Оффлайн продвижение интернет-ресурсов

[Dogen]

Как часть ЦА я больше доверяю рекламе сайта, если бизнес изначально оффлайновый, и сайт позиционируется как более удобное средство коммуникации (интернет-магазин, например, но _хороший_, а не такой как 90% плодящихся сегодня).

[caston]

Согласен. Всякий оффлайновый бизнес стремится перебраться в интернет. Тут больше речь о бизнесе, который вылезает из интернета в оффлайн.
Часто нет рекламы услуги, сервиса. Есть просто реклама ссылки.
Есть исключения, например, реклама поиска яндекса в том же метропоезде («машинист справок не дает»).

[Dogen]

Однозначно оффлайн-реклама имеет смысл там, где бродит поток клиентов. Метро, музыкальные радио, гламурные журналы...

[caston]

Бюджеты. Купите ли вы пару щитов 3x6 вдоль ленинградки за от 700 баксов или потратите на контекстную рекламу.
В принципе, мне кажется в описанном в посте случае речь идет о том, чтобы задеть НЕцелевую аудиторию. Повысить заинтересованность и придать более четкую форму латентным желаниям.

[Dogen]

Вы же начали про оффлайн-рекламу? Подразумевается, ПМСМ, что о сетевой рекламе сетевых проектов речь идти не будет.

Контекстка съест энную сумму в месяц (больше определенного предела, как я понимаю, потратить просто не получится), ну 700, ну 1500, приведет сколько-то посетителей, это не к данной теме относится.

Т.е. предлагаю отвлечься от бюджетов и рассматривать эффективность оффлайн-рекламы как таковой. Ясен пень, реклама в сети эффективнее.

Но могут встретиться такие ИТ-продукты, которые плохо рекламируются в интернет, просто потому что ЦА в интернете не живет.

[shalaev]

Еще рекламу odnoklassniki.ru в метро клеят.
Если проект нацелен не на близкую к IT аудиторию, а на ламоватых пользователей, то такая реклама имеет смысл. Особенно для сайтов с простым запоминающимся названием.
Как пример — те же одноклассники.

[caston]

Хороший нейминг — уже полдела, согласен.

[caston]

Контрпример — конкурирующий ресурс вконтакте.ру. Узнал о нем всего несколько дней назад. С предлогом и в падеже, звучит неприятно. Нейминг отвратительный.

[shalaev]

Тем не менее, ресурс очень популярный.
Настойщий пример ужасного нейминга — адрес сайта campaignforrealbeauty.ru

[caston]

Тем не менее, я с легкостью скажу, что речь идет о dove, хоть и ни разу не был на этом сайте. Значит своей цели этой рекламой они добились.)

[Imia]

По моему мнению, данная схема более призвана раскрутить бренд, заставить его глубоко и плотно засесть в мозг обывателя (возможно потом человек уже запомнивший имя бренда и решит узнать подробней, что это за сервис и что он собой представляет), нежели увеличить аудиторию сервиса.

[oalex]

Есть сильные подозрения, что сектора тут не при чем и ответить "в каких секторах наилучшие результаты" корректно нельзя. Это раньше был "постулат", что якобы он-лайн в офф-лайне рекламить не сильно эффективно. Сейчас, имхо, ситуация поменялась. Из последнего опыта: когда шел телесюжет об он-лайн проекте, сразу же устремлялся вверх трафик, в том числе и поисковый. Ситуация со стикерами проекта в "местах скопления" ЦА - аналогичная.

[caston]

В принципе неэффективность оффлайн рекламы заставила многие компании вылезти со своими сайтами в интернет. Возможно, есть аналогия со снижением эффекта от онлайн-мероприятий. Например, вывод нового продукта в занятой нише. Подумать только, сколько конкурирующих сервисов предлагают вести свой блог. В силу инерционности в привычках, вряд ли кто-то станет перелезать на новый блог-сервис (разве что, из-за значительного удобства и легкости экспорта-импорта).

[caston]

Справедливо! Но все примеры связаны со столицей, стало быть высокий уровень проникновения интернета подразумевается.

[xOr]

Для одного общеновостного регионального сайта (занимаюсь его техподдержкой) проводилась рекламная кампания в автобусах города бегущей строкой. Эффективность нулевая. Прирост аудитории можно было отметить из тех же источников что и обычно (трафик из результатов поиска + контекстная реклама)

[abbasov]

Согласитесь, реклама ведь тоже разная бывает :) Могло и привалить порядком.

[Dogen]

А кто смотрит на бегущую строку? Все смотрят в окно или в затылок впереди сидящего. Да и не до рекламы, карман бы не подрезали.

[abbasov]

Согласен с вышенаписанным. У рекламы есть два обязательных параметра - аудитория и бюджет (косвенно завязанный на отдаче - сколько к нам прийдет новых, если мы потратим $$$). Вокруг этого все и крутится. Если вы видите, что это однозначно даст вам новых пользователей и у вас есть нужная сумма денег - садитесь делать слоган, дизайн и испытывайте гордость за свой бренд, видя его то тут, то там :)

p.s. но есстно весь рекламный бюджет вбухивать туда не стоит))

[vital]

Реклама мелом на заборе/стенах в центре города и краской по задним стенам гаражей недалеко от ж/д путей - очень эффектно года 2 назад в Питере смотрелась надпись мелом у центральных станций метро - просто адрес http://oprichnina.chat.ru

[sigitov]

получение одного пользователя на сайт из оффлайна в среднем в 10 раз дороже в России, чем получение такого же пользователя, находящегося УЖЕ в онлайне..

[caston]

А Мамба делала что-то подобное?

[sigitov]

нет, не делала.. у нас есть, на что потратить деньги с гораздо большей эффективностью :)