Хабр Курсы для всех
РЕКЛАМА
Практикум, Хекслет, SkyPro, авторские курсы — собрали всех и попросили скидки. Осталось выбрать!
Хабр доступен 24/7 благодаря поддержке друзей
Комментарии 18
Интересное изображение к статье. Как оно связано с текстом?
Проблемы имеют место быть, но скорее всего вы просто не умеете готовить… Посмотрите на ютубе конференцию «Кинза 2016» раздел арбитражники
CPC и CPM подвержены фроду ещё сильнее, чем CPA.
Довелось поработать в одной сети. Основным аргументом в борьбе за честный траффик были Revenue Share — по сути, проценты с продаж. Если лиды конкретного traffic owner'а в сумме приносят рекламодателю больше денег, чем тот потратил на рекламу, то это хороший traffic owner. Выплаты по качественному траффику были моментальными, никаких 20-30 дней.
В случае подозрения на фрод, конечно, приходилось разбираться в индивидуальном порядке. Если бы рекламодатели охотнее шли на продвинутую интеграцию, было бы гораздо проще отсеивать ботов.
Насчёт конверсии соглашусь. Но, опять-таки, RS, а уж тем более «пожизненные» RS (к примеру, N% с каждого депозита в казино), приносят площадке далеко не самую малую часть денег. Многие рекламодатели готовы разово платить от 30% до 50% со сделки.
Довелось поработать в одной сети. Основным аргументом в борьбе за честный траффик были Revenue Share — по сути, проценты с продаж. Если лиды конкретного traffic owner'а в сумме приносят рекламодателю больше денег, чем тот потратил на рекламу, то это хороший traffic owner. Выплаты по качественному траффику были моментальными, никаких 20-30 дней.
В случае подозрения на фрод, конечно, приходилось разбираться в индивидуальном порядке. Если бы рекламодатели охотнее шли на продвинутую интеграцию, было бы гораздо проще отсеивать ботов.
Насчёт конверсии соглашусь. Но, опять-таки, RS, а уж тем более «пожизненные» RS (к примеру, N% с каждого депозита в казино), приносят площадке далеко не самую малую часть денег. Многие рекламодатели готовы разово платить от 30% до 50% со сделки.
Но, опять-таки, RS, а уж тем более «пожизненные» RS (к примеру, N% с каждого депозита в казино), приносят площадке далеко не самую малую часть денег.
Какой процент от общего дохода площадки? То, что это не самый лучший рекламодатель опустим.
Не рискну говорить за общий доход площадки в целом, такой информацией с нами TO, естественно, не делились, да и незачем. Разглашать конкретные цифры не стану, скажу лишь, что у топовых веб-мастеров доля ревшар достигала 70-90% от всех заработанных денег в офферах с включёнными выплатами за CPA/CPL.
Еще раз сформулирую вопрос:
Есть площадка у которой все хорошо с CPA (вы о ней говорили), у нее множество способов монетизации. Сколько процентов от всего дохода составляет работа через CPA-сети?
Есть площадка у которой все хорошо с CPA (вы о ней говорили), у нее множество способов монетизации. Сколько процентов от всего дохода составляет работа через CPA-сети?
Кажется, вы восприняли моё «приносят площадке далеко не самую малую часть денег» в отношении всего дохода. Виноват, не совсем корректно выразился. Имелось в виду отношение revenue к общему доходу в этой CPA-сети. В общем случае я как frontend-разработчик не мог знать, где наши traffic owner'ы хостят свою рекламу, кем они вообще являются, и уж тем более какие у них доходы ввиду изначальной направленности нашей сети на анонимность.
Марат, канал жив и даёт до 30% продаж отдельным рекламодателям. Далее по пунктам, как Вы просили.
CPA всего лишь один из каналов привлечения трафика со своими особенностями. Хороший закупищик умеет работать с любым доступным каналом, даже ботовому трафику найдёт применение.
Главная особенность этого канала — необходимость выстраивать отношения с площадками (вебмастерами). А какие могут быть отношения в «внештатными агентами по продажам», если львиная доля рекламодателей со своими собственными сотрудниками в штате пока не научилась общаться.
Судя по статье Вы были на обеих сторонах, проверьте себя. Сможете по именам назвать ТОП10 вебмастеров, которые привлекали Вам продажи? И совсем сложный вопрос. Знаете ли Вы почему каждый из них перестал с Вами сотрудничать?
Что касается меня, раньше я был на стороне сети. Сейчас сам вебмастер в российских и западных сетях, а так же управляю рядом партнёрских программ. Больше всего бесит фрод, остальное — вопрос используемых аналитических инструментов.
- Фрод? Он есть, но есть и инструменты борьбы.
- Долгие расчёты? Такая проблема есть только у арбитражников, площадки в западной практике ждут деньги по 3 месяца (им не горит). Для арбитражников проблема тоже решена, в большинстве сетей есть досрочные выплаты.
- Учёт канала привлечения? Правило Last Cookie защищает рекламодателя как нельзя лучше, а для справедливости отношений есть мультиканальная атрибуция?
CPA всего лишь один из каналов привлечения трафика со своими особенностями. Хороший закупищик умеет работать с любым доступным каналом, даже ботовому трафику найдёт применение.
Главная особенность этого канала — необходимость выстраивать отношения с площадками (вебмастерами). А какие могут быть отношения в «внештатными агентами по продажам», если львиная доля рекламодателей со своими собственными сотрудниками в штате пока не научилась общаться.
Судя по статье Вы были на обеих сторонах, проверьте себя. Сможете по именам назвать ТОП10 вебмастеров, которые привлекали Вам продажи? И совсем сложный вопрос. Знаете ли Вы почему каждый из них перестал с Вами сотрудничать?
Что касается меня, раньше я был на стороне сети. Сейчас сам вебмастер в российских и западных сетях, а так же управляю рядом партнёрских программ. Больше всего бесит фрод, остальное — вопрос используемых аналитических инструментов.
Главная особенность этого канала — необходимость выстраивать отношения с площадками (вебмастерами)
Вот это ключевая фраза. Сети помогают эти отношения выстраивать или мешают?
Инициатива должна исходить как от рекламодателя, так и от вебмастеров. Если сеть ни с одной стороны не пинают, то люди, оставаясь людьми, найдут чем себя занять помимо решения чужих проблем.
Отвечая на Ваш вопрос, не помогают, но и не мешают. Хотите — работайте, просите, добивайтесь, не хотите? Есть псевдо-автоматические каналы привлечения трафика (Директы там, ЭдВордсы) где достаточно закинуть деньги на баланс и трафик побежит.
CPA — это всего лишь ещё один источник трафик, только с другими правилами. Всё равно исход один — стоимость привлечения клиента.
Отвечая на Ваш вопрос, не помогают, но и не мешают. Хотите — работайте, просите, добивайтесь, не хотите? Есть псевдо-автоматические каналы привлечения трафика (Директы там, ЭдВордсы) где достаточно закинуть деньги на баланс и трафик побежит.
CPA — это всего лишь ещё один источник трафик, только с другими правилами. Всё равно исход один — стоимость привлечения клиента.
Я понял. Вы перемешиваете в разговоре схему CPA как таковую и CPA-сети. Речь в посте исключительно о сетях, давайте придерживаться темы.
Если CPA-сети посредники, то как они могут не иметь роли в этом процессе? Ведь рекламодатели и площадка даже не общаются друг с другом.
Отвечая вопрос, не помогают, но и не мешают.
Если CPA-сети посредники, то как они могут не иметь роли в этом процессе? Ведь рекламодатели и площадка даже не общаются друг с другом.
Уже достаточно того, что сеть:
В РФ сети делают без дополнительной оплаты намного больше чем сети на западе, технических уровень поддержки и разработки в РФ в на порядок выше западного.
В любой сети (нашей и их) будет ручная сверка заказов, только в РФ может потребоваться делать это на распечатках в сотни страниц из-за непризнания цифровой переписки в суде. Это вопрос денег, а значит каждая сторона имеет право перестраховаться.
Новые рекламодатели приходят в сети, вебмастера тоже. А потом уходят. Это нормально. Кому-то CPA подходит, а кому-то нет.
Лично я не вижу смысла говорить, что CPA уже не тот. Ваше резюме про «строить свои схема привлечения заказов» абсолютно верно. Вот только представьте на сколько должен быть компетентен маркетолог, чтоб охватить все источники трафика? Есть ли такие специалисты в свободном доступе и готовы ли они работать только на один очередной магазин или продавца товарки? Готов ли этот продавец услышать зарплату от 500К в месяц (это всего то около $8К) (при том, что владелец пока сам столько не зарабатывает) и не рассмеяться такому самородку в лицо?
P.S. Если Вы рекламодатель в сети, попросите менеджера дать контакты вебмастера, объясните зачем Вам это нужно (разумеется Ваша цель должна совпадать с интересами сети) и в большинстве случаев Вам такой контакт дадут или продадут. И да, заходите на профильные форумы и общайтесь в вебмастерами напрямую, многие рекламодатели именно так уже и делают.
- Обеспечивает техническую интеграцию;
- Предоставляет маркетиплейс (где рекламодатель может встретить вебмастера (подчёркиваю может));
- Налаживает финансовое взаимодействие (кошмар бухгалтера платить огромному количеству мелких субподрядчиков, а сети это умеют);
- Предоставляют инструменты (монетизация контента, беннерокрутилки, ретаргетинг, XML-выгрузки и кучу всего ещё);
В РФ сети делают без дополнительной оплаты намного больше чем сети на западе, технических уровень поддержки и разработки в РФ в на порядок выше западного.
В любой сети (нашей и их) будет ручная сверка заказов, только в РФ может потребоваться делать это на распечатках в сотни страниц из-за непризнания цифровой переписки в суде. Это вопрос денег, а значит каждая сторона имеет право перестраховаться.
Новые рекламодатели приходят в сети, вебмастера тоже. А потом уходят. Это нормально. Кому-то CPA подходит, а кому-то нет.
Лично я не вижу смысла говорить, что CPA уже не тот. Ваше резюме про «строить свои схема привлечения заказов» абсолютно верно. Вот только представьте на сколько должен быть компетентен маркетолог, чтоб охватить все источники трафика? Есть ли такие специалисты в свободном доступе и готовы ли они работать только на один очередной магазин или продавца товарки? Готов ли этот продавец услышать зарплату от 500К в месяц (это всего то около $8К) (при том, что владелец пока сам столько не зарабатывает) и не рассмеяться такому самородку в лицо?
P.S. Если Вы рекламодатель в сети, попросите менеджера дать контакты вебмастера, объясните зачем Вам это нужно (разумеется Ваша цель должна совпадать с интересами сети) и в большинстве случаев Вам такой контакт дадут или продадут. И да, заходите на профильные форумы и общайтесь в вебмастерами напрямую, многие рекламодатели именно так уже и делают.
Ну, CPA-сеть CPA-сети рознь — где-то есть офферы, которые просто так не выдадут — типа как в свое время были Clash Of Kings на Германию по 7 баксов за лида, где-то сами производители открывают сеть со своими товарами — а там и колцентр и контроль фрода. CPA сети созданы для низкого порога входа — вот тебе куча офферов, лишь бы трафик лил. Если же трафика и оборотки много, то конечно же лучше работать напрямую с рекламодателем
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Почему CPA-сети уже не торт? Несколько весомых причин