Как стать автором
Обновить

Пять способов продвижения интернет-СМИ: цифры, кейсы, скачать, бесплатно

Время на прочтение3 мин
Количество просмотров10K
Как-то так сложилось, что в интернете мало хороших статей об опыте комплексного продвижения интернет-сми. Особенно региональных. Особенно деловых. Мы решили слегка исправить ситуацию и написали свою статью о комплексном продвижении регионального делового сми на примере проекта нашей компании — делового портала newsib.ru и анализа других региональных и федеральных интернет-сми. Получилась ли она хорошей — судить вам.

Для того, чтобы не было излишней сухости и обилия одних лишь цифр мы решили сравнить продвижение интернет-проекта с игрой в шахматы — мы должны выиграть посетителя.

image


Термины



Мат — привлечение посетителя, результат;

черный король — посетитель;

белый ферзь — комплексное продвижение;

белая ладья — баннерная и текстовая реклама, прямое продвижение;

белый слон — продвижение в поисковиках и новостных агрегаторах, продвижение по диагонали;

белый конь — продвижение через формирование комьюнити.

На доске



Количество новостных сайтов в Рунете:

По данным Liveinternet.ru: 6,9 тыс;

по данным Top.mail.ru: 8,3 тыс;

по данным Top100.rambler.ru: 3,4 тыс.

На каком количестве сайтов читает новости пользователь ?



image

100 сайтов из 7000 получают 80% новостного трафика (1,5%);

7000 сайтов соревнуются за 4 закладки в браузере пользователя (по данным Liveinternet один посетитель регулярно посещает в среднем 3,9 новостных сайта)

Комплексное продвижение — мат ферзем



Наиболее эффективное, качественное и сложное продвижение.

image

Данные — Яндекс, 2008 год.

image

«Мат ферзем ставится за 10 ходов из любого положения»

image

Из таблицы видно, что, например, slon.ru имеет крайне некачественный трафик — подавляющее большинство посетителей приходит из агрегаторов трафика, а РИА Новости имеет самую сбалансированную структуру трафика среди крупнейших интернет-сми России.

Рекламное продвижение — мат ладьей



Протестировав различные инструменты рекламного продвижения мы получили следующие цифры:

image

Для нашего проекта получилось:

Текстовая контекстная реклама: 3,6 рублей за клик;

агрегаторы трафика: 0,5 руб рублей за клик;

баннерные сети: 5 рублей за клик;

новостные площадки: 7 рублей за клик.

5000 посетителей в день = 500х3,6 руб. + 2000х0,5 руб. + 1500х5 руб. + 2000х7 руб. = 24 000 рублей в день!

«Мат ладьей ставится быстро, не позже 16 хода из любого положения на доске»

Поисковое продвижение — мат двумя слонами



Этот вид продвижения мы начали использовать недавно и о каких-либо результатах говорить преждевременно. Так что тут пока только исходные данные, результат — потом :)

100 низкочастотных запросов и 20 среднечастотных запросов по нашей тематике в ведущих поисковиках, бюджет 35 000 рублей в месяц;

ожидаемый трафик с поисковых систем через 2 месяца — 1000 посетителей в день;

35 000 рублей /25 000 посетителей = 1,4 рубля.

«Мат двумя слонами, ставится в углу доски не позже 18-го хода из любого начального положения совместными действиями короля и обоих слонов».

Формирование комьюнити — мат двумя конями



«Мат двумя конями возможен только в случае игры с неопытным соперником или при желании соперника получить мат».

Ситуация возможна для исторически сложившихся и/или узкоспециализированных сообществ. Таких, как, например, Хабр :)

Поисковое продвижение и формирование комьюнити — мат слоном и конем



Наш вариант. От него мы ждем 3000 посетителей.

Источники такие:

Поисковой трафик — 1000 посетителей в день (30%);

агрегаторы новостей — 300 посетителей в день (10%);

комьюнити и партнерские авторские проекты в составе портала — 1500 посетителей в день (50%);

другие источники (например, Яндекс.Виджеты) — 200 посетителей в день (10%);

Кроме того:

агрегатор тематических блогов;

тематические колонки экспертов;

продвижение в социальных площадках (блогах, Твиттере и так далее).

развитие партнерских ресурсов на базе портала — мы открыты для сотрудничества, пишите :)

Основная часть статьи подготовлена palamed (B-52IT).

Ваш ход..

Теги:
Хабы:
Если эта публикация вас вдохновила и вы хотите поддержать автора — не стесняйтесь нажать на кнопку
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2+3
Комментарии9

Публикации

Истории

Ближайшие события

7 – 8 ноября
Конференция byteoilgas_conf 2024
МоскваОнлайн
7 – 8 ноября
Конференция «Матемаркетинг»
МоскваОнлайн
15 – 16 ноября
IT-конференция Merge Skolkovo
Москва
28 ноября
Конференция «TechRec: ITHR CAMPUS»
МоскваОнлайн
25 – 26 апреля
IT-конференция Merge Tatarstan 2025
Казань