art_of_press 28 мар 2008 в 21:11

Важность нюансов при копировании успешных маркетинговых акций в интернет-сообществах

6 мин

783

Чулан

+11

Комментарии 33

Autorun 28 мар 2008 в 21:13

Habracut, аминь.

art_of_press 28 мар 2008 в 21:29

Сорри - просто забыл :)

Shapelez 28 мар 2008 в 21:21

Материал хороший, но ПППКС Autorun'а - ставьте кат.
Многие по этой причине просто пролистнут ваш текст.

Niketas 28 мар 2008 в 21:22

А ПППКС — это «подписываюсь ПОЧТИ под каждым словом»? 0_о

art_of_press 28 мар 2008 в 21:28

Сорри - просто забыл про хабракат :).

Vox 28 мар 2008 в 21:24

Честно говоря Ъ уже утомил этим самогоном. Да, читать в Деньгах первые статьи было интересно, но тащить продукт годами, это уже через чур.

aircon 28 мар 2008 в 23:09

спасибо за анализ, любопытно...
Культурные различия сыграли бы даже если акция была бы перенесена на нашу "почву" без изменений.

Интересно было бы почитать об опыте продвижения брэнда в профессиональном узкоспециализированном сообществе.

art_of_press 28 мар 2008 в 23:15

Вот как раз и пишу статью в "Деньги", где буду и другие примеры разбирать. Возможно, не так подробно, как этот, но то, что не войдет в статью (хотя она будет большой), опубликую в инете.

aircon 29 мар 2008 в 02:11

похоже, сложившиеся Сообщества да еще и с добавленными "социальными фичами" - клондайк для маркетологов, возможно на немалый срок......

spacetribe 29 мар 2008 в 00:55

Лично у меня любое упоминание слова самогон всуе вызывает ассоциации с колдырями и повальным совковым пьянством. Матерью - алкоголичкой. Да и этимология у него сомнительная. Рад, что не встречаю его в блогах, и, надеюсь, не встречу.

iDrum 29 мар 2008 в 06:30

+1 к spacetribe. Моё мнение может быть ошибочным.Мне кажется что основная цель naming'a - предсказать реакцию на название бренда у потребителей. "Самогон" - это слово вызовет хорошие, "тёплые" ассоциации у жителей деревень, отцах и дедах,рожденных и живших в СССР. Новому же поколению ближе пиво,коктейли,энергетики - а это основная часть(принцип 1-9-90) блогосферы, мне даже кажется, они даже не поймут что такое "самогон".

ps: часто вижу в Новосибирских супермаркетах водку "Порожняк". На этикетке написано мелкими буквами история слова "порожняк" (тоже что-то про самогон,уже не помню), наверное в качестве оправдания что ли. Но фраза "Вчера пил порожняк" (а я не умею интонацией расставлять кавычки) уронит мой хрупкий имидж человека,который любит выпить хороший качественный алкоголь :). Хатя мне нравиться каламбур "Вчера пил порожняк.Ну и порожняк"

pvp 29 мар 2008 в 11:21

Серебреников, вообще-то, было 30.

art_of_press 29 мар 2008 в 11:33

Заметил-таки хоть кто-то... :). Я специально написал 33, чтобы провести эксперимент, сколько людей обратят внимание на эту неточность. До вашего комментария ее прочитало человек 700, но вы первый, кто заметил, поздравляю :).

pvp 29 мар 2008 в 12:29

Горжуся! :)))))))))))))))

karpolan 29 мар 2008 в 15:52

Спасибо за пример.

Grifon 29 мар 2008 в 19:32

Спасибо, понравилась блестяще реализованная идея на западе.
Это не мелкие детали, различия - огромны. Ошибок у наших - масса, начиная от жлобства и банальной непродуманности, и заканчивая совковым менталитетом. ИМХО, у нас многие подсознательно стыдятся того, что они делают бизнес, в то время как на западе бизнес - это искусство. Отсюда сильная разница в мышлении - у нас предполагали хвалить сам продукт, западные коллеги - больше оригинальность бизнес-схемы, чем продукт.

RAF 29 мар 2008 в 21:18

Отличная статья - спасибо! Про кейс Stormhoek слышал, но точных деталей не знал ! Про самогон тоже интересно, но не про него самого, а методы продвижения в онлайне.

НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь

art_of_press 30 мар 2008 в 14:34

Нет, вы не поняли - самогонщики раздают свой самогон тем, кто и так пишет про их напиток - в качестве благодарности блоггеру. И смысл акции был в том, что "это не взятка [чтобы блоггер написал про них], а подарок". Но реализовали они это криво, и со стороны их акция воспринимается именно так, как вы написали. Об это, в частности, и статья :).

samogon 30 мар 2008 в 18:45

> Нет, вы не поняли - самогонщики раздают свой самогон тем, кто и так пишет про их напиток - в качестве

благодарности блоггеру. И смысл акции был в том, что "это не взятка [чтобы блоггер написал про них], а подарок". Но

реализовали они это криво, и со стороны их акция воспринимается именно так, как вы написали. Об это, в частности, и

статья :).

Но все равно, я так и не понял, как это нашу акцию можно понять негативно, если там в каждом слове суть? Ну разве

если только вообще не читать.
Ну а еще, как бы ты нашу акцию то модернизировал? С учетом того, что слать сотни бутылок как винодел мы не можем.

И про 7 бутылок ты не уловил, не 7 одному, а семь - семерым, по одной

Кстати, а как мне карму повысить?

art_of_press 30 мар 2008 в 19:04

Повысил тебе карму. Для того, чтобы ты мог сам размещать статьи на Хабре, тебе нужна карма не менее 5. Либо попроси еще кого-то повысить тебе карму, либо пиши интересные хабрасообществу статьи, размещай их в своем персональном блоге (это пока единственное место, куда ты можешь писать, пока не накопишь карму), и попроси в статье читателей повысит тебе карму если статья им понравилась. Думаю, ты с одной статьи карму себе достаточно поднимешь, чтобы писать в коллективные блоги :).

samogon 30 мар 2008 в 19:05

А как мне вообще сообщения размещать? В личном блоге, в коллективном? каковая схема-то?

art_of_press 30 мар 2008 в 19:13

Вверху есть оранжевая иконка с карандашом и блокнотом. Нажми на нее и ты сможешь писать в свой личный блог. Потом, когда карма будет у тебя не менее 5, то ты сможешь писать и в коллективные блоги, к которым ты присоединился. Для того, чтобы присоединиться к коллективному блогу, ты должен нажать иконку в виде вилки для розетки, которая разположена рядом с названием коллективного блога (название коллективного ты можешь видеть над названием этой статьи, например - эта статья расположена в коллективном блога "PR в интернете"). Но пока у тебя карма менее пяти, присоединение к коллективному блогу тебе ничего не дает - читать ты можешь и так, а писать с такой кармой не можешь.

samogon 30 мар 2008 в 20:14

Как статья-то - идет?

RAF 2 апр 2008 в 08:32

Повысил тоже, напишите, интересно же.

art_of_press 30 мар 2008 в 19:08

По поводу того, что люди не понимают - так я тебе об этом и говорил. Никто не будет особо вчитываться в текст, если это человеку не суперинтересно, то он пробежит текст глазами и может понять все не так. Тем более, что ваша акция спланирована именно как конкурс статей про самогон. Если бы вы просто без конкурса вылавливали бы статьи и слали авторам самогон - то это было бы понятно. А тут вы объявляете конкурс - "напиши статью!", а потом говорите, что даете бутылки просто в подарок. Эти две вещи не вяжутся друг с другом и вызывают негатив против вас.

samogon 30 мар 2008 в 19:44

Так а какой совет-то дашь?

samogon 30 мар 2008 в 19:46

Вот какие бы сам конкретные шаги предложил, имея в виду нашу изначальную цель, не давать взятки за хорошие публикации, а постфактум обирать лучшие, с привлечением высокого жюри

ПС. Кстати, вот думаю сейчас насчет первого апреля:) Пока придумал только финал:

ДРУГИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗЫ "САМОГОНА"
- САМОГОН НА СЛУЖБЕ У РОССИЙСКОГО СПОРТА - http://community.livejournal.com/ru_koso…
- НАСТОЯЩИЙ САМОГОН ТОЛЬКО ИЗ ПРОВИНЦИИ САМОГОН - http://community.livejournal.com/ru_koso…

samogon 30 мар 2008 в 18:35

Да не, как ты вы совсем акцию не поняли, Артур же все верно написал. Мы все равно и так публикации отслеживаем, так просто и будем дарить кому хотим

prolis 31 мар 2008 в 10:25

Для раскрытия темы добавлю свои пять копеек. В одном (может и самом популярном) сообществе ЖЖ адвертка была пятничная фотожаба, посвященная оригинальному изображению бутылки этого напитка. А это уже +25к блогеров и без негатива.