Центр правительственной связи (GCHQ) Великобритании, одна из самых крупных ветвей британской разведки, в ходе своей кампании по развенчанию мифов о себе самом и, так сказать, развороту лицом к общественности, заявил, что отныне каждый игрок в компьютерные игры про шпионов, гонки и стрелялки является для него потенциальным рекрутом. Для того, чтобы юные компьютерные гении узнали и заинтересовались работой «на службе Ее Величества», GCHQ будет размещать свои рекламные баннеры «Карьера в британской разведке» в подходящих местах виртуальных пейзажей игр Splinter Cell, Need for Speed: Carbon, Enemy Territory: Quake Wars и некоторых других.Этот шаг GCHQ гармонично вписывается в общую картину постепенного «очеловечивания» британских спецслужб в последние годы. Так, широко известная по фильмам о Джеймсе Бонде служба MI6 на своем официальном сайте старательно открещивается от гламурного лоска сериала о супер-агенте, а чуть менее популярная MI5 недавно начала размещать свою рекламу на боках лондонских автобусов-даблдекеров и в женских раздевалках тренажерных залов, тем самым борясь с назревшим кадровым голодом.
Реклама будет размещаться в играх на PC и XBox 360 и будет динамически обновляться через интернет с помощью сервисов компании Massive Inc, которая была пионером на рынке внутриигровой рекламы. Компания была куплена Microsoft в мае прошлого года.
