Думай глобально, действуй ��иперлокально
Модная тенденция последних двух лет – гиперлокальные медиа-проекты. Хотя само понятие еще не устоялось, эксперименты в этом направлении ведутся активно.
Что послужило толчком для развития этой идеи? Два фактора. Первый – неспособность медиа национального масштаба удовлетворять потребности локальных сообществ, усугубленная экономическим кризисом и переходным периодом в эволюции традиционных медиа. Второй – развитие интернет и цифровых технологий, резко понизивший стоимость производства и публикации контента.
Википедия считает, что ключевых элементов в гиперлокальном медиа-проекте только три:
- контент касается только конкретного территориально ограниченного сообщества (город, посёлок и т.п.)
- контент предназначен для потребления именно этой ограниченной аудиторией
- контент создаётся представителем, проживающим на данной территории
В силу того, что производство контента дёшево, энтузиастов находится много. А поскольку местные реалии они знают намного лучше любого журналиста любого крупного (федерального) издания, то и ценность сообщаемых ими сведений превосходит любую публикацию крупного СМИ. Отсюда растёт и успех мелких газет.
Гиперлокальные проекты вобщем-то не новость уже давно, просто никто не пытался их классифицировать данным образом. Они существуют уже несколько лет, как в США, Европе, так и в России. Но за последние год-два они получают всё большую огласку. Формируется даже индустрия поставщиков решений для таких ��роектов. Наиболее ярким из её представителей, недавно бывшим на слуху, является проект Outside.in. (На момент написания данной заметки этот сервис собирает новости из 35312 городов и местечек. Все они, правда, расположены на территории США. Кроме контента сайт предлагает инструменты для издателей и блоггеров.)
На практике мы видим, что вместо википедийного обозначения гиперлокальных проектов используется любая комбинация из следующих признаков:
- географическое ограничение целевой аудитории
- контент, фильтруемый по признаку места производства и/или по признаку места потребления целевой аудиторией
- интеграция с локальными медиа
- интеграция с локальными общественными институтами (бизнес, НГО, власти)
- выраженное визуальное или тематическое структурирование контента на основе географических признаков
- отсутствие журналистских стандартов и обычных отраслевых требований к медиа-продукту
Возможно, гиперлокальные проекты не обратили бы на себя особого внимания, если бы не кризис в американских СМИ. Увольнения в небольших газетах привели к тому, что масса профессиональных журналистов, оказавшись безработной, начала создавать блоги, в которых стала публиковать то, что было буквально под рукой. Некоторые из них даже начали зарабатывать этим на жизнь и создавать собственные медиа-проекты. Пока что рано говорить об устойчивой бизнес-модели, но некоторые из них стали прибыльными, поскольку опираются на конкретные нужды людей.
Это привлекло внимание крупных американских медиа. В результате даже монстры типа ESPN, запускают гиперлокальные сайты. Компания планирует открыть сайты в крупнейших городах США, при этом опираясь на имеющиеся ресурсы и наняв всего 15 человек на обслуживание ближайшей очереди из трёх сайтов. Чикагский сайт уже собрал более полумиллиона посетителей. Интересно отметить, что местные популярные блоггеры не видят в нём конкурента и даже собираются сотрудничать с ним.
Посмотрим, как будут развиваться события. Смогут ли большие медиа дать узко таргетированный контент? Смогут ли они укрепить свою экономику за счёт гиперлокальных сайтов? Не возникнет ли чёткой дифференциации и предпочтений между организованной журналистикой и неорганизованной гражданской?
UPD Еще один пример того, как крупная компания использует гиперлокальные сайты. Нью-Йорк Таймс запустила сайты для пяти районов в Нью-Джерси и Бруклине. На них собирается контент местных блоггеров, плюс добавляются материалы, создаваемые собственными журналистами. Средняя цена за рекламу на сайтах Нью-Йорк Таймс составляет 30$ за тысячу показов, на локальных сайтах они опустили её до 5$.
