Как стать автором
Обновить

«Контекста» больше – баннеров меньше

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 464
В прошлом году объем рынка интернет-рекламы вырос на 87% до $187 млн, а в текущем может достичь $300 млн, согласно оценкам агентства MindShare Interaction (MI, принадлежит холдингу WPP). В отличие от АКАР, профессиональной ассоциации участников рынка рекламы, MI включает в свои подсчеты и показатели медийной, и показатели контекстной рекламы. И в 2006 г. оценки объемов последней оказались выше.

Это интересный результат, поскольку годом ранее эксперты утверждали, что «медийка» и «контекст» соответствуют 60% и 40%. Они прогнозировали, что в 2006-м оба сегмента сравняются, но в итоге MI указывает на 55%-ю долю контекстной рекламы в общей сумме расходов рекламодателей.

«Объем контекстной рекламы в России за прошедший год вырос более чем на 100% и составил порядка $102 млн», — говорит Мария Черницкая, гендиректор агентства контекстной рекламы iContext, передает MediaRevolution. Она считает, эту динамику роста обуславливает приход в интернет рекламодателей малого и среднего бизнеса, для которых данный вид размещений наиболее привлекателен. В «Яндексе», который – лидер «контекстного» рынка в Рунете, соглашаются с результатами MI, пишет «КоммерсантЪ».

Медийная (баннерная) реклама, по данным MI, заработала в 2006 г. на размещении модулей рекламодателей $85 млн. Прогноз по этому показателю на 2007 г. — $135 млн. На фоне роста расходов на онлайн в целом, затраты на баннерную рекламу в среднем увеличатся на 55-60%. При этом крупнейшими заказчиками в этом сегменте сейчас стали FMCG-бренды, автомобильные и финансовые компании, отмечает гендиректор MI Дмитрий Ашманов. Рост затрат в 2007 г. он ожидает в категории бытовой, аудио- и видеотехники. В 2006 г. в пятерку самых активных рекламодателей вошли Билайн, General Motors, МТС, Microsoft и Motorola, по версии MI.

Между тем, в результатах АКАР за первое полугодие 2006 г. указывался ощутимо больший рост медийной части рынка. По данным ассоциации, в этот период его объем составил $45 млн, что на 80% больше показателей I полугодия 2005 г. ($25 млн). Агентство AdWatch, обозревая весь 2006 г., говорит о 65% росте медийной рекламы до $100 млн. IMHO VI дает меньшие оценки – 45-47%, указывая, что источником роста послужил приход FMCG-клиентов.

Отметим, представленные данные MI включают только оценки расходов на размещение рекламы без учета затрат на креатив и производство рекламных материалов.
Теги:
Хабы:
+12
Комментарии 11
Комментарии Комментарии 11

Публикации

Истории

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн