Я не думаю, что стоит добиваться оптимальной частоты на одном ресурсе. Люди ходят по разным ресурсам и это, конечно же, нужно учитывать. 1 раз показали на ТаймАуте, 2 раза на Газете, 2-3 раза еще где-ниубдь и супер! Проблема в том, что пока, насколько я знаю, технологий, отслеживающих пересечение аудиторий разных ресурсов, не существует или они просто не развиты.
Нормальный посетитель на подобные ресурсы заходит несколько раз в месяц. Каждый раз за посещение просматривает 3-4 страницы, а за месяц уже набегает 10-15. Это я про нормальные онлайн-издания говорю, типа Газеты или Ленты. В этом смысле показатели ТаймАута разочаровывают - отдача от каждого отдельного привлеченного посетителя очень низкая.
ТаймАут.ру - журнал без формата совершенно ==> нет лояльной аудитории, которая бы увеличивала среднее количество хитов на посетителя.
Что касается рекламы на подобных ресурсах, то здесь не так всё однозначно. Отдачу от размещения рекламы на таких ресурсах очень сложно измерить. Если речь идет об имиджевой рекламе (то есть направленной на увеличение знания бренда), CTR вообще не является показателем эффективности. Для имиджевой рекламы важно, чтобы баннер увидели. И в этом случае качество трафика важно только в контексте рекламируемого продукта. Если продукт нацелен на специфичную аудиторию (например, дорогие автомобили), то реклама скорее всего не сработает. Если же рекламируется продукт массового потребления (например, пиво среднего ценового сегмента), то всё нормально.
Просто все эти вещи нужно учитывать при медиапланировании, а не тупо ориентироваться на объем аудитории. И в этом нет ничего сложного для профессиональных медиапланеров. Другое дело, что у ТаймАута цены на рекламу немного не соответствуют качеству аудитории...
Если от сохранности вашей информации зависит ваша жизнь, то вам стоит специально позабититься о ее безопасности. А в остальном основной ценностью всё равно остается мозг, его-то ни Гугл ни кто другой не отнимут :)
Вы забываете про то, у кого покупатель будет интересоваться. Он будет интересоваться у авторитетов, коими являются (в порядке убывания значимости):
1) собственные родственники, друзья и знакомые, владеющие автомобилем.
2) эксперты с заслуженной репутацией (отраслевые журналисты-обозреватели в известных изданиях)
3) сосед с таким же авто
4) консультант в магазине
А если человек общается с неизвестным вируталом, то какое к нему может быть доверие?
Есть несколько на первый взгляд маленьких проблем, которые в реальности обязательно всплывут в виде большой кучи говна:
1) "чтобы не создавалось впечатления, что это все ходит под
каким-то банком" - это практически невозможно. Когда формируется сообщество, у вступающих в него участников возникает вопрос о его авторитетности. Сами подумайте, если вы будете решать вопрос с персональными финансами, станете вы слушать какого-то дядю без имени и доверия? Молодое сообщество - это всегда авторитет его основателей. Если основатели не имеют авторитета (и стараются оставаться инкогнито), то им никто не будет доверять, а, следовательно, и слушать.
Кроме того, интерес новичков сообщества к тому, откуда растут ноги у сообщества, может привести к открытым вопросам, типа "А кто вы такие?" или еще круче "А под каким банком выходите?". У вас здесь будет два варианта действий:
а) раскрыть правду - чего тогда сразу об этом не заявляли?
б) соврать - тогда ваша ложь вскроется позднее и ударит по репутации банка очень сильно.
2) "потихоньку и очень аккуратно внедряются какие-то нишевые продукты" - если продукты внедрять потихоньку, их и покупать будут тоже потихоньку. А точнее вообще никак не будут - то есть сообщество не будет влиять на выбор потребителя в пользу нужного банка.
А если внедрять не потихоньку, а открыто, то будет сразу понятно, что сообщество изначально проплаченное. Это опять-таки ударит по репутации банка - изначально ведь вы это скрывали.
P.S. Ну и деньги, конечно, какие-то несерьезные. Хотя может на Украине это нормальные деньги...
Маркетологу нужен максимально гарантированный результат, поэтому мало кто из маркетологов готов идти на риск и применять непроверенные временем рецепты...
Ну вот еще!!!! До начала эпидемии в феврале 2006 "превед" жил 3 года!!! Читайте внимательно))
В том-то и прикол, что "превед" был... просто был. Его использовали в своей речи несколько маргиналов долгое время. А потом... ба-бах!!! и всё, пипец! Даже известные уважаемые люди запреведили..
Нормальный посетитель на подобные ресурсы заходит несколько раз в месяц. Каждый раз за посещение просматривает 3-4 страницы, а за месяц уже набегает 10-15. Это я про нормальные онлайн-издания говорю, типа Газеты или Ленты. В этом смысле показатели ТаймАута разочаровывают - отдача от каждого отдельного привлеченного посетителя очень низкая.
Что касается рекламы на подобных ресурсах, то здесь не так всё однозначно. Отдачу от размещения рекламы на таких ресурсах очень сложно измерить. Если речь идет об имиджевой рекламе (то есть направленной на увеличение знания бренда), CTR вообще не является показателем эффективности. Для имиджевой рекламы важно, чтобы баннер увидели. И в этом случае качество трафика важно только в контексте рекламируемого продукта. Если продукт нацелен на специфичную аудиторию (например, дорогие автомобили), то реклама скорее всего не сработает. Если же рекламируется продукт массового потребления (например, пиво среднего ценового сегмента), то всё нормально.
Просто все эти вещи нужно учитывать при медиапланировании, а не тупо ориентироваться на объем аудитории. И в этом нет ничего сложного для профессиональных медиапланеров. Другое дело, что у ТаймАута цены на рекламу немного не соответствуют качеству аудитории...
Ни на одном из шести "моих" сайтов, с установленным GA, никаких провалов на прошлой неделе не было!
Смотрю вот на картинки. Хабр связан с Вебпланетой. Хабр связан с ЖЖ. А Вебпланета с ЖЖ не связана? Какую вообще информацию дают эти связи?
1) собственные родственники, друзья и знакомые, владеющие автомобилем.
2) эксперты с заслуженной репутацией (отраслевые журналисты-обозреватели в известных изданиях)
3) сосед с таким же авто
4) консультант в магазине
А если человек общается с неизвестным вируталом, то какое к нему может быть доверие?
1) "чтобы не создавалось впечатления, что это все ходит под
каким-то банком" - это практически невозможно. Когда формируется сообщество, у вступающих в него участников возникает вопрос о его авторитетности. Сами подумайте, если вы будете решать вопрос с персональными финансами, станете вы слушать какого-то дядю без имени и доверия? Молодое сообщество - это всегда авторитет его основателей. Если основатели не имеют авторитета (и стараются оставаться инкогнито), то им никто не будет доверять, а, следовательно, и слушать.
Кроме того, интерес новичков сообщества к тому, откуда растут ноги у сообщества, может привести к открытым вопросам, типа "А кто вы такие?" или еще круче "А под каким банком выходите?". У вас здесь будет два варианта действий:
а) раскрыть правду - чего тогда сразу об этом не заявляли?
б) соврать - тогда ваша ложь вскроется позднее и ударит по репутации банка очень сильно.
2) "потихоньку и очень аккуратно внедряются какие-то нишевые продукты" - если продукты внедрять потихоньку, их и покупать будут тоже потихоньку. А точнее вообще никак не будут - то есть сообщество не будет влиять на выбор потребителя в пользу нужного банка.
А если внедрять не потихоньку, а открыто, то будет сразу понятно, что сообщество изначально проплаченное. Это опять-таки ударит по репутации банка - изначально ведь вы это скрывали.
P.S. Ну и деньги, конечно, какие-то несерьезные. Хотя может на Украине это нормальные деньги...
В том-то и прикол, что "превед" был... просто был. Его использовали в своей речи несколько маргиналов долгое время. А потом... ба-бах!!! и всё, пипец! Даже известные уважаемые люди запреведили..