Life.Ru — еще одна социальная сеть?

Вчера с удивлением обнаружил в метро оффлайн-рекламу неизвестного мне портала Life.ru. «Здесь скоро закипит жизнь» гласит плакат. В интернете информации особо тоже не нашел. Кто-нибудь слышал/может поделиться информацией.