В начале 2026 Apple тихо похоронила то, что, казалось, наконец станет успехом среди AR/XR-устройств - свой Vision Pro. Их за полтора года продали примерно 600 тысяч штук. Новый глава компании вычеркнул из планов и вторую версию, и облегчённую Vision Air, а разработку дешёвой модели свернули. Дисплейные очки Apple теперь ждём не раньше 2029 года. А первые очки, которые компания реально выпустит после, будут вообще без экрана.
Это не первый труп на этом кладбище, а уже пятый за двенадцать лет. Почему же ребята, которые так шарят в железе, всё равно туда пошли, несмотря на все прошлые провалы? И почему Meta (запрещена в РФ) несмотря ни на что готовит свои AR-очки Orion?
Мы с братом уже больше года каждую неделю разбираем ИИ-новости в подкасте По-БратскИИ и не перестаём задавать эти вопросы. А интерес у меня к теме не праздный - я работаю в речевых технологиях. И судя по всему, потребительские очки с экраном провалились. Причём дело не в плохих продуктах, а в стене, в которую они влетают по очереди. На мой взгляд, у нее есть прочный фундамент причин. И есть довольно чёткое понимание, какими будут носимые устройства в целом, не только очки. И где очкам место.
Начнем с подсчетов потерь
Ниже таблица 1 - кладбище потребительских очков. Кто дошел до полки и не вывез.
Продукт | Выход | Закрытие | Продано, шт | Убыток | Источник данных |
Google Glass | 2013 | 2015 (для потребителя) 2023 (для корпораций) | Не раскрывалось | не раскрывалось | |
Snap Spectacles | 2016 | 2017 | 300 000+ осталось непроданными | $39,9 млн | TechSpot, отчет Snap 3 кв 2017 |
Magic Leap One | 2018 | 2020 (переход в корпоративный сегмент) | 6 000 за 6 мес., при плане 100 000 (2019, по данным The Information) | $3,48 млрд. Оценка упала с $6,7 до $2 млрд | |
Focals by North | 2019 | 2020 (Google купил и закрыл) | не раскрывалось | свёрнут, продан Google около $180 млн | |
Apple Vision Pro | 2024 | не закрыт, но разворот в безэкранные (2026) | 600 000 | Не раскрывалось |
Таблица 2 - стартапы в сфере AR, которые не смогли
Компания | Что делали | Привлекли денег | Закрылись | Что было дальше? | Источник данных |
Daqri | AR-шлем/очки, промышленность | $275 млн | 2019 | активы проданы Snap | |
ODG | AR-очки (Osterhout Design Group) | $58 млн | 2019 | кончились деньги, распродали патенты | |
Meta Company (не та Мета) | AR-шлем Meta 2 ($1500) | $73 млн | 2019 | банкротство, активы с молотка | |
Blippar | AR-платформа (софт); когда-то оценка $1,5 млрд | $132 млн | 2018 | администрация (позже возрождён) | |
CastAR | AR-очки, экс-Valve команда | $16 млн | 2017 | закрылись |
VR я сюда намеренно не беру. Их нельзя считать носимыми смарт устройствами, на мой взгляд. Это скорее как домашняя приставка или рабочая станция в офисе. Поэтому этот раздел и имеет успешные кейсы, вроде шлемов Quest. А очки с экраном, которые ты носишь на лице весь день и выходишь в них к людям - вот на что я обращаю внимание.
Причины провалов
Причина 1. Форм-фактор - экран превращает очки в гаджет
Чтобы поставить дисплей прямо тебе перед глазами, нужна оптика, процессор, батарея и место, куда деть тепло. Всё это весит и занимает объём. Очки моментально распухают и превращаются из очков в прибор на голове.
Apple Vision Pro довёл это до предела. Чтобы дать хорошую картинку, инженеры собрали устройство за $3500, тяжёлое и с центром тяжести спереди - люди жаловались, что через час болит шея. Это уже не очки, а шлем, в котором ты вряд ли выйдешь в магазин. Ходить в нем в принципе было не безопасно.
Очки - это ещё и про внешний вид. Многие люди делают себе операцию по коррекции зрения, потому что им не нравится, как смотрятся очки. А тут они становятся еще больше, заметнее. Человек не наденет на себя каждый день что-то портящее внешний вид, даже если внутри гениальная технология.
Единственные очки, которые реально взлетели, Ray-Ban Meta, выглядят как обычные. Потому что в них не стали пихать экран. Убрали дисплей, и очки снова стали очками. Причем солнцезащитными, к чему еще относятся более менее.
Причина 2. Социальный барьер: камера и экран на лице пугают окружающих
С Google Glass в язык вошло слово «Glasshole» - так называли людей с камерой на лице. Очки запрещали в барах, казино, больницах и кинотеатрах, а большинство американцев боялись, что их тайком снимают. Устройство отвергли не только за характеристики, а за то, что рядом с человеком в таких очках всем некомфортно.
И это не эмоции на пустом месте. Работы с топовой конференции по взаимодействию человека и компьютера, CHI, раз за разом показывают одно и то же: окружающие хотят, чтобы у них спрашивали согласие на запись, а всегда включённая камера не принимается в живом разговоре. К очкам люди относятся строже, чем к любому другому носимому гаджету.
У экрана та же проблема, только с другой стороны. Когда перед глазами собеседника светится картинка, которую видит только он, ты не понимаешь, здесь он с тобой или читает что-то своё. Человек напротив перестаёт быть в разговоре.
Причина 3. Нужен не экран с текстом, а ответ.
Мы уже давно разговариваем с техникой голосом - в колонках, в наушниках, в телефоне. А с приходом нормального ИИ выяснилась простая вещь: чтобы носить компьютер на себе, экран у глаза вообще не обязателен. Можно просто спросить и получить ответ в ухо. Не нужна картинка перед глазом, важно ответ получить.
Как только это стало понятно, рынок поехал в наушники и в аудио. Их продают сотнями миллионов в год, и они превращаются и в полноценные носимые ассистенты - вплоть до того, что AirPods официально сертифицировали как слуховой аппарат.
Звук незаметен для окружающих, не занимает руки и не мешает смотреть на мир. К наушникам мы привыкли и не будем думать, что у человека включен на них микрофон, а ИИ уже подсказывает, как ответить нам.
Причина 4. Глаза и вестибулярный аппарат не обманешь
Эту причину, в отличие от трёх предыдущих, нельзя списать на «люди привыкнут». Она про то, как устроено тело.
Первое - кибертошнота. Когда глаза видят движение, а вестибулярный аппарат во внутреннем ухе его не чувствует, мозг получает конфликт и отвечает тошнотой, головной болью и головокружением. По обзорам в научных журналах, около 80% людей с опытом VR чувствовали дискомфорт уже через 10 минут в шлеме.
Второе бьёт даже по лёгким очкам с дисплеем и называется конфликт вергенции и аккомодации. Глаз сводится на виртуальный объект, а фокусируется на плоскости экрана, и этот разлад даёт резь, головную боль, усталость и замедление фокусировки. Это классика исследований зрения ещё с 2008 года, и её подтверждают на AR-очках сегодня. Живой пример - тот же Vision Pro, на который жаловались головной болью, сухими глазами и тошнотой.
Даже лёгкие очки в промышленности утомляют глаза. Полугодовое наблюдение за складскими работниками показало, что у людей старше 40 риск ухудшения зрения выше в 16 раз. И если бизнес еще может продавить решение на сотрудников, то обычным потребителям такое не заходит.
И вот что важно: убери экран - и обе проблемы исчезают разом. У аудио технологий таких проблем нет.
Волшебное средство спасения - просто убери экран
Пока все пихали в очки дисплей и разбивались, Meta вместе с Ray-Ban сделали простую вещь - выпустили очки без экрана. И результат обратный всему кладбищу. За 2023-2024 продали около 2 миллионов, а за один 2025 год - уже 7 миллионов, втрое больше. Спрос такой, что мощности поднимают с 10 до 20-30 миллионов в год. К началу 2026 у Meta около 70% рынка умных очков. Форм-фактор заработал.
Это часть большой волны. Компьютер на теле у людей прижился, просто не на лице, а в ушах. Наушники продают сотнями миллионов в год, и они давно переросли музыку: AirPods Pro 2 официально одобрили как слуховой аппарат - это вообще первое устройство, которому FDA разрешила заменять слуховой аппарат прямо софтом. Звук победил картинку. Не зря все больше людей отмечают, что они просто надиктовывают задачи в ИИ-инструменты, с помощью встроенных или сторонних утилит, типа MacWhisper.
И если уж подхватили китайцы, то значит точно будет массово. Xiaomi и ещё десяток компаний Alibaba, Huawei, Rokid - выкатывают свои аудио-очки. А на маркетплейсах купить умные очки с камерой 4К можно меньше чем за 4К.
И все-таки загадка, почему запрещенная Мета, имея успех с текущими Ray-Ban показывает прототип Orion? Потому что это продажа будущего и хайп, прототип с себестоимостью $10к, не для продажи, потребитель не раньше 2027-2030. То есть даже Meta показывает дисплейные очки как демо-машину времени, а зарабатывает уже сегодня на безэкранных.
Вот и ответ на загадку стены. Дело было не в том, чтобы сделать очки лучше или дешевле, а в том, чтобы убрать из них экран.
Куда ушёл дисплей: в цех, а не на лицо
Пока на потребительском рынке миллиарды сгорали, в enterprise всё наоборот. По прогнозу ABI Research, рынок промышленных AR-очков дорастёт до 28 миллиардов долларов к 2028 году. Очки RealWear, Vuzix и HoloLens уже стоят на складах, в полевом сервисе и на обучении. На реальных внедрениях приёмка ускоряется на 15%, раскладка на складе на 24%, сборка на 20%. Там, где нужна сложная навигация и важно отображение.
Почему в цеху работает то, что провалилось на улице? Потому что там разом отваливаются все четыре причины:
Форм-фактор - рабочему плевать, как он смотрится на фоне конвейера, лишь бы руки были свободны.
Социальный барьер - на производстве камера это рабочий инструмент, а не слежка за прохожими.
Нужен именно экран, а не просто ответ - звуком рассказать "возьму вон ту коробку справа сверху третий ряд шестая полка" это значит увеличить число ошибок. В сложной навигации гораздо проще показать, чем перечислять голосом.
Физиология - очки надевают на смену под задачу, а не носят весь день. Усталость глаз окупается ростом выработки, а неудобства компенсируются оплатой труда.
Какими будут носимые устройства?
Умные очки, на мой взгляд, останутся только с камерой и аудио-интерфейсом, без экранов. И то, останутся нишевыми вещами, так как не решается проблема внешнего вида и социального фактора. Они, скорее всего, станут массовым применением на большинстве видов бизнеса. Уже легко можно представить, как ПВЗ работает девушка с умными очками-регистраторами и подсказками для простых задач (легкая навигация по маленькому складу в том числе). Возможно, вместо Russian dashcam в Ютуб иностранцы будут смотреть на записи треша с очков. Так что смарт очки скорее получат свое место под солнцем в B2B рынке.
А вот что касается потребительского рынка, то очки, как мне кажется, не взлетят. По крайней мере я имею в виду взлет сравнимый со смартфонами. Мне это интересно еще и в свете скандалов и разбирательств Apple и OpenAi, по поводу переманивания сотрудников от одной к другой. Сэм Альтман давно готовит какое-то устройство. И я думаю это будет некий новый стандарт. На основе слухов будет выглядеть примерно так:
Хотя и такая штука не снимает все барьеры, судя по всему разбирающиеся в устройствах ребята ставят на нее. В ближайший 1-2 года у нас появится шанс проверить насколько концепт будет близко к реальности
Идеальное устройство, которое обходит стену целиком, на мой взгляд, выглядит не как гаджет с камерой, а как незаметный слуховой аппарат. ИИ внутри, и никого вокруг это не напрягает. Выглядит вот так:
Чья ставка на следующий триллионный рынок устройств зайдет - покажет самое ближайшее будущее. А что думаете вы?
