![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/34/fb/34fb9326e7543bb6fc4c6284c6e293ab.jpg)
Дизайн простого логотипа иногда бывает серым и скучным, если разрабатывается без доли воображения. Многие популярные бренды имеют простые, но в то же время эффективные логотипы. Вспомните дизайн логотипа знаменитого FedEx. Он выглядит элементарным и безыскусным, но на самом деле это отличная идея со скрытым смыслом, который заключается в стрелочке между буквами «E» и «x». Эта стрелка символизирует развитие и успех компании.
Это одна из самых больших проблем дизайнеров. Создание абстрактных логотипов с действенными «скрытыми посланиями» намного важнее, чем
Это потому, что если логотип не передает всю «суть» компании, то и бренд продать не получится. Одним из самых популярных приемов в разработке логотипов является negative space (негативное пространство).
Итак, начнем по порядку.
(картинки кликабельны)
1. 1 Here 1 There:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/73/63/7363f096154f5c42a597402efc4749c8.png)
Это скрытое послание носит двойной смысл.
Отражение слова «1HERE» напоминает слово «THERE», в результате получается «1HERE THERE».
Так же присутствует стрелка между двумя буквами «R», как у FedEx.
2. Mira:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/50/ea/50ea432833697c4c64bfe923013c53a6.png)
С первого раза мы замечаем на логотипе лишь человеческое лицо.
Если приглядеться, то можно увидеть две черные негативные области справа и слева, напоминающие мордашки собак.
3. Black Cat:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/30/30/3030b792eebef24fcba799a1f4b3d17c.png)
Если вы смотрите на логотип вертикально, то видите всего лишь надпись «Black Cat».
Однако, посмотрев горизонтально, вы заметите, что буквы «С» в обоих словах напоминают глаза
4. Hide:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/b9/d4/b9d41a799097fa0955ae3bb833b07e42.png)
Это прекрасный пример использования техники negative space.
Буква «D» спрятана в слове «HIDE». В первый раз «HIDE» можно прочитать с маленькой белой «D», но если приглядеться, то можно увидеть «большую» букву «D» в черной окантовке вокруг маленькой.
5. AMAZING:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/2a/11/2a114a0aed42262ff767c23bf8cd2492.png)
Впечатляющий скрытый логотип, в нем используется лабиринт для скрытия слова «MAZE», что в переводе и обозначает тот самый лабиринт.
Игра слов.
6. Countercurrent:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/ee/8e/ee8ed2dfb74a6c3dd4bfa5c56fde725e.png)
Как вы видите, негативное пространство между четырмя стрелками создает ещё одну, показывающую в противоположном направлении (англ. countercurrent — противоположный).
Это и есть скрытый смысл в логотипе «противоположной» компании.
7. Helping Hands for Pets:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/20/76/2076fecce34b247f04211968fd8ac2a2.png)
На этом логотипе виден довольно креативный подход к использованию negative space. Мы видим множество животных в одном. Внутри лошади спрятались кот, собака и даже птица.
8. Shit Talking:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/e7/9b/e79baf5754adf36fe825abdfccdac0bd.png)
Это странный, но довольно забавный логотип. Ковычки расположены таким образом, чтобы создать унитаз внутри них, который и является фишкой логотипа.
9. Old Drunk:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/e7/3b/e73b26511eb0e23e3a28d93938af26f7.png)
Возможно логотип и выглядит, как толстый стоящий мужик, но если приглядеться, то можно увидеть внутри бокал, котрый он держит.
10. Kolner Zoo:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/a5/1f/a51fdb129bb69d17855341dad999f25c.png)
Смысл логотипа в силуэте слона, который формируется из жирафа, носорога и хитро спрятанного двойного шпиля Кельнского собора между задних ног.
11. Galant Shoes:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/5d/a7/5da7cdbdaf81916f0a381ede7df361f0.png)
У болгарского обувного производителя Galant в скрытом лого упрятан черный полумесяц, у которого виднеется силуэт туфельки, создающий большую букву «G» в негативе.
12. My Fonts:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/01/70/0170b4f045f2e3117588b421fe04d965.png)
На первый взгляд, логотип абсолютно не впечатляет, он больше похож на обычную надпись нестандартным шрифтом.
Однако, приглядевшись к буквам «My», можно заметить силуэт человеческой руки.
13. Raven:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/f9/0a/f90a913bfe6f03a5380c37a17e589136.png)
Этот креативный логотип разработан для голландской финансовой компании. На нем изображены три ворона, внутри которых виден ещё один.
14. Lion Bird:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/5d/ae/5dae38c19e163114c8df046115eb718d.png)
На этом логотипе вы видите одновременно льва (Lion) и птицу (Bird).
Это показывает нам, что компания сильнейшая в своей области, как лев, и находится в зените, как птица.
15. Zoorganic:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/d9/ac/d9ac0d79d59340ddcd314839851d4e04.png)
Этот логотип содержит два скрытых послания.
Под крыльями орла вы можете увидеть лошадь и волка.
16. Strength:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/09/c9/09c9a7bbb46411cc522bf5be9e6c5ef0.png)
Логотип Strength использует комбинацию иллюзии и негатива, чтобы создать скрытый смысл.
Спрятанные лица заметны на левой и правой стороне яблока.
17. Oak Bros:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/e0/d6/e0d60da18ea5421ee3a2063a5f979af6.png)
Вы можете увидеть на этом логотипе только лишь лист, однако, если приглядеться, то можно заметить три маленьких человечка под ним.
18. Hidden Cork:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/f1/61/f161d14a3669f783bcd35535554139b8.png)
Этот логотип демонстрирует игру букв «h» и «c» для создания бокала.
А если смотреть вертикально, то можно увидеть эти же буквы.
19. Safehands:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/c5/ba/c5ba6ac71cbc0415ea78cf097e8b4367.png)
Этот логотип просто идеален для финансов и консалтинга.
В нем используется negative space, чтобы создать букву «S» и знак доллара «$» с помощью двух рук, сведенных вместе.
20. Pittsburgh Zoo and Aquarium:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/90/57/90571c31dd2eb92a5bbdd88de09b0abc.png)
А этот логотип, использующий negative space, является одним из самых креативных.
Может показаться, что кроме дерева на нем ничего нет. Присмотревшись, вы увидите гориллу и тигра.
21. Project X Construction:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/04/9e/049e3a558d5b0a20e0ec52577a59b08f.png)
Логотип Project X Construction использует идею FedEx.
На нем вы можете увидеть стрелку между буквами «t» и «X».
22. Mother:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/ec/17/ec1785df45499ae1b3716f2eed9c9334.png)
Напоминает логотип Families, на нем в виде буквы «M» изображены мать и ребенок, держащиеся за руки.
23. Hands up:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/c9/97/c99715fd7196d5e208ee38232b509fbf.png)
Скрытое послание в этом логотипе сложно понять. Если внимательно посмотреть на букву «U», то можно рассмотреть человечка с поднятыми руками (англ. hands up — поднятые руки).
24. The Installers:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/39/0c/390cc9717122a917a8cf62feba554233.png)
Этот логотип для тех, кто занимается промышленными и установочными работами.
Литера «I» состоит из двух открывающихся дверей.
25. British Telecom:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/c9/3c/c93cac8f6fe6729c185e565090976f03.png)
Многие из вас, возможно, не знали это. Знаменитый логотип BP имеет скрытую идею.
Так как British Telecom — телефонная компания, то в качестве логотипа выступают два человека: синий говорит, а красный слушает.
26. A.G. Low Construction logo:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/9b/29/9b2995f9a92d1ac3d9accdda3444c5e7.png)
В этом логотипе название компании написано тонкими квадратными буквами, которые в совокупности похожи на план квартиры, что и является деятельностью компании.
27. Embrace Beer:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/7d/63/7d63a3fa9bef90f7a03c1ce1a9fad2a5.png)
В этом логотипе используется negative space, чтобы спрятать
А буква «E» ещё может выступать в качестве сокращения названия компании — «EB».
28. I Hate You:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/ac/16/ac16a1f7cbf67d442403718dc6006824.png)
На первый взгляд может показаться, что на логотипе написано «I _love_ you» (Я _люблю_ тебя).
Но на самом деле все совсем даже наоборот, сердце — это не сердце, а надпись «Hate», что переводится как «ненавижу».
В результате получилось «I Hate You» вместо «I Love You».
29. Truce:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/35/20/35204c78a31a2558c46c3144bcf65847.png)
Это что-то между великолепным использованием негатива и амбиграммы.
Перевернутое слово «truce» вписывается в себя в не перевернутом виде.
30. Logo:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/3a/a1/3aa1eb3d8e6ff1bed237da94d4d98756.png)
Квадраты в этом логотипе образуют слово «Logo» вокруг себя.
Вот что я называю простым и приятным.
31. ELECTRIC:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/55/27/5527b09323a6423750060ef7c2cb7153.png)
Этот логотип один из самых лучших в своем роде.
Обратите внимание на то, как шнур с вилкой проходит через все слово «ELECTRIC».
32. Cats:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/2a/a2/2aa218e54485a9e3964514e20f45b11b.png)
Логотип Cats раскрывает воображение авторов в лучшем виде.
Кошка имеет форму красивой женской туфельки.
33. Epirate:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/6b/bb/6bbb456ac7cc694b05ac4d9061cd3320.png)
Еще один креативный логотип.
Буква «e» нарисована таким образом, чтобы быть похожей на голову пирата, держащего в руках меч.
34. Bones:
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/51/34/513441ba24c59e3119b2ba75c8745a18.png)
В слове «Bones» из каждой буквы торчат кости.
35. Two Wolves
![](https://habrastorage.org/storage/habraeffect/6c/03/6c032a7cbe1d84cd233712948c79b644.png)
Два волка образуют арабскую цифру «2».
Этот топик является переводом статьи 35 New Hidden Logos of 2010.
Так же на хабре уже была подобная подборка логотипов со скрытым смыслом.