Ваш сайт может скоро стать жертвой войны между властителями Кремниевой долины. Включив в iOS9 блокировку рекламы, Apple не собирается специально закрывать ваш или мой сайт – так же, как разработка БПЛА не направлена против гражданских лиц и детей. Apple направляет усилия на борьбу со своим давним соперником Google, предоставляя более элегантный способ наслаждаться вебом, чем это позволяют делать агрессивные рекламные сети. Прекрасный пример того, как можно действовать в своих интересах, не пачкая одновременно руки. Пострадают ли вместе с Google независимые сайты, живущие на рекламу?
Можно было бы уже и попривыкнуть к войне между цифровыми гигантами. Пользователи iPhone и iPad могут рассказать об опыте использования Amazon. Обратите внимание, что в приложении Kindle для iOS нельзя купить книгу. Apple поддерживает Amazon до такой степени, что позволяет распространять свой софт на iOS. Но если вы хотите купить книгу для Kindle – вам надо открывать браузер на десктопе (или на смартфоне). Это стимулирует вас покупать цифровые книги через iBooks.
То же самое с видеоприложением от Amazon на iOS. Можно стримить все фильмы, но нельзя купить их через Amazon Video. Придётся использовать браузер. Стимулирует к покупкам фильмов через iTunes.
Также нельзя купить книжки и видео в приложении Amazon shopping для iOS, хотя всё остальное – можно.
Поскольку Amazon не хочет делиться с Apple прибылью с продаж, то Apple не разрешает Amazon продавать свои продукты в приложениях. Apple утверждает, что раз все продавцы платят ей дань, то и Amazon не должна халявить. А Amazon твёрдо стоит на позиции, которая не позволяет делиться прибылью, поскольку Amazon – безжалостный соперник, победивший практически все онлайновые магазины в США через инновации в обслуживании и доставке, предоставляя при этом пользователям наименьшую цену. И это не оставляет возможности делиться с Apple. И эта же политика низкой цены душит компании, которые предоставляют товары в Amazon. Как-то так.
Amazon отказывается делиться прибылью с Apple, Apple блокирует продажи тех торговцев, которые не делятся прибылью, и в результате Apple запрещает Amazon продавать товары через iOS. А кто страдает? Вы, пользователь, которому приходитс�� откладывать смартфон и идти к десктопу. Или ничего не делать. Это, конечно, не самое страшное, что может случиться с вами. Но эта политика идёт вразрез с интересами пользователей, и бросает тень как на Amazon, так и на Apple.
Естественно, видео от Amazon нельзя смотреть через Apple TV, и нельзя смотреть видео, купленное в Apple iTunes, на Amazon Fire TV, не пропрыгав через несколько (возможно, нелегальных) обручей. С тех пор, как минули времена главенства Microsoft на десктопах в 90-х годах, технические и медиакомпании не рассматривали успех как соревнование по типу «выживает сильнейший», в котором страдает пользователь.
Но мы уже привыкли и не задумываемся об этом.
На первый взгляд, блокировка рекламы кажется совсем другим делом. Клиенты, конечно, могут захотеть купить книгу через приложение Kindle, но вряд ли кто захочет видеть больше рекламы. И медиакомпании с рекламщиками сами в ответе за тот ужасный опыт, который мы получили от онлайн-рекламы. Мы её настолько ненавидим, что привыкли не смотреть на верхнюю или правую часть сайта. Даже дизайнеры используют трюк, в котором сеошная ссылка размещается вверху бокового меню, где её не увидит никто, кроме сеошника. Всплывающие окна, закрывающие экран, и другие кошмарные техники привели к тому, что рекламу ненавидят и игнорируют.
Да, бывают стильные рекламные сети. The Deck выдаёт одно, небольшое, сделанное со вкусом, и появляющееся в тему, одно объявление на страницу. Запустив The Deck, мы понадеялись, что другие сети будут вдохновляться ею, и найдут способ увеличить вовлечённость, не создавая загромождений на страницы. Но, естественно, сети пошли по противоположному пути – постоянно прерывать поток контента, чтобы впихнуть пользователю неинтересную рекламу.
Опытные пользователи давно привыкли к сторонним блокировщикам рекламы, а приложения вроде Readability демонстрируют альтернативные модели демонстрации контента, увеличивая шрифт и убирая мусор со страниц. Я состоял в комиссии экспертов в этом проекте. Я ездил по миру, рассказывая дизайнерам, что если мы не найдём способ создать читаемые и незамусоренные страницы для сайтов, то приложения вроде Readability будут делать это за нас. При этом они будут лишать нас работы и удалять рекламу, тем самым перекрывая поток прибыли в медийных компаниях. И многие умные владельцы сайтов нашли способ вывести контент на первое место. Лучшие из них (The New York Times), весьма элегантно интегрировали рекламу в страницы. Эти страницы имеют большой шрифт, они сконцентрированы на контенте и рассчитаны так, чтобы их было удобно читать.
Но рекламодатели не любят, когда их игнорируют, и они испытывают эйфорию от обилия персональных данных – от того, что на самом деле продают Google и другие сети. Реклама – это практически побочный продукт. Что надо знать компаниям – какой антиперспирант женщины из возрастной категории от 25 до 34 скорее всего приобретут после просмотра сериала House of Cards. А это приводит нас к вопросам приватности, слежки и вторжения государства в личную жизнь, и лучше мы не будем об этом говорить.
И в то время, как по сайтам, так сильно перегруженным недостоверной рекламой, практически невозможно ходить, Apple выглядит по-геройски, предлагая всем контент из газет без рекламы, и блокируя уродскую рекламу на сайтах. Но если им это удастся, выживут ли медийные компании и независимые сайты?
Действия Apple не имели бы такого большого значения, если бы пользователи в большинстве своём сидели за настольными компьютерами, читая новости и покупая подарки. Но большинство людей уже используют мобильные компьютеры – в том числе, и для просмотра веба.
Именно поэтому, в издании The Verge Нилай Патель утверждает, что атакуя Google, Apple может повредить всему вебу:
Джон Груббер имеет другое мнение:
В своей другой статье я рассмотрел конфликт между рекламой и контентом через призму быстродействия. Там я указал на тот факт, что большинство пользователей взаимодействует с вебом с мобильных устройств,- а это означает, что всё происходит посредством мобильных сетей,- а это означает сильное ограничение пропускной способности. Поэтому быстродействие сайтов играет такую важную роль, какую оно не играло уже много лет. И в то время, как хорошие дизайнеры и разработчики пуще прежнего стараются создавать быстрые сайты, мусорные рекламные сети грубо вмешиваются в их работу и замедляют работу сайтов. И это угрожает будущему сети, поскольку пользователи будут пенять веб за медленную работу, и уходить в приложения. При этом, нельзя просто устранить эти рекламные сети, ведь деньги с рекламы – это двигатель цифровых изданий; нет бабла — нет контента.
Ну а Apple всё решила за нас. Может, и нельзя убирать эти рекламные сети – но это уже происходит. Как это повлияет на ваш сайт?
Океания ВСЕГДА воевала с Остазией
Можно было бы уже и попривыкнуть к войне между цифровыми гигантами. Пользователи iPhone и iPad могут рассказать об опыте использования Amazon. Обратите внимание, что в приложении Kindle для iOS нельзя купить книгу. Apple поддерживает Amazon до такой степени, что позволяет распространять свой софт на iOS. Но если вы хотите купить книгу для Kindle – вам надо открывать браузер на десктопе (или на смартфоне). Это стимулирует вас покупать цифровые книги через iBooks.
То же самое с видеоприложением от Amazon на iOS. Можно стримить все фильмы, но нельзя купить их через Amazon Video. Придётся использовать браузер. Стимулирует к покупкам фильмов через iTunes.
Также нельзя купить книжки и видео в приложении Amazon shopping для iOS, хотя всё остальное – можно.
Поскольку Amazon не хочет делиться с Apple прибылью с продаж, то Apple не разрешает Amazon продавать свои продукты в приложениях. Apple утверждает, что раз все продавцы платят ей дань, то и Amazon не должна халявить. А Amazon твёрдо стоит на позиции, которая не позволяет делиться прибылью, поскольку Amazon – безжалостный соперник, победивший практически все онлайновые магазины в США через инновации в обслуживании и доставке, предоставляя при этом пользователям наименьшую цену. И это не оставляет возможности делиться с Apple. И эта же политика низкой цены душит компании, которые предоставляют товары в Amazon. Как-то так.
Amazon отказывается делиться прибылью с Apple, Apple блокирует продажи тех торговцев, которые не делятся прибылью, и в результате Apple запрещает Amazon продавать товары через iOS. А кто страдает? Вы, пользователь, которому приходитс�� откладывать смартфон и идти к десктопу. Или ничего не делать. Это, конечно, не самое страшное, что может случиться с вами. Но эта политика идёт вразрез с интересами пользователей, и бросает тень как на Amazon, так и на Apple.
Естественно, видео от Amazon нельзя смотреть через Apple TV, и нельзя смотреть видео, купленное в Apple iTunes, на Amazon Fire TV, не пропрыгав через несколько (возможно, нелегальных) обручей. С тех пор, как минули времена главенства Microsoft на десктопах в 90-х годах, технические и медиакомпании не рассматривали успех как соревнование по типу «выживает сильнейший», в котором страдает пользователь.
Но мы уже привыкли и не задумываемся об этом.
Блокировка рекламы – это совсем другое дело
На первый взгляд, блокировка рекламы кажется совсем другим делом. Клиенты, конечно, могут захотеть купить книгу через приложение Kindle, но вряд ли кто захочет видеть больше рекламы. И медиакомпании с рекламщиками сами в ответе за тот ужасный опыт, который мы получили от онлайн-рекламы. Мы её настолько ненавидим, что привыкли не смотреть на верхнюю или правую часть сайта. Даже дизайнеры используют трюк, в котором сеошная ссылка размещается вверху бокового меню, где её не увидит никто, кроме сеошника. Всплывающие окна, закрывающие экран, и другие кошмарные техники привели к тому, что рекламу ненавидят и игнорируют.
Да, бывают стильные рекламные сети. The Deck выдаёт одно, небольшое, сделанное со вкусом, и появляющееся в тему, одно объявление на страницу. Запустив The Deck, мы понадеялись, что другие сети будут вдохновляться ею, и найдут способ увеличить вовлечённость, не создавая загромождений на страницы. Но, естественно, сети пошли по противоположному пути – постоянно прерывать поток контента, чтобы впихнуть пользователю неинтересную рекламу.
Опытные пользователи давно привыкли к сторонним блокировщикам рекламы, а приложения вроде Readability демонстрируют альтернативные модели демонстрации контента, увеличивая шрифт и убирая мусор со страниц. Я состоял в комиссии экспертов в этом проекте. Я ездил по миру, рассказывая дизайнерам, что если мы не найдём способ создать читаемые и незамусоренные страницы для сайтов, то приложения вроде Readability будут делать это за нас. При этом они будут лишать нас работы и удалять рекламу, тем самым перекрывая поток прибыли в медийных компаниях. И многие умные владельцы сайтов нашли способ вывести контент на первое место. Лучшие из них (The New York Times), весьма элегантно интегрировали рекламу в страницы. Эти страницы имеют большой шрифт, они сконцентрированы на контенте и рассчитаны так, чтобы их было удобно читать.
Но рекламодатели не любят, когда их игнорируют, и они испытывают эйфорию от обилия персональных данных – от того, что на самом деле продают Google и другие сети. Реклама – это практически побочный продукт. Что надо знать компаниям – какой антиперспирант женщины из возрастной категории от 25 до 34 скорее всего приобретут после просмотра сериала House of Cards. А это приводит нас к вопросам приватности, слежки и вторжения государства в личную жизнь, и лучше мы не будем об этом говорить.
И в то время, как по сайтам, так сильно перегруженным недостоверной рекламой, практически невозможно ходить, Apple выглядит по-геройски, предлагая всем контент из газет без рекламы, и блокируя уродскую рекламу на сайтах. Но если им это удастся, выживут ли медийные компании и независимые сайты?
Товар товару рознь
Действия Apple не имели бы такого большого значения, если бы пользователи в большинстве своём сидели за настольными компьютерами, читая новости и покупая подарки. Но большинство людей уже используют мобильные компьютеры – в том числе, и для просмотра веба.
Именно поэтому, в издании The Verge Нилай Патель утверждает, что атакуя Google, Apple может повредить всему вебу:
Побочный эффект войны, в которой Apple нацелилась на платформу доходов Google, неизбежно затронет и весь веб, и каждого мелкого издателя в сети, который не может вложиться в собственную платформу для распространения продукта, встроенную рекламу и прочие вещи, необходимые для распространения продуктов. На этой войне мы утонем в крови независимых изданий. Утечка денег и внимания от сети будет означать, что скорость сетевых инноваций ужасающе замедлится.
Джон Груббер имеет другое мнение:
Судя по всему, доходы проекта Daring Fireball не будут затронуты блокировкой рекламы браузером Safari, и это подтверждает, что в последние десять лет я делал всё правильно: ставил интересы моих читателей выше всего, и публиковал только ту рекламу, которой я сам захотел бы воспользоваться, даже если это означало упущенную прибыль. Но мне вовсе не доставляет удовольствия сознавать, что издания вроде The Awl пострадают от этого. Но они достаточно умны, чтобы ��даптироваться.
В своей другой статье я рассмотрел конфликт между рекламой и контентом через призму быстродействия. Там я указал на тот факт, что большинство пользователей взаимодействует с вебом с мобильных устройств,- а это означает, что всё происходит посредством мобильных сетей,- а это означает сильное ограничение пропускной способности. Поэтому быстродействие сайтов играет такую важную роль, какую оно не играло уже много лет. И в то время, как хорошие дизайнеры и разработчики пуще прежнего стараются создавать быстрые сайты, мусорные рекламные сети грубо вмешиваются в их работу и замедляют работу сайтов. И это угрожает будущему сети, поскольку пользователи будут пенять веб за медленную работу, и уходить в приложения. При этом, нельзя просто устранить эти рекламные сети, ведь деньги с рекламы – это двигатель цифровых изданий; нет бабла — нет контента.
Ну а Apple всё решила за нас. Может, и нельзя убирать эти рекламные сети – но это уже происходит. Как это повлияет на ваш сайт?
