Пользователям высокотехнологичных устройств редко становятся известны истории создания того или иного продукта. Лишь только Эльдар Муртазин порой напишет захватывающий рассказ о создании Motorola V3i или одной из Vertu.
Я же предлагаю всем желающим ознакомиться с оформленной в полушуточной форме историей создания SE X10 mini, выведанной у замечтавшегося летней звездной ночью инженера. Вы узнаете о «народном» коммуникаторе, который не стал таковым, без вины в этом виноватого Sony Ericsson Pureness и Vertu, мировое влияние Украинской таможни.
Весной 2009 года компания Sony Ericsson сталкивается с осознанием крупных проблем. Невероятное количество средств вложено в продвижение Xperia X1, которая наконец продается, но, как оказалось-чуть более чем нисколько. Среди остального ассортимента нет ни одной знаковой модели. Любая модель компании продается плохо, и среди сетей продаж даже начали ходить грустные шутки о том, что телефоны SE теперь распространяются только будучи всученными как подарок к флешке покупателю магазина. Ни за одним устройством SE нет такой охоты как за iPhone любого поколения или (что наиболее обидно) Samsung Star.
Топ-менеджмент компании компании осознает необходимость перемен. Требуются новые продукты, с заложенной высокой маржой, но времени на разработку нет. Кроме того, в SE недавно заказали ребрендинг, стоиший космической суммы. К сожалению, расчет компании на то что новый логотип вызовет новый интерес к продукции, провалился. И руководство осознает: продуктов для подтверждения нового лого нет, продуктов для окупания нового лого нет, продуктов для размещения нового лого нет.
Более всего бъет по самолюбию компании огромные прибыли, получаемые полулегальными (в мире) китайскими производителями. Получается парадоксальная ситуация: в Китае производят уйму подделок под iPhone и другие телефоны и распространяют по всему миру. Не имея сколько-нибудь узнаваемой торговой марки и прочих атрибутов «Большого Бренда» такие производители получают значительные прибыли и пользуются популярностью.
В апреле в центральный офис компании доставлена партия с секретными образцами продукции конкурентов. Не секрет что все производители зорко следят за планируемой продукцией других компаний. Это необходимо для выживания. За примерами из недалекого прошлого далеко ходить не нужно: провороненная угроза со стороны Apple в виде разрабатываемого в 2005 году iPhone стоила компании отставания от конкурентов минимум на 2 года и сейчас ситуация только ухудшается. Уже некоторое время отдельное внимание отделами промышленного шпионажа уделяется китайским производителям — как Sony Ericsson, так и другие крупные игроки чувствуют пока еще призрачную, но неотвратимую угрозу с этой стороны.
Но в этот раз произошло нечто необычное. Среди образцов продукции маркетологи компании увидели спасение. Разглядывая груды подделок под iPhone взгляд упал на Sciphone N19.
Удивительное дело, но в компании увидели в N19 огромный потенциал. Оказалось, что в Китае в рознице телефон уже продается и стоит 95-130$. Себестоимость же такого устройства должна приближаться к 60$. И Sony Ericsson решается на беспрецендентный шаг — украсть у китайского производителя идею и схему устройства. В компании знают о невероятном риске, но в случае успеха овчинка стоит выделки.На общем совещании идея о создании доступного коммуникатора одобрена. Задача упрощалась тем что схемы будущего аппарата уже были на руках: отдел промышленного шпионажа уже имел всю документацию на Sciphone N19, оставалось только поменять корпус. Глава подразделения мобильных телефонов скрепя сердцем и под условием высокой секретности дает добро на развитие проекта. На чашах весов имидж компании — в случае огласки моментально теряется статус А-бренда и высокотехнологичной компании.
Утверждены следующие характеристики:
Дисплей 2.8 дюймов, 320х240, сенсорный
Камера 2 мегапикселя
Wi-Fi, Bluetooth
ОС-Android 1.5
ОЗУ/ПЗУ: 128/128 Мб
Розничная цена €100
Проект получает название «LKD»
Эти характеристикам суждено быть много раз скорректированным.
Инженеры приступили к созданию корпуса-внешний вид обязательно должен быть Sony Style.
Дизайнерам в Индии заказано создание новых иконок для интерфейса.
По настоянию отдела маркетинга в спецификацию вносятся корректировки. В новом продукте для соединения с ПК использован не просто нестандартный разъем (а пользователи негативно относятся к стандартному для компании FastPort) но и вообще новый для компании-доставшийся в «наследство» от оригинала. Рекомендовано применить miniUSB. Также следует предусмотреть разъем 3.5 jack. Удивительно, но использование в Sciphone N19 microSD-карт оказалось на руку SE: пользователи негативно относятся и к стандартным для компании MemoryStick.
Внедрить разъем 3.5 мм оказалось возможно, но из-за особенностей сверхбюджетного конструктива оригинала микрофон гарнитуры будет подключаться к отдельным контактам-такова конструкция печатной платы.
Также принято решение использовать несъемную батарею; это позволит спрятать под ней от глаз пользователей маркировки микросхем и платы.
Тем временем компании хорошие новости. В результате инвентаризации на фабрике BMC обнаружена крупная партия неиспользованных модулей камер на 5 Мегапикселей. Эти модули в свое время закуплены для G900. В свое время этот телефон прославился как обладатель самой некачественной 5-мегапиксельной камеры. Несложно догадаться, что они многого не стоили а потому не скажутся существенно на стоимости. Принято решение установить их в LKD.
В июле завершается разработка SE Pureness. Этой модели стоит сыграть роль в становлении цены на X10 mini.
В августе проект LKD настигают первые проблемы. В здании главного менеджмента компании случился невероятный потоп. До сих пор неясно причина почему сразу в нескольких местах прорвало канализацию. Но факт остается фактом-в комнатах всех директоров покоробился паркет красного дерева и разбухли дубовые столы. На восстановление престижа компании и закупку столов, каминов и ручек брошены огромные средства. Компенсировать расходы решено за счет повышения цен на будущий X10 mini по причине его перспективности и бюджетности. Цена повышается до €135.
Тем временем разработчики корпуса принимают решение оставить на лицевой панели только 3 кнопки и слегка переназначить функции для создания пущего Sony Style. Четвертая кнопка же останется спрятанной под пластиком.
28 августа — отличные вести из Индии от бюро создания иконок. Оказывается, дизайнеское бюро не просто разработало новые иконки. По невероятной ошибке для компании был прорисован новый интерфейс аппарата. Но хорошие новости отходят на второй план: телефон переживает вторую серъезную модификацию. Маркетинг-директор решает и строго секретно сообщает: дешевый коммуникатор существует для того чтобы его покупали бедные. Для более обеспеченных покупателей есть другие модели-дорогие. Следует устанавливать экран диагональю 2.6 дюймов (но-емкостной) для пресечения конкуренции с престижными моделями.
Впрочем, это только начало вереницы плохих новостей.
13 ноября 2009 года Глава подразделения разработки мобильных телефонов Sony Ericsson дарит своей супруге на годовщину свадьбы Sony Ericsson Pureness. Из-за подарка в его семье происходит грандиозный скандал. Супруга категорически отказывается пользоваться SE Pureness и грозит разводом. Выход — подарить супруге Signature Kissho стоимостью $215 720. Компенсация затрат ложится на будущих покупателей X10 mini — благо их предусматривается много.
Невероятно хорошая новость — энтузиастами для Sciphone N19 адаптированна OS Android 1.6. SE сразу перевела будущее устройство на новую версию. Оцененная важность такого апдейта позволяет подняла цену устройства до €160.
19 января 2010 года. Проводится первая закрытая презентация продукта. Компания собирает самых свободномыслящих, незаангажированных и независимых журналистов. Несмотря на все старания, хороших отзывов добиться не получается-все эксперты как один твердят об архаичности устройства. Тем не менее проявляются и неофициальные версии такого нежелания освещать продукт-мол, Samsung кормит лучше, развлекает интересней и поощряет больше. Конечно, такая версия неправдива и только очерняет журналистов.
24 января 2010 года. Компания принимает решение дать справедливым журналистом немного больше времени познакомиться с аппаратом и потому дарит каждому неподкупному один телефон. Это не только позволяет получить уйму независимых положительных отзывов но и, с учетом большого количества дорогостоящих презентаций, заставляет поднять розничную цену до €220
Февраль 2010 года. Невероятно, но факт. Украинская таможня сыграла свою роль в становлении мировой цены на устройства. Так оказалось, что по причине извержения вулкана в Исландии поставки невозможно было совершать авиаперевозкой. Основная партия телефонов следовала автотранспортом транзитом через Украину в Европу. На таможне же главный специалист Людмила Федоровна отказалась пропускать груз дальше, мотивируя тем что в документах указаны заниженные цены. Не привыкшие к такому торжеству Закона и справедливости Конституции представители SE решили было оспорить решения Людмилы Федоровны — ведь во всем остальном мире (видимо, куда менее цивилизованным чем Украина) вопросов к документам не возникло. К сожалению сотрудники — Григорий Яковлевич, Виктор Филлипов, Анатолий Бондаренко и другие специалисты своего дела поддержали колегу. Именно вследствие этого цена X10 mini поднялась до текущей, а Людмила Федоровна наконец достроила второй этаж дачи, Григорий Яковлевич оплатил дочке обучение в ВУЗе, да и другие служители Закона на Таможне внезапно стали счастливее.
Счастливый конец. К лету 2010 года мы имеем море позитивных отзывов об X10 mini и столько же негативных отзывов об N19, причем порой на одном сайте. Мы имеем цену на N19 110$ и X10 mini в размере 370$ (то есть N19+N19+N19). И мы имеем повод для размышлений
Я же предлагаю всем желающим ознакомиться с оформленной в полушуточной форме историей создания SE X10 mini, выведанной у замечтавшегося летней звездной ночью инженера. Вы узнаете о «народном» коммуникаторе, который не стал таковым, без вины в этом виноватого Sony Ericsson Pureness и Vertu, мировое влияние Украинской таможни.
Весной 2009 года компания Sony Ericsson сталкивается с осознанием крупных проблем. Невероятное количество средств вложено в продвижение Xperia X1, которая наконец продается, но, как оказалось-чуть более чем нисколько. Среди остального ассортимента нет ни одной знаковой модели. Любая модель компании продается плохо, и среди сетей продаж даже начали ходить грустные шутки о том, что телефоны SE теперь распространяются только будучи всученными как подарок к флешке покупателю магазина. Ни за одним устройством SE нет такой охоты как за iPhone любого поколения или (что наиболее обидно) Samsung Star.
Топ-менеджмент компании компании осознает необходимость перемен. Требуются новые продукты, с заложенной высокой маржой, но времени на разработку нет. Кроме того, в SE недавно заказали ребрендинг, стоиший космической суммы. К сожалению, расчет компании на то что новый логотип вызовет новый интерес к продукции, провалился. И руководство осознает: продуктов для подтверждения нового лого нет, продуктов для окупания нового лого нет, продуктов для размещения нового лого нет.
Более всего бъет по самолюбию компании огромные прибыли, получаемые полулегальными (в мире) китайскими производителями. Получается парадоксальная ситуация: в Китае производят уйму подделок под iPhone и другие телефоны и распространяют по всему миру. Не имея сколько-нибудь узнаваемой торговой марки и прочих атрибутов «Большого Бренда» такие производители получают значительные прибыли и пользуются популярностью.
В апреле в центральный офис компании доставлена партия с секретными образцами продукции конкурентов. Не секрет что все производители зорко следят за планируемой продукцией других компаний. Это необходимо для выживания. За примерами из недалекого прошлого далеко ходить не нужно: провороненная угроза со стороны Apple в виде разрабатываемого в 2005 году iPhone стоила компании отставания от конкурентов минимум на 2 года и сейчас ситуация только ухудшается. Уже некоторое время отдельное внимание отделами промышленного шпионажа уделяется китайским производителям — как Sony Ericsson, так и другие крупные игроки чувствуют пока еще призрачную, но неотвратимую угрозу с этой стороны.
Но в этот раз произошло нечто необычное. Среди образцов продукции маркетологи компании увидели спасение. Разглядывая груды подделок под iPhone взгляд упал на Sciphone N19.
Удивительное дело, но в компании увидели в N19 огромный потенциал. Оказалось, что в Китае в рознице телефон уже продается и стоит 95-130$. Себестоимость же такого устройства должна приближаться к 60$. И Sony Ericsson решается на беспрецендентный шаг — украсть у китайского производителя идею и схему устройства. В компании знают о невероятном риске, но в случае успеха овчинка стоит выделки.На общем совещании идея о создании доступного коммуникатора одобрена. Задача упрощалась тем что схемы будущего аппарата уже были на руках: отдел промышленного шпионажа уже имел всю документацию на Sciphone N19, оставалось только поменять корпус. Глава подразделения мобильных телефонов скрепя сердцем и под условием высокой секретности дает добро на развитие проекта. На чашах весов имидж компании — в случае огласки моментально теряется статус А-бренда и высокотехнологичной компании.
Утверждены следующие характеристики:
Дисплей 2.8 дюймов, 320х240, сенсорный
Камера 2 мегапикселя
Wi-Fi, Bluetooth
ОС-Android 1.5
ОЗУ/ПЗУ: 128/128 Мб
Розничная цена €100
Проект получает название «LKD»
Эти характеристикам суждено быть много раз скорректированным.
Инженеры приступили к созданию корпуса-внешний вид обязательно должен быть Sony Style.
Дизайнерам в Индии заказано создание новых иконок для интерфейса.
По настоянию отдела маркетинга в спецификацию вносятся корректировки. В новом продукте для соединения с ПК использован не просто нестандартный разъем (а пользователи негативно относятся к стандартному для компании FastPort) но и вообще новый для компании-доставшийся в «наследство» от оригинала. Рекомендовано применить miniUSB. Также следует предусмотреть разъем 3.5 jack. Удивительно, но использование в Sciphone N19 microSD-карт оказалось на руку SE: пользователи негативно относятся и к стандартным для компании MemoryStick.
Внедрить разъем 3.5 мм оказалось возможно, но из-за особенностей сверхбюджетного конструктива оригинала микрофон гарнитуры будет подключаться к отдельным контактам-такова конструкция печатной платы.
Также принято решение использовать несъемную батарею; это позволит спрятать под ней от глаз пользователей маркировки микросхем и платы.
Тем временем компании хорошие новости. В результате инвентаризации на фабрике BMC обнаружена крупная партия неиспользованных модулей камер на 5 Мегапикселей. Эти модули в свое время закуплены для G900. В свое время этот телефон прославился как обладатель самой некачественной 5-мегапиксельной камеры. Несложно догадаться, что они многого не стоили а потому не скажутся существенно на стоимости. Принято решение установить их в LKD.
В июле завершается разработка SE Pureness. Этой модели стоит сыграть роль в становлении цены на X10 mini.
В августе проект LKD настигают первые проблемы. В здании главного менеджмента компании случился невероятный потоп. До сих пор неясно причина почему сразу в нескольких местах прорвало канализацию. Но факт остается фактом-в комнатах всех директоров покоробился паркет красного дерева и разбухли дубовые столы. На восстановление престижа компании и закупку столов, каминов и ручек брошены огромные средства. Компенсировать расходы решено за счет повышения цен на будущий X10 mini по причине его перспективности и бюджетности. Цена повышается до €135.
Тем временем разработчики корпуса принимают решение оставить на лицевой панели только 3 кнопки и слегка переназначить функции для создания пущего Sony Style. Четвертая кнопка же останется спрятанной под пластиком.
28 августа — отличные вести из Индии от бюро создания иконок. Оказывается, дизайнеское бюро не просто разработало новые иконки. По невероятной ошибке для компании был прорисован новый интерфейс аппарата. Но хорошие новости отходят на второй план: телефон переживает вторую серъезную модификацию. Маркетинг-директор решает и строго секретно сообщает: дешевый коммуникатор существует для того чтобы его покупали бедные. Для более обеспеченных покупателей есть другие модели-дорогие. Следует устанавливать экран диагональю 2.6 дюймов (но-емкостной) для пресечения конкуренции с престижными моделями.
Впрочем, это только начало вереницы плохих новостей.
13 ноября 2009 года Глава подразделения разработки мобильных телефонов Sony Ericsson дарит своей супруге на годовщину свадьбы Sony Ericsson Pureness. Из-за подарка в его семье происходит грандиозный скандал. Супруга категорически отказывается пользоваться SE Pureness и грозит разводом. Выход — подарить супруге Signature Kissho стоимостью $215 720. Компенсация затрат ложится на будущих покупателей X10 mini — благо их предусматривается много.
Невероятно хорошая новость — энтузиастами для Sciphone N19 адаптированна OS Android 1.6. SE сразу перевела будущее устройство на новую версию. Оцененная важность такого апдейта позволяет подняла цену устройства до €160.
19 января 2010 года. Проводится первая закрытая презентация продукта. Компания собирает самых свободномыслящих, незаангажированных и независимых журналистов. Несмотря на все старания, хороших отзывов добиться не получается-все эксперты как один твердят об архаичности устройства. Тем не менее проявляются и неофициальные версии такого нежелания освещать продукт-мол, Samsung кормит лучше, развлекает интересней и поощряет больше. Конечно, такая версия неправдива и только очерняет журналистов.
24 января 2010 года. Компания принимает решение дать справедливым журналистом немного больше времени познакомиться с аппаратом и потому дарит каждому неподкупному один телефон. Это не только позволяет получить уйму независимых положительных отзывов но и, с учетом большого количества дорогостоящих презентаций, заставляет поднять розничную цену до €220
Февраль 2010 года. Невероятно, но факт. Украинская таможня сыграла свою роль в становлении мировой цены на устройства. Так оказалось, что по причине извержения вулкана в Исландии поставки невозможно было совершать авиаперевозкой. Основная партия телефонов следовала автотранспортом транзитом через Украину в Европу. На таможне же главный специалист Людмила Федоровна отказалась пропускать груз дальше, мотивируя тем что в документах указаны заниженные цены. Не привыкшие к такому торжеству Закона и справедливости Конституции представители SE решили было оспорить решения Людмилы Федоровны — ведь во всем остальном мире (видимо, куда менее цивилизованным чем Украина) вопросов к документам не возникло. К сожалению сотрудники — Григорий Яковлевич, Виктор Филлипов, Анатолий Бондаренко и другие специалисты своего дела поддержали колегу. Именно вследствие этого цена X10 mini поднялась до текущей, а Людмила Федоровна наконец достроила второй этаж дачи, Григорий Яковлевич оплатил дочке обучение в ВУЗе, да и другие служители Закона на Таможне внезапно стали счастливее.
Счастливый конец. К лету 2010 года мы имеем море позитивных отзывов об X10 mini и столько же негативных отзывов об N19, причем порой на одном сайте. Мы имеем цену на N19 110$ и X10 mini в размере 370$ (то есть N19+N19+N19). И мы имеем повод для размышлений
