Короткое эссе про правильное использование медиа для целевой аудитории людей с активной жизненной позицией или успейте войти в правильную интернет-рекламу.
Со статистикой демографии, восприятия и поведения.
В рамках апрельского онлайн-опроса ROMIR Monitoring респондентам (1512 российских интернет-пользователей старше 18 лет) был задан вопрос о том, насколько среди них востребованы те или иные медиа. Выяснилось, что только 16% российских пользователей не могут отказаться от телевизора.
Чем старше респондент, тем большее значение для него имеет телевидение — среди молодых людей не откажутся от телевидения только 10%, а среди респондентов старше 45 лет – 36%. Более привязаны к телевизору обладатели среднего образования (21%) и низкого уровня доходов (22%). Каждый пятый пользователь сети (20%) готов отказаться от телевидения навсегда (23% среди мужчин, 15% среди женщин). Эти графики наглядно иллюстрируют процесс эволюции медиа в России:
Рассмотрите эти графики внимательнее. Больше всего мне нравится противостояние групп «навсегда» и «никогда».
Важно учитывать, что это был онлайн-опрос… Следовательно публика самая активная, та, про которую я уже писала.
Почему я говорю об активной публике? Посмотрим на статистику.
В России проникновение Интернета — 25% (раз в полгода — 28,7 млн, 11,2 млн — каждый день). Не так много, конечно, эта цифра может смутить.
Однако: при этом большинство пользователей интернета проживают в Москве (там в Сеть регулярно выходят уже 57% населения, в прошлом квартале эта доля составляла лишь 54%), в Приволжском округе (20%), и в Центральном федеральном округе (23% населения регулярно пользуется интернетом, в прошлом квартале — 20%). (подробнее здесь)
Что это означает для нас? Московская аудитория, сидящая в Интернете. Кто эти люди? Уж не те ли самые — с достатком выше среднего?
Это мы с вами — мы зарабатываем больше (или около) 1000 у.е. Это мы с вами — работаем активно, потребляем активно, берем кредиты, покупаем машины.
Вот она — ваша ЦА: 25% готовы выбросить телек на помойку, 57% процентов никогда не откажется от интернета. Задумаемся — если ты готов отказаться от чего-то навсегда, насколько поглощен ты этим?
Для меня очевиден вывод: если ваш бренд дорогой (для людей со средним и выше среднего уровня), если он позиционируется на людей с активной жизненной позицией, то ваша рекламная дорога приведет вас в Интернет рано или поздно.
И лучше это будет сделать раньше. Почему?
Пока ситуация с восприятием онлайн активности брендов благоприятная — надо успеть сесть в уходящий поезд. О ситуации я писала в своем жж (надо посмотреть презентацию доклада, который читался мною на BTL-BAttle, либо прочесть статью здесь).
Дальше (по моим ощущением через год-два) нужно будет придумывать новый формат нестандарта: скорее всего это будет уход и создание виртуальных миров (что уже практикуется на западе в Second Life). Сейчас самый лучший способ посмотреть на технологии нестандартной интерактивной рекламы на Западе.
Там уже больше пяти лет активно используют вирусный маркетинг (правильно его понимая)…
Продолжение следует.
Готова вступать в активные диалоги.
Со статистикой демографии, восприятия и поведения.
В рамках апрельского онлайн-опроса ROMIR Monitoring респондентам (1512 российских интернет-пользователей старше 18 лет) был задан вопрос о том, насколько среди них востребованы те или иные медиа. Выяснилось, что только 16% российских пользователей не могут отказаться от телевизора.
Чем старше респондент, тем большее значение для него имеет телевидение — среди молодых людей не откажутся от телевидения только 10%, а среди респондентов старше 45 лет – 36%. Более привязаны к телевизору обладатели среднего образования (21%) и низкого уровня доходов (22%). Каждый пятый пользователь сети (20%) готов отказаться от телевидения навсегда (23% среди мужчин, 15% среди женщин). Эти графики наглядно иллюстрируют процесс эволюции медиа в России:
Рассмотрите эти графики внимательнее. Больше всего мне нравится противостояние групп «навсегда» и «никогда».
Важно учитывать, что это был онлайн-опрос… Следовательно публика самая активная, та, про которую я уже писала.
Почему я говорю об активной публике? Посмотрим на статистику.
В России проникновение Интернета — 25% (раз в полгода — 28,7 млн, 11,2 млн — каждый день). Не так много, конечно, эта цифра может смутить.
Однако: при этом большинство пользователей интернета проживают в Москве (там в Сеть регулярно выходят уже 57% населения, в прошлом квартале эта доля составляла лишь 54%), в Приволжском округе (20%), и в Центральном федеральном округе (23% населения регулярно пользуется интернетом, в прошлом квартале — 20%). (подробнее здесь)
Что это означает для нас? Московская аудитория, сидящая в Интернете. Кто эти люди? Уж не те ли самые — с достатком выше среднего?
Это мы с вами — мы зарабатываем больше (или около) 1000 у.е. Это мы с вами — работаем активно, потребляем активно, берем кредиты, покупаем машины.
Вот она — ваша ЦА: 25% готовы выбросить телек на помойку, 57% процентов никогда не откажется от интернета. Задумаемся — если ты готов отказаться от чего-то навсегда, насколько поглощен ты этим?
Для меня очевиден вывод: если ваш бренд дорогой (для людей со средним и выше среднего уровня), если он позиционируется на людей с активной жизненной позицией, то ваша рекламная дорога приведет вас в Интернет рано или поздно.
И лучше это будет сделать раньше. Почему?
Пока ситуация с восприятием онлайн активности брендов благоприятная — надо успеть сесть в уходящий поезд. О ситуации я писала в своем жж (надо посмотреть презентацию доклада, который читался мною на BTL-BAttle, либо прочесть статью здесь).
Дальше (по моим ощущением через год-два) нужно будет придумывать новый формат нестандарта: скорее всего это будет уход и создание виртуальных миров (что уже практикуется на западе в Second Life). Сейчас самый лучший способ посмотреть на технологии нестандартной интерактивной рекламы на Западе.
Там уже больше пяти лет активно используют вирусный маркетинг (правильно его понимая)…
Продолжение следует.
Готова вступать в активные диалоги.
