Как стать автором
Обновить
0
0
weekend @weekend

Пользователь

Отправить сообщение

IAMCI — Отраслевой индекс для интернет-рекламистов

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 530
Сегодня закончились работы по формированию индекса IAMCI. Циферки, примеры использования, все это будет буквально на днях; нижеследующий текст — это анонс, из которого, наверное, мало понятно, что именно получилось, зато относительно понятно, что именно делалось. А кому-то непонятно, наверное. Конечно когда к концу недели будут примеры использования индекса — все будет сильно понятнее. Да, чтобы не забыть сказать. Индекс IAMCI для октября — 4193,06.

Задачи, которые стояли перед нами, исходят из простого набора проблем.

1. Ценообразование на отдельных рекламных площадках происходит спонтанно, с некоторой привязкой к текущей ситуации, но в целом хаотично. Ценообразование для нового игрока, особенно если он претендует на некоторую долю рынка, пишется во многом с потолка и имеет большие проблемы при защите позиции перед инвестором. При этом переоценка или недооценка проектов может вылиться в значимые проблемы.

2. Агентства, занимающиеся интернет-рекламой, не имеют возможности аргументировать выбор тех или иных медийных позиций перед заказчиком, ссылаясь на некие независимые от них данные, что приводит к хаотичному изменению исходного плана заказчиком. Недостаток аргументов и исследовательской базы в создает у заказчика ощущение «шаманства» или, что хуже, аффилированного выбора.

3. Заказчики не имеют возможности оценивать предлагаемые им медиапланы иначе как на основании собственных эмоциональных ощущений, что в итоге приводит к тому, что, например в ситуации тендера, принимаются медиапланы, которые заказчику кажутся выгодными, но на самом деле могут таковыми не являться.

До сегодняшнего дня на нашем рынке не существовало инструмента, который бы позволял отслеживать общие тенденции основных показателей отрасли и который бы позволял оценивать и сравнивать отдельные рекламные предложения, что в обычной ситуации не получается, в силу их разнородности.

С другой стороны, на рынке не существовало инструментов, которые бы позволяли что-либо говорить о тенденциях рынка вообще. Все что мы имеем, это, относительно согласованные, экспертные оценки и общее интуитивное понимание основных игроков. Использовать эти данные при медиапланировании, и, что порой более принципиально, при защите медиапроектов, можно, но чрезвычайно неуклюже.

С третьей стороны, мы хотели иметь исследовательский инструмент, результаты работы которого обладали бы самостоятельной ценностью для рынка.

IAMCI — Internet Advertising Market Cost Index (читается как ЯМСИ) рассчитывается как сводный показатель, по выбранному списку сайтов, в котором рассчитываются из следующие показатели:
  • Объем рекламных площадей
    Стоимость рекламных площадей
    Объем рекламного трафика
    Стоимость рекламного трафика
    Распределенность рекламного трафика


    Собственно говоря, понятно, что абсолютной ценности цифра индекса не имеет. Индекс позволяет сделать несколько полезных вещей:
    • Отслеживать динамику базовых показателей и, что более важно, взаимную относительную динамику
      Отслеживать динамику отдельных частных случаев, методологически соотносящихся с индексом.
      Сравнивать отдельные частные случаи, методологически соотносящиеся с индексом
      Что-нибудь я наверняка упустил


      Давайте переведем все вышесказанное на русский, заодно применим происходящее к нашему конкретному индексу.

      Итак. Что именно отслеживает индекс? IAMCI
      Теперь посмотрим что именно мы можем теперь делать при его помощи и почему.

      Есть старая методика, как сравнить китайца и велосипед. На первый взгляд это невозможно, однако существует формальное решение. Необходимо создать велокитайца, а потом сравнить китайца с велокитайцем и велосипед с велокитайцем. Сводный индекс, методологически и является таким велокитайцем.

      1. Динамика индекса.
      Этот показатель, который будет рассчитываться пока раз в месяц, в целом не имеет большого практического значения, кроме как с точки зрения исследовательской. Понятно, что большие колебания в нем будут отражать колебания самой отрасли, а рост или падение будут отражать некоторые объективные процессы, идущие в отрасли. Индекс построен таким образом, что его рост или падение не означает автоматически ухудшение или улучшение ситуации в целом.

      2. Относительная динамика базовых показателей.
      Эти наборы показателей, напротив, вполне информативны даже для малокомпетентного наблюдателя. Расчет по специальной формуле позволяет показать, например, то, что стоимость рекламных площадей растет быстрее, чем стоимость трафика, а объем рекламной площади практически не растет вообще. Также мы можем отследить и динамику этих соотношений, посчитав, например, что доля влияния трафика летом больше чем зимой. В итоге мы получаем инструмент, который при явно выраженной тенденции позволяет проводить перспективное планирование в рамках значительных сроков.

      3. Динамика частных случаев.
      Сегодня мы составили себе некоторый список тех частных случав, которые мы хотим рассчитывать регулярно, относительно индекса IAMCI, динамика которых, по нашему мнению, представляет общественный интерес. Это, например, динамика сегментных индексов, посчитанная по сопряжимой методике и сравненная с IAMCI. Такая динамика позволяет отслеживать как изменяется вовлеченность отдельных сегментов рынка в общую активность, насколько ценовые показатели сегмента опережают или отстают от общерыночных итп.

      Понятно, что в принципе мы можем расчитывать динамику практически любых рыночных процессов, которые возможно описать через вышеприведенные данные. Набор действительно общественно значимых мы формируем, полагаю это займет какое-то время, опять-же, нам интересно мнение других участников рынка.

      4. Сравнение частных случаев.
      На том же примере с велокитайцев видно, что наличие индекса позволяет сравнивать отдельные частные случаи, сравнение которых в обычном режиме неочевидно. При помощи индекса и подготовленных методик мы сегодня способны проводить сравнения между самыми различными артефактами, например сравнить ценовые показатели отдельных рекламных мест в рамках одного сайта или отдельные рекламные места на разных сайтах. В этом случае оно имеет уже практический смысл, потому что позволяет оперировать индексом при медиа-планировании, в частности, при защите медиа-плана перед заказчиком.

      Подозреваю, что с ростом опыта работы с индексом мы сформулируем и другие возможности, которые сегодня нам не видны. В любом случае мы разработали мощный исследовательский инструмент, который, как нам кажется, найдет свое место на рынке. Сегодня нам необходимо будет, видимо, сделать несколько калькуляторов, для публичного использования, поскольку методики открыто публиковаться не будут. Через какое-то время мы планируем провести аудит соответствия публикуемых данных методикам и впоследствии поставить процесс аудита на постоянную основу, однако как это сделать правильно — я пока не до конца понимаю. Ну и недешево это, в целом.

      Я с удовольствием отвечу на вопросы, что смогу — расскажу.
Всего голосов 28: ↑21 и ↓7 +14
Комментарии 23

Типовые менеджерские ошибки, совершаемые заказчиком при разработке сайта

Время на прочтение 9 мин
Количество просмотров 6.6K
Имея большой опыт работы менеджером проектов по созданию сайтов, как на стороне исполнителя, так и на стороне заказчика, я хотел бы выделить типовые ошибки, совершаемые Заказчиком при разработке сайта на уровне менеджмента. Этот материал может быть использован как руководство к действию для менеджеров, на которых возложено курирование разработки сайта, так и их руководителей.

Тот факт, что мне приходилось находиться “по обе стороны баррикад” позволяет взглянуть на ситуацию с разных сторон и постараться выделить ключевые моменты, определяющие ход проекта.

Читать дальше →
Всего голосов 54: ↑47 и ↓7 +40
Комментарии 51

Мы запустили подписки на дешевые авиабилеты

Время на прочтение 1 мин
Количество просмотров 8.5K
Привет, хабрахабр!
Когда-то inque уже писал о том, откуда берутся специальные предложения, а сегодня мы обрадуем вас новой фичей — подпиской на интересующие направления.



Теперь в результатах поиска авиабилетов на Эвитерре вы можете указать свой e-mail и как только появится предложение, которое дешевле среднего по заданному направлению на 20%, вы получите письмо со ссылкой на этот вариант! Для тех, кто беспокоится за свой почтовый ящик: письма присылаются не чаще двух раз в сутки и у вас всегда есть возможность отписаться от рассылки прямо по ссылке из письма.

В дальнейшем, когда мы доделаем личный кабинет, управлять подписками будет еще удобней, например, подписаться не на e-mail рассылку, а на rss, а также ограничить диапазон дат и цен предложения. Следите за нами в твиттере, и в фейсбуке чтобы быть в курсе новостей!
Всего голосов 49: ↑45 и ↓4 +41
Комментарии 28

Новый интерфейс Eviterra.com

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 13K
Привет, Хабрахабр!

Чуть больше года назад мы объявили о запуске нового удобного сервиса для покупки авиабилетов онлайн. За почти полтора года работы Eviterra.com претерпела множество функциональных изменений и дополнений (как снаружи, так и внутри), например, мы писали о возможности подписки на дешевые предложения по интересующим пользователя направлениям и разработанном API, который подружил нас с большим количеством партнеров. Сегодня мы рады представить вашему вниманию новую Эвитерру с полностью обновленным дизайном и интересными фишками.
Что нового?
Всего голосов 75: ↑61 и ↓14 +47
Комментарии 99

Eviterra.com: Куда улететь дешево или Карта цен

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 42K
Привет, Хабр!

Буквально совсем недавно мы рассказали об обновленном интерфейсе нашей Эвитерры (с помощью которой можно дешево и быстро покупать любые авиабилеты).

Но в этом посте речь пойдет не совсем про него. По правде говоря, в течение года в любом посте про нас мы получали более 9000 комментариев, содержащих примерно такой текст: «Вот я хочу куда-нибудь улететь дешево, мне все равно куда и все равно когда, сделайте пожалуйста» (а писем с просьбами сделать такое — вообще не счесть, причем некоторые пищущие искренне считают, что первыми додумались до такого и великодушно дарят идею нам, хе-хе).

Вдобавок, после обновления интерфейса многие стали нас спрашивать: «А зачем вам такой календарь?», «А зачем вам такая большая карта, если на ней показывается только путь от пункта отправления в пункт назначения?».


А вот зачем
Всего голосов 76: ↑67 и ↓9 +58
Комментарии 199

Статьи: Как нарисовать иконку. Минимизация

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 687

Итак, приготовьте лупы, мы продолжаем! После долгих и жарких споров (не волнуйтесь, до применения бластеров не дошло) у нас есть 3 утвержденные иконки размером 64×64.

Дальше начинается работа, требующая внимания и терпения, но конечный ее результат Инопланетные Захватчики будут видеть на своих экранах намного чаще (оказывается, они в процессе эволюции не увеличивали экраны, а улучшали зрение). Как грамотно построить маленькие иконки — к этому будут прикованы наши взгляды сейчас.

Нас интересуют два размера: 32×32 и 16×16.

На первое у нас большое блюдо: «Инопланетный захватчик в собственном соку» 32×32.

Рисуем салфетку — квадратик, в который должен быть вписан наш воинствующий друг.

Возьмем иконку большого размера и в панельке Transform выставим у большей стороны нужный нам размер (не забыв нажать link).

Смотрим на то, что получилось...

И понимаем: многие из объектов не попали в пикселы, потому как их координаты изменились. Слишком много объектов на маленьком пространстве. Некоторые характерные черты стали слишком незаметны.

Следующие действия легко предугадать — удаляем часть объектов. Уменьшаем количество ребер у копья, неровностей на его черенке, убираем многослойность подошвы.

Далее вооружимся панелькой transform, поставим черный квадрат в левый верхний угол и начнем смотреть координаты у простых объектов (кружков и прямоугольников). В идеале координаты и размеры объектов должны быть ровными числами.

Осталось поправить «сложносочиненные» объекты (волосы и щупалы).

Готово:

Крошечки 16×16 остались на сладкое.

Берем исходную иконку и «отсекаем все лишнее». Удаляем все, кроме основных элементов. Основные части, состоящие из нескольких форм, объединяем в одну. Убираем на них все размытости.

Уменьшаем в нужный нам размер, еще раз смотрим — вдруг мы что-то пожалели и оно теперь вместо красоты создает грязь. Если такое есть, без сожаления удаляем.

Вновь в ход идет уже упомянутый выше Transform.

Все готово:

Всего голосов 9: ↑7 и ↓2 +5
Комментарии 0

Зачем нужны иконки

Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 2.1K
Зачем нужны иконки
Вы не поверите, но в 85-м году компания Apple в своем руководстве для разработчиков прямо призывала всегда, когда это возможно, стараться заменять надписи пиктограммами. Якобы пиктограммы понятнее начинающему пользователю, чем слова. Конечно, это полная чепуха. Словами намного проще высказать почти любую идею.

Если только вы не проектируете интерфейс графического редактора В этом случае, как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать:

Зачем нужны иконки
Нижние 6 иконок прямо изображают результат применения соответствующих инструментов.

Такой подход применим также в интерфейсах конструкторских, архитекторских программ, и в других интерфейсах, основанных на принципе WYSIWYG. Но часто ли нам, простым дизайнерам интерфейсов из Самары, приходится прилагать руку к интерфейсам подобного софта? Признаюсь, не очень часто. Правда такова, что в современном цифровом мире мы гораздо чаще имеем дело с вещами, не имеющими визуального воплощения вовсе.

Читать дальше →
Всего голосов 129: ↑98 и ↓31 +67
Комментарии 19

Ошибка 404 на Хабре

Время на прочтение 1 мин
Количество просмотров 6.8K
Даже на таком ресурсе как Хабрахабр случается так, что посетитель оказывается на странице, которой не существует. В таком случае сервер выдает сообщение об ошибке 404. Чтобы как-то подсластить горечь от такой неприятности, мы решили нарисовать забавную картинку.

image
Читать дальше →
Всего голосов 222: ↑172 и ↓50 +122
Комментарии 136

Информация

В рейтинге
Не участвует
Откуда
Москва и Московская обл., Россия
Дата рождения
Зарегистрирована
Активность