Второй пузырь доткомов уже надут?

[readonly]

Слишком много факторов влияют на интернет рекламу и рынок вцелом. Походу кризис в мировой экономике не мог не затронуть IT
отрасль.
С другой стороны разорение игрока на рынке совершенно не означает, что рынок сдувается, возможно игрок выбрал неправильную бизнес-модель. И последнее. Всегда есть эксперты-оптимисты и эксперты-пессимисты. При желании можно для статьи надёргать соответствующих высказываний в зависимости от того, куда нужно направить панику.

P.S. Определитесь Lookery или Luxury.

[Tigger]

C 12,5 центов до 7,5 центов за миллион

Все-таки за тысячу. M - это Mile. А то я прям ужаснулся как у них все дешево.

[Tagire]

SaaS ключ к спасению)

[Aiii]

просто бред
ваще не симпотизиую контестной рекламе, но это бред

[Listratov]

Из за снижения ставок одного игрока, говорить о том, что бизнесс модель не работает - глупо.
Такие заявления порождают панику, да и только.

[sysprg]

Об одном аспекте. Я очень-очень редко кликаю по баннерам. Даже если вдруг 5 раз в год я тыкаю в какой-нибудь баннер - то обычно по ошибке, промахнувшись мышью. Еще 5 раз в год я все-таки нажимаю на баннер сознательно, чтобы прочитать там чего-нибудь, но не для покупок. Половина моих друзей тоже никогда не тыкает в баннеры. У другой половины - вообще стоят вырезалки баннеров. Я вообще не знаю ни одного живого человека, кто бы регулярно кликал по баннерам. Если даже я слышал от кого-то об этом, то люди туда тыкают только чтобы прочитать или посмотреть чего-нибудь. Но никто никогда ничего не покупает, кликнув по баннеру. Так откуда на самом деле берутся доходы с баннерной рекламы? Не получается ли так, что нижний уровень функционирования системы обеспечивают ботнеты, дорвеи, роботы, спамеры, лемминги, работающие за копейку и кибердрочеры, которых попросили что-то кликнуть для скачивания фильма? Не есть ли это молчаливый сговор для перепилки рекламных бюджетов крупных корпораций, но без реальной пользы для них, соизмеримой с затратами? Может быть сейчас просто "так принято", а реально за этим стоит пустота...

[kdo]

Многие баннеры нужны не для того чтобы по ним кликать, а чтобы отложились в памяти некоторые образы (логотипы, названия и т.д.), которые уже в оффлайне дадут о себе знать.

[Halt]

Эта тема уже обсуждалась ранее. Осмелюсь процитировать самого себя, вроде как тут это тоже уместно :)

Я думаю, что в этом случае (если юзеры вообще не будут кликать на баннеры) просто сменится идеология интернет рекламы. Удельная стоимость ее упадет, и сменится профиль в сторону имиджевой рекламы. Возможно, отомрут понятия типа CTS и им подобные. По сути это будут билборды как в реале. На них же никто не кликает :)

Лично я тоже никогда не кликаю по баннерам, но раз рынок существует, наверное он чем то обоснован? Хотя это тоже не факт разумеется...

[krasin]

Кстати, да. Робокассу и я кликнул.

[sysprg]

Допустим. Но как оценить долю бюджета, отъедаемую всякими роботами и леммингами? Не вижу способа сделать это. Поэтому мне и не нравится идея оплаты переходов или показов. Правильнее брать деньги только за факт покупки. Иначе может оказаться, что для примера 90% бюджета идет на развитие ботнетов, на спортивные автомобили и ящики с золотом у их владельцев (об изъятии которых иногда сообщают новости).

[sysprg]

Согласен на счет коррекции. С моей точки зрения, чем быстрее упадет сейчас цена за баннерную рекламу и ключевые слова, тем лучше для прогресса. Идеи финансирования сайтов за счет показа баннеров и финансирования поиска за счет оплаты ключевых слов сделали свое дело и нужно уже что-то новое. :) Иначе так и будем всю жизнь искать полнотекстовым поиском в Google как сейчас, а 50% типовой страницы сайта будут занимать баннеры, по которым кликают роботы с зараженных компьютеров.

[ingvar]

видите ли, то, что вы не кликаете на баннеры, или увешали свою систему вырезалками всего, что как-то похоже на рекламу не делает погоды на рынке в целом.

Обычных человеков все-таки больше :)

[yukunoma]

Скорее всего, это не пузырь. Системам баннерной рекламы становится труднее дышать.
Продавать показы и площадки становится гораздо сложнее, чем раньше. Рекламодатель требует максимально точной фокусировки ЦА и активного пользователя. Снижение цен, как у Lookery, в этом случае абсолютно естественно.

Ветер дует в сторону CPA (cost-per-action) и расширения возможностей управления рекламой для конечных пользователей.

А в завышенных ценах с успехом можно винить и самих рекламодателей. Добиваются высокого CTR, поднимают ставки, чтобы конкурентам не повадно было, отсюда получается "раздутый бюджет".

[curt]

Ну на счет cost-per-action я бы посомневался... это не для контекстной рекламы, а для реферальной партнерки скорее... Представляете если бы кто то подумал о cpa в традиционной рекламе :) в газетах или бигбордах придорожных? По моему контекстная реклама где то в этой же области находится, а баннерная реклама уже давно больше нацелена на запоминаемость, а не на кликабельность, я вот захожу на городской сайт gorod.dp.ua и вижу там баннеры хонда, ауди, алло (сеть магазинов), кондиционеры Mitsubishi, и в реале уже буду вспоминать об этих ТМ при выборе одного или другого товара... Другое дело если это исключительно сетевой бизнес... Тогда да... надо идти на сайт, чет там смотреть, потому что другой связи с потребителем такой бизнес не имеет типа онлайн игр каких то сервисов и т.п.

[yukunoma]

Плата за конверсии уже практикуется в AdWords, недавно сделали таргетирование по местам размещения.

Традиционная баннерная рулит в сторону медийного контекстного баннера (БаЯндекс, Рорер), так что упор делается не только на запоминаемость, но и на аудиторию.

А для реферальной партнерки вполне подходит cost-per-sale. :)

[curt]

черт.... я вообще темный :)

[akmute]

"Первый пузырь доткомов лопнул, потому что все бизнес-модели оказалась нежизнеспособными, кроме одной — интернет-рекламы." - глупость.

Помимо интернет-рекламы весьма жизнеспособными оказались, например, модели продажи товаров через интернет (Amazon), интернет-аукцинов (EBay), SaaS (37signals).

Ребята, посмотрите на график (красный - NSDQ, синий - DJones):

Вот в 2000 был пузырь, да. А сейчас где он?

[ingvar]

сейчас под пузырем понимают довольно большие инвестиции в проекты, типа твиттера, slide-а и т.п. Т.е. вроде и аудитория большая, но что с ней делать пока не очень понятно.

[kurokikaze]

Был бы ресурс, а уж что с ним делать — придумают со временем.

[akmute]

Тогда под пузырем понимали абсолютно тоже самое. Только вместо соц. сетей были всякие интернет-магазины по продаже корма для собак.
Но сегодняшнему объему рынка венчурных инвестиций еще очень далеко до его объема 2000 года

[culvert]

Недавно писал статью о краха доткомов 2, но она была хреновая, и с большим количеством ошибок ))(извините, но по русскому было 3...) Там на много более экономически обоснованная модель краха. Первый крах доткомов был не из-за "Первый пузырь доткомов лопнул, потому что все бизнес-модели оказалась нежизнеспособными, кроме одной — интернет-рекламы.", тогда еще почти не было интернет рекламы, и рынок рекламы был ОЧЕНЬ маленький. А рухнул он из-за того, что в доткомы вкладывались бешенные деньги, и потом инвесторы осознали, что не такой уж и прибыльный этот бизнесс, т.е. доткомы были просто переоценены, и инвесторы стали выводить деньги... Сейчас смысл примерно такой же, есть киты доткомов - ебай, амазон, гугл и т.д., который стабильно приносят какой-то доход, и рыночно оценены достаточно грамотно. А есть соц. сети, и похожие проекты, которые оценени в миллиарды долларов, но приносят копеечную прибыль, а то и убытки... вот тут я считаю самая большая вероятность краха. Плюс контекстная реклама, сейчас ей пользуются потому что это модно и круто, но я думаю что выхлом сильно переоценен, и вероятность коррекции очень большая, хотя о крахе я бы не говорил.

[kurokikaze]

Написано ужасно, но в целом представляю себе всё примерно так же. Другое дело что потопление ненужных соцсетей и других проектов будет совсем не таким болезненным как пресловутый первый пузырь. Более того, этого никто и не заметит. Говоря по простому, рано или поздно Интернет «самоочистится» от крупного мусора.

[gotovsky]

Крах неизбежен, тут даже думать нечего, другой вопрос, когда он случится. Ну вообще, думаю, от этого будет гораздо больше пользы, нежели убытков, Интернет действительно сильно замусорен.

[kurokikaze]

Имхо «крах» для этого — слишком громкое слово. Да, будет самоочистка — но без катастрофы.

[gotovsky]

Мда, вы правы, переборщил немного со словом)

[kurokikaze]

Я не лично вас имел в виду, а весь тред :)

[gotovsky]

Не выспался сегодня :)

[akmute]

Какой крах, о чем вы?
Любой рынок живет циклами. Есть подъемы, есть стагнации, есть спад.
Последние годы рынок соц. сетей бурно рос. Сейчас намечается стагнация. Рано или поздно наступит спад.
Но не крах =)

[nekdenis]

Привет из 2015 =) Пока все тихо =)))