Надеюсь многим дизайн-студиям и компаниям будет полезен мой пост. Я хочу рассказать, каким образом пиарится наша рекламное агентство Red Keds. Точнее здесь описано несколько задач к пиар-менеджерам компании, которые приходят и уходят.
Сначала нужно сказать пару слов о нашей компании. Мы существуем уже 6 лет с хвостиком. Занимаемся в основном придумыванием идей, копирайтингом и дизайном. Ну а также реализуем собственные идеи в рекламе на телевидении, в прессе, в интернете. Еще такие агентства как наши называют «коммуникационными». То есть мы отвечаем за общение бренда с потребителями. Это наша специфика, из которой вытекают задачи для пиара.
Многие могут сказать, что пиар это неправильно, нечестно и некрасиво. А кто-то скажет, что это грязно. И я соглашусь и приведу вот такую картинку в доказательство:
Пиар может выглядеть так, если вы им неумело распоряжаетесь и делаете. Например, меня бесит, когда за информационными поводами ничего не стоит. «Директор нашей замечательной компании пошел на бизнес-ланч, на котором он встретился с бухгалтером и они отлично пожрали.» Это как раз был пример плохого пиара.
Хороший пиар для дизайн студии или агентства как мы, это когда мы рассказываем про��ессиональной общественности, что мы сделали. Как мы это сделали, почему, какие идеи нам приходили в голову и для чего мы это сделали. Какие результаты мы получили. Это хороший пиар.
Мы давно в нашей компании спорим о том, что стоит пиарить, а что не стоит. У меня за время работы сложилось собственное мнение, что рассказывать нужно обо всех проектах. Вы скажите, что как же плохие работы? Да и плохие работы тоже нужно показывать. Это имеет под собой цели:
— вы показываете рынку, что вы живы и работа кипит,
— вы получаете оплеуху и это сбивает с вас снобизм и спесь,
— вы получаете отзывы, которые помогают становится вам лучше.
Все эти действия сводятся к нескольким целям: находить новых клиентов, находить новых сотрудников, находить новые партнерские отношения и немножечко освежающего тщеславия.
У нас относительно небольшая база каналов куда мы отправляем наши новости. Это ассоциации, новостные сайты, дизайн порталы и т.д.
AIA
АИР
RMA
состав.ру
design collector
illustrators.ru
Lenta.ru
social media club
advertology
adindex
e-xecuitive
Wordshop
Идея
Free-lance
Cms — magazine
Акция
ADCR
АКАР
Popsop
Interfax
Apostol media
cossa.ru
Дальше я привожу список задач к PR менеджерам и цели, которых нужно добиться. Этот список существует у нас в виде документа, который позволяет придерживаться заданной стратегии в пиаре, а также следить за работой пиарщика и оценивать результаты.
МАНИФЕСТ
Многие считают, что в рекламе нет места для гуманизма и честности. Но мало кто понимает, что кроме целей продавать товары реклама многогранна с точки зрения созидания и идеологии. Копирайтеры, дизайнеры, художники, музыканты, актеры, фотографы стараются воплотить в рекламе не только правильные продающие образы, но привнести в нее творчество, искусство и вкладывают в рекламу собственный талант. Благодаря творчеству этих людей идеология рекламы не заканчивается на демонстрации товаров и услуг, побуждению к действию и вовлечению в интерактивное общение. Идеология рекламы может нести в себе социальную миссию транслируя человеческие эмоции, передавая стиль жизни, донося до людей ценности, которые разделяет рекламодатель со своей аудиторией. Мы как рекламное агентство обязаны не только помогать создавать рекламу, но и направлять рекламодателей в нужное социальное русло. Давать понять ответственность за социальный строй жизни человека.
Помимо бизнес-модели креативного агентства Red Keds стремится создавать собственные творческие проекты и поддерживать чужие интересные идеи.
МИССИЯ
Служение гуманистическим идеалам человечества и творческое созидание
ЦЕЛИ
• Достижения репутации агентства как креативного агентства, разработчиков идей
• Укрепление деловой репутации
• Привлечение потенциальных клиентов
• Увеличение первичных обращений
• Повышение рейтинга узнаваемости агентства
ЗАДАЧИ
• Создание и публикация информационных поводов
• Организация событий
• Увеличение посещаемости сайта redkeds.com с помощью полезного и интересного контента
• Увеличение первичных публикаций и упоминаний агентства в блогах и социальных сетях (релевантный контент)
• Участие в фестивалях рекламы, конкурсках, рейтингах
• Выступления на семинарах, конференциях, фестивалях
• Ведение образовательной деятельности
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
• Red Keds – это креативное агентство, которое занимается придумыванием, разработкой и реализацией рекламных кампаний разных форматов.
• Red Keds – команда профессионалов, с неформальным отношением, особой атмосферой, с хорошим чувством юмора (ха-ха-ха там и все такое)
• Red Keds – это опыт работы в рекламе и digital, которым они с удовольствием делятся
Red Keds придерживается концепции «прозрачности и открытости». Это значит, что любой, кому это интересно, может знать практически все об агентстве. Включая: текущие проекты и процесс их разработки, в каких тендерах участвует агентство, о команде Red Keds, вплоть до хобби кого-то из сотрудников.
Для развития и поддержания концепции «прозрачности» возможно проводить различные мероприятия/разовые акции с «фанатами» и интересующимися агентством людьми, потенциальными клиентами. Открытые «Креазавтраки», активное общение в блоге компании (вопрос-ответ), скайп-конференции, приглашения в гости, видео из офиса, реалити-шоу.
ПРОЕКТЫ RED KEDS
Коммерческие проекты агентства
Некоммерческие проекты агентства (благотворительные и творческие)
Образовательная деятельность агентства (ИКРа, конференции, форумы, интенсивы)
АКТИВНОСТИ
1. Пресс-релизы- не менее 3-х пресс-релизов в месяц на тематических сайтах о рекламе, дизайне, маркетинге.
2. Календарь PR
— необходимо создать календарь и дополнять его событиями
3. Публикации о работе
— тизер
— релиз
Освещение коммерческих проектов Red Keds заключается не только в пост-релизах, но и в перидичном информировании о ходе проекта, его разработке, интересных фактах, непринятых концепциях.
Тизер – несколько новостей о ходе и начале проекта. Релиз – окончательный итог в виде дизайна, копирайтинга, рекламной концепции.
4. Регулярные записи в блог, твиттер, фэйсбук, новости на сайт www.redkeds.com (2-3 раза в неделю)
5. Организация выступлений сотрудников Red Keds на фестивалях, конференциях, слетах, планерках и тп
6. Личностный PR. Размещение наших статей, участие в жюри, цитаты к работам Red Keds.
7. Организация креативных завтраков
8. Организация и проведение массовых мероприятий для партнеров, друзей, недрузей и проч.
9. Членство в ассоциациях и деятельность Red Keds в них.
10. Фестивали. Мониторинг фестивалей. Подготовка и отправка работ агентства на фестивали и конкурсы.
Такой небольшой документ, который вы пополняете своими идеями и задачами очень помогает в понимании зачем вам нужен PR.
Результаты работы такие:
kuvluvy.livejournal.com читают 845
www.facebook.com/#!/redkeds читают 1,698
Сначала нужно сказать пару слов о нашей компании. Мы существуем уже 6 лет с хвостиком. Занимаемся в основном придумыванием идей, копирайтингом и дизайном. Ну а также реализуем собственные идеи в рекламе на телевидении, в прессе, в интернете. Еще такие агентства как наши называют «коммуникационными». То есть мы отвечаем за общение бренда с потребителями. Это наша специфика, из которой вытекают задачи для пиара.
Многие могут сказать, что пиар это неправильно, нечестно и некрасиво. А кто-то скажет, что это грязно. И я соглашусь и приведу вот такую картинку в доказательство:
Пиар может выглядеть так, если вы им неумело распоряжаетесь и делаете. Например, меня бесит, когда за информационными поводами ничего не стоит. «Директор нашей замечательной компании пошел на бизнес-ланч, на котором он встретился с бухгалтером и они отлично пожрали.» Это как раз был пример плохого пиара.
Хороший пиар для дизайн студии или агентства как мы, это когда мы рассказываем про��ессиональной общественности, что мы сделали. Как мы это сделали, почему, какие идеи нам приходили в голову и для чего мы это сделали. Какие результаты мы получили. Это хороший пиар.
Мы давно в нашей компании спорим о том, что стоит пиарить, а что не стоит. У меня за время работы сложилось собственное мнение, что рассказывать нужно обо всех проектах. Вы скажите, что как же плохие работы? Да и плохие работы тоже нужно показывать. Это имеет под собой цели:
— вы показываете рынку, что вы живы и работа кипит,
— вы получаете оплеуху и это сбивает с вас снобизм и спесь,
— вы получаете отзывы, которые помогают становится вам лучше.
Все эти действия сводятся к нескольким целям: находить новых клиентов, находить новых сотрудников, находить новые партнерские отношения и немножечко освежающего тщеславия.
У нас относительно небольшая база каналов куда мы отправляем наши новости. Это ассоциации, новостные сайты, дизайн порталы и т.д.
AIA
АИР
RMA
состав.ру
design collector
illustrators.ru
Lenta.ru
social media club
advertology
adindex
e-xecuitive
Wordshop
Идея
Free-lance
Cms — magazine
Акция
ADCR
АКАР
Popsop
Interfax
Apostol media
cossa.ru
Дальше я привожу список задач к PR менеджерам и цели, которых нужно добиться. Этот список существует у нас в виде документа, который позволяет придерживаться заданной стратегии в пиаре, а также следить за работой пиарщика и оценивать результаты.
МАНИФЕСТ
Многие считают, что в рекламе нет места для гуманизма и честности. Но мало кто понимает, что кроме целей продавать товары реклама многогранна с точки зрения созидания и идеологии. Копирайтеры, дизайнеры, художники, музыканты, актеры, фотографы стараются воплотить в рекламе не только правильные продающие образы, но привнести в нее творчество, искусство и вкладывают в рекламу собственный талант. Благодаря творчеству этих людей идеология рекламы не заканчивается на демонстрации товаров и услуг, побуждению к действию и вовлечению в интерактивное общение. Идеология рекламы может нести в себе социальную миссию транслируя человеческие эмоции, передавая стиль жизни, донося до людей ценности, которые разделяет рекламодатель со своей аудиторией. Мы как рекламное агентство обязаны не только помогать создавать рекламу, но и направлять рекламодателей в нужное социальное русло. Давать понять ответственность за социальный строй жизни человека.
Помимо бизнес-модели креативного агентства Red Keds стремится создавать собственные творческие проекты и поддерживать чужие интересные идеи.
МИССИЯ
Служение гуманистическим идеалам человечества и творческое созидание
ЦЕЛИ
• Достижения репутации агентства как креативного агентства, разработчиков идей
• Укрепление деловой репутации
• Привлечение потенциальных клиентов
• Увеличение первичных обращений
• Повышение рейтинга узнаваемости агентства
ЗАДАЧИ
• Создание и публикация информационных поводов
• Организация событий
• Увеличение посещаемости сайта redkeds.com с помощью полезного и интересного контента
• Увеличение первичных публикаций и упоминаний агентства в блогах и социальных сетях (релевантный контент)
• Участие в фестивалях рекламы, конкурсках, рейтингах
• Выступления на семинарах, конференциях, фестивалях
• Ведение образовательной деятельности
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
• Red Keds – это креативное агентство, которое занимается придумыванием, разработкой и реализацией рекламных кампаний разных форматов.
• Red Keds – команда профессионалов, с неформальным отношением, особой атмосферой, с хорошим чувством юмора (ха-ха-ха там и все такое)
• Red Keds – это опыт работы в рекламе и digital, которым они с удовольствием делятся
Red Keds придерживается концепции «прозрачности и открытости». Это значит, что любой, кому это интересно, может знать практически все об агентстве. Включая: текущие проекты и процесс их разработки, в каких тендерах участвует агентство, о команде Red Keds, вплоть до хобби кого-то из сотрудников.
Для развития и поддержания концепции «прозрачности» возможно проводить различные мероприятия/разовые акции с «фанатами» и интересующимися агентством людьми, потенциальными клиентами. Открытые «Креазавтраки», активное общение в блоге компании (вопрос-ответ), скайп-конференции, приглашения в гости, видео из офиса, реалити-шоу.
ПРОЕКТЫ RED KEDS
Коммерческие проекты агентства
Некоммерческие проекты агентства (благотворительные и творческие)
Образовательная деятельность агентства (ИКРа, конференции, форумы, интенсивы)
АКТИВНОСТИ
1. Пресс-релизы- не менее 3-х пресс-релизов в месяц на тематических сайтах о рекламе, дизайне, маркетинге.
2. Календарь PR
— необходимо создать календарь и дополнять его событиями
3. Публикации о работе
— тизер
— релиз
Освещение коммерческих проектов Red Keds заключается не только в пост-релизах, но и в перидичном информировании о ходе проекта, его разработке, интересных фактах, непринятых концепциях.
Тизер – несколько новостей о ходе и начале проекта. Релиз – окончательный итог в виде дизайна, копирайтинга, рекламной концепции.
4. Регулярные записи в блог, твиттер, фэйсбук, новости на сайт www.redkeds.com (2-3 раза в неделю)
5. Организация выступлений сотрудников Red Keds на фестивалях, конференциях, слетах, планерках и тп
6. Личностный PR. Размещение наших статей, участие в жюри, цитаты к работам Red Keds.
7. Организация креативных завтраков
8. Организация и проведение массовых мероприятий для партнеров, друзей, недрузей и проч.
9. Членство в ассоциациях и деятельность Red Keds в них.
10. Фестивали. Мониторинг фестивалей. Подготовка и отправка работ агентства на фестивали и конкурсы.
Такой небольшой документ, который вы пополняете своими идеями и задачами очень помогает в понимании зачем вам нужен PR.
Результаты работы такие:
kuvluvy.livejournal.com читают 845
www.facebook.com/#!/redkeds читают 1,698
