Из‑за замедлений интернета и ограничения доступа к некоторым ресурсам в России снизилась динамика медиапотребления, свидетельствуют данные ГК «Родная речь». За январь‑май время пользования интернетом сократилось на 4%. Наибольшие изменения зафиксированы в апреле‑мае, когда медиапотребление снизилось с 256 до 243 минут в день. Параллельно продолжает сокращаться время просмотра ТВ, за период — на 5%, до 188 минут в день. При этом время просмотра Connected TV (CTV) выросло на 14%, до 55 минут в среднем.
Наибольшая динамика сокращения в онлайн‑сегменте заметна у мессенджеров. С января по май дневной охват у WhatsApp сократился на 43%, до 25,6 млн, у Telegram — на 49,3% (40,2 млн), в то время как у мессенджера Max этот показатель вырос на 36,6% (68,6 млн), следует из данных компании. В июне же количество зарегистрированных пользователей Max превысило 125 млн, а ежедневная аудитория составила 87 млн пользователей.
В России уже фиксировали сокращение медиапотребления. В январе‑мае 2025 года время в сети сократилось на 3%. Тогда это связывали с сокращением аудитории сегмента онлайн‑видео на 11% и, как следствие, замедления работы YouTube в стране.
Помимо блокировок на ситуацию повлияли и ограничения мобильного интернета в крупных городах, где разница между потреблением контента через мобильную сеть и через домашний интернет выражена сильнее, а значит, и перераспределение аудитории проявилось заметнее, напомнил директор по продукту Hybe компании Hybrid Ecosystem Александр Сазанов. Домашний интернет пострадал меньше, но блокировки сервисов сказались и на нём: часть аудитории могла просто сократить потребление контента, временно отказаться от него или смириться с ограничениями, а другая перешла в более стабильно работающие стриминговые сервисы, говорит он. Часть пользователей действительно перешла на российские видеосервисы, однако полноценной замены экосистеме YouTube и другим сервисам так и не появилось, согласилась гендиректор коммуникационного агентства PR Partner Инна Алексеева.
Когда у пользователя в доступе остаются только «одобренные» сервисы и соцсети, он почти перестаёт пользоваться интернетом, считает гендиректор агентства D‑Agency Игорь Демидов. С каждой новой блокировкой тренд на «цифровой минимализм» может усиливаться: это скажется в том числе и на рекламном рынке, где выигрывать будет тот, кто «умеет работать точечно внутри разрешённого контура», заключил он.
