В этом году «eTarget» пройдет с существенным дополнением – кроме самой конференции будет организована выставка “достижений интернет-хозяйств”. Она будет бесплатной, поэтому все желавшие, но не сумевшие попасть на конференцию, тоже смогут окунуться в атмосферу мероприятия. На стендах крупнейших порталов, поисковых систем, сервисов рекламы и рекламных агентств можно будет пообщаться с их представителями и узнать ответы на волнующие вопросы. Работать выставка будет параллельно с конференцией – 27 и 28 марта.

По оценкам агентства MindShare Interaction в 2006 году объем рынка интернет-рекламы в Рунете составил $187 млн., примерно столько же рекламы за год продает сеть сайтов Shopping.Com (http://www.shopping.com, www.epinions.com, www.dealtime.com, www.pricetool.com) специализирующаяся исключительно на онлайновом шоппинге.

Есть в баннерной рекламе значитса такая методика платы, как фиксированная оплата или Flat Fee Advertising.

Так вот, столкнулся с тем, что хочу понять — как происходит ценообразование такой методики и решил обратиться на Хабру с целью узнать у профи хотя бы общие принципы, ну и задача максимум — это формула, по которой можно сделать ценообразование.

Компания Google официально объявила о покупке Feedburner — сервиса, предоставляющего услуги по управлению RSS-потоками, сбору статистики и размещению рекламы в них. Цена сделки не объявлена, хотя, по слухам, она составляет приблизительно $100 млн.

Основные цели приобретения изложены в корпоративном блоге Google — предоставить веб-издателям больше возможностей в сфере распространения информации, а рекламодателям — большее количество рекламных площадок. Команда разработчиков Feedburner влилась в ряды Google, начинается работа по интеграции сервиса с остальными продуктами нового владельца.

Можно предположить, что наработки Feedburner будут использоваться в Google Adwords (размещение рекламы в RSS), Google Analytics, Google Reader и Blogger (оптимизация потоков, статистика RSS и, возможно, даже блогов в целом). С помощью технологий Feedburner можно улучшить и поиск по блогам, особенно учитывая факторы, влияющие на релевантность в нём.

Ассоциация Коммуникационных агентств России опубликовала статистику по рекламному рынку России за январь-сентябрь 2007 года. Как и следовало ожидать, интернет остаётся самым перспективным и быстроразвивающимся направлением во всей рекламной индустрии.

За девять месяцев 2007 года обороты медийной интернет-рекламы (без учёта контекстной рекламы) составили 2,6–2,7 млрд рублей, что на 53% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Для сравнения, весь рекламный рынок России вырос за год на 24%.

Аналитическое агенство eMarketer снизило прогноз по объёму рекламы в социальных сетях на 2008 год с $1,6 млрд до $1,4 млрд. Причина — замедление темпов роста американской экономики, а также неуверенность специалистов в эффективности рекламы через социальные сети. Впрочем, более существенным, видимо, является первый фактор, потому что от ипотечного кризиса в итоге пострадали все отрасли, даже Кремниевая долина впадает в депрессию вслед за экономикой США. Хотя на самом деле непонятно, какая причина более существенна.



Прогнозы рекламных бюджетов снижены для всех крупнейших сайтов: MySpace «сдулся» с $850 млн до $755 млн, Facebook — с $305 млн до $265 млн и т.д. В табличке указаны цифры на 2006-2012 годы (млн долл.), а также рост в процентах для каждого года по отношению к предыдущему.

Первый пузырь доткомов лопнул, потому что все бизнес-модели оказалась нежизнеспособными, кроме одной — интернет-рекламы. И вот сейчас, спустя несколько лет, появляются признаки того что и эту отрасль тоже лихорадит. Некоторые эксперты задаются вопросом: неужели мы видим признаки надвигающегося краха интернет-экономики?

Недавно TechCrunch сообщал, что компания Lookery, которая продаёт рекламу в социальных сетях, испытывает серьёзные финансовые трудности, даже несмотря на то, что продаёт 3 млрд рекламных показов в месяц. Недавно они были вынуждены снизить цену с 12,5 центов до 7,5 центов за миллион, из-за чего их финансовое положение ещё сильнее ухудшилось.

Конечно, кое-кто может сказать, что проблемы Lookery связаны с фиксированной стоимостью рекламы. Мол, у того же Google якобы сам рынок определяет цены. Но и там всё не так просто. На самом деле в рекламной сети AdWords существует минимально допустимая стоимость ключевых слов, за которые идёт торговля на аукционе. Например, по ключевому слову “Flash” минимальная стоимость составляет 10 центов, и сейчас на сайте Google вообще нет рекламы по этому слову (правда, есть ещё одна причина, по которой Google может убрать объявления из обращения: это если CTR слишком мал, но это не имеет отношения к данной теории). Так или иначе, такой рынок рекламы никак нельзя назвать открытым.

Другими словами, значительная доля поисковой рекламы продаётся по искусственной цене, и минимальный уровень этой цены монопольно устанавливает Google. Мы не знаем, как много рекламы продаётся по искусственной цене — может быть, 50%, а может, 70%. Таким образом, даже Google не застрахован от общего падения цен на рекламу, как это случилось с Lookery. Фактически, получается, что глобальный рынок интернет-рекламы сейчас искусственно раздут — и может лопнуть в любой момент.

Региональные рекламодатели все чаще используют контекстную рекламу в своих рекламных кампаниях. В некоторых сегментах активность даже выше, чем в Москве. Такие данные содержит новое исследование аналитического центра «Бегуна». В нем изучается распределение активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам.

Если говорить в цифрах, то в 2006 году московские пользователи делали около 50% переходов по объявлениям. За два года, к осени 2008, эта доля уменьшилась до 34%. В регионах все наоборот: доля этой аудитории выросла до 30% от общего количества переходов в «Бегуне». То есть, происходит так называемая децентрализация рынка контекстной рекламы.


Динамика роста кликов из регионов в сервисе «Бегун»

Уже в этом году рынок рекламы в онлайновом видео только в США достигнет $505 млн, по прогнозу eMarketer, а дальше будет расти просто фантастическими темпами как минимум до 2013 года. Каждый год этот рынок будет увеличиваться в полтора раза, а то и больше. В общей сложности за пять лет он вырастет в десять раз.

Сейчас зрительская аудитория онлайнового видео составляет 79,5% интернетчиков (или 52,5% всего населения США), а через пять лет она вырастет до 87,6% и 62,4%, соответственно.

Разумеется, приток рекламных долларов связан не столько с увеличением аудитории, сколько с приходом в интернет качественного легального видеоконтента, интернет-телевидения, а также с расширением пропускной способности каналов связи.

Рады сообщить, что с сегодняшнего дня у нас работает новая программа «Бегун.Фотоконтекст». Она чем-то схожа с «Видеоконтекстом» (инфа на сайте), который мы запустили в июле, только объявления показываются не в видео, а на фотографиях.

Контекстное объявление размещается в нижней части фотографии и совершенно не мешает просмотру: реклама появляется только при наведении курсора на изображение.

Вот уж действительно интересный вопрос: «Могут ли Яndex.картинки служить помощником в продвижении товаров или услуг»? Навеян вопрос не просто так — попадаются в выдаче порой картинки, сделанные специально для рекламы, например:



Интересно, велика ли конверсия такого рода «объявлений»? Странно но для таких тематик как «заказ пиццы» или «заказ такси» картинки с телефонами не показываются, а наверняка люди звонили бы… Да, а помимо рекламы телефонных номеров, можно еще и брэнд рекламировать.

Более половины (51%) интернет-пользователей Москвы целенаправленно используют контекстную рекламу для поиска товаров или услуг. Таковы данные исследования компании «КОМКОН», проведенного среди московских интернет-пользователей по заказу сервиса контекстной рекламы «Бегун».

Похожее исследование проводилось в октябре 2007 года. Доля пользователей контекстной рекламы тогда составила 21% еженедельной интернет-аудитории. За год подросло и количество знающих о контекстной рекламе. Сейчас их около 2 миллионов 20 тысяч человек, что на 20% больше, чем в октябре прошлого года. Как отмечает «Бегун», наиболее распространена информация о контекстной рекламе среди топ-менеджеров, руководителей подразделений и специалистов.

26,8 миллионов уникальных интернет-пользователей в неделю – охват рекламной сети «Бегуна» осенью 2008 года. Таким образом, «Бегун», как и прежде, охватывает всю недельную российскую аудиторию интернета (по данным ФОМ 24,9 млн. человек летом 2008 года) и даже превышает ее за счет пользователей из СНГ и стран дальнего зарубежья.

За третий квартал 2008 года рекламная сеть «Бегуна» увеличилась еще на 50 000 рекламных площадок и составляет теперь более 223 000 сайтов: на каждом из них были зафиксированы переходы заинтересованных пользователей по объявлениям рекламодателей. При этом ежедневно «Бегун» показывает в 2,6 раза больше объявлений, чем осенью 2007 года — 1 миллиард 200 миллионов (при общем росте суточной аудитории Рунета на 59%, данные ФОМ).

«Бегун» и социальная сеть Одноклассники.ru заключили соглашение, в рамках которого «Бегун» начинает трансляцию контекстной рекламы на страницах сети.

«Одноклассники» – один из самых популярных в России социальных сервисов. По данным самой сети, её ежедневно посещает 7,5 млн. активных пользователей. А всего в сервисе на сегодняшний день зарегистрировано около 25 млн. анкет.

Наткнулся на подборку мифов интернет-рекламы для новичков и профессионалов, которую составил Александр Климов из рекламного агентства Агава.

Действительно, люди, которые только начинают познавать мир интернет-рекламы часто подвержены неправильным, но распространенным среди не очень опытных рекламодателей мнениям. Это касается как медийной, так и контекстной рекламы.

К описанным там мифам у меня есть еще один, чем-то схожий с «Реклама на известном популярном ресурсе гораздо эффективнее рекламы в баннерных сетях». Мой миф я бы назвал «Реклама на известном популярном ресурсе гораздо эффективнее рекламы на узкотематических сайтах».

Несколько последних лет стали временем настоящего расцвета интернет-стартапов нового поколения, так называемых проектов Веб 2.0. За пять лет их рекламные доходы подскочили с $6 млрд до $21 млрд. Но наступившая рецессия может заставить этот пузырь лопнуть, как это произошло в 2001 году. Какие компании лучше других переживут тяжёлые времена — пишет Wall Street Journal.

По мнению венчурных инвесторов, легче всего будет трём видам стартапов. Тем, у кого есть:

1) большая аудитория;
2) модель продажи рекламы с прямым откликом: CPC и CPA вместо CPM;
3) нишевый контент.

В период неопределённости рекламодатели урежут рекламные расходы и сконцентрируются на наиболее эффективных рекламных площадках. Маркетологи будут выбирать известные и проверенные способы размещения рекламных бюджетов. Они будут более склонны использовать поведенческий таргетинг и другие формы таргетинга.

Стартапам с активно растущей аудиторией эксперты советуют увеличить штат рекламных агентов, чтобы продолжать наращивать объёмы размещаемой рекламы.

Раз уж открыли такой блог на Хабре, то решил написать свое видение проблемы и ее решение. Это мои принципы антикризисного интернет маркетинга. Напишу кратко, чтобы не отнимать много времени, кому интересна развернутая статья, она есть на моем блоге.

Принцип 1: Оптимизируй, а не сокращай.

Почему маркетингу нужна оптимизация?
Во-первых,

Похоже, бурному росту рынка интернет-рекламы в Рунете, который мы видели в течение последних лет, пришёл конец. Всеобщий кризис затронул даже этот относительно благополучный сектор. Хорошо, если в этом году мы увидим хоть какой-то рост, пусть на пару процентов. Есть риск, что рынок может даже уйти в минус. Согласно последним прогнозам, опубликованным сегодня в газете «Ведомости», ситуация выглядит удручающе.

Все крупные компании Рунета фиксируют падение. Выручка Mail.ru, по словам её гендиректора Дмитрия Гришина, росла в январе и феврале по сравнению с теми же месяцами 2008 г. на 3-4% (в долларах). В целом в этом году у рынка будет «нулевой рост», считает он. «Яндекс» первые два месяца 2009 г. завершил с небольшим падением (в долларах), говорит его представитель Михаил Ушаков.

По мнению гендиректора рекламного агентства Mindshare Interaction Дмитрия Ашманова, рост составит всего лишь 5-7% (в долларах). И это при том, что в 2008 году долларовый рост рынка составил, по оценке агентства, 55% ($592,5 млн).

Рост первых месяцев — остаточный эффект, предупреждает Ашманов; дальше объёмы рекламы будут снижаться. Март по всем признакам будет хуже января–февраля, согласен Гришин из Mail.ru. Расти продолжат лишь избранные.

Стала известна предварительная программа конференции "Интернет-маркетинг в Украине", которая пройдет в Киеве 20-21 мая. Традиционно будет большая группа докладчиков, представляющих топ-компании из Украины и России ( Google, Яндекс, Gemius, МЕТА, Bigmir, Mail.ru, Одноклассники.ру и пр.). Будет также guest star из Западной Европы ;)

Готов ответить на ваши вопросы.

• Facebook ads management
• Instagram ads
• Twitter ads management
• LinkedIn ads campaigns
• TikTok advertising
• YouTube Video Ads

В результате совместной работы творческого дуэта дизайнеров шрифтовиков Pierre & Damien и виртуозного дуэта гонщика Stef van Campenhoudt и автомобиля Toyota iQ родился новый шрифт.

Использовав комбинацию motion capture и фигуры высшего пилотажа на Toyota iQ, они получили шрифт Toyota iQ.

Креатив принадлежит агентству Happiness-Brussels, программное обеспечение специально для проекта разработал мастер интерактивного искусства Zachary Lieberman.