в Англии будет введен запрет на любые отличительные знаки на сигаретной пачке. Как сообщает Guardian, на такие беспрецедентные меры в области борьбы с табакокурением решило пойти Министерство здравоохранения Великобритании. Вне закона окажутся цвет, графика, фирменное написание названия и логотип.
С момента вступления в силу решения, абсолютно все сигаретные пачки в стране должны выглядеть одинаково — простая картонная упаковка и единый черный шрифт, информация о составе продукта и стандартное предупреждение о губительном воздействии табака на здоровье граждан.
Вот так теперь будут выглядеть табачные отделы в британских супермаркетах:
Предложение вызвало шквал откликов и взволновало британское общество сильнее, чем тотальный запрет на курение в публичных местах. Представители табачных компаний уже сейчас прогнозируют резкий спад продаж и начинают подсчитывать будущие убытки.
По мнению аналитиков, последствия ребрендинга в большей степени коснуться премиальных марок, таких как Marlboro, Silk Cut, Benson и Hedges. В среднем стоимость сигарет в этом сегменте составляет 6£. Исчезновение отличительных особенностей брендов может вызвать пересегментирование рынка табачной продукции и заставит людей обратить внимаие на более дешевые сигареты, стоимостью 3,50£ к 4£. Если нет разницы — зачем платить больше?
Чиновники в свою очередь рассчитывают на то, что приведение сигаретных пачек к единому образцу серьезно отразится на имидже брендов и в результате приведет к сокращению молодых людей, поддавшихся на очарование рекламной легенды.
(с)
С момента вступления в силу решения, абсолютно все сигаретные пачки в стране должны выглядеть одинаково — простая картонная упаковка и единый черный шрифт, информация о составе продукта и стандартное предупреждение о губительном воздействии табака на здоровье граждан.
Вот так теперь будут выглядеть табачные отделы в британских супермаркетах:
Предложение вызвало шквал откликов и взволновало британское общество сильнее, чем тотальный запрет на курение в публичных местах. Представители табачных компаний уже сейчас прогнозируют резкий спад продаж и начинают подсчитывать будущие убытки.
По мнению аналитиков, последствия ребрендинга в большей степени коснуться премиальных марок, таких как Marlboro, Silk Cut, Benson и Hedges. В среднем стоимость сигарет в этом сегменте составляет 6£. Исчезновение отличительных особенностей брендов может вызвать пересегментирование рынка табачной продукции и заставит людей обратить внимаие на более дешевые сигареты, стоимостью 3,50£ к 4£. Если нет разницы — зачем платить больше?
Чиновники в свою очередь рассчитывают на то, что приведение сигаретных пачек к единому образцу серьезно отразится на имидже брендов и в результате приведет к сокращению молодых людей, поддавшихся на очарование рекламной легенды.
(с)
