Мы делаем дизайн для клиентов — в том числе логотипы. Проектируем айдентику, спорим о кернинге, подбираем цвета по Pantone. А собственный логотип? «Ну, потом.» Годами «потом». Классический сапожник без сапог.
В какой-то момент команда прямо сказала: «Мы — AI Dev Team. Без логотипа. Серьёзно?» Возразить было нечего. Когда отправляешь клиенту презентацию, а в шапке — пустое место, «потом» заканчивается.
Решение было предсказуемым для IT-команды: не «загуглить лучший генератор логотипов», а провести нормальное исследование. Бесплатные тарифы, форматы экспорта, юридические условия, подводные камни. Я дал задание, команда вернулась с разбором 13 сервисов. Делюсь результатами — но начну не с инструментов, а с ловушки, в которую попадают все.
«Бесплатно» — слово с подвохом
Типичный сценарий. Открываешь сайт. «Create your logo for FREE!» Тратишь полчаса: подбираешь стиль, цвета, шрифт. Получаешь что-то приличное. Жмёшь «Скачать».
И тут начинается.
Вариант первый: токены кончились. Три генерации — и плати. Вариант второй: логотип скачивается, но с водяным знаком поперёк. Вариант третий: скачивается чисто, но в PNG 800×800 при 72 dpi — попробуй напечатай это на визитке. Вариант четвёртый — мой любимый — скачивается в нормальном качестве, но коммерческие права не включены. На сайт поставить можешь, а зарегистрировать как торговую марку — нет.
Это бесило. Каждый раз — одинаковый сценарий: заманили, вложил время, а на выходе — либо плати, либо смирись с огрызком.
Хорошая новость: рынок дозрел. В 2026-м появились варианты, где «бесплатно» означает что-то реальное. Wixel даёт 120 AI-кредитов в месяц, а скачивание готового логотипа в PNG, JPG или SVG кредиты вообще не тратит. Recraft — 30 кредитов в день, обновляются каждые 24 часа. Adobe Express — 25 генеративных кредитов в месяц.
Но и тут нюансы. На бесплатном Recraft генерации публичные — их видит и может использовать кто угодно. А правами на изображение владеете не вы, а платформа. Формально скачали SVG, юридически он не ваш. Для пет-проекта — ок. Для торговой марки — мина замедленного действия.
(Про торговые марки — отдельная история ниже. Там всё ещё веселее.)
Одно непопулярное мнение — прежде чем перейдём к инструментам
Дизайнер для логотипа больше не нужен.
Подождите закрывать вкладку.
Я имею в виду конкретную вещь: умение работать в Illustrator или Figma перестало быть главным навыком для создания логотипа. Recraft генерирует приличный вектор из текстового описания. Wixel собирает композицию из элементов. Midjourney рисует концепты, которые три года назад стоили бы десятки тысяч у иллюстратора.
Что стало главным? Вкус. Способность посмотреть на 20 вариантов и понять, какой работает. Умение сформулировать запрос не как «сделай красиво», а как «минималистичный знак, который читается в фавиконе 16×16 и на билборде одновременно». И честность с собой — понять, когда AI выдал мусор, а когда что-то стоящее.
Нет, подождите. Я перегнул. Дизайнер нужен — но для финализации. AI генерирует «почти готово», а это «почти» может стоить товарного знака. Потому что элемент, который AI подсунул, похож на чужой логотип. Или шрифт из генерации нельзя использовать в ТЗ. Нужен другой дизайнер — не тот, кто рисует с нуля, а тот, кто доводит AI-результат до юридически чистого вектора.
Для тех, кто на Хабре, аналогия очевидна. AI пишет 80% бойлерплейта. Но инженер нужен — для архитектуры, ревью, финального решения. Кодер не нужен. Инженер — ещё как. С логотипами — ровно то же самое. Рисовальщик не нужен. Человек со вкусом и пониманием бренда — необходим.
Четыре категории инструментов
Мы разбили все сервисы не по алфавиту и не по цене, а по тому, какую задачу они решают. Потому что сравнивать ChatGPT с Adobe Illustrator — как сравнивать блокнот с IDE.
Специализированные лого-мейкеры
Сервисы, заточенные под логотипы. Пришёл, ответил на вопросы, получил варианты, подправил, скачал. Весь цикл — на одной платформе.
Wixel (от Wix) стал фаворитом для новичков. 120 кредитов в месяц, максимум 30 в день — хватает, чтобы наиграться. Главное: скачивание не тратит кредиты. Сгенерировал, поправил шрифты и цвета, забрал в PNG, JPG или SVG — бесплатно. Платные тарифы от $90/год, но для одного логотипа Free достаточно. Удобство — на девятку из десяти. Качество генерации — на семёрку: не идеал, но для старта более чем.
Looka — другая модель: генерируй бесплатно сколько хочешь, плати только за файлы. Понравился вариант — $20 за базовый PNG или $65 за Premium с вектором (SVG, EPS, PDF) и вариациями цвета. Заявляют full ownership — права остаются у вас даже после окончания подписки. Хороший вариант, если нужен один логотип без ежемесячных платежей.
Tailor Brands упакован в «business suite»: логотип + визитки + соцсети. Подписка от $10/мес. Если нужен только лого — переплата. Если комплект — разумно. В пакете EPS, SVG, PNG и коммерческие права.
Brandmark — разовая покупка без подписки. $35 за Basic (PNG + вектор), $95 за Designer с исходниками, $195 за Enterprise. Для тех, кто хочет заплатить один раз и забыть. Модель понятная, кастомизация — средняя.
Универсальные дизайн-платформы
Не лого-мейкеры, а конструкторы «всего», в которых можно собрать и логотип.
Canva — знают все, и не зря. Шаблоны, элементы, быстрая сборка. Для комплекта брендинга — логотип плюс соцсети плюс презентации — отлично. Но есть ловушка: библиотечный контент Canva нельзя использовать в товарном знаке. Шрифты и простые фигуры — можно. Иконки и иллюстрации из библиотеки — нет. SVG-экспорт — только на Pro (от $15/мес). Для быстрых макетов — десятка. Для юридически чистого логотипа — с оговорками.
Adobe Express — быстрый генератор, 25 кредитов в месяц на Free. Экспорт в PNG и JPG, есть даже анимированный MP4 для соцсетей. Прямого SVG-экспорта нет — только обходной конвертер PNG→SVG. Premium $10/мес с 30-дневным триалом. Хорош, если результат нужен в растре и быстро.
Kittl — интересен тем, кому логотип нужен на мерче: футболки, постеры, типографические композиции. Бесплатный план — только личное использование, 800px, 72dpi, без коммерческих прав. Для коммерции нужен Pro. И опять ловушка с ТЗ: свои загрузки и AI-элементы — регистрируйте на здоровье. «Kittl Content» (шаблоны, шрифты, иллюстрации платформы) — нельзя.
Профессиональный вектор
Для тех, кто знает, зачем ему кривые Безье, и хочет контроль над каждой точкой.
Adobe Illustrator — индустриальный стандарт, тут без сюрпризов. Text-to-Vector Graphic генерирует редактируемый вектор из текста, Generative Recolor перекрашивает в один клик, полный контроль слоёв, кривых, шрифтов. Экспорт во всё: AI, PDF, EPS, SVG, PSD. Командная лицензия — $38/мес, семидневный триал. Если финальный логотип должен быть безупречным — финализация всё равно будет здесь.
Figma — не графический редактор в классическом понимании, но для структурного логотипа и бренд-системы подходит. Векторные кривые, компоненты, стили, совместная работа в реальном времени. Экспорт: PNG, JPG, SVG, PDF. Free Starter есть. Professional — $20/мес. Если команда уже живёт в Figma — логично делать логотип там же, не плодя подписки.
Recraft — вот это нас удивило. AI-студия, которая генерирует настоящий вектор. Не «PNG, который потом трейснуть», а SVG с редактируемыми элементами. Экспорт: PNG, JPG, TIFF, PDF, SVG, даже Lottie для анимации. Русский интерфейс — мелочь, но когда объясняешь инструмент человеку без английского, ценно. Free — 30 кредитов/день, но генерации публичные и права у платформы. Платные планы от $12/мес дают приватность и полное владение. Для AI-генерации логотипов — один из самых практичных вариантов на рынке.
Генеративные AI: идеи, а не финал
Отдельная категория — инструменты, которые не делают логотипы, но помогают их придумать.
ChatGPT — лучший нейминг-ассистент на рынке. Позиционирование бренда, слоганы, варианты концепций, техническое задание для дизайнера — всё это текстовая работа, и здесь ему равных нет. Бесплатный доступ, Plus — $20/мес. Но не ждите от него готовый визуал. Даже с DALL-E результат — скорее «настроение», чем финальный знак. Вы владеете output, но ответственность за контент — на вас.
Midjourney — мощный генератор концепт-арта. Нарисует нечто впечатляющее, но типографика нестабильна: буквы «плывут», пропорции гуляют. Векторного экспорта нет — финал перерисовывать руками. Важный нюанс: компании с оборотом больше $1M обязаны иметь Pro или Mega для коммерческого использования. Цены — от $10 до $120/мес.
Ideogram — интересен тем, что лучше Midjourney работает с текстом в изображениях. 10 бесплатных кредитов в неделю (до 40 картинок). Коммерческое использование разрешено. Но это растр — дорабатывать придётся.
Практичная связка, к которой мы пришли: ChatGPT для нейминга и концепций → Midjourney или Ideogram для визуальных референсов → Recraft для AI-вектора или Illustrator для ручной финализации.
Сводная таблица
Сервис | Бесплатно | SVG | Коммерция (Free) | Подходит для |
|---|---|---|---|---|
Wixel | 120 кр/мес | Да | С ограничениями | Новички |
Adobe Express | 25 кр/мес | Нет¹ | Не указано | Быстрый старт |
Canva | Ограничен | Только Pro | Да, но не для ТЗ | Комплект брендинга |
Recraft | 30 кр/день | Да | Нет² | Вектор через AI |
Kittl | Есть | Только платно | Нет | Мерч и типографика |
Figma | Есть (Starter) | Да | Зависит от ассетов | Команды |
Illustrator | 7 дней триал | Да | Да | Профи |
Looka | Генерация — да | Только Premium | Да (после покупки) | Разовый логотип |
Tailor Brands | Ограничен | В пакете | Да (с подпиской) | Бизнес-комплект |
Brandmark | Не указано | В пакете | Не указано | One-time покупка |
ChatGPT | Да | Нет | Да | Нейминг, концепции |
Midjourney | Не указано | Нет | Зависит от оборота | Концепт-арт |
Ideogram | 10 кр/нед | Нет | Да | Концепты с текстом |
¹ Есть конвертер PNG→SVG, но не прямой экспорт. ² На Free — права у платформы, генерации публичные.
Юридические грабли, о которых лендинги молчат
Самая недооценённая часть всей истории. Большинство людей думают: «Скачал — значит моё.» Ну нет.
Canva: Библиотечные иконки и иллюстрации нельзя регистрировать как товарный знак. Только шрифты, базовые фигуры и линии. Если ваш логотип содержит элемент из библиотеки Canva и вы подаёте заявку на ТЗ — рискуете получить отказ. Или хуже — зарегистрировать, а потом получить претензию.
Kittl: Свои загрузки плюс AI-элементы — регистрируйте. «Kittl Content» — шаблоны, шрифты, иллюстрации платформы — нельзя. Разница неочевидна, когда собираешь логотип из десятка кусочков и уже не помнишь, что откуда.
Midjourney: Годовой оборот компании больше миллиона долларов? Free и Basic использовать для коммерческих целей — нарушение условий. Нужен Pro или Mega. Плюс нельзя заявлять права на upscale чужой работы — а это легко пропустить, если вы нашли чужой seed и «дорисовали».
Recraft: На Free генерации публичные. Буквально: кто-то может найти ваш будущий логотип в галерее и использовать раньше вас. Приватность и полное владение — только на платных планах.
Wixel: Запрещено перепродавать контент, созданный через платформу, как самостоятельные ассеты. И нельзя «заявлять владение» контентом, предоставленным через Wixel. Звучит безобидно, но если ваш бизнес — создание логотипов для клиентов через Wixel, это прямое ограничение.
Правило, которое мы вывели для себя: если логотип нужен для соцсетей и сайта — подойдёт почти любой сервис с коммерческой лицензией. Если планируете регистрировать товарный знак — создавайте с нуля в Illustrator или Figma, либо берите платный тариф с full ownership и проверяйте каждый элемент на уникальность.
Четыре пункта перед тем, как пустить логотип в дело:
Финальная версия — в векторе (SVG, EPS, PDF или AI). Растр — для превью, не для жизни.
Библиотечные элементы — проверить лицензию каждого, если цель — товарный знак.
Условия конкретно вашего тарифа — Free и Pro часто дают разные права на одно и то же.
Уникальность — AI не проверяет, похож ли результат на чужой зарегистрированный знак. Это ваша ответственность.
Как выбрать
Логотип для стартапа или пет-проекта, бюджет ноль, товарный знак не планируете? Wixel или Recraft на бесплатных планах. Быстро, SVG на выходе, но помните про публичность Recraft.
Логотип для малого бизнеса, хотите заплатить один раз и забыть? Looka (
35–195 one-time). Без подписок.
Нужен комплект — логотип плюс визитки плюс соцсети? Canva Pro или Tailor Brands. Но перечитайте раздел про товарный знак.
Команда уже в Figma или Illustrator? Генерируйте концепты в Recraft или Midjourney, финализируйте в привычном инструменте. Не плодите подписки без необходимости.
Юридическая чистота под товарный знак? Только ручная финализация в Illustrator или Figma с проверкой каждого элемента. AI — для стартовой точки, не для финала.
Вместо итогов
Мы пошли связкой ChatGPT → Recraft → Figma. ChatGPT помог сформулировать концепцию, Recraft сгенерировал десяток векторных заготовок, а финальную версию собирали руками в Figma. Три инструмента, каждый на своём этапе.
Мог ли я нанять дизайнера и не заморачиваться? Конечно. Но тогда не было бы ни этой таблицы, ни юридических находок, ни понимания, как устроен рынок AI-логотипов прямо сейчас. А понимание — штука, которая окупается больше одного раза.
И да, логотип у нас теперь есть. Наконец-то.
Инструменты для автоматизации разработки — на GitHub. Обсудить — @maslennikovig в Telegram. Заметки об AI в работе — канал.
