![](https://habrastorage.org/storage2/689/649/300/6896493006dad8af10ed1d3889c406fa.jpg)
С каждым днем рынок контекстной рекламы пополняется новыми игроками. В Яндекс.Директе по высококонкурентным запросом можно увидеть до 100 рекламодателей, а то и более.
Есть несколько правил, которых следует придерживаться, чтобы акцентировать внимание потенциального клиента именно на Вашем объявлении и получить от пользователя клик. В этой статье об этом речь и пойдет.
Про подбор ключевых фраз, объединение их в группы написано очень много. Первое, с чем приходится сталкиваться после — это написание текстовых объявлений. Рассмотрим все способы привлечения внимания к вашему объявлению по порядку.
1. Подсветка запроса
При написании объявлений, важно использовать ключевые фразы, желательно и в заголовке и тексте. Поисковые системы подсвечивают искомые запросы жирным шрифтом в результатах поиска (SERP). Это же правило распространяется и на контекстную рекламу. Подсветка запроса привлекает внимание пользователей и указывает на релевантность объявления.
На белом фоне спецразмещение Яндекса, на бежевом — Google.
![](https://habrastorage.org/storage2/e0d/f61/94d/e0df6194d3783051f099ed7a89004bee.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/3dd/0eb/d34/3dd0ebd3449ca7ca9cea7966606785c1.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/19c/3a0/51f/19c3a051f7307a6d83a5111e1b5513b0.png)
2. Уникальное торговое предложение (USP)
Все объявления будут предлагать пользователю нужный ему товар или услугу. Ваша задача выделить именно ваше предложение среди всех конкурентов.
В тексте следует указать свои преимущества. Это могут быть высокие проценты по вкладам, бесплатная и быстрая доставка, цены, подарки, акции. Необходимо указать, что пользователь получит, если кликнет именно на ваше предложение.
Используйте в тексте «Призыв к действию» (Call to Action). Это могут быть слова купить, заказать, посмотреть, зарегистрироваться. Все зависит от ваших рекламных целей.
![](https://habrastorage.org/storage2/ffa/4e8/171/ffa4e8171be3646ad7a50fd198c56c02.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/7ae/c64/b0d/7aec64b0d92677e72ab310cbb1829b95.png)
Если мы работаем не только в определенном регионе, то стоит создавать кампанию/объявление для каждого региона. Например, офис находится в Москве, а доставку осуществляем по всей России. Пользователь из Саратова должен видеть объявление таргетированное на Саратов и с указанием в тексте объявления про доставку в Саратов. Эти действия приведут к увеличению CTR, а в следствие конверсиям на сайте.
![](https://habrastorage.org/storage2/d32/07b/07a/d3207b07a2ab6fa57ce2211b9c166606.png)
3. Отображаемый URL
Еще одной фишкой привлечения внимания, является отображаемый URL в объявлении. Этот прием будет хорошо виден на примере для Adwords.
![](https://habrastorage.org/storage2/f62/214/8cd/f622148cd342cf788bc6541a81916136.png)
Слова в URL также подсвечиваются, если они содержатся в запросе.
Яндекс не сильно афиширует эту возможность, но если написать вашему менеджеру, то он должен изменить. В Adwrods эта возможность не скрыта и может содержать русские буквы.
Стоит напомнить про релевантность посадочной страницы поисковому запросу пользователя. Если он вводит «Купить холодильник», значит и ваше объявление должно вести на посадочную страницу с холодильниками, а не с телевизорами. Такая ситуация очень часто встречается.
4. Дополнительные ссылки
Использование сайтлинков или дополнительных ссылок в объявлениях позволяет сделать объявление более привлекательным и донести до клиента интересующую его информацию. Если он ищет холодильники, то в сайтлинках целесообразней будет указать название брендов, разновидностей моделей, размеры, ценовые категории Так же можно указать дополнительные услуги, условия доставки и т.д.
![](https://habrastorage.org/storage2/c29/e58/3b6/c29e583b6d8bd6500946431b7ed38fe8.png)
В Директе сайтлинки показываются только на первом месте спецразмещения, а в Adwords сверху и снизу SERP выдачи, вне зависимости от первого или третьего места.
Использование сайтлинков позволит повысить кликабельность объявлений, по данным Яндекса, до 40%.
5. Адрес
Есть еще несколько функций Директа и Adwords, которые очень редко используются рекламодателями. Можно увеличить размер вашего объявления в местах размещения рекламы.
Стандартное объявление имеет 3 строчки в Директе и 3 строчки в Adwords. Вот так они выглядят без «обвешивания плюшками».
![](https://habrastorage.org/storage2/706/e7d/aec/706e7daec69d038d645c4732fd865642.png)
Указание адреса в объявлении дает возможность выводить под текстовым объявлением наименование города, станции метро, улицы, дома. номера телефона. Объявления, с указанными адресами, появляется на картах Google и Yandex. В Google выводится ссылка на просмотр карты в самой поисковой выдаче. Все это приводит к увеличению места, занимаемое объявлением, что за собой влечет привлечение большего внимания, появляются отличия от однообразных объявлений конкурентов.
![](https://habrastorage.org/storage2/799/201/71a/79920171a3b3b0d978726ba981cf4d88.png)
![](https://habrastorage.org/storage2/4c6/db3/1f7/4c6db31f733cfe6cdf48d39d1fbd1443.png)
Так будет выглядеть объявление, если нажать на Show map of Кавказский бульвар, дом 57, стр. 1
![](https://habrastorage.org/storage2/03a/397/c15/03a397c1591636aabec4dca11a1819cf.png)
6. Google+ в Adwrods
Если ваша компания имеет страницу на Google+, то можно вставлять данные лайков в текст объявления и ссылку на страницу. Это позволит более лояльно относиться к вашим объявлениям, повышается уровень доверия. Так же увеличивается место занимаемое объявлением. Выглядит это так.
![](https://habrastorage.org/storage2/57a/f19/04a/57af1904a9b95b5dfdf292ab88cfa182.png)
Используйте все возможности контекстных систем для привлечения клиентов, следите за нововведениями и будет вам счастье.