Знаете, что самое неприятное в нынешнем кризисе на рынке электроники? Не то, что смартфоны и компьютеры стали дороже — к подорожаниям мы все давно привыкли. А то, что они стали дороже и при этом хуже. Например, в смартфонах еще год назад 8 ГБ оперативной памяти в бюджетнике считались нормой, 12 ГБ во флагмане — минимумом. Сейчас аналитики всерьез говорят о возвращении моделей с 4 ГБ ОЗУ — и это не шутка, а суровая реальность 2026 года. И с компьютерами ситуация примерно такая же. Модели с меньшим объемом ОЗУ уже начали появляться, а в самосборных системах пользователи экономят не только на DDR5, но и на объеме. Время идет, и сроки кризиса становятся чуть более понятными. Теперь у нас есть более точная дата, когда ситуация начнет налаживаться.
Когда изменится цена на память. Не скоро
Почему вообще дорожает память, мы уже рассказывали в отдельной статье про то, что случилось с ценами на оперативную память. Если вы что-то пропустили, почитайте ее, чтобы восстановить хронологию событий, а сейчас мы перейдем сразу к делу.
На днях бывший генеральный менеджер бренда Redmi и экс-топ-менеджер Xiaomi Ван Тэн — ныне основатель собственной компании — написал у себя в соцсетях, что память продолжит дорожать во втором квартале 2026 года, а потребительская электроника переживает один из самых тяжелых периодов. Но главное — он назвал конкретный горизонт: нормализация цен на память произойдет не раньше 2028 года. Напомню, до этого в прогнозах звучал 2027 год. Расширение производственных мощностей — процесс небыстрый, и на наращивание выпуска потребуется 2–3 года.
Честно говоря, хотелось бы назвать это пессимизмом одного человека, но другие аналитики в целом подтверждают прогноз. По оценкам IDC, производство DRAM в 2026 году вырастет всего на 16% — это значительно ниже того уровня, который нужен рынку для стабилизации. Только дефицит памяти в потребительском сегменте сохранится как минимум до конца 2027 года.
Вроде бы какие-то подвижки есть — организация JEDEC работает над новым стандартом SPHBM4, который должен сделать серверную память дешевле и снять нагрузку с потребительского сегмента. Вот только даже оптимистичные прогнозы говорят об улучшении не раньше второй половины все того же 2027 года. Но есть и пессимистичные прогнозы, которые говорят, что кризис на рынке памяти продлится до 2030-го. Поэтому прогноз Ван Тэна кажется еще не самым негативным. К нему присоединяется и президент Micron, к слову, тоже заявлявший, что ситуация с дефицитом не улучшится до 2028 года — новые фабрики просто не успеют выйти на нужные мощности.
Насколько подорожают смартфоны и что урежут
Вот тут начинается самое печальное. Производители смартфонов оказались зажаты в тиски. С одной стороны, нельзя просто взять и поднять цены на 40% — покупатели разбегутся. С другой — работать себе в убыток тоже мало удовольствия.
На практике рост цен на память выглядит так: если раньше модули составляли 10–15% себестоимости смартфона, то сейчас их доля выросла до 30–40%. Конфигурация с 8 ГБ оперативной и 256 ГБ встроенной памяти обходится производителю намного дороже, чем год назад. И это еще не предел — аналитики Counterpoint прогнозируют, что к концу года цены на память могут удвоиться.
Выход нашелся, и он, мягко говоря, не радует. Бренды начали урезать характеристики. По данным инсайдеров, в 2026 году флагманы с 16 ГБ ОЗУ практически исчезнут с рынка. Количество моделей с 12 ГБ сократится более чем на 40%. А в бюджетном сегменте нас ждет возвращение к 4–6 ГБ оперативной памяти — привет, 2020 год.
Китайские производители уже уведомили российских ретейлеров о росте цен на 15–30% — новые ценники появятся в рознице в апреле-мае. Бюджетные модели пострадают сильнее всего: по оценкам аналитиков, себестоимость в нижнем сегменте вырастет до 25%, и производителям придется переложить эту разницу на покупателей из-за того, что заложенная прибыль в стоимости намного ниже, чем у флагманов. При этом подорожание компонентов в абсолютных ценах для смартфонов разных ценовых категорий будет отличаться не сильно.
Кажется, тут надо остановиться подробнее. Мы получаем ситуацию, где смартфон за условные 15 000 рублей в 2025 году теперь стоит 18 000–20 000, но при этом имеет меньше оперативки и, возможно, более простой дисплей или пластиковый корпус. Карл Пей, глава Nothing, предупредил открытым текстом: смартфоны станут либо хуже, либо на 20–30% дороже. Или и то, и другое, в зависимости от ситуации с ростом цен.
Могут ли уволить из-за ИИ
Ван Тэн затронул еще одну болезненную тему — и ее почему-то обсуждают меньше, хотя она, пожалуй, даже важнее. Когда пользователи в комментариях напомнили ему, что он уже не работает в мобильном бизнесе (после ухода из Xiaomi он основал стартап в сфере sleep-tech), Ван Тэн ответил: «Я переживаю за братьев, которые остались в индустрии. Думаю, в этом году каждую крупную компанию ждет волна серьезных сокращений».
Давайте будем честны: это логичное следствие всего происходящего. TrendForce прогнозирует, что глобальные поставки смартфонов сократятся на 10%, а в худшем сценарии — до 15%. Для ноутбуков этот показатель будет где-то в диапазоне 5-9%. IDC ожидает, что в Китае падение составит 13% — это может стать самым сильным обвалом в истории китайского рынка. Когда объемы сжимаются так сильно, кому-то придется затягивать пояса. Производители будут выпускать меньше моделей, реже обновлять линейки, урезать маркетинговые бюджеты. А значит — сокращать команды.
Кроме этого, из-за увеличения стоимости рабочего места сокращения могут произойти во всех компаниях, но они будут не такими значительными, как в индустрии, которая непосредственно связана с производством гаджетов.
Я сам не понаслышке знаю, как устроена эта индустрия, и могу сказать: когда падают объемы, первыми под удар попадают маркетинг, региональные офисы и те самые команды, которые отвечали за «бюджетные хиты» — потому что бюджетный сегмент страдает больше всего.
Сколько будет стоить техника в России
Для российского рынка ситуация выглядит особенно невесело — и дело не только в глобальном дефиците памяти. К мировому подорожанию компонентов добавляются свои локальные факторы: повышение НДС до 22%, технологический сбор и общее давление на курс рубля.
По оценкам экспертов рынка, в первом квартале 2026 года ноутбуки, ПК и планшеты уже выросли в цене на 7–20%. Смартфоны пока подорожали скромнее — в среднем на 12–15%, — но это только начало. Если прогнозы сбудутся, к лету некоторые модели станут дороже на 30% и более.
Российский рынок смартфонов и без того переживал не лучшие времена — по различным оценкам, продажи в 2025 году сократились на 19–25%. Покупатели стали рациональнее, дольше пользуются текущими устройствами и чаще смотрят в сторону восстановленных моделей. Средний цикл обновления может увеличиться с 28 до 33 месяцев. Для индустрии это означает дальнейшее сжатие рынка — и те самые сокращения, о которых предупреждал Ван Тэн.
Стоит ли сейчас покупать технику
Наверняка вы уже задаетесь вопросом, стоит ли покупать технику сейчас или лучше переждать кризис. Ответ на него, как обычно, неоднозначный, но в качестве совета просто говорю, что дешевле, чем сегодня, уже не будет.
С одной стороны, цены будут расти и дальше, а характеристики — ухудшаться. С этой точки зрения, если вам нужен новый смартфон, тянуть особого смысла нет. Как минимум, действительно дешевле просто не будет. По крайней мере в обозримом будущем.
С другой стороны, текущие ценники уже включают в себя часть «дефицитной» наценки. И если ваш нынешний аппарат еще вполне справляется с задачами — может, стоит подождать хотя бы до конца 2027 года, когда аналитики ожидают первые признаки стабилизации. Цена ниже не станет, но за нее можно будет получить более приятные характеристики.
Лично я бы посоветовал вот что: если у вас смартфон или компьютер 2023–2024 года с нормальными характеристиками — живите спокойно, не дергайтесь. А вот если устройство уже на ладан дышит и замена неизбежна — не ждите чуда. Лучше купить сейчас хороший смартфон или компоненты для компьютера, чем через полгода получить за те же деньги модель с 6 ГБ и пластиковой спинкой или откопанную стюардессу в лице вернувшейся в продажу RTX 3060, которая в чем-то даже уступает изначальной модели.
Стратегия «подожду, пока подешевеет» — это ловушка, о которой я предупреждал еще в декабре. Эпоха дешевой памяти, к сожалению, закончилась — и, судя по прогнозам, вернется она нескоро.
