Я — Вячеслав Балабанов, руководитель SEO-студии. За 12 лет работы с клиентами, пришел к выводу, что основным фактором, влияющим на качество поискового продвижения ресурса в поисковых системах является добросовестность подрядчика, выполняющего seo-оптимизацию и продвижение сайта заказчика. На основе нашего опыта в сфере SEO, мы разработали ряд критериев, по которым можно выбрать добросовестного SEO-подрядчика.
Услуга SEO-продвижения должна быть основной у подрядчика. И ей должна быть посвящена не одна страница на сайте, а как минимум раздел. Если это агентство, основным направлением которого является разработка сайтов, SMM, контекстная реклама, а услуга SEO является дополнением, то стоит отнестись к этому с осторожностью.
SEO — это большой комплекс работ и невозможно научиться продвигать сайты, пройдя курс или прочитав статьи на форумах. В первую очередь, здесь нужен опыт.
Многие компании и частные специалисты из регионов создают сайты и позиционируют себя, как московские компании. Да, бюджеты на продвижение в Москве выше, чем в регионах и московских заказчиков хочется иметь всем.
Сейчас можно указать на сайте любой адрес и купить телефон любого региона и посетители будут думать, что он реальный, редко кто будет это проверять. К нам обращались клиенты, работавшие несколько месяцев с региональными компаниями, не подозревая, что те находятся в регионе.
Ну и что, спросите Вы? В-общем, ничего страшного, только в случае каких-либо претензий к исполнителю, Вам придется искать его в другом городе или регионе. Этим часто пользуются мошенники или недобросовестные компании.
На многих сайтах можно увидеть информацию, что опыт работы компании в SEO — 10 или 20 лет, хотя, на самом деле, можно за 1 день слепить сайт и разместить на нем любую информацию.
Определить, сколько времени компания действительно работает на рынке можно по дате регистрации сайта. Заходим на whois.ru, вводим адрес интересующего сайта, в поле «created» видим дату регистрации домена. Это не означает, что компания действительно работает с данной даты, но косвенно дает понять, что сайт скорее всего был создан в это время.
Если на сайте говорится, что компания работает 10 лет, а домен сайта зарегистрирован год назад, есть повод задуматься. Часто этим грешат фрилансеры, вчера прошедшие курсы продвижения, а сегодня — они уже «гуру» оптимизации с 5-летним опытом.
Распространены две основные формы правовой организации для seo-студий — общество с ограниченной ответственностью (ООО) и индивидуальный предприниматель (ИП).
ИП — как правило небольшие агентства. Их создают бывшие сеошники или частные оптимизаторы, которые сами руководят студией, процессом продвижения сайтов, общаются с заказчиками. Обратившись в такую студию по телефону, Вы можете получить грамотную консультацию непосредственно от seo-специалиста. В таких студиях процесс продвижения более гибкий и проходит индивидуально для каждого проекта.
ООО — с Вами общается исключительно менеджер по продаже, задача которого заключить контракт на продвижение. К seo-специалисту Вас даже близко не подпустят. В результате, получить грамотную консультацию по SEO можно, в лучшем случае, письменно.
Все процессы в такой студии — это четко отлаженный конвеер, который стандартно подходит ко всем проектам и сложно разработать индивидуальную стратегию. Как правило, ООО — это более крупные студии. Они имеют большие офисы, содержат в штате менеджеров по продажам, ведут сложную бухгалтерию и т.д, то есть, имеют большой уровень расходов. Следовательно, заключая договор с ООО, в Ваш бюджет на продвижение заложена большая статья расходов на аренду офиса, зарплату продажников и т.д. Это тоже следует учитывать при выборе.
Если агентству есть чем поделиться со своими заказчиками или потенциальными клиентами, оно ведет прозрачную работу — оно обязательно расскажет о себе на страницах внешних ресурсов.
Недобросовестные агентства не будут рассказывать о себе широкой публике, так как рассказывать особо нечего и доказать свою компетентность в некоторых вопросах будет сложно. Упоминаемость бренда таких компаний в интернет очень мала.
Еще один важный момент. Компании, которые на рынке много лет и поработавшие с большим количеством заказчиков, обязательно имеют отзывы о себе на страницах внешних ресурсов (не на своем сайте).
Мы сейчас не говорим о качестве отзывов — плохие они или хорошие. Важен сам факт их наличия. По дате отзыва можно также определить сколько времени компания находится на рынке. Если компании 15 лет, а отзывы текущего года — можно задуматься.
Наличие компании в топе seo-рейтингов не позволяет объективно судить о качестве ее работы. Алгоритмы ранжирования в рейтингах в основном основаны на количестве проектов компании, сотрудников, общей посещаемости продвигаемых сайтов, бюджетам и пр. Поэтому, неудивительно, почему в топе всегда одни и те же сайты. Небольшой студии сложно конкурировать в рейтингах с гигантами с сотней сотрудников и миллионными бюджетами на рекламу. Но, все же, даже мелкие студии, находящиеся в топ-100 или 200 могут оказывать качественные услуги за приемлемую цену.
Начальная стоимость продвижения любого сайта по Москве в среднем от 25000 рублей в месяц. И даже этого бюджета будет недостаточно для качественного продвижения в большинстве тематик. Если тарифы студии меньше этой цены — скорее всего этот подрядчик не будет выполнять весь необходимый комплекс работ, а в лучшем случае ограничится закупкой ссылок.
Средний бюджет по Москве — 50-70 тысяч рублей в месяц. При этом, можно работать и с меньшим бюджетом, но результат будет отложен по времени на более длительный срок, что не выгодно заказчику.
Также, по нашему опыту можем сказать, что работать с крупными топовыми агентствами можно эффективно, если Ваш бюджет на seo-продвижение не менее 150 000 рублей в месяц. При этом, нужно обязательно ежемесячно контролировать подрядчика. Часто, даже при таком бюджете, крупное агентство просто физически не может уделить Вашему проекту необходимое время в связи с большой загрузкой специалистов.
Большинство агентств выставляет типовые коммерческие предложения (КП), иногда прикладывая к ним автоматический аудит сайта заказчика. Ничего удивительного, ведь КП выставляет менеджер по продаже, он не разбирается в нюансах SEO и не может, как оптимизатор посмотреть на Ваш сайт и сразу указать на конкретные ошибки.
КП не может содержать готовое семантическое ядро для продвижения сайта — можно лишь подобрать некоторые слова «базисы», по которым потом будет происходить сбор семантики уже на этапе продвижения, после заключения договора.
КП должно содержать примерный план работ по продвижению — что нужно сделать для достижения поставленной цели конкретно по Вашему проекту. Как правило, основные работы по продвижению — это создание и оптимизация целевых посадочных страниц по всей тематике проекта.
Иногда, к КП прикладывают большой перечень работ по продвижению по месяцам на 10-20 страницах. И многим заказчикам это нравится — они «видят», за что платят. И, если, другая компания не предоставила такой список, то, возникает ощущение, что она выполняет меньше работ. На самом деле, этот список — пыль в глаза. Он содержит до 90% повторяющихся работ, перефразированных другими словами, а иногда просто ненужные или не актуальные в настоящее время работы. Основная работа по продвижению — это сбор семантики и создание посадочных страниц.
В КП должны присутствовать некоторые замечания по юзабилити сайта.
Исполнитель не должен давать 100% гарантии на продвижение.
Этот список можно еще дополнить более узкими моментами, но, изложенного выше достаточно, чтобы тщательно отнестись к выбору SEO-подрядчика.
Услуга SEO-продвижения является основной
Услуга SEO-продвижения должна быть основной у подрядчика. И ей должна быть посвящена не одна страница на сайте, а как минимум раздел. Если это агентство, основным направлением которого является разработка сайтов, SMM, контекстная реклама, а услуга SEO является дополнением, то стоит отнестись к этому с осторожностью.
SEO — это большой комплекс работ и невозможно научиться продвигать сайты, пройдя курс или прочитав статьи на форумах. В первую очередь, здесь нужен опыт.
Адреса и телефоны студии
Многие компании и частные специалисты из регионов создают сайты и позиционируют себя, как московские компании. Да, бюджеты на продвижение в Москве выше, чем в регионах и московских заказчиков хочется иметь всем.
Сейчас можно указать на сайте любой адрес и купить телефон любого региона и посетители будут думать, что он реальный, редко кто будет это проверять. К нам обращались клиенты, работавшие несколько месяцев с региональными компаниями, не подозревая, что те находятся в регионе.
Ну и что, спросите Вы? В-общем, ничего страшного, только в случае каких-либо претензий к исполнителю, Вам придется искать его в другом городе или регионе. Этим часто пользуются мошенники или недобросовестные компании.
Дата регистрации сайта компании
На многих сайтах можно увидеть информацию, что опыт работы компании в SEO — 10 или 20 лет, хотя, на самом деле, можно за 1 день слепить сайт и разместить на нем любую информацию.
Определить, сколько времени компания действительно работает на рынке можно по дате регистрации сайта. Заходим на whois.ru, вводим адрес интересующего сайта, в поле «created» видим дату регистрации домена. Это не означает, что компания действительно работает с данной даты, но косвенно дает понять, что сайт скорее всего был создан в это время.
Если на сайте говорится, что компания работает 10 лет, а домен сайта зарегистрирован год назад, есть повод задуматься. Часто этим грешат фрилансеры, вчера прошедшие курсы продвижения, а сегодня — они уже «гуру» оптимизации с 5-летним опытом.
Правовая форма организации
Распространены две основные формы правовой организации для seo-студий — общество с ограниченной ответственностью (ООО) и индивидуальный предприниматель (ИП).
ИП — как правило небольшие агентства. Их создают бывшие сеошники или частные оптимизаторы, которые сами руководят студией, процессом продвижения сайтов, общаются с заказчиками. Обратившись в такую студию по телефону, Вы можете получить грамотную консультацию непосредственно от seo-специалиста. В таких студиях процесс продвижения более гибкий и проходит индивидуально для каждого проекта.
ООО — с Вами общается исключительно менеджер по продаже, задача которого заключить контракт на продвижение. К seo-специалисту Вас даже близко не подпустят. В результате, получить грамотную консультацию по SEO можно, в лучшем случае, письменно.
Все процессы в такой студии — это четко отлаженный конвеер, который стандартно подходит ко всем проектам и сложно разработать индивидуальную стратегию. Как правило, ООО — это более крупные студии. Они имеют большие офисы, содержат в штате менеджеров по продажам, ведут сложную бухгалтерию и т.д, то есть, имеют большой уровень расходов. Следовательно, заключая договор с ООО, в Ваш бюджет на продвижение заложена большая статья расходов на аренду офиса, зарплату продажников и т.д. Это тоже следует учитывать при выборе.
Публикации в СМИ
Если агентству есть чем поделиться со своими заказчиками или потенциальными клиентами, оно ведет прозрачную работу — оно обязательно расскажет о себе на страницах внешних ресурсов.
Недобросовестные агентства не будут рассказывать о себе широкой публике, так как рассказывать особо нечего и доказать свою компетентность в некоторых вопросах будет сложно. Упоминаемость бренда таких компаний в интернет очень мала.
Отзывы о компании в интернете
Еще один важный момент. Компании, которые на рынке много лет и поработавшие с большим количеством заказчиков, обязательно имеют отзывы о себе на страницах внешних ресурсов (не на своем сайте).
Мы сейчас не говорим о качестве отзывов — плохие они или хорошие. Важен сам факт их наличия. По дате отзыва можно также определить сколько времени компания находится на рынке. Если компании 15 лет, а отзывы текущего года — можно задуматься.
Наличие в seo-рейтингах
Наличие компании в топе seo-рейтингов не позволяет объективно судить о качестве ее работы. Алгоритмы ранжирования в рейтингах в основном основаны на количестве проектов компании, сотрудников, общей посещаемости продвигаемых сайтов, бюджетам и пр. Поэтому, неудивительно, почему в топе всегда одни и те же сайты. Небольшой студии сложно конкурировать в рейтингах с гигантами с сотней сотрудников и миллионными бюджетами на рекламу. Но, все же, даже мелкие студии, находящиеся в топ-100 или 200 могут оказывать качественные услуги за приемлемую цену.
Цены на продвижение сайтов
Начальная стоимость продвижения любого сайта по Москве в среднем от 25000 рублей в месяц. И даже этого бюджета будет недостаточно для качественного продвижения в большинстве тематик. Если тарифы студии меньше этой цены — скорее всего этот подрядчик не будет выполнять весь необходимый комплекс работ, а в лучшем случае ограничится закупкой ссылок.
Средний бюджет по Москве — 50-70 тысяч рублей в месяц. При этом, можно работать и с меньшим бюджетом, но результат будет отложен по времени на более длительный срок, что не выгодно заказчику.
Также, по нашему опыту можем сказать, что работать с крупными топовыми агентствами можно эффективно, если Ваш бюджет на seo-продвижение не менее 150 000 рублей в месяц. При этом, нужно обязательно ежемесячно контролировать подрядчика. Часто, даже при таком бюджете, крупное агентство просто физически не может уделить Вашему проекту необходимое время в связи с большой загрузкой специалистов.
Коммерческое предложение на SEO-продвижение
Большинство агентств выставляет типовые коммерческие предложения (КП), иногда прикладывая к ним автоматический аудит сайта заказчика. Ничего удивительного, ведь КП выставляет менеджер по продаже, он не разбирается в нюансах SEO и не может, как оптимизатор посмотреть на Ваш сайт и сразу указать на конкретные ошибки.
КП не может содержать готовое семантическое ядро для продвижения сайта — можно лишь подобрать некоторые слова «базисы», по которым потом будет происходить сбор семантики уже на этапе продвижения, после заключения договора.
КП должно содержать примерный план работ по продвижению — что нужно сделать для достижения поставленной цели конкретно по Вашему проекту. Как правило, основные работы по продвижению — это создание и оптимизация целевых посадочных страниц по всей тематике проекта.
Иногда, к КП прикладывают большой перечень работ по продвижению по месяцам на 10-20 страницах. И многим заказчикам это нравится — они «видят», за что платят. И, если, другая компания не предоставила такой список, то, возникает ощущение, что она выполняет меньше работ. На самом деле, этот список — пыль в глаза. Он содержит до 90% повторяющихся работ, перефразированных другими словами, а иногда просто ненужные или не актуальные в настоящее время работы. Основная работа по продвижению — это сбор семантики и создание посадочных страниц.
В КП должно быть понятно, что на сайт заходили и его изучали
В КП должны присутствовать некоторые замечания по юзабилити сайта.
Исполнитель не должен давать 100% гарантии на продвижение.
Этот список можно еще дополнить более узкими моментами, но, изложенного выше достаточно, чтобы тщательно отнестись к выбору SEO-подрядчика.