Компания Massive Inc. совместно с конторой Interpret LLC провела исследование того, как геймеры реагируют на рекламу, размещенную на виртуальных просторах компьютерных игр. Результаты оказались весьма приятными для всех вовлеченных в игровую индустрию сторон.Больше 1 000 участников исследования сыграли в несколько хитовых тайтлов последней пары лет (в их числе NFS Carbon, Rainbow Six: Vegas, Major League Baseball 2K7 и т.д.). Единственной отличительной деталью использованных игрушек было наличие в них рекламы 4 реальных компаний — Adidas и еще 3 неназванных бренда: киностудия, сеть ресторанов быстрого питания и производитель шоколадных батончиков.
Опрос подопытных показал, что в целом 70% из них реклама в игре показалась «к месту» и иногда даже «клевой». 73% игравших в спортивные симуляторы решили, что реклама Adidas придает игре реалистичности. Более того, порядка 80% опрошенных сказали, что скорее всего купили бы DVD с фильмом, афиши которого видели в игре, и с удовольствием пожевали бы чего-нибудь из той самой сети забегаловок.
Такие результаты не могут не радовать как производителей игр, которым очень не помешают лишние доходы от рекламы, так и самих рекламщиков, пару лет назад начавших активно окучивать новый рынок. Так, в 2005-м году Massive Inc. была куплена Microsoft за $300 млн., после чего инвестиции потекли и к ее конкурентам: IGA Worldwide и AdScape Media. Свою рекламу в играх с помощью Massive Inc размещает даже британская разведка.
