Сначала предметная область
Изначально была мысль написать очень подробный мануал, но потом решил остановиться на стратегиях.
Ключи/запросы
Это фразы, которые набираются в поиске, для достижения результата (ответа на вопрос, покупки, получения информации…)
По частотностям
НЧ – низкочастотные (величина вычисляется логарифмически относительно самого большого числа запросов по ВЧ запросу из категории), для простоты пусть будет все что ниже 300 запросов (хотя в каждой группе по разному).
СЧ – среднечастотные (величина вычисляется логарифмически относительно самого большого числа запросов по ВЧ запросу из категории), для простоты пусть это будет все что выше 300 и ниже 2000 запросов (хотя в каждой группе по разному).
ВЧ – максимальное значение количества поисков простого запроса, к примеру «Светильник».
По конкуренции
НК – низкоконкурентные запросы, по которым есть шанс двинуться в топ (мало точных вхождений поисковой фразы, мало главных страниц, низкое количество результатов в поисковой выдаче)
СК – средне конкурентные запросы, по которым есть шанс продвинуться в топ, но есть и конкуренция (весь топ занят или главными или точными вхождениями, но показатели ссылочной массы конкурентов низкие)
ВК – высококонкурентные запросы, по которым необходимо из кожи вон вылезти чтоб продвинуться (и топ весь занят, и ссылочная масса ужасающая) при средних бюджетах ВК топ недостижим, но можно долго работать, чтоб кардинально поменять выдачу (закупка сателлитов, ссылочной массы, грамотное внутренне СЕО).
Семантическое ядро
Предполагает, что будет оптимизироваться каждая страница сайта. Это значит, что страница конечно будет давать ответ на запрос пользователя, но при этом на ней должен быть материал, который включает в себя эти ответы. То есть признаки, по которым ПС сможет выдать именно эту страницу на это запрос…
Пока что это сами запросы пользователей – они же «КЛЮЧИ»
Ключевые фразы подбираются для каждой страницы персонально.
Для главной страницы берутся общие запросы (описывающие общую категорию и выделяющие общую тематику сайта).
Для страницы категории выбираются запросы более узкой тематики, выделяющие отдельную категорию в общей всего сайта.
Для страницы товара/услуги – берутся максимально конкретные запросы, отражающие ее суть и позволяющие максимально точно ее/его идентифицировать.
0 Стратегия: Тариф Беззаботный
Минимум затрат, так как трафик тупо покупается у ПС. Других вариантов нет.
1 Стратегия: На халяву
Низкоконкурентный трафик – занимается ниша, где есть спрос, но нет конкурентов – классический «кто первый встал – того и тапки».
Схема до боли проста – ищем свободные ниши, подбираем НК запросы, пишем материал (даем полезное на запрос пользователя) – попадаем в ТОП, для усиления эффекта можно закупить по парочке ссылок.
2 Стратегия: На измор
Применяется когда есть конкуренция, но она преодолима достижимым набором средств.
Заключается в последовательном развитии сайта в этом направлении:
- Грамотно проработанная структура самого сайта (архитектура построения каталога страниц)
- Грамотная перелинковка страниц между собой, чтоб выделить самые значимые (узловые).
- Удобный внешний вид и навигация
- Техническое выполнение всех требований ПС (файлы robots.txt sitemap и другие плюшки)
- Составление СЯ для каждой страницы с учетом передачи веса главным страницам и страницам категорий.
- Последовательное ссылочное продвижение. (ссылки закупать не все сразу, а постепенно, и не только на главную, а на различные страницы с тематичными или общими анкорами, с индексируемых страниц с грамотным околоссылочным текстом.
При достижении эффективной ссылочной массы и благоприятном внутренним состоянием сайта топ будет достигнут.
3 Стратегия: На пролом!
Крайняя мера для случаев, когда конкуренция в нише очень высока.
Отдельная история, предполагающая 2 стратегию на качественно новом уровне. Так как важна каждая мелочь и огромный авторитет ресурса, его реальная полезность для пользователей. А значит это огромная ссылочная масса, сайты сателлиты, социальная составляющая и т.п. Пока это высший пилотаж, возможный при солидных бюджетах.
Как бы я двигал сайт и считал Бюджет?
Берем сайт http://какой-то.сайт/ и понимаем, что не смотря на годовалый возраст посещалки у него нет, страниц в индексе Яндекса всего ничего, в Гугле – так вообще 1 страница… Работает он по продаже только в СПБ, значит Целевой регион – СПБ (все статистики берутся по этому региону)
При беглом осмотре видно следующее:
http://pr-cy.ru/a/какой-то.сайт
(здесь включаем воображение и додумываем результаты сами, если с воображением возиться не хотите, то подставляем свой сайт, или адрес любимого блога)
Берем приблизительный список запросов:
- Светодиодный светильник
- Офисный светодиодный светильник
- LED светильник
- Светодиодная панель
- Светодиодный Прожектор
- LED прожектор
- Светильники ONE
- Светильник PROGRESS
- Промышленный светодиодный светильник
- Светодиодный светильник для чистых помещений
- Светодиодная лампа Е27
- Светодиодный линейный светильник
- Светодиодный светильник для магазинов
- Медицинский светодиодный светильник
- светодиодный аналог 4 на 18
- Светодиодный high bay
Смотрим их частоты запросов:
| запрос |
Чст [WS] |
Чст " " [WS] |
Чст "!" [WS] |
| светильники one |
80440 |
2 |
2 |
| светодиодный светильник |
9480 |
1487 |
236 |
| светодиодный прожектор |
1484 |
420 |
220 |
| led светильник |
1183 |
70 |
18 |
| светодиодная панель |
508 |
116 |
50 |
| промышленный светодиодный светильник |
191 |
124 |
8 |
| офисный светодиодный светильник |
185 |
56 |
6 |
| led прожектор |
170 |
15 |
7 |
| светодиодная лампа е27 |
137 |
21 |
9 |
| светодиодный линейный светильник |
73 |
34 |
17 |
| светодиодный светильник для магазинов |
67 |
3 |
0 |
| медицинский светодиодный светильник |
8 |
1 |
1 |
| светодиодный светильник для чистых помещений |
5 |
0 |
0 |
| светильник progress |
3 |
0 |
0 |
| светодиодный аналог 4 на 18 |
0 |
0 |
0 |
| светодиодный high bay |
0 |
0 |
0 |
Видим, что есть совсем «нестреляющие» запросы, и «запросы-пустышки» (у которых высока базовая частотность, но что конкретно набирают в поиске не понятно – ТЕМНАЯ ЛОШАДКА).
По темным лошадкам я бы не брался за продвижение совсем, но если нет ничего больше – придется брать. Как говорится на безрыбье и рак – рыба.
Посмотрим, что там с позициями самого сайта в разных ПС?
| Фраза |
Конкуренция в ПС Яндекс [KEI] |
Кол-во главных страниц в ПС Яндекс [KEI] |
Кол-во вхождений в заголовок в ПС Яндекс [KEI] |
Позиция нашего сайта в ПС Яндекс |
Кол-во вхождений в заголовок в ПС Google [KEI] |
Кол-во главных страниц в ПС Google [KEI] |
Позиция нашего сайта в ПС Google |
| светильники one |
272000 |
1 |
8 |
нет в топ 20 |
9 |
1 |
нет в топ 20 |
| светодиодный светильник |
9000000 |
8 |
16 |
нет в топ 20 |
9 |
3 |
нет в топ 20 |
| светодиодный прожектор |
2000000 |
0 |
20 |
нет в топ 20 |
10 |
0 |
нет в топ 20 |
| led светильник |
5000000 |
7 |
12 |
нет в топ 20 |
0 |
4 |
нет в топ 20 |
| светодиодная панель |
3000000 |
3 |
16 |
нет в топ 20 |
9 |
1 |
нет в топ 20 |
| промышленный светодиодный светильник |
3000000 |
4 |
16 |
нет в топ 20 |
10 |
0 |
нет в топ 20 |
| офисный светодиодный светильник |
2000000 |
1 |
16 |
нет в топ 20 |
9 |
1 |
нет в топ 20 |
| led прожектор |
2000000 |
0 |
13 |
нет в топ 20 |
3 |
0 |
нет в топ 20 |
| светодиодная лампа е27 |
1000000 |
2 |
9 |
нет в топ 20 |
10 |
1 |
нет в топ 20 |
| светодиодный линейный светильник |
1000000 |
0 |
15 |
нет в топ 20 |
8 |
0 |
нет в топ 20 |
| светодиодный светильник для магазинов |
5000000 |
11 |
1 |
нет в топ 20 |
1 |
4 |
нет в топ 20 |
| медицинский светодиодный светильник |
840000 |
3 |
3 |
нет в топ 20 |
5 |
0 |
нет в топ 20 |
| светодиодный светильник для чистых помещений |
414000 |
2 |
0 |
нет в топ 20 |
2 |
0 |
нет в топ 20 |
| светильник progress |
923000 |
2 |
6 |
нет в топ 20 |
7 |
0 |
нет в топ 20 |
| светодиодный аналог 4 на 18 |
900000 |
0 |
0 |
нет в топ 20 |
0 |
0 |
нет в топ 20 |
| светодиодный high bay |
167000 |
1 |
11 |
нет в топ 20 |
1 |
2 |
нет в топ 20 |
Значит есть над чем работать: сайта в выдаче нет, конкуренция где-то средняя, где-то слабая.
Под слабую – 1 стратегия, под среднюю – 2 стратегия.
Теперь бы распределить ключи по страницам:
Если воспользоваться поиском ПС по сайту, то на запрос выдается первой самая релевантная страница по мнению самой ПС. Таким образом, можно получить следующие страницы для размещения ключей:
| Фраза |
критерий |
страница для примера, хотя один и тот же ключ можно взять для схожих категорий |
| светильники one |
общий ключ |
главная |
| светодиодный светильник |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/high_bay/ |
| светодиодный прожектор |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/flood_prom/ |
| led светильник |
общий ключ |
главная |
| светодиодная панель |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/office/downlight/ |
| промышленный светодиодный светильник |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/high_bay/ |
| офисный светодиодный светильник |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/ |
| led прожектор |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/architecture/flood/ |
| светодиодная лампа е27 |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/home/lamps/item-80/ |
| светодиодный линейный светильник |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/surfacemountoffice/item-71/ |
| светодиодный светильник для магазинов |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/architecture/lineflood/item-105/ |
| медицинский светодиодный светильник |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-78/ |
| светодиодный светильник для чистых помещений |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-72/ |
| светильник progress |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-72/ |
| светодиодный аналог 4 на 18 |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-102/ |
| светодиодный high bay |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/high_bay/item-91/ |
Из-за малого количества материалов в индексе выдача показывает не совсем релевантные страницы, поэтому включаем ручной вариант (кстати, в индексе очень мало страниц по причине того, что не организован переход внутри сайта по страницам, он же в простонародье «перелинковка»):
| Фраза |
критерий |
страница для примера, хотя один и тот же ключ можно взять для схожих категорий |
| светильники one |
общий ключ |
главная |
| светодиодный светильник |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/high_bay/ |
| светодиодный прожектор |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/flood_prom/ |
| led светильник |
общий ключ |
главная |
| светодиодная панель |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/office/downlight/ |
| промышленный светодиодный светильник |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/high_bay/ |
| офисный светодиодный светильник |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/ |
| led прожектор |
для категории |
http://какой-то.сайт /catalog/architecture/flood/ |
| светодиодная лампа е27 |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/home/lamps/item-80/ |
| светодиодный линейный светильник |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/surfacemountoffice/item-71/ |
| светодиодный светильник для магазинов |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/architecture/lineflood/item-105/ |
| медицинский светодиодный светильник |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-78/ |
| светодиодный светильник для чистых помещений |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-72/ |
| светильник progress |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-72/ |
| светодиодный аналог 4 на 18 |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/office/suspendingceilings/item-102/ |
| светодиодный high bay |
товар |
http://какой-то.сайт /catalog/industrial/high_bay/item-91/ |
Осталось посчитать бюджет
(при учете того, что все разделы, категории, материалы уже имеют вразумительное текстовое сопровождение, прописанные теги, и вписанные ключи).
Для быстрого продвижения существуют специальные сервисы, у которых уже все посчитано, осталось глянуть на ваш ресурс, выбрать запросы для продвижения и оплатить закупку ссылок – просто и эффективно, но ДОРОГО.
Можно закупать и вручную кропотливо выбирая доноров, или даже получать ссылки бесплатно, но это долгий, кропотливый труд, но самый эффективный, так как будет выделено действительно все самое подходящее. Кроме того необходимо знать из своего опыта количество ссылок, необходимое для достижения ТОПового результата в данном контексте.
А анализ по первым двум сервисам Webeffector и Директ от Яндекса показал следующие быстрые цифры:
| Фраза |
Бюджет [WE] |
Бюджет [YD] |
Мин. бюджет |
Сред. бюджет |
Макс. бюджет |
| светильники one |
50 |
6903 |
50 |
50 |
6903 |
| светодиодный светильник |
11000 |
12622 |
11000 |
11000 |
12622 |
| светодиодный прожектор |
2200 |
1565 |
1565 |
2200 |
2200 |
| led светильник |
2300 |
626 |
626 |
2300 |
2300 |
| светодиодная панель |
850 |
770 |
770 |
850 |
850 |
| промышленный светодиодный светильник |
450 |
468 |
450 |
450 |
468 |
| офисный светодиодный светильник |
350 |
554 |
350 |
350 |
554 |
| led прожектор |
550 |
94 |
94 |
550 |
550 |
| светодиодная лампа е27 |
200 |
48 |
48 |
200 |
200 |
| светодиодный линейный светильник |
80 |
150 |
80 |
80 |
150 |
| светодиодный светильник для магазинов |
50 |
78 |
50 |
50 |
78 |
| медицинский светодиодный светильник |
50 |
0 |
0 |
50 |
50 |
| светодиодный светильник для чистых помещений |
50 |
0 |
0 |
50 |
50 |
| светильник progress |
50 |
0 |
0 |
50 |
50 |
| светодиодный аналог 4 на 18 |
50 |
0 |
0 |
50 |
50 |
| светодиодный high bay |
50 |
0 |
0 |
50 |
50 |
Пополняем счет и МЫ В ПОПЕ ТОПЕ!
Ну или идем на биржи по закупке вечных ссылок (gogetlinks, miralinks и аналоги) или на время (sape и аналоги, что сейчас имеет санкции со стороны ПС).
Обратите внимание:
Я не рекомендую использовать быстропуть с покупкой трафика и ссылок через автоматические биржи!
Изначально пункт с расчетами используется для демонстрации возможного бюджета.
Правильное продвижение — это естественное наполнение полезным материалом и поиск (получение) естественных ссылок.
Бюджет нужен лишь для затравки.
В реальной жизни я практически (да что уж кривить душой — никогда!) не пользуюсь сервисами автоматического продвижения.
Они лишь позволяют оценить масштаб мероприятия…
Список использованных сервисов и программ
Изначально не хотел давать ссылок в статье, чтоб не было мысли о рекламе.
Основной мозг всех операций: Key Collector, умеет очень многое, для всех СЕОшников — просто манна небесная, жалко нет кнопки «Сделай все за меня»…
Сервисы:
pr-cy.ru — посмотреть доступную инфу по домену
www.cy-pr.com — аналог предыдущему
webeffector.ru — по сути сервис платный, но в сочетании с КейКоллектором… Кроме того можно пользовать другие аналоги, славо богу тех, кто предлагает автоматически продвинуть сайт уже много.
gogetlinks.net — сервис для закупки ссылок (аналогов тоже тьма).
www.miralinks.ru — сервис для закупки ссылок с написанием материалов по теме (тоже есть аналоги).
На уникальность с набором сервисов не претендую, так как у каждого могут быть свои предпочтения.
