Статья показывает новый способ рекламы в интернете, который набирает популярность, а в кампании Red Energy интеграция в соцсети была наиболее масштабной
Что касается именно этого кейса — с компанией МТС,
то победители игры, которую устраивал оператор связи, «пришли» в нее именно из приложения «Копай». При том, что шла массированная реклама и на ТВ и в блогах и на других площадках.
Важный момент подобного размещения как рекламного механизма —
если бренд проводит рекламную акцию в форме игры, то пользователи онлайн-приложения уже готовы к такому формату — по сути, они переходят из одной игры в другую, нет какого-либо психологического барьера.
Помимо прочего, игра — хороший инструмент для вовлечения в некий контакт с брендом — это не люди у метро, которые бумажки раздают, или навязчивая долбежка по ТВ, которую хочется переключить — в игре бренд приносит пользу, дает бонусы и т.д.
Тесный контакт с брендом — взаимодействие, получение всяких игровых бонусов = повышение лоялности.
Понятно, что нет 100% гарантии, что человек после игрушки пойдет и купит что-то, но такую гарантию не дает и телереклама.
На мой взгляд, как раз, по степени проникновения и размера аудитории, подобные рекламные формы могут потеснить рекламу на ТВ и продактплейсмент в кино.
Здесь освещена работа слишком многих участников, чтобы выбирать «проплачивальщика».
то победители игры, которую устраивал оператор связи, «пришли» в нее именно из приложения «Копай». При том, что шла массированная реклама и на ТВ и в блогах и на других площадках.
Важный момент подобного размещения как рекламного механизма —
если бренд проводит рекламную акцию в форме игры, то пользователи онлайн-приложения уже готовы к такому формату — по сути, они переходят из одной игры в другую, нет какого-либо психологического барьера.
Помимо прочего, игра — хороший инструмент для вовлечения в некий контакт с брендом — это не люди у метро, которые бумажки раздают, или навязчивая долбежка по ТВ, которую хочется переключить — в игре бренд приносит пользу, дает бонусы и т.д.
Понятно, что нет 100% гарантии, что человек после игрушки пойдет и купит что-то, но такую гарантию не дает и телереклама.
На мой взгляд, как раз, по степени проникновения и размера аудитории, подобные рекламные формы могут потеснить рекламу на ТВ и продактплейсмент в кино.
Разработчиков, рекламодателей или пользователей?