В январе 2026 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России, обогнав WhatsApp*. Об этом свидетельствуют расчёты компании Okkam на основе данных исследовательской компании Mediascope, с которыми ознакомился Forbes. В Mediascope подтвердили эти данные.
По подсчётам аналитиков, в январе в Telegram хотя бы раз заходили 95,98 млн пользователей старше 12 лет, использовавших мобильную или десктопную веб-версию сервиса. Аудитория WhatsApp за тот же период составила 89,42 млн человек. На третьем месте оказался мессенджер Max с 73,73 млн пользователей.
В феврале аудитория Telegram немного сократилась — на 286 тыс. человек, до 95,69 млн. При этом у WhatsApp* падение оказалось значительно сильнее: число пользователей снизилось на 9,1 млн, до 80,3 млн. Единственным мессенджером из тройки, показавшим рост, стал Max — его аудитория увеличилась до 77,56 млн человек.
Ещё в декабре 2025 года лидером по аудитории оставался WhatsApp* — тогда им пользовались 94,47 млн человек, тогда как аудитория Telegram составляла 93,64 млн.
На фоне изменений в аудитории в 2025 году в России усилилось регулирование популярных мессенджеров. В августе Роскомнадзор начал частично ограничивать звонки в Telegram и WhatsApp*, объяснив это тем, что сервисы используют мошенники и террористы. В конце ноября ведомство сообщило о начале поэтапной блокировки WhatsApp*. В феврале стало известно о планах замедлить Telegram. В ведомстве заявили, что продолжат «последовательные ограничения», чтобы добиться соблюдения российского законодательства.
При этом, по словам гендиректора Deft by Okkam Кристины Мовсесян, замедление Telegram пока почти не повлияло на суточный охват платформы — в феврале он снизился примерно на 2%. На рекламный рынок ограничения также существенно не повлияли: запланированные кампании выполняются.
Она отметила, что эффективность рекламы изменилась из-за ценовой корректировки внутри платформы: с середины февраля минимальную цену за показ в Telegram Ads снизили примерно на 30%. В целом рынок рекламы в Telegram продолжает расти — по итогам 2025 года его объём увеличился примерно на 30%.
Партнер Comnews Research Леонид Коник считает, что рост Telegram связан с ограничениями для WhatsApp*. По его словам, пользователи начали искать альтернативу и переходили во второй по величине мессенджер.
Однако после начала ограничений и в отношении Telegram часть аудитории стала искать другие сервисы. Некоторые пользователи устанавливают Max, разработанный VK, а другие выбирают нишевые приложения.
По оценке Коника, Telegram может повторить путь WhatsApp* в России с задержкой в несколько месяцев. Если ограничения усилятся, к середине года самым популярным мессенджером может стать Max.
Председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко также считает, что падение аудитории WhatsApp* связано прежде всего с тем, что именно этот сервис первым столкнулся с ограничениями. При этом значительная часть пользователей перешла не в Max, а именно в Telegram.
По его словам, пользователи Telegram исторически лучше подготовлены к возможным ограничениям и чаще используют инструменты обхода блокировок. Однако тренд на сокращение аудитории может проявиться и у Telegram — это станет заметно в ближайшие несколько месяцев.
26 февраля 2026 года СМИ сообщили, что Telegram окончательно заблокируют в РФ в первых числах апреля. Источники назвали это окончательным решением. Среди обсуждавшихся причин блокировки они указали на то, что в последнее время участились случаи вербовки людей, в том числе несовершеннолетних, для совершения противоправных действий.
*Принадлежит Meta Platforms, признанной экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
