Видеосервис RUTUBE провел первоапрельскую кампанию, которая стала вирусной благодаря неожиданному продуктовому решению. Делимся механикой и деталями запуска, где не пострадал ни один разработчик :)
Реализация
Запуск формата диагональных видео для тех, кто смотрит контент лежа, RUTUBE анонсировал еще 30 марта. Первый пресс-релиз подробно и доступно объясняет, для чего он нужен, и ссылается на внутреннюю аналитику и долгое изучение статистики. Зрители часто смотрят кино и сериалы лежа на боку на диване. Поэтому в компании подсчитали, под каким углом должно быть видео, чтобы зрителю было максимально комфортно его смотреть.
Сам продукт, несмотря на всю его абсурдность, выглядит привлекательно, так как вплетает в себя бытовые аспекты, рассчитанные на моментальную узнаваемость. Ассоциировать себя с собирательным образом зрителя, лежащего на диване, легко и просто. Для этого даже не нужно использовать воображение – все этим занимаются. Такое массовое попадание в ассоциативный ряд буквально каждого человека стало ключом для привлечения массового внимания, а также для привлечения других платформ для коллаборации.
Создание на платформе специального раздела
Недостаточно просто отметиться рассылкой новостей и публикацией постов в соцсетях. Основа успеха для таких кампаний – это иммерсивность. Для этого RUTUBE не просто объявил о создании раздела диагонального видео, но и действительно внедрил его в свой интерфейс. На платформе появилась такая категория, в которой находится тот самый контент. Вишенкой на торте стало разделение видео на тех, кто “смотрит лежа на левом боку и на правом”.
Коллаборация
Главной отличительной чертой кампании RUTUBE стала коллаборация с другими платформами и сайтами, которые не входят в состав одного холдинга. Также идею подхватили компании разной направленности. Партнерами стали онлайн-кинотеатры Start и Иви – это логичное развитие, так как это представители того же направления. В то же время идею подхватили телеканал “Пятница!”, сайт Кино-театр.ру и даже Институт развития интернета (ИРИ).
Первоапрельский контент используют в имиджевых целях многие бренды. Компании соревнуются друг с другом в оригинальности шуток и розыгрышей, и потребитель будет неизбежно оценивать креатив его авторов и развлекательную составляющую. В этом году RUTUBE предпринял оригинальные шаги, максимально повысил иммерсивность розыгрыша и привлек к коллаборации большое количество крупных игроков на рынке. Общий охват кампании превысил 10 млн.
Признайтесь, захотелось посмотреть любимые сериалы в диагональном формате?
