Дизайн Лебедева vs объёмы продаж

Стильный и продвинутый дизайн здорово смотрится в портфолио, вызывает ахи и вздохи понимающих людей, заставляет грустно думать «Ну как же мы сами до такого не догадались». Но повышает ли он продажи?

Как-то давно видел на сайте студии Артемия Лебедева его работы по дизайну для шоколадной фабрики «Верность качеству». Минималистично, концептуально, лаконично, эффектно.

Читаю сегодня свежий Forbes (март 2008, статья «Под чужим именем», стр. 62):

Хотя вопросы у ритейлеров возникали. Дизайн упаковок был, на их взгляд, не самым удачным: строгие коробочки в минималистском стиле с крупной цифрой, показывающей содержание какао в шоколаде. Кудрявцев (владелец фабрики «Верность качеству») скептически относился к фокус-группам и прочим маркетинговым инструментам, поэтому в выборе дизайна ориентировался на свой вкус. Оформлением упаковок занимались сотрудники «Верности качеству» под руководством Артемия Лебедева, делавшего для компании фирменный сайт. Но в преддверии новогодних каникул в 2005-м Виктор Кудрявцев под нажимом торговых сетей переделал упаковку, сделав её более классической, и всего за месяц продажи выросли в 2,5 раза. Летом 2005 года дизайн упаковок еще более приблизился к законам жанра. По данным маркетинговой компании Nielsen, после рестайлинга доля «Верности качеству» в премиум-сегменте плиточного шоколада составила 13%.

Поискал в интернете информацию про это — узнал ещё более интересные факты, вплоть до того, что «В начале 2006 г. сотрудникам ВК начали задерживать зарплату, а весной даже предложили некоторым уйти в отпуск за свой счет, делится с “Ведомостями” бывший сотрудник ВК, уволившийся из компании в период кризиса. По его мнению, финансовые проблемы ВК были связаны именно с плохими продажами неудачной упаковки.»

Кесарю кесарево.