Вопрос о том, есть ли у подкастинга большое будущее, уже давно висел в воздухе, не давая покоя интернет-предпринимателям, страждущим выискивать взрывные технологии и зарабатывать на них. Кто-то предсказывал аудио-броадкастингу в интернете сказочные перспективы, а кто-то в своих расчетах и исследованиях обнаруживал безнадежно малый рынок, не позволяющий строить на нем хоть сколько-нибудь эффективные бизнес-модели.Но с новыми маркетинговыми изысканиями компании eMarketer, похоже, все встало на свои места. Рынок подкастинга не просто существует, он продолжает расти с каждым днем, все более привлекая жадных до потенциальной аудитории рекламодателей. Оказывается, в Соединенных Штатах активными слушателями подкастов являются 10 миллионов человек. При этом компания прогнозирует, что эта цифра к 2012 году достигнет 25 миллионов. По итогам 2008 года рекламодатели потратят 240 млн. долл. на то, чтобы слушателям подкастов были доставлены их сообщения. Через пять лет эта сумма вырастет в два раза.
В России похожая динамика: сегодня слушатели подкастов — это около пяти млн. человек, в прошлом же году их было не более 2,5 млн.
Мы с вами пока не были свидетелями хоть сколько нибудь крупных сделок на этом рынке. Действительно, инвесторы не так уверены в подкастинге, как в тех же социальных сетях, видеохостингах и мобильных сервисах.
Несмотря на шумиху вокруг социальных сетей, интерес инвесторов к мобильным технологиям, пожалуй, самый высокий. И на это есть вполне обоснованные причины. Во-первых, пользователи мобильных устройств — это целая армия потенциальных клиентов по всему миру. Даже в России уже по статистике на каждого жителя приходится более одного аппарата. И размер этой аудитории — на порядок больше количества пользователей «десктопного» интернета. Во-вторых, практика мобильных и веб-сервисов показывает состоятельность модели, основанной на микроплатежах, проводимых через мобильных операторов. Это не может не вселять оптимизма в разработчиков подобных сервисов, тем более в условиях кризиса бизнес-моделей в Web 2.0.
В связи с этим вполне закономерно рождается идея о том, чтобы следовать одновременно за двумя трендами: создавать аудио-вещательные сервисы для мобильных пользователей. В этом случае при оценке аудитории в ваших формулах будут фигурировать гораздо более привлекательные цифры, минимальным образом привязанные к пока еще растущему рынку подкастов.
В качестве иллюстрации можно упомянуть ряд западных сервисов, что пошли именно по этому пути: Gabcast, позволяющий создать и загрузить подкаст прямо с мобильного телефона, MobileCast — для подписки и прослушивания подкастов через телефон или Stitcher, с помощью которого можно получать аудио с заголовками популярных ИТ-блогов на свой iPhone.
На отечественном рынке мобильных аудиосервисов также есть интересные представители. Wap.mobcast.ru (сервис rpod.ru) позволяет закачивать подкасты непосредственно на мобильные телефоны, недавно открывшийся Dubbee читает новости и блоги голосами дикторов и позволяет получать аудиозаписи на мобильные устройства, а TopPod предоставляет возможность получить любой аудиофайл, размещенный в сети через звонок на короткий номер.— via Techhh!
