора стека технологий и опираясь на желание попробовать «в бою» что-то новое, я обратился к Rest-Assured. Не без некоторых сложностей мы с коллегами запустили тесты, а по итогам освоения подхода записали его в список ключевых для подобного рода задач.
(изображение используется на правах пародии)
Воспользовавшись свободой выбора стека технологий и опираясь на желание попробовать «в бою» что-то новое, я обратился к Rest-Assured. Не без некоторых сложностей мы с коллегами запустили тесты, а по итогам освоения подхода записали его в список ключевых для подобного рода задач.
(изображение используется на правах пародии)
Такая разная онлайн-реклама. Три топора vs. AI, Ad Tech и DOOH
5 мин
«Лучшие умы поколения заняты тем, как заставить людей кликать мышью по рекламным объявлениям, — сказал мне Джефф Хаммербахер, ранее инженер Facebook. — Ужас…», — Илон Маск (Tesla, SpaceX и дорога в будущее).
Наши умы в IPONWEB заняты тем же.
И вот вроде у нас умная бизнес-логика, принимающая решение о том, какую рекламу показать пользователю, мощные кластеры для анализа больших данных, сложного склеивания и матчинга на лету, обучающийся алгоритм, предсказывающий клики, конверсии и даже потенциальную цену, сложный алгоритм подсчета бюджета, который умеет оптимизировать ставки в режиме реального времени, … а представление о рекламных технологиях в Рунете все равно формирует Азино 777. Не надо так, подумали мы, и решили начать рассказывать на Хабре о настоящих рекламных технологиях.
Ситуация: нарушают ли AdTech-компании GDPR?
4 мин
Регуляторы в Европе столкнулись с потоком жалоб на компании, работающие в сфере рекламных технологий. Обсуждаем ситуацию — причины и потенциальные последствия.
Каким будет мир без cookie-файлов?
5 мин
Перевод
От обмена данными в «чистых помещениях» и внутри объединений паблишеров до контекстной рекламы и решений на основе алгоритмов ИИ ― Тим Конли, директор IPONWEB по обслуживанию клиентов в Европе, рассказывает о том, что нас ждет в мире без cookie-файлов.
Новость о том, что Google прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем популярном браузере Chrome, наделала много шума. Это известие не стало неожиданностью для тех, кто хорошо разбирается в вопросе и знает, что cookie-файлы плохо подходят для долгосрочного отслеживания активности пользователей и таргетирования. И все же по-прежнему не утихают споры о том, что нас ждет дальше.
Итак, каким будет будущее без cookie-файлов?
Эмбеддинги пользователя в DMP. Эксперименты, оптимизация, внедрение
7 мин
Всем привет! Мы из команды ML проекта DMP (Data Management Platform) в AdTech Rambler Group. В этой статье поговорим про эмбеддинги.
Эмбеддингом в машинном обучении принято называть вектор чисел фиксированной длины, который описывает некую сущность по ряду параметров. В нашем случае стоит задача представить наших пользователей в виде векторов. Расскажем, как мы это делаем и какие задачи решаем с помощью эмбеддингов.
Общее про DMP и зачем нам эмбеддинги?
Начнем с того, что у Rambler Group есть свой стек RTB-технологий (real-time-bidding), которые позволяют продавать и откручивать современную programmatic-рекламу, подбирая для конкретного пользователя наиболее оптимальные объявления. Еще у нас есть много логов пользовательского поведения, из которых нужно извлечь сигнал об их предпочтениях для персонализации рекламы. Здесь и появляется DMP.
DMP – это инструмент для создания единого профиля пользователя. Делается это путем сбора, обработки и структурирования событийных логов пользователей различных активов Rambler Group. Конечная цель DMP – построение и хранение аудиторных сегментов, которые используются для выделения целевых аудиторий и таргетирования онлайн-рекламы в системе RTB.
Как мы боролись с фродом
8 мин
Еще весной 2021 года мы оценивали примерно половину трафика через наш рекламный продукт, как фрод. Для его фильтрации использовали сторонний инструмент, но сами были не в восторге от этого решения - мы вынуждены были платить за его использование, но не могли повлиять на происходившую под капотом “магию”.
Взяв дело в свои руки, мы разобрались в деталях и проработали собственную систему фильтров. После отключения партнеров, подавляющая часть трафика от которых принадлежала ботам, мы сократили долю входящего фрода до 10%. А с этой долей мы легко боремся ловушками в режиме реального времени.
Под катом не раскроем всех секретов, но расскажем о подходе.