Разработчик bigdata-решений для бизнеса Platforma вместе с DMP-платформой AmberData провели пилотное преобразование cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID). Разработчики утверждают, что применение данной технологии обеспечит рекламному рынку стабильность после отмены cookies в Chrome в 2024 году и позволит дальше использовать накопленные ранее знания об аудиториях, хранящихся с помощью cookies.
Компания МТС объявила о закрытии сделки по приобретению 67% акций группы Buzzoola, состоящей из двух ООО — «Баззула Интернет Технологии» и «Баззула Рекламные Технологии». Цель покупки — ускоренное развитие собственного AdTech-направления МТС.
42bcfae8-2ecc-438f-9e0b-841575de7479
Статья провалидирована и обновлена автором 26.05.2023
Рано или поздно, непременно возникнет вопрос – а насколько можно доверять цифровым «двойникам» и насколько они на самом деле являются двойниками физическим образцам? На 60%? на 80%? Вчера было на 80%, а сегодня другой поставщик и возможно уже только 60%?
Достаточно ли Вам будет такого отчета в документах о гарантии тормозной системы автомобиля, как «виртуальные испытания тормозной системы автомобиля подтвердили длину тормозного пути на сухом асфальте с разогретыми шинами ~40 метров со скорости 100 км/час при отклонениях ± 30-40% на покупаемом Вами физическом экземпляре автомобиля.»
Увеличение потребности в новых данных напрямую связано с попыткой приблизить цифровой двойник к физическому объекту. Таким образом, сам процесс совершенствования цифровых двойников провоцирует прогрессивный рост стоимости такого совершенствования.
Этот цифровой парадокс заставляет усомниться в возможностях массового перехода на качественные Digital Twin и тем более использование DMP в России при «хаотичной» организации работы, даже в условиях распространения цифровизации.
В то же время потребность в данных порождает новый цифровой товар - на этот товар претендует не сам DMP, а цифровые данные производителей о физическом продукте.
Для таргетинга мы в Ozon используем сегменты, в которые группируем пользователей по интересам. Интересы могут быть определены через систему трекинга событий. Последние в свою очередь формируются в процессе взаимодействия пользователя с маркетплейсом Ozon. На основе сегментов мы отправляем нотификации, рассылаем письма, показываем рекомендации, баннеры, страницы с товарами и цены на товары, участвующие в маркетинговых акциях. В принципе, на сегменты можно завязать любую механику. Мы даже А/В тесты иногда проводим с ними.
Первоначально сегменты создавались вручную: поступал запрос от заказчика, после чего проводилась аналитическая работа по сбору требований. Количество заявок на создание сегментов со временем только увеличивалось. Чтобы автоматизировать процесс создания сегментов мы решили сделать конструктор сегментов для DMP — Data Management Platform. Это относительно молодой проект, ему чуть больше двух лет, но он полностью себя оправдал. Сегодня расскажу вам о нашем опыте. Меня зовут Евгений Чмель, и я руковожу командой DMP & CDP.