Агентствам приходится одновременно управлять рекламными кампаниями разных клиентов, следить за бюджетами, аудиториями и ставками. Чем больше проектов в работе, тем важнее автоматизировать рутинные операции.
Разбираем инструменты Авито Рекламы, которые помогают агентствам масштабировать работу: API и интеграции, управление аккаунтами, настройку аудиторий и автоматические ставки.
API и интеграции: когда рекламой нужно управлять не только из кабинета
У агентства может быть собственная система отчетности или сквозной аналитики, где собраны данные по всем клиентам. В таком случае специалисту не всегда удобно вручную переносить показатели из рекламных кабинетов.
Для этого можно использовать публичный API Авито Рекламы и интегрировать рекламную платформу с внешними системами.
Через API можно получать статистику по кампаниям, группам и креативам, а также автоматизировать отдельные операции с рекламой. Например:
создавать несколько аккаунтов на одном договоре — чтобы разделять работу с разными рекламодателями;
переводить средства между аккаунтами;
загружать информацию для маркировки рекламы;
создавать договоры между рекламодателем и агентством и приложения к ним;
выгружать статистику по кампании, группе и креативу;
менять ставку и бюджет для группы креативов.
Это позволяет встроить работу с Авито Рекламой в существующий процесс агентства: например, передавать данные в систему аналитики или собирать единый отчет по нескольким клиентам без ручной выгрузки.
Подробнее о возможностях и методах API можно узнать в Справке Авито Рекламы.
Несколько клиентов — одна структура аккаунтов
Еще одна задача агентства — организовать рекламные аккаунты так, чтобы не смешивать бюджеты, кампании и доступы разных клиентов. Для этого в Авито Рекламе можно использовать иерархию аккаунтов: создать родительский аккаунт и подключить к нему дочерние. В результате кампании разных рекламодателей можно разделять по аккаунтам и при этом управлять ими в рамках единой структуры. Такая схема удобна, например, если агентство ведет несколько проектов одного клиента или одновременно работает с большим количеством рекламодателей.
Средства также можно переводить между аккаунтами. Это помогает распределять бюджет внутри структуры без необходимости каждый раз выстраивать отдельный процесс пополнения для каждого аккаунта. В сочетании с API такая архитектура дает агентству больше возможностей для автоматизации: аккаунты и кампании можно связывать с собственной системой отчетности и другими инструментами.
Аудитории: от готовых сегментов до поисковых запросов
После того как структура аккаунтов настроена, остается задача таргетинга. У разных клиентов — разные целевые аудитории, поэтому агентству важно иметь возможность собирать сегменты под конкретную задачу, а не работать только с несколькими готовыми категориями.
В Авито Рекламе для этого есть Конструктор Аудиторий. В нем можно комбинировать разные характеристики пользователей: например, демографические параметры, доход и интересы.
Есть и более сложные правила. Например, можно собрать аудиторию по нескольким условиям и одновременно исключить из нее определенный сегмент.
Ключевые слова
Отдельный вариант — таргетинг по ключевым словам. В этом случае аудиторию можно описать через реальные поисковые запросы пользователей на Авито. Например, мебельный магазин может собрать аудиторию по запросам, связанным с покупкой дивана. При этом минус-слова помогут исключить пользователей с нерелевантным намерением.
Если задача — продвигать новые диваны, в список минус-слов можно добавить «б/у», чтобы сократить пересечение с аудиторией, которая ищет подержанную мебель. Система также показывает прогноз охвата в реальном времени. Это позволяет оценить потенциальный размер аудитории еще до запуска кампании.
CRM и похожие аудитории
Агентство может работать не только с аудиторией, которую собирает непосредственно рекламная платформа. Если у клиента есть собственная CRM-база, ее можно загрузить в кабинет Авито Рекламы.
После загрузки система определяет характеристики аудитории и позволяет посмотреть ее портрет. На основе этой базы можно создавать похожие аудитории с помощью технологии look-alike. Это удобно, когда клиент уже знает, кто приносит ему продажи, и хочет найти на Авито пользователей с похожими характеристиками. При этом загруженную базу можно комбинировать с другими таргетингами — например, ограничить аудиторию определенными интересами или дополнительными параметрами.
Автоматическое управление ставками: меньше ручных корректировок
При большом количестве кампаний специалисту приходится постоянно следить за ставками: одна кампания может начать получать слишком дорогие клики, другая — недобирать охват, третья — быстро расходовать бюджет. Вместо постоянной ручной корректировки можно использовать автоматическое управление ставкой.
Специалист задает ограничения — например, общий бюджет кампании и допустимую стоимость клика или тысячи показов. Дальше алгоритмы подбирают ставку в рамках заданных параметров.
Для агентства это особенно актуально при работе с большим количеством кампаний. Вместо того чтобы регулярно заходить в каждую группу и менять ставку вручную, специалист задает правила, а система адаптирует стоимость размещения под них. При этом контроль остается у рекламодателя: ограничения по бюджету и стоимости задаются заранее.
Как все инструменты работают вместе
Для агентства эти возможности полезны не только по отдельности. Их можно объединять в один процесс. Например, агентство запускает рекламу для интернет-магазина мебели. Сначала оно создает отдельный аккаунт клиента в общей структуре. Затем через Конструктор Аудиторий собирает сегмент потенциальных покупателей мебели: использует интересы и поисковые запросы, а нерелевантные запросы исключает с помощью минус-слов.
Если у клиента уже есть база покупателей, ее можно дополнительно загрузить в кабинет и использовать для создания похожей аудитории.
После запуска кампании агентство может передавать статистику в собственную систему аналитики через API, а управление ставками делегировать алгоритмам с заданными ограничениями.
Получается связка из нескольких уровней:
структура аккаунтов → настройка аудитории → запуск кампании → автоматизация ставок → сбор и анализ данных через API.
Для одной кампании часть этих инструментов может быть избыточной. Но когда агентство одновременно ведет много клиентов и кампаний, автоматизация отдельных этапов позволяет сократить объем ручной работы и сосредоточиться на стратегии и анализе результатов.
***
Работа агентства с рекламой — это не только запуск кампании. Чем больше клиентов и кампаний в работе, тем важнее становятся процессы вокруг нее: управление аккаунтами, распределение бюджетов, сбор данных, настройка аудиторий и оптимизация ставок.
Поэтому инструменты рекламной платформы полезно оценивать не только по количеству таргетингов и форматов, но и по тому, насколько они позволяют встроить рекламу в рабочие процессы агентства.
В Авито Рекламе для этого есть несколько уровней автоматизации: от структуры аккаунтов и API-интеграций до алгоритмического управления ставками и работы с собственными аудиториями.
Авито Реклама — реклама в момент появления новых потребностей.
