«Болезнь в индивиде должна в конечном счете исходить от болезни в обществе» — Абрахам Маслоу. Интересно, именно этим тезисом руководствуются прогрессивные маркетологи (читавшие мэтро), вооружившись исследованиями в области нейробиологии?!

Третьего дня, сдавай дизайны мобильного приложения. «А вы помните, что есть статус бар и чёлка?» — осведомилась менеджер подрядчика. «Юная леди, я с 2006 и разрешения 1024x768 помню, что есть бары операционных систем, окно браузера и бары ввода адреса и управления в нем» — вежливо проинформировал я.

Сегодня нет никаких технических, технологических, финансовых, нейро-эстетических обоснований для использования в цифровых продуктах такой конструкции как «шрифтовая пара». Это искусственное ограничение дизайнерской мысли носит исключительно исторических характер и не способствует здоровому развитию специалистов не заставших «типографскую печать».

Теперь, заходя в одну из сетей общественного питания, я беру кофе 200 миллилитров, а не 300. И каждый раз улыбаюсь себе с упреком, что «гуру» интерфейсных манипуляций понадобилось полгода, чтобы увидеть этот паттерн. Теперь этот пример украшает мои лекции, в основе которых два постулата: дизайн — это про деньги и хороший дизайн возможен только с фундаментальной научной базой. 

В предыдущей статье я подробно разобрал проблемы связанные со шрифтами для темной темы и причины их актуальности. В данном материале смотрим на то, какие есть решения и что предлагает индустрия. + figma файл с адаптированным мной под темную тему стандартным текстовым набором стилей Material Design для Roboto.

Я обожаю темные интерфейсы: в по для кодинга и работы с графикой. То есть там, где текст не нужно читать, а только считывать знакомые иконки и слова. А вот темная тема — шрифтовой ад, в котором нарушен базовый принцип типографики — контрастность. Увы, но сегодня не существует ни одного шрифта и алгоритма растеризации для темной темы для создания полноценных интерфейсов. И вот почему.

Изучив оба стандарта: IBM VGA и EXIF, написав пару публикаций по теме, у меня все равно ушло два дня, чтобы понять, откуда берется «полу-пиксель». И речь не о рендеринге сложных форм типа литер шрифта или иконок, а о стандартных ректанглах формата 100x100. Который по логике должен масштабироваться хорошо. Однако.

Полный перевод статьи Маслоу, который мы сделали с коллегой, невыносим для чтения из за стиля изложения и осторожности автора. Его цель — познакомить аудиторию с первоисточником без интерпретаций, искажений смысла и, естественно, без пирамиды. Данный перевод является адаптацией проделанной работы на «русский» язык, но также без интерпретаций.

В свое время, мне надоело пересылать бесконечные ссылки на статьи и материалы своим студентам. Тогда я взял и собрал свое «полное» руководство, первой версией которого и делюсь с вами. А поскольку дизайн — это всегда борьба с шаблонами восприятия, я отказался от привычных «страниц» для каждого раздела, ведь digital свободен от ограничений печати. Так и получился первый «гранд-рид».

Планировал разобрать отличия продуктового маркетинга от классического, но наткнулся на «стоимость привлечения платящего пользователя» в $ 2 490. Уход из РФ, военное положение, общее настроение — сколько уже потеряла Match Group?

Когда я познакомился с концепцией Докинза, первое что я почувствовал — разочарование, горечь от того, что такую красивую концепцию придумал не я. Следующие пять лет ушли, на изучение зависимостей как со стороны психологии, так и со стороны биохимии и нейробиологии. Познания в которой и объяснили природу такой реакции.

Недавние исследования нейробиологов в области толерантности человеческого организма к дофамину реабилитируют/легитимизируют представления Авраама Маслоу о мотивации человека. 

К моему разочарованию, русскоязычные научные публикации, науч. поп материалы и пособия по маркетингу трактуют работу Маслоу, искажая суть настолько, что порой противоречат оригиналу. 

Складывается впечатление, что оригинальную публикацию автора, как в поговорке, «не читал, но осуждаю». И действительно, я не смог найти полного перевода статьи. Что в соавторстве со своим студентом Афанасьевой Екатериной и спешим исправить. Ибо предстоит еще много работы по переоценке традиционных ценностей в современном обществе и приданию ей научного базиса.

По этой причине данная публикация почти дословный перевод, без сокращений, личностных трактовок и интерпретаций.

Нельзя завалиться в Патентное бюро с заявлением — «Я буду определять вероятность подбора пар, на основе факта полового акта. Дайте добро!». Поэтому патенты пишутся «патентным» языком, что дает лазейки для других компаний в использовании эффективных схем. Разбираю патент компании Match Group и судебные тяжбы с Bumble. Будет скучно!

Обожаю копаться в грязном белье финансовых отчетах, патентах и судебных разбирательствах дейтинг сервисов. Задался вопросом — а сколько стоит для подписчика найти любимого человека в сервисе и удалив приложения уйти в долгосрочные отношения? Конечно, искать можно всю жизнь и ошибаться тоже, поэтому критерий Любви — окупаемость подписчика и 30% маржинальность бизнеса.

Термин “Resolution” фигурирует в трех популярных стандартах: IBM, EXIF, Google MD. В каждом из них «разрешение» трактуется по своему и обозначает совсем разные характеристики. Разбираемся с понятиями и в работе c дизайн материалами.

В определении данным «отцом основателем» всея пользовательского опыта, Доном Норманом, определяющим словом является — «All». В переводе на русский язык — «ВСЕ».  

Докинз выдвинул теорию об эволюции биологических видов, ключевым звеном в которой выступает «Эгоистичный ген». В рамках нее, была также представлена концепция мемов, для снятия возражений о культурной составляющей социума сапиенсов. Мем, как репликатор культурного кода, также часть эволюционного процесса.

Проецирование Меметики на «Бизнес культуру» снимает противоречия между заказчиками-компаниями и теми, кто обычно и как обычно ее выстраивает. Те четким определением маркеров этой культуры — Бизнес мемов, а не смузи в столовках, лонгбордах в модных офисах на Таганке и образовательных программ.

18 лет в дизайне, 10 в менеджменте, 5 директорате, 2 в преподавании (дизайн, маркетинг, аналитика) и у меня есть пара ласковых для индустрии. Никаких домыслов, только официальные заявления, документация, финансовая отчетность и патенты.

Обзор психологической конструкции FoMO, теоретические обоснования и обзор литературы связи FoMO с негативной аффективностью и проблемным использованием технологий.

На практике случается, что вы разработали продукт, а после запуска клиенты используют его не так, как предполагалось. Затем выясняется, что задачи пользователя уже другие, и они идут вразрез с запланированным развитием продукта и вашим видением проекта. Почему?

На самом деле, вы работаете с задачей пользователя, которая не понята до конца и которая меняется под влиянием продукта. Это наталкивает на мысль, что продукт нужно доработать, причем в паре с клиентом. Так вы сразу обезопасите себя от создания ненужных решений, основанных лишь на гипотезах.