На ежегодной выставке AD:TECH компания MarketingSherpa провела опрос маркетологов крупнейших корпораций. Вопросы касались самых актуальных тенденций последнего времени: Веб 2.0, использование видеороликов вместо rich media, поисковая оптимизация.
В декабре 2006 г. было опрошено 332 респондента, которые в 2006 году выделили на онлайн 46% своих рекламных бюджетов (эта цифра возрастет до 49% в 2007 г.). Результаты эксклюзивного исследования вместе с шестью диаграммами опубликованы в свободном доступе.
ROI поискового маркетинга и почтовых рассылок
Четвертый год назад эффективность инвестиций (ROI) в поисковый маркетинг и почтовые рассылки оказывается почти одинаковой: эти методы назвали эффективными 49% и 47% маркетологов, соответственно. В то же время бросается в глаза значительный рост популярности поисковой оптимизации (SEO). Похоже, что маркетологи начинают по достоинству оценивать преимущества «органической поисковой рекламы»: ее рейтинг за год вырос с 33% до 45%.
ROI рекламных методов
В 2006 году практически все технологии интернет-маркетинга стали менее эффективны в глазах маркетологов, в том числе поведенческий таргетинг (падение рейтинга за год с 36% до 34%), контекстный таргетинг (с 31% до 29%), партнерские программы (с 29% до 25%), всплывающие окна и «подкладки» (с 22% до 15%). Абсолютным лидером по падению популярности стали мультимедийные баннеры rich media, рейтинг которых среди маркетологов упал с 38% до 28%. Наименее эффективны, как всегда, обычные графические баннеры (12%).
Судя по всему, рекордное падение рейтинга rich media объясняется феноменальным ростом популярности видеорекламы (это е��тественная эволюция мультимедийной рекламы). Как известно, онлайновое видео стало одной из главных сенсаций 2006 года. Многие компании теперь предпочитают вирусный маркетинг и «утечку» видеороликов в интернет, как это у нас делает, например, «Евросеть».
Как раз на эту тему недавно провела исследование компания eMarketer. Оказалось, что в 2006 году сектор видеорекламы в интернете вырос на 82,2%, а в 2007 году ожидается рост на 89%.
Увеличение бюджетов в 2007 году
На что же компании планируют увеличить рекламные бюджеты в 2007 году? На первом месте тут поисковая реклама. Расходы на нее планируют увеличить 34% компаний (при ответе учитывалось увеличение не менее чем на 5%). Неплохое финансовое будущее ожидает сектор почтовых рассылок по собственной базе адресов (27% компаний увеличат бюджет), rich-media, аудио и видео (25%), SEO (25%), контекстной рекламы (22%). Наиболее туманными кажутся перспективы почтовых рассылок по чужим базам адресов (10%), партнерских программ (14%), поведенческого таргетинга (18%) и традиционных статичных баннеров (20%).
Аналитические тесты и замеры эффективности
Довольно любопытно, какими методами маркетологи замеряют эффективность своей деятельности, а также какие тенденции наблюдаются тут по сравнению с прошлым годом. Например, в прошлом году на этот вопрос маркетологи чаще всего отвечали, что собираются проапгрейдить систему веб-аналитики (61%). Сейчас веб-аналитика уже не так актуальна (52%), уступив первенство системам анализа эффективности поисковой рекламы (64% по сравнению с прошлогодними 56%).
Кроме того, значительно выросла популярность систем для сравнения эффективности целевых страниц на сайте (с 51% до 56%), отслеживания комбинированных онлайн/офлайн кампаний (с 46% до 51%), а также систем оценки узнаваемости бренда для онлайновых кампаний (с 33% до 42%).
Не изменилась по сравнению с прошлым годом популярность интегрированной веб-аналитики с поисковой и почтовой рекламой (50%), тестирования юзабилити (23%). По-прежнему малопопулярно отслеживание направления взгляда посетителей веб-страницы (рост с 15% до 18%).
Веб 2.0
Не прошла мимо маркетологов и шумиха вокруг Веб 2.0. В прошлом году стали общепризнанной практикой инвестиции в создание RSS-фидов (40%), собственных блогов (35%), чужих блогов (30%), видеорекламы (27%), рекламы в фидах (21%), мобильных/беспроводных версий (20%), собственных подкастов (18%), спонсорских подкастов (14%), размещения своих продуктов внутри компьютерных игр (10%). Правда, по некоторым позициям шумиха уже идет на спад, что видно на диаграмме.
На что потратить деньги?
Любимый вопрос такого рода исследований: «На что бы вы потратили $100 тыс., если бы ваш директор или клиент дали вам эти деньги и поручили вложиться в какую-то новую технологию, которая может быть очень эффективной?». Ответы распределились так:
1. Видео — 18,1%.
2. Социальные сети, Веб 2.0 — 15,2%.
3. Мобильные технологии — 11,9%.
4. SEO — 8,4%.
5. Вирусный маркетинг — 7,3%.
6. Поисковая реклама — 6,6%.
7. Микросайты/целевые страницы — 5,5%.
8. Электронная почта — 4,1%.
9. Остальное (еще 31 вариант) — 22,9%.
В декабре 2006 г. было опрошено 332 респондента, которые в 2006 году выделили на онлайн 46% своих рекламных бюджетов (эта цифра возрастет до 49% в 2007 г.). Результаты эксклюзивного исследования вместе с шестью диаграммами опубликованы в свободном доступе.
ROI поискового маркетинга и почтовых рассылок
Четвертый год назад эффективность инвестиций (ROI) в поисковый маркетинг и почтовые рассылки оказывается почти одинаковой: эти методы назвали эффективными 49% и 47% маркетологов, соответственно. В то же время бросается в глаза значительный рост популярности поисковой оптимизации (SEO). Похоже, что маркетологи начинают по достоинству оценивать преимущества «органической поисковой рекламы»: ее рейтинг за год вырос с 33% до 45%.
ROI рекламных методов
В 2006 году практически все технологии интернет-маркетинга стали менее эффективны в глазах маркетологов, в том числе поведенческий таргетинг (падение рейтинга за год с 36% до 34%), контекстный таргетинг (с 31% до 29%), партнерские программы (с 29% до 25%), всплывающие окна и «подкладки» (с 22% до 15%). Абсолютным лидером по падению популярности стали мультимедийные баннеры rich media, рейтинг которых среди маркетологов упал с 38% до 28%. Наименее эффективны, как всегда, обычные графические баннеры (12%).
Судя по всему, рекордное падение рейтинга rich media объясняется феноменальным ростом популярности видеорекламы (это е��тественная эволюция мультимедийной рекламы). Как известно, онлайновое видео стало одной из главных сенсаций 2006 года. Многие компании теперь предпочитают вирусный маркетинг и «утечку» видеороликов в интернет, как это у нас делает, например, «Евросеть».
Как раз на эту тему недавно провела исследование компания eMarketer. Оказалось, что в 2006 году сектор видеорекламы в интернете вырос на 82,2%, а в 2007 году ожидается рост на 89%.
Увеличение бюджетов в 2007 году
На что же компании планируют увеличить рекламные бюджеты в 2007 году? На первом месте тут поисковая реклама. Расходы на нее планируют увеличить 34% компаний (при ответе учитывалось увеличение не менее чем на 5%). Неплохое финансовое будущее ожидает сектор почтовых рассылок по собственной базе адресов (27% компаний увеличат бюджет), rich-media, аудио и видео (25%), SEO (25%), контекстной рекламы (22%). Наиболее туманными кажутся перспективы почтовых рассылок по чужим базам адресов (10%), партнерских программ (14%), поведенческого таргетинга (18%) и традиционных статичных баннеров (20%).
Аналитические тесты и замеры эффективности
Довольно любопытно, какими методами маркетологи замеряют эффективность своей деятельности, а также какие тенденции наблюдаются тут по сравнению с прошлым годом. Например, в прошлом году на этот вопрос маркетологи чаще всего отвечали, что собираются проапгрейдить систему веб-аналитики (61%). Сейчас веб-аналитика уже не так актуальна (52%), уступив первенство системам анализа эффективности поисковой рекламы (64% по сравнению с прошлогодними 56%).
Кроме того, значительно выросла популярность систем для сравнения эффективности целевых страниц на сайте (с 51% до 56%), отслеживания комбинированных онлайн/офлайн кампаний (с 46% до 51%), а также систем оценки узнаваемости бренда для онлайновых кампаний (с 33% до 42%).
Не изменилась по сравнению с прошлым годом популярность интегрированной веб-аналитики с поисковой и почтовой рекламой (50%), тестирования юзабилити (23%). По-прежнему малопопулярно отслеживание направления взгляда посетителей веб-страницы (рост с 15% до 18%).
Веб 2.0
Не прошла мимо маркетологов и шумиха вокруг Веб 2.0. В прошлом году стали общепризнанной практикой инвестиции в создание RSS-фидов (40%), собственных блогов (35%), чужих блогов (30%), видеорекламы (27%), рекламы в фидах (21%), мобильных/беспроводных версий (20%), собственных подкастов (18%), спонсорских подкастов (14%), размещения своих продуктов внутри компьютерных игр (10%). Правда, по некоторым позициям шумиха уже идет на спад, что видно на диаграмме.
На что потратить деньги?
Любимый вопрос такого рода исследований: «На что бы вы потратили $100 тыс., если бы ваш директор или клиент дали вам эти деньги и поручили вложиться в какую-то новую технологию, которая может быть очень эффективной?». Ответы распределились так:
1. Видео — 18,1%.
2. Социальные сети, Веб 2.0 — 15,2%.
3. Мобильные технологии — 11,9%.
4. SEO — 8,4%.
5. Вирусный маркетинг — 7,3%.
6. Поисковая реклама — 6,6%.
7. Микросайты/целевые страницы — 5,5%.
8. Электронная почта — 4,1%.
9. Остальное (еще 31 вариант) — 22,9%.
