Яндекс ограничивает свою ответственность в 10% от стоимости услуг по договорам

Быстро проглядел оферту на оказание услуг Яндексом, например: Оферта на оказание услуг «Яндекс.Директ», и нашел следующий пункт:

12.3. Совокупный размер ответственности Яндекса по Договору, включая размер штрафных санкций (пеней, неустоек) и/или возмещаемых убытков, по любому иску или претензии в отношении Договора или его исполнения, ограничивается 10 % стоимости Услуг по Договору.

В принципе, к Яндексу нет каких-то претензий, но есть несколько вопросов общего характера:
1. Не противоречит ли этот пункт договора (оферты) каким-либо положениям гражданского законодательства РФ?
2. Откуда взялась эта цифра в 10%? Почему Яндекс, если хочет себя обезопасить от потенциальных убытков по различным спорам и тяжбам, не пропишет тогда в этой оферте цифру в 1% или вообще 0%?

Что еще интересно, ранее (а именно, в редакциях оферты до 10.10.2006 включительно) данный пункт звучал по-другому, а именно:

12.3.Совокупная ответственность Яндекса по Договору Оферты, по любому иску или претензии в отношении Договора Оферты или его исполнения, ограничивается суммой платежа, уплаченного Яндексу Рекламодателем по Договору Оферты.

Однако этот пункт был изменен в оферте от 15.10.2007, где Яндекс фактически уменьшил потолок своей ответственности до 10% стоимости услуг по договору.

P.S. Все исторические редакции оферты Яндекс. Директ выложены здесь в самом низу.